خطة "ملك اليوتيوب" التي تبلغ قيمتها مليار دولار

في السابعة والعشرين من عمره، أصبح جيمي دونالدسون، المعروف أيضًا باسم "مستر بيست"، أكبر مُدوّن على يوتيوب في العالم ، بأكثر من 430 مليون مُشترك. من خلال فيديوهات التحديات الغريبة، يسعى إلى توسيع نطاق تأثيره خارج الشاشة، مُؤسسًا تكتلًا ترفيهيًا بمليارات الدولارات.

تكلف إنتاج فيديوهات مستر بيست ملايين الدولارات، لكنها في المقابل تجذب مئات الملايين من المشاهدات، مما جعله رمزًا للمحتوى الفيروسي. وخلال مسيرته، طوّر علامة شوكولاتة "فيستابلز"، وأجرى تجارب على سلاسل مطاعم الوجبات السريعة، بل وشارك في تأليف رواية.

الآن، ومع وجود رئيس تنفيذي مخضرم، يسعى مستر بيست إلى تطوير شركة بيست إندستريز. إنها أكثر من مجرد آلة إنتاج فيديو؛ إذ يسعى "ملك يوتيوب" إلى بناء شركة ترفيه عالمية التأثير، قادرة على منافسة شركات مثل ديزني.

آلة الفيديو الفيروسية

في أوائل أغسطس، في مقر شركة بيست إندستريز في غرينفيل، كان فريق إنتاج مستر بيست يعمل بجدّ لإيجاد طريقة لإشعال نار بالماء، كجزء من فيديو تحدٍّ بقيمة 500,000 دولار . بدأت الفكرة بعنوان وصورة مصغّرة على يوتيوب، وقد عيّنت بيست فريقًا متخصصًا لتصميمهما. ثمّ قام الفريق الإبداعي بصقل النص، واختيار عدد المتسابقين والجائزة، ثمّ سلّمه إلى فريق الإنتاج لتنفيذه.

صرحت مادي مونتانا، المنتجة التنفيذية للفيديو، أن التكلفة التقديرية بلغت حوالي 2.6 مليون دولار . سيخوض المشاركون سبعة تحديات، بما في ذلك القذف في الهواء على ارتفاع يزيد عن 80 قدمًا. وأضافت مادي: "ما دام كل شيء يسير في الوقت المحدد، فنحن بخير".

تجذب مقاطع الفيديو على قناة MrBeast مئات الملايين من المشاهدات. الصورة: Amazon Prime Video .

إنها صيغة مألوفة، تتضمن فيديوهات مُعدّة بعناية، وتكاليف باهظة، لكن في المقابل فعالية فيروسية هائلة. في المتوسط، يصل كل فيديو منشور على قناة MrBeast الرئيسية إلى 250 مليون مشاهدة خلال عام.

ويؤكد دونالدسون أنه "لا توجد شركة في العالم قادرة على إنشاء مقاطع فيديو تتجاوز 100 مليون مشاهدة بشكل مستمر مثلنا".

يُذكرنا أسلوب مستر بيست ببرامج تلفزيون الواقع مثل "فير فاكتور" أو "سيرفايفر"، ولكنه مُختصر ليناسب نطاق اهتمام الإنترنت القصير. غالبًا ما يُعلن عن عناوين الفيديوهات بصوت عالٍ، ويعرض جوائز نقدية ضخمة، ثم يُبقي المشاهدين مُستمتعين بمفاجأة مُفاجئة.

بفضل هذا النمو الهائل في المشاهدات، أصبح دونالدسون نجم اليوتيوب الأول عالميًا، بأكثر من 430 مليون مشترك، متجاوزًا عدد سكان معظم دول العالم. كما ساعدته قنواته الثانوية على تيك توك وإنستغرام وإكس في الوصول إلى أكثر من مليار مشاهد خلال التسعين يومًا الماضية.

من فتى يوتيوب إلى شركة بمليارات الدولارات

بدأ دونالدسون مسيرته كمراهق في غرينفيل تحت اسم MrBeast6000. كان أول فيديو انتشر له على نطاق واسع، وهو يعدّ من 1 إلى 100,000 في أقل من 24 ساعة. كانت فكرته "الأقل هو الأكثر" - استثمار مبالغ طائلة في فيديو واحد بدلاً من الإنتاج الضخم.

تتضمن العديد من فيديوهات هذا اليوتيوبر أعمالًا خيرية، بدءًا من التبرع بآلاف الدولارات لسائقي التوصيل ومُذيعي البث المباشر على تويتش، وصولًا إلى إهداء 3 ملايين عملة لمشتركه رقم 3 ملايين. تعكس هذه المحتويات تأثير والدته، وهي مُقدّمة سابقة في الجيش الأمريكي، التي أرادت لابنها أن يكون قدوة حسنة.

