لقد انتهى عهد الإنفاق الباذخ للفوز بكأس العالم بأي ثمن.

إن حقيقة أن CCTV وFIFA دخلتا في نزاع في اللحظة الأخيرة حول حقوق البث لكأس العالم 2026 تكشف حقيقة أن أكبر بطولة لكرة القدم على هذا الكوكب لم تعد ترفاً.

كريستيانو رونالدو في مؤتمر صحفي قبل مباراة البرتغال ضد جمهورية أيرلندا في الجولة الخامسة من المجموعة السادسة من تصفيات كأس العالم 2026 في المنطقة الأوروبية في 12 نوفمبر 2025. الصورة: ألامي.

في السادس من مايو، اهتزت وسائل الإعلام الصينية بالخبر الذي يفيد بأنه مع تبقي أقل من شهرين على افتتاح كأس العالم 2026، لم يقم تلفزيون الصين المركزي (CCTV) بعد بإتمام عقد مع الفيفا.

كادت احتمالية قيام الدولة الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم بـ"إيقاف" البطولة - وهو أمر لم يحدث منذ عام 1978 - أن تصبح حقيقة واقعة. بالنسبة لأجيال عديدة من الشعب الصيني، كانت بطولة كأس العالم على قناة CCTV أكثر من مجرد رياضة - لقد كانت ذكرى عائلية، وصورة للعائلة بأكملها مجتمعة حول الشاشة كما في المسلسل الكوميدي الكلاسيكي "عائلتي تحبك" من التسعينيات.

على الرغم من أن الطرفين توصلا إلى اتفاق حصري في 15 مايو بسعر يُشاع أنه حوالي 60 مليون دولار (وهو انخفاض كبير عن توقعات الفيفا الأولية)، إلا أن هذه الأزمة كشفت عن تصدعات عميقة في العلاقة بين جهة البث وأقوى هيئة إدارية لكرة القدم في العالم .

سعر الفيفا الباهظ

يعود سبب هذا الصراع إلى أن الفيفا طالبت بثقة بمبلغ يتراوح بين 250 و300 مليون دولار عند زيادة عدد مباريات البطولة من 64 إلى 104 مباريات، معتبرةً الصين سوقًا مربحة تضاهي أمريكا الشمالية. إلا أن قناة CCTV رأت واقعًا مريرًا: ستُقام جميع المباريات في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك بين منتصف الليل ومنتصف النهار في اليوم التالي، بتوقيت بكين.

شهدت الفيفا زيادة في عدد المباريات من 64 إلى 104. من ناحية أخرى، شهدت CCTV انخفاضًا في عدد مباريات وقت الذروة من 31 إلى صفر.

بصفتها هيئة بث عامة مجانية، لا تستطيع CCTV استرداد تكاليفها إلا من خلال الإعلانات. وهذا ليس خيارًا متاحًا، إذ ينص القانون الصيني على وجوب شراء CCTV لحقوق البث وبثها مجانًا، ويحظر عليها إعادة بيع الحقوق الحصرية لمنصات مدفوعة لتغطية التكاليف.

يشاهد المتفرجون مباريات كأس العالم 2018، التي بثتها قناة CCTV، شنيانغ، مقاطعة لياونينغ، يونيو 2018. الصورة: VCG .

لا توجد شركة مستعدة لإنفاق مليارات الدونغ على مباريات تُقام في الساعة الثالثة صباحًا. علاوة على ذلك، أدى رفع عدد الفرق إلى 48 فريقًا إلى اكتظاظ دور المجموعات بمباريات أقل جاذبية. أصبح المشاهدون والقنوات أكثر واقعية: لماذا يدفعون مبالغ طائلة لبطولة لا تضم ​​فريقهم المحلي وتفتقر إلى مباريات قوية في أوقات الذروة؟

"كرة القدم على مستوى القرى" هي السائدة.

وينبع اللامبالاة تجاه كأس العالم أيضاً من اتجاه جديد: صعود دوريات كرة القدم المحلية للهواة.

من "دوري القرية الممتاز" في قويتشو، المليء بالأزياء العرقية المحلية الملونة، إلى بطولة "سو تشاو" في جيانغسو - حيث أشعل الممثل هي روندونغ حماس الجمهور ذات مرة بتحوله إلى شيانغ يو، ملك تشو الغربية، مباشرة في ملعب كرة القدم - أصبحت هذه المسابقات "على مستوى القرية" بدون نجوم عالميين ظواهر ثقافية من خلال استغلال فخر الهوية الوطنية.

إنها تلك المشاعر الأصلية التي تربط التراث التاريخي بالمجتمع، وهو أمر لم يتمكن المنتخب الوطني الصيني، الذي كان في حالة تراجع لعقود، من توفيره على الإطلاق.

أحيانًا ما تكون المباريات الحماسية، والملاعب المكتظة بالجماهير، والأجواء الاحتفالية في المنطقة أكثر جاذبية من السهر لمشاهدة نجوم عالميين يتنافسون على شاشة التلفزيون. لقد عادت الرياضة إلى جوهرها الحقيقي: المتعة الشخصية والتواصل العاطفي الخالص.

كان هذا الاتجاه واضحًا بالفعل منذ دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024، عندما تابع الجمهور الصيني الحدث بشكل كامل تقريبًا من خلال عدسة "كيف أدى رياضيوهم المحليون" بدلاً من التركيز على المشهد الرياضي العالمي.

يتضح من خلال هذا التوجه أن الجيل الجديد لم يعد ينظر إلى الأحداث الرياضية الكبرى من منظور "العولمة" الساعية إلى الاعتراف الخارجي، كما كان الحال خلال أولمبياد بكين 2008. من جهة أخرى، تفقد كرة القدم التقليدية تدريجياً مكانتها المهيمنة أمام هيمنة الرياضات الإلكترونية والمسلسلات القصيرة ومنصات الفيديوهات القصيرة مثل تيك توك.

لدى الشباب خيارات أكثر جاذبية بكثير من السهر لمشاهدة مباريات كرة قدم غير مألوفة. هذا لا يعني أن الصين "تدير ظهرها للعالم". فمنصات البث المباشر لا تزال تتوسع بسرعة، والعديد من الرياضات الدولية الجديدة مثل تسلق الجبال والسباحة لا تزال تجذب جماهير شابة - ببساطة، لم تعد كرة القدم الخيار الأول التلقائي.

على الفيفا أن تدرك أنها لا تستطيع الاعتماد فقط على أمجاد الماضي. إذا أرادت الحفاظ على سوقها الذي يضم مليار شخص، فعليها أن تتعلم من تجربة الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) في التسعينيات: الاستثمار المستدام، واحترام الشركاء المحليين، بدلاً من النظر إليها كمجرد "منجم ذهب" للاستغلال قصير الأجل.

كان كأس العالم في السابق مصدراً لا غنى عنه للترفيه بالنسبة للشعب الصيني، ولكن الآن، تلاشت مكانة "الحدث الذي لا بد من مشاهدته" رسمياً في الماضي، حيث لم يعد لوصف البطولة الكبرى القدرة على التلاعب بعقلية المشاهدين.

المصدر: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html