إغلاق K+ بعد 16 عامًا

تلقى سوق التلفزيون المدفوع أنباءً تفيد بأن قناة K+ ستتوقف عن البث اعتبارًا من بداية عام 2026، منهية بذلك وجودها الذي دام 16 عامًا.

تبني شركة K+ علامتها التجارية على أساس استراتيجية "استخدام الدوري الإنجليزي الممتاز كتركيز رئيسي".

أرسلت شركة K+ مؤخراً بريداً إلكترونياً إلى شركائها في مجال التلفزيون المدفوع تعلن فيه عن توقف البث اعتباراً من 1 يناير 2026. وتضمن هذا الإعلان أيضاً حث شركاء التلفزيون على دفع الرصيد المتبقي من عقودهم عن طريق بيع حزمة حقوق بث الدوري الإنجليزي الممتاز (EPL).

"أرسلت لنا شركة K+ بريدًا إلكترونيًا تُعلمنا فيه بتوقف عملياتها. حاليًا، لم يتبقَّ سوى عدد قليل من المشتركين في باقة الدوري الإنجليزي الممتاز، وقد أبلغناهم بأن بث هذا الدوري سيتوقف اعتبارًا من 1 يناير 2026. لدينا خطة لتعويض المشتركين الذين دفعوا مسبقًا مقابل باقة الدوري الإنجليزي الممتاز بقنوات أخرى"، هذا ما قاله أحد قادة شركة تلفزيونية مدفوعة.

لم يعد خبر انسحاب شركة K+ من السوق مجرد شائعة حول التراجع أو إعادة الهيكلة، بل أصبح قراراً بوقف العمليات، مما يطوي صفحة طويلة في سوق التلفزيون المدفوع في فيتنام.

في الواقع، كان من المتوقع انهيار قناة K+ منذ فترة طويلة. وقد أقرت مجموعة Canal+، المساهم الفرنسي الرئيسي، مراراً وتكراراً بالوضع غير المواتي في آسيا، وخاصة في فيتنام، بسبب خسائرها المستمرة.

عندما لا تتناسب الإيرادات مع تكاليف الترخيص والتشغيل، يصبح تحقيق التوازن المالي أمراً مستحيلاً.

تشير التقارير المالية الأخيرة إلى أن الخسائر المتراكمة لشركة K+ بحلول منتصف عام 2025 قد اقتربت من حوالي 5500 مليار دونغ فيتنامي، مما أدى إلى انخفاض حاد في حقوق الملكية.

على الرغم من الحفاظ على الإيرادات عند 1000 - 1200 مليار دونغ فيتنامي سنوياً، إلا أن شركة K+ تسجل خسائر بمئات المليارات من دونغ فيتنامي سنوياً، وهو مبلغ ضخم بالنسبة لسوق تكون فيه رغبة المستهلكين في الدفع محدودة وانتهاك حقوق الطبع والنشر متفشياً.

من منظور السوق، فإن انسحاب K+ ليس مجرد اختفاء علامة تجارية، بل هو فراغ هائل في المحتوى الرياضي المتميز، وخاصة الدوري الإنجليزي الممتاز، الذي ارتبط بـ K+ لأكثر من عقد من الزمان.

لسنوات عديدة، قامت K+ ببناء علامتها التجارية على أساس استراتيجية "استخدام الدوري الإنجليزي الممتاز كتركيز رئيسي". كانت حقوق البث للدوري الإنجليزي الممتاز هي أصولها الأساسية، و"الطعم" الرئيسي لجذب المشتركين.

في المراحل المبكرة، عندما كانت خدمات IPTV و OTT لا تزال في بداياتها ولم ينتشر تصفح الإنترنت غير القانوني بعد، قدمت هذه الاستراتيجية ميزة كبيرة: فقد اضطر المشجعون الراغبون في مشاهدة كرة القدم الإنجليزية إلى الذهاب إلى K+.

لكن الوضع تغير بسرعة. فقد أدى ظهور منصات البث عبر الإنترنت مثل MyTV وFPT Play وTV360 وVieON وغيرها إلى تغيير عادات مشاهدة المحتوى بشكل كامل.

في المقابل، ازدهرت مواقع بث مباريات كرة القدم غير القانونية. فباستخدام الهاتف فقط، يمكن للمستخدمين مشاهدة معظم المباريات مجاناً، على الرغم من أن جودة البث وشرعيته محل شك.

عندما لا يكون الفرق في التجربة كبيرًا بما يكفي، يختار العديد من المشجعين عدم الدفع بدلاً من شراء باقة K+. وهذا يُضعف بشكل مباشر قيمة نموذج حقوق البث الحصرية عمليًا.

يواجه K+ معضلة: فمن جهة، التكلفة المتزايدة باستمرار لحقوق بث الدوري الإنجليزي الممتاز؛ ومن جهة أخرى، يتم خنق إمكانية استرداد الاستثمار بسبب المواقع الإلكترونية غير القانونية ودخل المستخدمين المحدود.

أجبر الضغط شركة K+ على الحفاظ على أسعار اشتراكات مرتفعة مع توسيع نطاق التوزيع من خلال مجموعة من شركاء التلفزيون الكبلي و IPTV و OTT لزيادة عدد المشتركين، لكنها لا تزال غير قادرة على تغطية التكاليف.

في هذا السياق، يمثل قرار التوقف عن البث، وقبول نهاية اللعبة، نهاية استراتيجية كانت صحيحة في البداية ولكنها تعثرت في مواجهة التحول الرقمي وتغير سلوك المستهلك فيما يتعلق بالمحتوى الرقمي.

PV (مُجمّع)

المصدر: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html