جذب العالم إلى فيتنام من خلال "الاتجاه"

إن المقاطع الفيروسية التي تخلق "اتجاهًا ساخنًا" على منصة TikTok تجلب الصورة الجميلة لفيتنام إلى جميع القارات الخمس، مما يفتح الفرص لجذب السياح من جميع أنحاء العالم للقدوم والتعلم والاستكشاف وحب بلد وشعب فيتنام أكثر.

هل ترغب في مواكبة الموضة؟ تفضل بزيارة فيتنام!

في الآونة الأخيرة، اجتاح صيحة تسجيل مقاطع فيديو مصحوبة بموسيقى نابضة بالحياة وعبارة "فيتنام تنادي" مع رمز العلم الوطني الفيتنامي منصة تيك توك للتواصل الاجتماعي. ما عليك سوى كتابة هاشتاغ #VietnamIsCalling، ليشاهد المستخدمون فورًا سلسلة من مقاطع الفيديو التي تُوثّق اللحظات الحماسية للسياح الدوليين الذين يستعدون للسفر إلى فيتنام، أو لحظات استكشافهم للوجهات السياحية الشهيرة في فيتنام. هناك مجموعات من الأصدقاء يجرّون حقائبهم إلى المطار، بعضهم يحمل جوازات سفره، وأشخاص يصطفون لشراء الخبز في مدينة هو تشي منه، وآخرون يركبون قوارب السلال في دا نانغ...

من آسيا إلى أوروبا، من رواد مواقع التواصل الاجتماعي المتخصصين في السفر والمأكولات إلى مشاهير تيك توك بملايين المتابعين... لكل فيديو سياقه الخاص، وتفاصيله الدقيقة، وأفكاره الخاصة، لكن جميعها تحمل رسالة مشتركة بسيطة وملهمة: "فيتنام تناديني، وأنا مستعد للإجابة". ولمواكبة هذا التوجه، لم يعد أمام الناس حول العالم خيار سوى حجز تذكرة طائرة والسفر إلى فيتنام.

"فيتنام تدعو" تجتاح تيك توك بقوة

الصورة: لقطة شاشة

هذه ليست المرة الأولى التي تُصبح فيها فيتنام "صانعة للموضة" على تيك توك. ففي السابق، وبكلمات قليلة فقط، أصبحت موسيقى أغنية الراب "Nothing's wrong " لمغني الراب 7dnight "رائجة" على تيك توك أيضًا، حيث تم تسجيلها أكثر من 500,000 مرة مع ربطها بالفيديو. كما انضم العديد من الفنانين الكوريين المشهورين إلى سباق أغلفة الرقص، حيث ابتكروا محتوى من المقطع الموسيقي مدته حوالي 30 ثانية، بما في ذلك أغنية "Anh Long" لجي-دراغون. أغنية " Nothing's wrong" هي الأغنية التالية التي حققت انتشارًا واسعًا في سوق الموسيقى الفيتنامية، بعد "See tinh" و "Nga tho" و "Hai phut hon" ، مما ساعد الفنانين الفيتناميين بشكل خاص وفيتنام بشكل عام على التقرب من العديد من محبي الموسيقى العالميين.

لا يقتصر الأمر على مقاطع الفيديو التي تُنتج محتوىً مشهورًا على منصة تيك توك، بل اجتاحت العديد من المنتجات الموسيقية الفيتنامية مؤخرًا الأسواق الخارجية، مُحدثةً انطباعًا قويًا في وسائل الإعلام الدولية. ومن الأمثلة النموذجية أغنية "باك بلينغ " للمغنية هوا مينزي. بوصولها إلى 42 مليون مشاهدة بعد 11 يومًا من إصدارها، تصدّرت أغنية الفيديو الموسيقي " باك بلينغ" قائمة الأغاني العالمية، وعلّق عليها موقع "نيكي آسيان ريفيو" قائلًا: "تجمع الأغنية بين موسيقى الراب وأغاني "كوان هو" الشعبية، مُكرّمةً الثقافة التقليدية من خلال صور مواكب التنانين، والقمصان ذات الأربعة أجساد، ومهرجانات ليم، والوسطاء الروحيين... تُشارك باك نينه في إنتاج هواتف (سامسونج) المُتاحة في متناول المستهلكين العالميين، ولا تزال هذه المقاطعة الفيتنامية غير معروفة. ومع ذلك، مع أغنية "باك بلينغ" ، غيّر الفنانون المولودون هنا هذا الواقع...".

