لطالما اعتمدت الأحداث الرياضية الكبرى في الولايات المتحدة نموذجًا يدمج الرياضة بصناعة الترفيه. فالمباراة لا تقتصر على الجوانب التقنية فحسب، بل تشمل أيضًا الموسيقى والإضاءة والإعلانات والمشاهير وتجربة الجمهور. ويُعدّ السوبر بول مثالًا بارزًا على ذلك، حيث أصبح عرض ما بين الشوطين حدثًا ثقافيًا شعبيًا يتمتع بجاذبية تضاهي جاذبية المباراة نفسها.

يسعى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إلى نقل هذه الروح إلى كأس العالم 2026، وتحويل المباراة النهائية على ملعب ميتلايف إلى حدث ضخم على غرار العروض الترفيهية الأمريكية. وقد دُعي كريس مارتن للمشاركة في إنتاج عرض ما بين الشوطين. وتشير تقارير إعلامية دولية إلى أن الفيفا يخطط أيضاً لتنظيم فعاليات موسيقية وأنشطة جماهيرية في ساحة تايمز سكوير خلال أسبوع المباراة النهائية.

كاتي بيري (على اليمين) وليسا هما اثنتان من أبرز الفنانات المشاركات في حفل افتتاح كأس العالم 2026. الصورة: غيتي

سيشهد عشاق كرة القدم في أمريكا الشمالية هذا الصيف مناطق جماهيرية ضخمة، وحفلات موسيقية في الهواء الطلق، ومناطق تفاعلية، ومتاجر تذكارية عملاقة، وفعاليات مصاحبة تمتد لعدة أيام. ويعتقد العديد من خبراء الإعلام الرياضي أن كأس العالم 2026 سيكون الأكثر إثارة في التاريخ.

تتجلى التغييرات أيضاً في كيفية متابعة كرة القدم. إذ تحظى الكاميرات السينمائية، ومقاطع الفيديو القصيرة لوسائل التواصل الاجتماعي، واللحظات المميزة للمنصات الرقمية، وتجارب المشاهدة المباشرة للجمهور، بأهمية متزايدة. ويستثمر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بكثافة في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي والمنتجات الإعلامية الموجهة للجمهور الشاب.

يطبق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) نموذج تسعير يعتمد على الطلب لتذاكر كأس العالم، وهو أسلوب شائع في قطاعي الرياضة والفنون الأدائية في الولايات المتحدة. ترتفع الأسعار مع ازدياد شعبية المباراة. وقد وصلت أسعار بعض باقات تذاكر المباراة النهائية إلى عشرات آلاف الدولارات.

بالنسبة للعديد من مشجعي كرة القدم التقليديين، باتت بطولة كأس العالم حدثًا استثنائيًا. فالمباراة نفسها هي محور الاهتمام، وعادةً ما تكون فترة الاستراحة بين الشوطين حوالي 15 دقيقة. يأتي المشجعون إلى الملاعب لمشاهدة كرة القدم فقط. ولم يتغير هذا الوضع كثيرًا لعقود.

أثارت أخبار عرض ما بين الشوطين ردود فعل واسعة في منتديات كرة القدم الأوروبية. ويرى كثيرون أن كرة القدم لا تحتاج إلى "نجوم موسيقى البوب ​​خلال المباريات". علاوة على ذلك، يثير طول فترة التوقف مخاوف بشأن تأثيرها على أداء اللاعبين وإيقاعهم.

لا تتوقف الخلافات عند المسرح الموسيقي. فقد سمح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) مؤخراً لمحطات التلفزيون بإدراج إعلانات خلال فترات الاستراحة بين الشوطين في بعض البطولات. وهذه ممارسة شائعة في الرياضات الأمريكية، حيث تُقسّم المباريات غالباً لزيادة عائدات الإعلانات.

لطالما حظيت بطولة كأس العالم بجاذبية كبيرة بفضل مبارياتها رفيعة المستوى والمشاعر الجياشة التي تملأ المدرجات. إلا أن نسخة 2026 تقترب من نموذج رياضي ترفيهي على غرار أفلام هوليوود. وتشير وسائل الإعلام الدولية إلى أن هذا ليس مفاجئاً، نظراً لضخامة السوق الرياضية الأمريكية، ولأن هذه النسخة ستشهد مشاركة 48 فريقاً لأول مرة، ما يجعلها الأضخم من حيث النطاق التجاري والجماهيري المتوقع في التاريخ.

    المصدر: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876