سيتم فصل سباق الماراثون ليصبح بطولة عالمية مستقلة ابتداءً من عام 2030، بدلاً من أن يكون مجرد جزء من بطولة العالم لألعاب القوى كما هو الحال الآن.
ستؤدي التغييرات الجارية في عالم الرياضة إلى زيادة عدد المباريات والبطولات، مما يمنح المشاهدين تجارب أكثر ثراءً، وبالتالي تعزيز التفاعل بين الجمهور والرياضة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك رياضة الجري، حيث يكفي امتلاك حذاء رياضي وبدلة رياضية ليصبح المرء عداءً ويشارك مباشرةً في السباقات إلى جانب أفضل العدائين. أو رياضة البيكلبول، التي توفر تجارب تناسب مختلف مستويات المهارة، وهي ليست مجرد رياضة، بل هي أيضاً رمز للأناقة .
علّق السيد نغوين تو آنه، الرئيس التنفيذي لشركة نيكسوس سبورت إيفنتس، قائلاً: "في السنوات الأخيرة، لم تعد الرياضة مجرد نشاط بدني، بل أصبحت تدريجياً جزءاً من الاقتصاد التجريبي في فيتنام. وقد أدى التزايد السريع في فعاليات الجري، ومجتمع العدائين، والاهتمام المتزايد بأنماط الحياة الصحية، إلى فتح سوق ذات إمكانات هائلة للعلامات التجارية."
مع استمرار التوجه نحو دمج الرياضة في الحياة الاجتماعية، يُعدّ الاقتصاد الرياضي حلاً أساسياً. "بينما كان التسويق الرياضي في السابق يتمحور بشكل رئيسي حول الرعاية ووضع الشعارات، فقد تغير النهج الآن. أصبحت الرياضة منصةً للعلامات التجارية لبناء علاقات طويلة الأمد مع المستهلكين من خلال تجارب واقعية. هناك، لا يقتصر الأمر على "رؤية" المشاركين للعلامة التجارية فحسب، بل يتفاعلون معها بشكل مباشر، ويشعرون بها، ويتذكرونها من خلال لحظات شخصية للغاية"، هذا ما أكده السيد نغوين تو آنه خلال فعالية التعارف بين العلامات التجارية والجهات الراعية التي عُقدت في 8 أبريل في مدينة هو تشي منه.
وإذا ما ركز التحول في أنشطة التسويق الرياضي على التجربة، فإن الإمكانات ستتوزع بالتساوي بين الجميع، وليس فقط بين الشركات الكبرى. ذلك لأن الشركات الناشئة أو العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة، عند شراكتها مع الرياضيين لفترة كافية، ستخلق تجربة مفيدة للطرفين. إذ يمكن للعملاء استخدام المنتج، وتقديم ملاحظاتهم عليه، والتفاعل معه بمرور الوقت، ليشهدوا نمو الشركة المنتجة له. في المقابل، يساعد بناء علاقة أولية مع عملاء الرياضة الشركات على فهم سيكولوجية المستهلك تدريجيًا في مراحل مختلفة وعلى نطاق أوسع. لم تعد العلامات التجارية اليوم مجرد "رعاة"، بل أصبحت تدريجيًا "شركاء" في رحلة المستهلك.
المصدر: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
تعليق (0)