كما أنها تؤكد دورها كمصدر للمعلومة في الحياة الاجتماعية الحديثة.
في رحلة التحول الرقمي للصحافة، لم تعد الشبكات الاجتماعية مجرد أداة داعمة، بل أصبحت "واجهة" استراتيجية - حيث تؤكد الصحافة قدرتها على قيادة المعلومات والتكيف مع السلوك المتغير اليومي لاستهلاك المحتوى الرقمي.
عندما تكون الصحافة حاضرة في "التدفق الرقمي"
في ظل الظروف الحالية، وبغض النظر عن العمر، ربما تصفحنا جميعًا ولو لمرة واحدة على الأقل مواقع التواصل الاجتماعي وتوقفنا لمشاهدة خبر قصير على تيك توك أو فيسبوك أو يوتيوب. لا تتجاوز مدته عشر ثوانٍ، ولكنه موجز، وحيوي، ومُحدّث، وموثوق. لأن معظم هذه الأخبار لا تأتي من صحيفة شعبية أو حساب مستقل، بل من الصفحة الرسمية لوكالة أنباء تحمل علامة "العلامة الزرقاء".
شبكة التواصل الاجتماعي لصحيفة نغوي لاو دونغ، بـ ٢١ قناة. تصميم: تشي فان
ما نشاهده لم يعد "تلفزيونًا" بالمعنى التقليدي، ولا "صحافة إلكترونية". إنه شكل هجين تتعايش فيه السرعة والذوق والتكنولوجيا والصحافة التقليدية، مما يُقرّب المعلومة من القارئ المعاصر. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداةً تكميلية، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية المعلومات في الصحافة الحديثة.
في العصر الرقمي، يُحدّث المستخدمون الأخبار عبر هواتفهم أو على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وإنستغرام... ينجذب جمهور الجيل الجديد إلى المقاطع القصيرة والعناوين الجذابة والصور الحية. إذا لم تتكيف الصحافة بسرعة، فمن السهل أن تتفوق عليها مصادر الأخبار غير الرسمية لمجرد أنها "أسهل متابعة".
لذلك، لم يعد نشر الأخبار على منصات التواصل الاجتماعي خيارًا، بل ضرورةً للحفاظ على دورنا كرائدي معلومات. ولكن، لا يكفي "الحضور" فحسب، بل يجب أن يكون حضور الصحافة استباقيًا ومهنيًا واستراتيجيًا، حيث تتكامل الدقة مع السرعة، والتوقيت مع القدرة على النشر.
تُظهر بيانات WeAreSocial أن متوسط استخدام الفيتناميين لوسائل التواصل الاجتماعي يبلغ ساعتين و39 دقيقة يوميًا. إذا غابت الصحافة، فلن تجد وسيلة أخرى للوصول إلى جمهورها.
جهود "اذهب 1 واحصل على 3"
باعتبارها إحدى وحدات الصحافة التي تُظهر بوضوح روح التكيف القوي مع بيئة شبكات التواصل الاجتماعي، وباستراتيجية استثمار منهجية وطويلة الأجل، دأبت HTV على تطوير سلسلة من المحتوى القصير والموجز والسريع، مُلبِّيةً احتياجات الشباب من مشاهدة الأخبار. وعلى وجه الخصوص، مشروع HTV NewZ، الذي يعتمد نموذج "انطلق 1 واحصل على 3"، أي أن وحدة واحدة تُنشئ ثلاثة أشكال من المحتوى: الموجات (HTV9، HTV7) - الأخبار (صفحة المعلومات الإلكترونية) - شبكات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، يوتيوب، تيك توك). ويُعدّ هذا المشروع وسيلةً لتحسين الإنتاجية في بيئة الإعلام الرقمي التي طبّقتها HTV، إلى جانب دمج توصيات المحتوى التي يهدف الذكاء الاصطناعي إلى توفير تجربة صحفية تفاعلية من خلال مقاطع فيديو عمودية، ورسوم بيانية، وبودكاست، وبث مباشر، مُتابعًا أحدث اتجاهات شبكات التواصل الاجتماعي.
علاوةً على ذلك، تستخدم الصحافة أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي كأداة فعّالة لإطلاق حملات إنسانية موجهة نحو الناس، مثل مشروع جمع التبرعات لمنحة "خطوات ثابتة نحو المدرسة" للطلاب المحرومين في صحيفة لاو دونغ، وذلك لزيادة انتشارها. ويتجلى ذلك أيضًا في العديد من المشاريع التي تدعو إلى جمع التبرعات من وحدات الصحافة الرئيسية خلال إعصار ياغي عام ٢٠٢٤.