ساهم النجاح الباهر لفيديو كليب "باك بلينغ" في نشر جمال ثقافة وشعب باك نينه حول العالم. وأشاد اليوتيوبر الكوري جونغراك، صاحب قنوات "الأولاد الكوريين" على فيسبوك وإنستغرام، بالفيديو باستمرار واصفًا إياه بأنه "رائع، جميل للغاية!"، واعترف بأنه بعد مشاهدته، تمنى بشدة زيارة باك نينه ولو لمرة واحدة في حياته. ويشبه العديد من اليوتيوبر الأجانب "باك بلينغ" بقصة خيالية فيتنامية نابضة بالحياة، مليئة بعناصر الثقافة الشمالية، من الموسيقى والأزياء إلى المشهد. ويرغب الكثيرون في زيارة باك نينه ومعرفة المزيد عن المهرجانات الفيتنامية التقليدية بعد مشاهدة الفيديو.

نقل فيتنام إلى جميع أنحاء العالم من خلال الشاشة

في حديثه لمراسلي ثانه نين ، قال رئيس الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام: "إن نجاح الفيديوهات الرائجة، وإن كان غير متوقع، إلا أنه جزء من الاستراتيجية الترويجية التي يركز عليها قطاع السياحة الفيتنامي. تُدرك الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام بوضوح وجود العديد من المعوقات التي تعيق الترويج للسياحة في بلدنا، خاصةً وأن ميزانية هذا العمل لا تتجاوز مليوني دولار أمريكي سنويًا، وهو أقل بكثير من استثمارات دول المنطقة التي تتجاوز 100 مليون دولار أمريكي سنويًا، مثل تايلاند وسنغافورة وماليزيا وغيرها.

تتمتع فيتنام بالعديد من الموارد الطبيعية ومنتجات السياحة الفريدة، والتي تعد بيانات قيمة لإنشاء "الاتجاهات".

الصورة: SG

في الوقت نفسه، لم تُعتمد آلية صرف أموال صندوق دعم تنمية السياحة بعد؛ ولا يمتلك قطاع السياحة قوة ترويج محلية من خلال مكاتب الترويج الخارجية؛ كما أن آلية التبادل والتشارك والتعاون بين الحكومة المركزية والحكومات المحلية والجمعيات والشركات غير فعّالة. وفي المنافسة الدولية، لا تزال فيتنام في وضع غير مؤاتٍ لعدم وجود وكالات ترويج وطنية في الخارج، بينما تمتلك دول مثل ماليزيا وتايلاند ما يصل إلى 30 مكتبًا وطنيًا للترويج السياحي في الخارج؛ وتتشابه الحال مع اليابان وكوريا الجنوبية.

يتطلب هذا الوضع من قطاع السياحة في فيتنام اتباع أساليب ومنهجيات جديدة ومبتكرة في الترويج والإعلان لتلبية متطلبات المنافسة ومواكبة التغيرات السريعة في السوق والتكنولوجيا. لذلك، دأب قطاع السياحة مؤخرًا على إطلاق حملات ترويجية عديدة عبر الإنترنت، محققًا نتائج ملموسة.

على سبيل المثال، حظي برنامج التواصل الترويجي السياحي على منصة يوتيوب الرقمية "فيتنام: انطلق نحو الحب!"، الذي أطلقه مركز المعلومات السياحية (الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام)، منذ بداية عام ٢٠٢١، باهتمام ودعم عدد كبير من المستخدمين، محققًا ملايين المشاهدات على قناة يوتيوب. وأنتج مركز المعلومات السياحية مقاطع فيديو ترويجية للسياحة الفيتنامية ضمن حملة "فيتنام: انطلق نحو الحب!"، بالتنسيق مع وكالات إدارة السياحة المحلية، والشركات، وشركات السياحة، ومنشئي المحتوى.

ساهمت مقاطع الفيديو في الترويج لفيتنام كوجهة سياحية جذابة، تتميز بمناظر طبيعية خلابة وخلابة، وهوية ثقافية تقليدية فريدة، وشعب ودود ومضياف، ومنتجات سياحية متنوعة وغنية، وخدمات راقية وعالية الجودة، وجاهزة دائمًا لاستقبال السياح من جميع أنحاء العالم. وقد حققت مقاطع الفيديو الثلاثة، التي تروج لجمال السياحة الفيتنامية من خلال ثلاثة مواضيع رئيسية: "فيتنام: انطلق نحو الحب! - نداء البحر الشاسع"، و"فيتنام: انطلق نحو الحب! - وجهة ثقافية وفنية"، و"فيتنام: انطلق نحو الحب! - البلد، الشعب"، ما بين 1.4 و1.6 مليون مشاهدة على يوتيوب.