اكتسبت Feastables شعبيةً واسعةً بفضل شهرة MrBeast. الصورة: Alamy .

بحلول عام ٢٠١٨، كان دونالدسون يبتكر تحدياتٍ غريبة ومُثيرة للاهتمام، مثل شراء سيارة بملايين البنسات. كما أصبح فيديو إعادة إنتاجه لفيلم "لعبة الحبار" عام ٢٠٢١ الأكثر مشاهدةً، بأكثر من ٨٧٦ مليون مشاهدة.

بالتوازي مع ذلك، اتجه دونالدسون نحو عالم الأعمال. فقد دخل في شراكة مع سلسلة مطاعم "مستر بيست برجر"، وأسس "فيستابلز"، وهي علامة تجارية للشوكولاتة والوجبات الخفيفة، بالإضافة إلى مشاريع تكنولوجية مثل "فيوستاتس". في عام ٢٠٢٣، من المتوقع أن تصل إيرادات "بيست إندستريز" إلى حوالي ٤٥٠ مليون دولار ، موزعة بالتساوي بين قسم الفيديو و"فيستابلز". ومن المتوقع أن يتضاعف حجم "فيستابلز" وحدها خلال السنوات القليلة المقبلة.

تضم شركة بيست إندستريز الآن 450 موظفًا، منهم أكثر من 300 منشئ محتوى فيديو. وقد قُدّرت قيمة الشركة بـ 5.2 مليار دولار أمريكي في جولة تمويلية قادتها شركة ألفا ويف جلوبال. ويسعى دونالدسون أيضًا إلى طرح الشركة للاكتتاب العام في السنوات القادمة.

قضايا التكلفة والطموحات طويلة الأجل

لم يُخفِ نجاح مستر بيست معاناة دونالدسون في بداية عمله. في عام ٢٠٢٤، خسرت شركة بيست إندستريز أكثر من ٦٠ مليون دولار ، ويعود ذلك أساسًا إلى ارتفاع تكلفة إنتاج الفيديو. كلف كل فيديو على القناة ما بين ٣ و٤ ملايين دولار ، بينما لم تُعرض مشاريع عديدة بقيمة ١٠ إلى ١٥ مليون دولار .

لإضفاء طابع احترافي، عيّن دونالدسون جيف هاوسنبولد، الرئيس السابق لشركتي إيباي وشاترستوك، رئيسًا تنفيذيًا. وحدد هدفًا بخفض التكاليف بمقدار 100 مليون دولار ، وتحويل مستر بيست من شركة ناشئة مُبذّرة إلى شركة مستدامة. شبّه هاوسنبولد دونالدسون بـ"ميكي ماوس"، وطمح إلى تحويل الشركة إلى "ديزني جديدة" بعالم من الشخصيات والرسوم المتحركة والقصص المصورة، وحتى مدن الملاهي.

من المتوقع أن يُساعد جيف هاوسنبولد (يسار) شركة بيست إندستريز على خفض التكاليف. الصورة: بلومبرج .

أظهرت شركة بيست إندستريز بعض علامات التحسن المبكرة، بما في ذلك تقليص قنواتها الخلفية، وإعادة استخدام مجموعات الإنتاج، والسعي لعقد صفقات رعاية، وخفض تكاليف إنتاج فيديوهاتها. وتعهدت الشركة، من خلال التفاوض على صفقات مثل شراكة بقيمة 25 مليون دولار مع لامبورغيني، بمساعدة الشركة على تحقيق التوازن المالي.

مع ذلك، عانت شركة بيست إندستريز أيضًا من جدل حول جودة خدماتها. رُفعت دعوى قضائية ضد مطعم مستر بيست برجر بسبب جودة طعامه. واتُّهمت شركة فيستابلز بالحصول على مكونات من موردين يستخدمون عمالة الأطفال، وهو ادعاء نفاه دونالدسون. كما اتُّهم مسلسل بيست جيمز، الذي تجاوزت أرباحه 100 مليون دولار، والمُذاع على أمازون برايم فيديو، بسوء ظروف العمل، ولا يزال قيد التقاضي.

مع ذلك، يعتقد دونالدسون ورئيسه التنفيذي الجديد أن الجمع بين جذب الجمهور وإدارة الصوت سيُحدث نقلة نوعية. ويتوقع هاوسنبولد أن تحقق الشركة تعادلًا تقريبًا هذا العام، وقد تُحقق أرباحًا بحلول عام ٢٠٢٦.

قال دونالدسون: "لم تنجح شركة بيست إندستريز لأنني كنت رائد أعمال عبقريًا. لقد نجحنا لأنني كنت أعرف كيفية إنشاء محتوى يوتيوب بشكل أفضل من أي شخص آخر".

المصدر: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html