فكّ التشابكات التنظيمية لجذب النجوم الأجانب إلى فيتنام.

(NLĐO) - لا تزال كيفية جذب النجوم الأجانب إلى فيتنام مشكلة صعبة الحل.

أينما ذهبت تايلور سويفت، تحقق نجاحًا في شباك التذاكر.

استقبل مهرجان هو تشي منه الدولي الرابع للموسيقى - هوزو 2024 (HOZO 2024) - 200 ألف زائر انغمسوا في أجواء احتفالية مميزة. وبالإضافة إلى تقديم تجربة موسيقية رفيعة المستوى، ارتقى المهرجان ليصبح مركزًا عالميًا للتبادل الثقافي، مُبرزًا مدينة هو تشي منه كرمز ثقافي جديد شامخ، ومؤكدًا مكانتها الراسخة على الخريطة الثقافية والفنية الإقليمية.

يُعد مهرجان هو دو حاليًا حدثًا موسيقيًا مجتمعيًا على نطاق دولي في فيتنام، ويتميز بروح التفاني فيه حيث أنه مجاني تمامًا للجمهور.

على مدى ثلاثة أيام متتالية، كان المهرجان نابضاً بالحياة مع مسرحين يعملان بكامل طاقتهما، حيث جمع أكثر من 250 فناناً موهوباً من جميع أنحاء العالم ، من فيتنام إلى آسيا وأفريقيا وأوروبا والأمريكتين.

إن انتشار هوزو على مر السنين يُثبت جزئياً أن فيتنام وجهة مثالية. ففي عصر العولمة هذا، حيث لا توجد أي عوائق، يتزايد شغف الجمهور الفيتنامي بالاستمتاع بفعاليات موسيقية عالمية المستوى.

كما أحدثت فرقة الفتيات بلاك بينك ضجة لا تقاوم عندما أتت إلى هانوي (فيتنام).

ومع ذلك، لا تزال دعوة النجوم الأجانب للعزف في فيتنام تشكل تحدياً. ففي اجتماع مراجعة أنشطة مركز حماية حقوق الملكية الفكرية للموسيقى في فيتنام (VCPMC) لعام 2024، ذكر المركز أن العائدات المحصلة في عام 2024 كانت أقل من عام 2023، وذلك بسبب عدم سداد العديد من أماكن العروض والحفلات لهذه العائدات لفترة طويلة.

"في الآونة الأخيرة، تخلفت العديد من البرامج الموسيقية الكورية عن دفع حقوق الملكية، وقامت VCPMC برفع دعاوى قضائية في المحكمة المختصة، مثل برنامج "جولة بيكهيون الآسيوية 2024 (لونسدالايت) في مدينة هو تشي منه" (الذي أقيم في 28 سبتمبر 2024) والذي نظمته شركة IME Music Co., Ltd. بالإضافة إلى ذلك، لم يتم الاتفاق بعد على دفع حقوق الملكية للبرنامج القادم، والذي تنظمه أيضًا شركة IME Music، "جولة 2NE1 الآسيوية 2024-2025 (مرحبًا بعودتكم) في مدينة هو تشي منه" (المقرر عقده في 15 و16 فبراير 2025 في مركز سايغون للمعارض والمؤتمرات)،" صرحت VCPMC.

"أبلغت VCPMC وعملت مع منظمة حقوق الطبع والنشر الكورية KOMCA لتنسيق التعامل مع الانتهاكات ومنعها، واشترطت على الوحدة المنظمة دفع حقوق الملكية الفكرية مقابل الحصول على إذن باستخدام المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر، وفي الوقت نفسه أبلغت الوكالة الحكومية المختصة بانتهاكات هذه الوحدات لطلب التفتيش والتعامل مع الانتهاكات"، قال الفنان المتميز دين ترونغ كان (المدير العام لـ VCPMC).

مع ذلك، أعربت شركة IME، المذكورة في الشكوى، عن استيائها أيضاً. وأكدت IME أن أسلوب VCPMC في تحصيل العائدات غير منطقي بتاتاً. ولهذا السبب لم تتمكن IME من دفع العائدات، ليس لعدم رغبتها في الدفع أو لعدم احترامها لحقوق الملكية الفكرية.

كما حققت مدينة هو تشي منه موسماً ناجحاً في بطولة هوزو 2024.

إلى جانب الخلافات القانونية، لا يزال منظمو الحفلات يترددون في دعوة نجوم أجانب إلى فيتنام. فرغم أن حفلات هؤلاء النجوم تجذب عادةً عشرات الآلاف من المشاهدين، مثل عروض فرقة إيماجن دراغونز المبهرة، أو حفل فرقة بلاك بينك الذي حطم الأرقام القياسية بإيرادات تجاوزت 300 مليار دونغ فيتنامي.

خلال جولات فرقة بلاك بينك الآسيوية، احتلت هانوي المرتبة السادسة من حيث الإيرادات، متجاوزةً كوريا الجنوبية واليابان والصين. وبيعت 67,443 تذكرة لحفلتيهما في ملعب ماي دينه الوطني، محققةً نسبة إشغال كاملة. وبلغ إجمالي الإيرادات ما يقارب 13.7 مليون دولار أمريكي (ما يعادل أكثر من 331 مليار دونغ فيتنامي).