التحديات والطريق إلى الأمام
إذا كانت الصحافة تريد أن يكون لها حضور فعال على شبكات التواصل الاجتماعي، فيجب عليها تغيير عقليتها التشغيلية، والاستثمار في الأشخاص الذين يمكنهم ليس فقط الكتابة الجيدة ولكن أيضًا تحرير مقاطع الفيديو وإنشاء مقاطع قصيرة وفهم الخوارزميات والتقاط الاتجاهات ... هذا هو المطلب الجديد للصحافة وهنا أيضًا يمكن أن تساعد الذكاء الاصطناعي.
تُشكّل وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إغراءً كبيرًا: السعي وراء التفاعلات والآراء والاتجاهات المثيرة. هذا هو الخط الفاصل بين الوصول إلى الجمهور وفقدان هويته. يجب على الصحافة أن تكون حذرة حتى لا تُحوّل نفسها إلى نسخة رخيصة من الترفيه في اليانصيب.
يمكن القول إن كل وكالة أنباء بحاجة إلى تحديد هويتها الخاصة في الفضاء الرقمي: بدءًا من اختيار المواضيع، وسرد القصص، وصيغة العرض، وصولًا إلى أسلوب التواصل. هذه هي "العلامة التجارية للصحافة الرقمية" التي تحتاجها كل غرفة أخبار لبناء وجود مستدام، وهي أيضًا الطريق نحو مصادر جديدة لإيرادات الصحافة، وإيرادات منصات التواصل الاجتماعي.
من وجهة نظر شخصية، أعتقد أن مستقبل الصحافة لا يكمن خارج وسائل التواصل الاجتماعي، بل مباشرة على تلك المنصة، حيث تتقن وكالات الأنباء التكنولوجيا بشكل استباقي، وتبتكر أساليب البث، وتحافظ على المبادئ المهنية في خضم تغييرات لا حصر لها.
إن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مكانًا "تفقد فيه الصحافة جوهرها" إذا لم نتخلى عنها. بل قد تكون المكان الأمثل للتعبير عن قيم كالدقة والموضوعية والإنسانية والمسؤولية الاجتماعية في شكل جديد: أقصر وأسرع وأقرب، ولكنه يبقى لطيفًا وعميقًا.
والأهم من ذلك، كيف نختار الظهور على هذه "الجبهة": سلبيًا أم إيجابيًا، مندمجًا مع الجمهور أم قائدًا؟ تكمن الإجابة في كل غرفة أخبار، وكل صحفي، وكل استراتيجية محتوى محددة.
التحول الرقمي في الصحافة رحلة طويلة، لا تُختصر. ووسائل التواصل الاجتماعي إحدى "الجبهات" الحاسمة ليس فقط لبقاء الصحافة، بل أيضًا لمواصلة تأكيد دورها كرائدة في مجال المعلومات في الحياة الاجتماعية الحديثة.
"لا تقتصر وسائل التواصل الاجتماعي على تقديم محتوى جديد للجمهور فحسب، بل إنها أيضًا أداة استماع للصحافة لتوفير المعلومات الصحيحة التي يحتاجها القراء.
التأكيد على دور القيادة المعلوماتية
تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي واجهةً تنافسيةً وفوضويةً ومشوّهةً أحيانًا للأخبار الكاذبة والمعلومات المتحيزة. ولذلك، يجب أن تكون الصحافة حاضرةً لسد الفجوة بالحقيقة وإرشاد الجمهور بمعلومات دقيقة.
للصحافة قيمٌ لا يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي العفوية أن تتبناها: التحقق، والخبرة، والأخلاق، والمسؤولية. إذا لم تُقدّم الصحافة نفسها بشكلٍ استباقي، فستُملأ تلك المساحة بمصادر معلوماتٍ خطيرة، ومُسيئة، وسامة.
تجدر الإشارة إلى أن عقلية الصحافة في صحيفة نجوي لاو دونغ قد تغيرت جذريًا: لم تعد "النشر وانتظار القراءة"، بل أصبحت الصحافة فورية، بتفاعل متعدد الأبعاد. يمكن نشر المقالات الإخبارية في آنٍ واحد على الصحف الإلكترونية، ويوتيوب، وفيسبوك، وتيك توك، بأسلوب تعبيري يناسب كل منصة.
لا تواكب صحيفة لاو دونج الاتجاهات السائدة فحسب، بل تحافظ أيضًا على جودة المحتوى والأخلاقيات الصحفية وهويتها الخاصة، والتي لا تستطيع كل وكالة إعلامية الحفاظ عليها عند دخول البيئة الرقمية.
المصدر: https://nld.com.vn/mang-xa-hoi-mat-tran-chien-luoc-196250724202553597.htm
تعليق (0)