استجابةً لذلك، بادرت المحليات والعديد من الشركات إلى إنتاج فيديوهات ترويجية سياحية جذابة. في أوائل عام ٢٠٢٤، حقق مقطع الفيديو "نها ترانج - خانه هوا: يلامس قلبك!" مليون مشاهدة على منصة يوتيوب الرقمية التابعة للإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام. يعرض المقطع صورًا آسرة لنها ترانج - خانه هوا، بطبيعتها الخلابة، وأنشطة الترفيه النابضة بالحياة، وخدماتها العصرية والأنيقة، ممزوجةً بلمسة من الثقافة التقليدية التي تلامس قلوب المشاهدين، وتحفز شغف "عشاق السفر" بالاستكشاف في رحلة سفر شيقة.

في السابق، تم تصوير الفيديو الموسيقي Alone Pt.II لـ Alan Walker في Son Doong والمناظر الطبيعية الخلابة في Quang Binh، كما حقق إنجازًا بالوصول إلى 300 مليون مشاهدة حول العالم بعد 3 سنوات من إصداره.

بفضل نهج جديد وفعال، حظيت مقاطع الفيديو، بعد إنتاجها وإطلاقها على منصة يوتيوب، باهتمام واسع، وتم تداولها على نطاق واسع على مواقع التواصل الاجتماعي، محققةً ملايين المشاهدات، مقدمةً للسياح تجارب جديدة وجذابة. ومؤخرًا، وقّعت إدارة التعاون الدولي (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) ومنصة تيك توك مذكرة تفاهم للتعاون في مجال التواصل والترويج للثقافة والرياضة والسياحة الفيتنامية عبر هذه المنصة. ويدرك قطاع السياحة تمامًا التحولات التي يشهدها السوق، ويحرص على تعزيز استخدام التكنولوجيا والابتكار لتحسين فعالية التواصل والترويج للسياحة الفيتنامية، بما يتماشى مع التوجهات الحديثة ويلبي متطلبات التنمية السياحية في المرحلة الجديدة، بما يسهم في إبراز صورة فيتنام للعالم عبر الشاشات، وفقًا لرئيس الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام.

سريع، اقتصادي، فعال

بالتناسب مع وتيرة ظهور "التوجهات السياحية"، يزداد بحث السياح الدوليين عن فيتنام. ووفقًا للبيانات المُجمّعة من أداة تتبع توجهات السفر "جوجل ديستينيشن إنسايتس"، فقد حقق عدد عمليات البحث الدولية عن السياحة في فيتنام خلال الأشهر الخمسة الأولى من العام معدل نمو تراوح بين 10% و25%، لتحتل المرتبة السابعة عالميًا. فيتنام هي الوجهة الوحيدة في جنوب شرق آسيا ضمن المراكز العشرة الأولى، متفوقةً بشكل كبير على منافسين آخرين في المنطقة مثل الفلبين (المرتبة 18)، وسنغافورة (المرتبة 25)، وتايلاند (المرتبة 36)، وإندونيسيا (المرتبة 37)، وماليزيا (المرتبة 39).

أصبح الفيديو الموسيقي الأول لأغنية Bac Bling للمغنية Hoa Minzy هو الأكثر إثارة للإعجاب على مستوى العالم، حيث جلب اسم Bac Ninh للأصدقاء في جميع أنحاء العالم.

الصورة: لقطة شاشة

وفي تقرير "اتجاهات السفر الصيفية من أوروبا إلى آسيا" الذي أعدته شركة أجودا، والذي تم تجميعه على أساس بيانات البحث عن أماكن الإقامة في شهري يوليو وأغسطس 2025، ظهرت فيتنام أيضًا ضمن قائمة أفضل 5 وجهات آسيوية يبحث عنها السياح الأوروبيون هذا الصيف.

حلل السيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة أوكساليس أدفينتشر، الوضع قائلاً: في الماضي، كنا لا نزال معتادين على الترويج من خلال المشاركة في المعارض والعمل مع شركاء دوليين لجذب العملاء. 80% من شركات السياحة الفيتنامية تعمل وفق نموذج "B to B"، أي بيع الجولات السياحية من خلال شركاء أجانب فقط، مما يُغني عن تكاليف التسويق. مع ذلك، مع ازدياد عدد السياح المستقلين، تُضطر الشركات إلى التركيز على نموذج "B to C"، أي بيع الجولات السياحية مباشرةً للعملاء، والذي يتطلب الترويج للعلامة التجارية. بمجرد أن يكتسب سوق السياحة المحتمل وعيًا جيدًا بالوجهة، يُمكن لشركات السفر تنفيذ برامج تسويقية وبيع المنتجات بفعالية أكبر. يُعد الاستثمار في أنشطة الترويج للوجهات السياحية من خلال الأفلام ومقاطع الفيديو الموسيقية شائعًا وفعالًا للغاية، وتُطبقه العديد من الدول.