يؤكد الخبراء: "هذا رقم إيرادات "مثير للإعجاب وملهم" للعاملين في هذا القطاع. ورغم عدم وجود وحدة إحصائية متخصصة، يُرجّح أن يكون هذا الرقم أعلى مستوى له في تاريخ تنظيم الفعاليات الترفيهية في فيتنام. وهذا يدل على القوة الشرائية الهائلة للسوق، وأن الجماهير تنتظر بفارغ الصبر الأسماء اللامعة والمنظمين المحترفين."

لكن يبقى السؤال مطروحًا حول إمكانية تكرار هذا النجاح. ينفق المعجبون الفيتناميون أموالًا طائلة للسفر إلى تايلاند وسنغافورة لحضور حفلات فرق كورية مثل بلاك بينك وتايلور سويفت. في عام ٢٠٢٤، ستستضيف تايلاند نخبة من الفنانين العالميين والإقليميين، من بينهم هاري ستايلز، وأركتيك مونكيز، وذا ١٩٧٥، وبلاك بينك، وقريبًا كاردي بي، وسام سميث، وبرونو ماجور، ودي جي مارلو.

تستقطب هذه الحفلات الموسيقية ما بين 15,000 و100,000 شخص. وتستضيف تايلاند، في المتوسط، مهرجانات موسيقية موسمية أسبوعيًا، تجذب حشودًا غفيرة من السياح المحليين والدوليين. وقد أعلن العديد من الفنانين العالميين، مثل كولدبلاي، وميوز، وهون، وبلور، وكيندريك لامار، عن جولاتهم الآسيوية هذا العام، والتي تشمل وجهات مثل سنغافورة، وتايلاند، واليابان، وتايوان (الصين)، وهونغ كونغ (الصين)، وكوريا الجنوبية، وماليزيا، والفلبين.

تزخر العديد من الأسواق في آسيا بمهرجانات موسيقية نابضة بالحياة وظهور فنانين عالميين... ولكن في فيتنام، لا تزال "المهرجانات الموسيقية الدولية" مفهوماً فاخراً.

إلى جانب حقيقة أن النجوم الأجانب يطلبون أجور أداء مرتفعة للغاية، فإن أكبر عقبة تمنع فيتنام من أن تكون ضمن قائمة خياراتهم هي عدم القدرة على "تلبية المتطلبات". وتشمل هذه المتطلبات معايير الجودة التقنية (الصوت والإضاءة) والالتزامات المتعلقة بحضور الجمهور.

لكن جذب النجوم الأجانب إلى فيتنام لا يزال يمثل مشكلة صعبة الحل.

استنادًا إلى ما شاهده الجمهور الفيتنامي من تنظيم عرضي "الأخ الذي يتغلب على ألف عقبة" و"الأخ يقول مرحبًا"، فمن السهل على منظمي العروض الفيتناميين تلبية متطلبات النجوم الأجانب. فهذه المسارح ذات المستوى العالمي لن تُرضي الجمهور فحسب، بل ستُرضي أيضًا العملاء (النجوم الأجانب). ومع ذلك، فإن الالتزامات المتعلقة بحضور الجمهور (الذي يتجاوز عادةً عشرة آلاف شخص) معقدة للغاية. والسبب في ذلك هو أن أهم شيء للحصول على مسرح بمستوى عالمي هو المال. وعندما تستثمر مبلغًا كبيرًا، لا بد من رفع أسعار التذاكر.

يشعر منتجو ومنظمو العروض بحماس شديد إزاء الزيادة الكبيرة في مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية الحية (وخاصة العرضين "Brother Says Hi" و "Brother Overcomes a Thousand Obstacles") من الجمهور الفيتنامي.

مع ذلك، فإن رغبة المعجبين في إنفاق المال على تذاكر هذه العروض تنبع من تصميمهم الشديد وحبهم الجارف لنجومهم المفضلين. في المقابل، من المرجح أن يكون شراء تذاكر الحفلات بالطريقة المعتادة، لا سيما مع هذه الأسعار الباهظة، أمرًا صعبًا.

أُغلقت العديد من أماكن العروض بعد انتهاء حفلات النجوم الأجانب. ولإرضاء هؤلاء النجوم، اضطر المنظمون إلى فتح أبوابهم قبل بدء العرض مباشرةً لملء المقاعد الشاغرة. وقد جعلت الخسائر الناتجة هؤلاء المنظمين مترددين في الاستمرار.

يتوقع الجمهور صناعة تخطيط فعاليات احترافية ومنظمة بشكل جيد، بدلاً من صناعة تعتمد على الحظ.

من الواضح أن فيتنام نادراً ما تكون الوجهة المفضلة للفنانين العالميين، على الرغم من أن قاعدة معجبيها من نجوم البوب ​​الأمريكي والبريطاني والكوري كبيرة تماماً مثل غيرها من البلدان.

على الرغم من الجهود المضنية لجلب نجوم الفن الأجانب إلى فيتنام، إلا أن إلغاء العروض لا يزال يحدث بشكل متكرر، مما يترك المعجبين محبطين من استثمار المنظمة وتوقعاتها.

هذا هو السبب في تأثر سمعة سوق الموسيقى الفيتنامية، مما يؤثر على عقلية الجمهور ونفسية النجوم العالميين الآخرين، مما يدفعهم إلى إعادة النظر في اختيار فيتنام كوجهة.

المصدر: https://nld.com.vn/go-nut-that-to-chuc-de-thu-hut-sao-ngoai-den-viet-nam-196250124092942054.htm