"يجب أن يكون للخشب الجيد "خط تشطيب" جيد أيضًا."
تشهد صناعة وتغليف الهدايا في الشركات ومرافق الإنتاج والتعاونيات بالمدينة هذه الأيام نشاطاً مكثفاً. ويمثل موسم رأس السنة الفيتنامية (تيت) هذا العام تحولاً ملحوظاً في استراتيجيات التسويق، حيث تحظى علب الهدايا المصممة بدقة باستخدام مواد صديقة للبيئة، أو سلال الهدايا التي تعكس الهوية الثقافية الغنية، بثقة المستهلكين تدريجياً.
في بيئة شديدة التنافسية، تدرك الشركات أن جودة المنتج لها أهمية قصوى، لكن التصميم هو العامل الرئيسي في جذب العملاء.
بصفتها شركة ذات خبرة في تصدير المنتجات إلى العديد من الأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية، صرّحت السيدة ماي ثي ي نهي، المؤسسة المشاركة لشركة ماي فونغ للأغذية المحدودة (حي هوا خان)، بأن عقلية الشركة قد تغيرت بشكل ملحوظ. ففي السابق، كانوا يعتقدون أن "الجودة أهم من المظهر"، أي أن الكعك اللذيذ كان كافيًا. ولكن في السنوات الأخيرة، وخاصة خلال موسم رأس السنة القمرية، تغيرت أذواق المستهلكين، وأصبح لزامًا على المنتجات أن تكون لذيذة وجذابة في آن واحد.
استجابةً لهذا الطلب، تُطلق شركة "ماي فونغ فود" خلال عطلة رأس السنة الفيتنامية (تيت) تشكيلةً جديدةً من علب الهدايا بتصاميم مبتكرة، تتراوح بين علب الكرتون المقوى الفاخرة وتلك المصنوعة من مواد صديقة للبيئة. والجدير بالذكر أن أبرز ما يُميز هذه التصاميم هو ارتباطها بقصص الهوية المحلية.
وبنفس الرأي، قال السيد نغوين دوي فييت، مدير شركة تام ليجند جروب المساهمة (علامة دوليوس التجارية، بلدية داي لوك): "نؤمن بأن الخدمة تبدأ عندما يرى العملاء المنتج على الرف، وليس عندما يتذوقونه. لذلك، ولتقديم تجربة أفضل للعملاء، يجب أن يكون المنتج جميلاً ويجذب انتباههم من النظرة الأولى."
لتحقيق ذلك، أعادت الشركة تصميم عبوات منتجاتها من صلصة الفلفل الحار، وورق الأرز، ومسحوق الفلفل الحار بالكامل. واستغلالاً لعلم نفس المستهلك خلال عيد رأس السنة القمرية (تيت)، غلب اللونان الأحمر والأصفر، رمزاً للثروة والحظ السعيد. ومع ذلك، أكد السيد فييت أيضاً على أنه بينما كان التغيير ضرورياً، فإن الحفاظ على السمات المميزة للمنتج كان أكثر أهمية. وكان على العبوة الجديدة أن توازن بين عوامل عديدة، بدءاً من الرسالة الاستراتيجية واللوائح الحكومية، وصولاً إلى عكس الثقافة المحلية دون أن تبدو قديمة الطراز.
تعزيز القيمة من خلال الاهتمام الدقيق بالتفاصيل.
يُعدّ الاستثمار في التغليف اتجاهاً لا مفر منه، لكنه يُمثّل تحدياً اقتصادياً معقداً للشركات والمصنّعين. فكيفية جعل المنتجات أكثر جاذبية وفخامة مع الحفاظ على تكاليف معقولة تُشكّل هاجساً للكثيرين.
صرحت السيدة تاي ثي نهي، مديرة شركة مي ميت هوي آن للأغذية المحدودة (حي هوي آن تاي)، بأن الظروف الاقتصادية الصعبة تُجبر الشركات على التفكير بجدية في القيمة طويلة الأجل. وقد أطلقت الشركة هذا العام، بمناسبة رأس السنة القمرية (تيت)، مجموعات هدايا تيت بتصميم بسيط وأنيق في الوقت نفسه، تضم منتجات من فئة 4 نجوم، مثل الحبوب والشاي العشبي. وأوضحت السيدة نهي قائلة: "لقد رأينا ضرورة تطوير التغليف، ولكن ضمن حدود ميزانية الشركة. لذا، ركزنا على تحسين التصميم بدلاً من استخدام مواد باهظة الثمن. وفي الوقت نفسه، قللنا من التفاصيل الزخرفية غير الضرورية، ووحدنا أحجام التغليف لخفض تكاليف الإنتاج والنقل".
بحسب السيدة نهي، يركز تصميم عبوات الشركة على تجسيد قصة من الدقة والاهتمام بالتفاصيل. فعندما تحقق المنتجات مبيعات جيدة وطلبًا مستقرًا، تستطيع الشركات ترشيد التكاليف من خلال الطباعة على نطاق واسع. إضافةً إلى ذلك، يتيح توفير مستويات مختلفة من مجموعات هدايا رأس السنة الفيتنامية (تيت) للمستهلكين خيارات أوسع، مما يضمن الحفاظ على أناقة المنتجات مع الحفاظ على أسعارها المعقولة.
في جمعية دوي أوان الزراعية الخضراء التعاونية (بلدية دوي زوين)، أثبتت فعالية الاستثمار في تصميم المنتجات عمليًا. صرّحت السيدة فام ثي دوي ماي، مديرة الجمعية، بأن الجمعية تعتبر الاستثمار في التغليف استثمارًا في القيمة طويلة الأجل للمنتج. وأضافت: "في موسم رأس السنة الفيتنامية هذا، أطلقنا مجموعات هدايا أكثر أناقة وعصرية مع الحفاظ على الطابع الريفي لمنتجاتنا الزراعية المحلية. عندما تُمنح المنتجات مظهرًا جديدًا، تتضح القيمة المضافة بشكل جليّ. تصبح المنتجات في متناول العملاء بشكل أكبر، لا سيما في مجال تقديم الهدايا. بعد استثمار الجمعية في تصميم التغليف، أصبح عدد العملاء أكثر استقرارًا وفعالية مقارنةً بالسنوات السابقة".
بحسب السيد نغوين دوي فييت، فقد تم التخطيط لتغيير التغليف منذ فترة طويلة، لذا كانت الخطة المالية محددة بوضوح. وأوضح السيد فييت قائلاً: "لقد عملنا مع موردينا منذ البداية، ولذلك لم نرفع الأسعار خلال عملية تطوير المنتج. وهذا يمنحنا ميزة تنافسية كبيرة؛ فالمنتج أصبح أكثر فخامة ورقيًا، ومع ذلك يبقى سعره في متناول العملاء".
من الواضح أن تحوّل منتجات دا نانغ خلال موسم عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) هذا لا يقتصر على المظهر الخارجي فحسب، بل يعكس أيضاً تركيزاً على التفكير التجاري. فالتناغم بين الجودة الداخلية والتصميم الخارجي، وبين الحداثة والهوية التقليدية، يُسهم في ترسيخ مكانة هذه المنتجات تدريجياً في السوق.
المصدر: https://baodanang.vn/khoac-ao-moi-cho-san-pham-tet-3320145.html
تعليق (0)