منع حدوثه من مصدره

في الوقت الحالي، تتم الإعلانات بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية - حيث تنتشر المعلومات بسرعة ويصعب التحكم فيها.

يُعتبر المرسوم رقم 87/2026 بشأن العقوبات الإدارية للمخالفات في مجالي الثقافة والإعلان، والذي دخل حيز التنفيذ في 15 مايو، تعديلاً ضرورياً في ظل سوق إعلاني سريع التطور ولكنه غير خاضع للرقابة، لا سيما في البيئة الرقمية. ومن الجدير بالذكر أن المرسوم يُحدد المخالفات والعقوبات المترتبة عليها، بدلاً من الاكتفاء بتقديم توجيهات عامة.

انتشرت مؤخرًا إعلاناتٌ مضللةٌ لمنتجاتٍ عديدة، كالمكملات الغذائية ومستحضرات التجميل وأدوية إنقاص الوزن، تحمل ادعاءاتٍ مثل "الشفاء التام" و"القضاء التام" و"فعالية بنسبة ١٠٠٪". كما تستخدم العديد من الإعلانات صورًا لأطباء وخبراء، أو تُصنّف المنتجات على أنها "علاجات تقليدية" أو "أسرار وطنية" أو "طبيعية تمامًا" لجذب المستهلكين. ولا تقتصر أضرار هذه الإعلانات على التسبب في سوء الفهم فحسب، بل تُشكّل أيضًا مخاطرَ محتملةً على صحة المستهلكين وأموالهم.

إن إدراج هذه السلوكيات ضمن العقوبات يُظهر أن الهيئة التنظيمية قد ركزت على النقاط الحساسة في السوق. فعندما يكون الخط الفاصل بين الإعلان الصحيح والإعلان الخاطئ واضحًا، تُجبر الشركات على تغيير نهجها والحد من المبالغة في مزايا منتجاتها. ومع ذلك، فإن فعالية القرار تعتمد بشكل كبير على تطبيقه.

تُجرى الإعلانات حاليًا بشكل أساسي على منصات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية، حيث تنتشر المعلومات بسرعة ويصعب السيطرة عليها. وإذا لم تُعالج الانتهاكات إلا بعد وقوعها، فستواجه السلطات صعوبة في مواكبة الواقع. لذا، ثمة حاجة إلى تعاون وثيق بين المنصات لفحص المحتوى ومراقبته منذ البداية.

أضاف قانون التجارة الإلكترونية لعام 2025، الذي دخل حيز التنفيذ في 1 يوليو 2026، العديد من اللوائح الهامة. يجب على البائعين ومقدمي البث المباشر تقديم معلومات صحيحة؛ كما يجب على المنصات التحقق من الهوية، وتخزين البيانات، ولها الحق في رفض أو إنهاء التعاون مع الحسابات المخالفة. يجب أن يتوافق محتوى الإعلانات مع المحتوى المعتمد. إذا تم فحص المحتوى المخالف وإزالته بدقة، فسيتم حظر العديد من الإعلانات المضللة منذ البداية.

من منظور السوق، لا يُقلّص المرسوم رقم 87 نطاق الأنشطة الإعلانية، بل يُرسي آليةً أكثر وضوحًا لفرزها. ستجد الشركات التي تعتمد على الإعلانات المضللة صعوبةً في البقاء كما كانت سابقًا، وقد تُستبعد من السوق تمامًا. في المقابل، ستتمتع الشركات التي تعمل بنزاهة بميزة تنافسية أكبر. مع تقييد أساليب الإعلان المبالغ فيها، لم تعد الشركات مضطرةً للتنافس بمعلومات مُضخّمة، بل يُمكنها التركيز على جودة المنتج وسمعة العلامة التجارية.

ويتضح الأثر على المستهلكين جلياً. ففي السابق، كان الكثيرون ينخدعون بالإعلانات المبالغ فيها، ما يدفعهم لشراء منتجات لا تلبي توقعاتهم، فيُهدرون أموالهم بل ويؤثر ذلك على صحتهم. أما الآن، ومع تشديد قوانين الإعلان، سيتمكن المستهلكون من الوصول إلى معلومات أكثر شفافية تمكنهم من اتخاذ قرارات مدروسة.

من الواضح أن المرسوم رقم 87، إلى جانب قانون حماية حقوق المستهلك لعام 2023 وقانون التجارة الإلكترونية لعام 2025، يُسهم في إنشاء إطار قانوني متكامل لبيئة الأعمال الرقمية. ومع ازدياد وضوح مسؤوليات البائعين والمنصات والهيئات التنظيمية، ستتلاشى تدريجيًا ظاهرة الإعلانات المضللة، مما يُفسح المجال لبيئة تنافسية شفافة وصحية.

بحسب صحيفة لي تينه (NLDO)

المصدر: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html