تُعدّ قصة الترويج لكهف سون دونغ مثالاً نموذجياً على انتشار الوجهة السياحية بفضل تطبيق التحوّل الرقمي في الترويج للوجهات. اكتُشف سون دونغ عام ٢٠٠٩، ثم أُعلن عنه كأكبر كهف في العالم. في ذلك الوقت، كانت محركات البحث عنه شبه معدومة. لاحقاً، عندما أُعلن عنه كأكبر كهف في العالم، كتبت الصحافة عنه الكثير، وبدأت استوديوهات التلفزيون بتصويره، ثم ظهرت أدوات وفعاليات التواصل الاجتماعي، ونشرنا العديد من المقالات للمساهمة في تعريف العالم بكهف سون دونغ. فقط عندما شاهد المهتمون حول العالم الصور، بدأوا بالبحث. حالياً، نسجل حوالي ٩٠ ألف عملية بحث عن سون دونغ شهرياً. يُمكن لفيديو مدته دقيقتان إلى ثلاث دقائق، أو فيديو موسيقي، أو مشهد من فيلم عالمي، أن يُحدث تأثيراً يُضاهي حضور ١٠٠ معرض، ويُعرّف الزوار بجمال فيتنام ألف مرة، وبشهية طعامها، وجاذبية تجربتها..."، علق السيد نغوين تشاو أ.

أكد رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل، نغوين كووك كي، أن المنصات الإلكترونية وسيلة فعّالة لنشر صورة سياحية عالمية بأسرع وأكثر الطرق فعاليةً واقتصادًا. وبينما يتكلف تنظيم رحلة أو معرض في الخارج مبالغ طائلة، ولا تعرف مكاتب الترويج السياحي الفيتنامية في الخارج كم من الوقت تنتظر، فإن النجاح على المنصات الرقمية سيوفر المال ويحقق نتائج أفضل بكثير. ناهيك عن الفيديوهات الإعلانية المُستثمرة بذكاء مثل "باك بلينغ" أو الفيديوهات المُعدّة بإتقان، فإن صورًا ومقاطع من العرض العسكري الفيتنامي استعدادًا لعطلة 30.4 - 1.5، والتي يصورها الناس ببساطة، يمكن أن تتصدر المشهد بسهولة، مما يُحدث تأثيرًا هائلًا، ويُثير حماسًا في سوق رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) ودول العالم. وهذا يُظهر أن قطاع السياحة يُمكنه الاستفادة من قوة ملايين الفيتناميين لنشر صورة فيتنام، والترويج لثقافتها وسياحتها، بدلًا من الاعتماد على إدارة أو وحدة متخصصة. إذا أُحسن التعامل مع كل موضوع وفكرة، فستبرز كلمة "فيتنام" بقوة على الفور.

يُعدّ الترويج للسياحة عبر الإنترنت والمنصات الرقمية اتجاهًا يجب على قطاع السياحة الفيتنامي التركيز عليه لتطوير نموذجه الترويجي ونموذج أعماله. في الوقت الحالي، يأتي عدد كبير من السياح الدوليين إلى فيتنام بمفردهم، وليس عبر وكالات السفر، لذا، لجذب انتباههم، لا بد من ابتكار أساليب وحملات ترويجية جديدة، لا سيما عبر منصات الإعلام الرقمي.

السيد نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة أوكساليس أدفينتشر

العالم مسطح، مما يتطلب منا الاهتمام والاستثمار بكثافة في المنصات الإلكترونية. الفيديوهات والمقاطع التي أحدثت رواجًا في الآونة الأخيرة هي في الغالب مبادرات فردية، وليست مبادرات حكومية أو شركات أو منظمات. يجب أن نعتمد على ذلك لبناء خطة وطنية للترويج لوجهات فيتنام السياحية عبر منصات متعددة، ونشرها على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد، والتواصل بشكل أكبر مع دبلوماسية التواصل بين الشعوب. وعلى وجه الخصوص، هناك سياسة لدعم الشباب - وهم فئة متجاوبة للغاية - للاستجابة للمواضيع التي توجهها الدولة، بما يعزز صورة الوجهة السياحية.

السيد نجوين كوك كي، رئيس مجلس إدارة شركة فيترافيل

المصدر: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm