الموسيقى الفيتنامية في عصر الخوارزميات

لم يعد المشهد الموسيقي الفيتنامي مجرد ملعب للمغنين المشهورين، بل توسع ليشمل نظاماً بيئياً متكاملاً ذا صلة.

أدى صعود منصات مثل سبوتيفاي ويوتيوب وغيرها من تطبيقات بث الموسيقى عبر الإنترنت إلى تغيير سلوك استهلاك الموسيقى لدى الجمهور. وفي هذا السياق، لا تؤثر خوارزميات التوصية وقوائم التشغيل الشخصية على خيارات الاستماع فحسب، بل إنها تحل تدريجياً محل دور قوائم الأغاني التقليدية في تحديد اتجاهات الموسيقى.

"ساخن" بفضل الاقتراح

في السابق، كانت قوائم الأغاني مثل ZingChart وLan Song Xanh تُعتبر المعيار لتقييم "شعبية" الأغنية في فيتنام. ولكن مع تطور المنصات الإلكترونية، يمكن للأغنية أن تحظى بشعبية بمجرد أن تقترحها خوارزمية في الوقت المناسب للجمهور المناسب، حتى قبل ظهورها على قوائم الأغاني التقليدية.

يمثل المنتج الموسيقي 2Pillz جيلاً جديداً من المنتجين الشباب الذين يضعون اتجاهات جديدة من خلال الجمع بين أنواع موسيقية متعددة (الصورة مقدمة من الفنان).

بحسب إحصائيات الربع الأول من عام 2024 الصادرة عن شركة "ديسيجن لاب"، يُعدّ موقع يوتيوب منصة بث الموسيقى الأكثر شعبية، حيث يستخدمه 77% من المشاركين في الاستطلاع، يليه موقع "زينغ إم بي 3" (52%) ثم موقع "سبوتيفاي" (28%). ويُعرف تقرير "ديسيجن لاب" للربع الأول من عام 2024 (المعروف أيضاً باسم "المستهلك المتصل - الربع الأول") بأنه تقرير بحثي سنوي تصدره شركة "ديسيجن لاب" (الشريك الحصري لشركة "يوجوف" في فيتنام) في الربع الأول من كل عام، ويُقدّم تحليلاً معمقاً لسلوك المستهلكين الفيتناميين، واتجاهات استهلاكهم الرقمي، واستخدامهم لمنصات وتطبيقات التواصل الاجتماعي، وعاداتهم في التسوق الإلكتروني.

بحسب دراسة أجرتها جامعة RMIT حول المشهد الموسيقي في فيتنام 2025-2026، فإنّ أكثر ثلاث منصات استخدامًا للاستماع إلى الموسيقى في فيتنام هي يوتيوب، وتيك توك، وسبوتيفاي، مما يشير إلى تزايد ارتباط استهلاك الجمهور للموسيقى بالمحتوى الرقمي، ومقاطع الفيديو القصيرة، وخدمات البث المخصصة للغاية. علاوة على ذلك، يقضي الفيتناميون ما بين ساعة وساعتين يوميًا في المتوسط ​​للاستماع إلى الموسيقى عبر الإنترنت، حيث يستحوذ يوتيوب على ما يقارب 99.6% من الاستخدام، يليه تيك توك بنسبة 99%، مما يدل على وجود طلب هائل على المحتوى الموسيقي القصير الذي ينتشر عبر خوارزميات توصيات الفيديو.

في غضون ذلك، ووفقًا لبيانات من ستاتيستا (منصة عالمية لبيانات ومعلومات الأعمال عبر الإنترنت)، من المتوقع أن تصل إيرادات سوق الموسيقى الرقمية في فيتنام إلى أكثر من 1.37 تريليون دونغ فيتنامي (حوالي 51.95 مليون دولار أمريكي) في عام 2025، بزيادة تقارب 9% مقارنة بالعام السابق. وتستحوذ خدمات بث الموسيقى عبر الإنترنت على أكثر من نصف هذه الحصة السوقية. ولا يعكس هذا النمو الطلب المتزايد على خدمات بث الموسيقى عبر الإنترنت فحسب، بل يُظهر أيضًا استعداد المستمعين لتقبّل المحتوى الموسيقي المُخصّص الذي تُنشئه الخوارزميات بدلاً من الاعتماد فقط على قوائم الأغاني العامة.

لا تقتصر فوائد خوارزمية قوائم التشغيل في سبوتيفاي أو توصيات الفيديو على يوتيوب على إيصال الأغاني إلى الجمهور المناسب فحسب، بل تساهم أيضاً بشكل مباشر في زيادة عدد مرات الاستماع وانتشارها. بالنسبة للفنانين الفيتناميين، فإن إدراج أغنية في قوائم تشغيل رئيسية مثل Hot Hits Vietnam أو V-pop Rising، أو ظهورها في فيديوهات يوتيوب القصيرة، يُمكن أن يُحدث تأثيراً واسع الانتشار، مما يُساعد الأغنية على الانتشار بسرعة بين المستمعين.

تتزايد أعداد بيئات الابتكار.

لا يقتصر تأثير الفنانين على خشبة المسرح على تشكيل عادات الاستماع لدى المستمعين فحسب، بل يشمل أيضاً منتجي الموسيقى، ومنسقي الأغاني، والملحنين، ومحرري الفيديو، وخبراء البيانات - خبراء الخوارزميات - الذين يؤثرون بدورهم على تفضيلات الجمهور. ويشير العاملون في هذا المجال إلى هذه القوة التي تشكل اتجاهات الموسيقى الحالية بـ"الأشخاص الذين يعملون خلف الكواليس".

في هذا السياق، يتزايد دور منتجي الموسيقى (جوهر التوزيع الموسيقي) في تحديد الأسلوب الفني، والاتجاهات الصوتية، وسرد القصص الموسيقية، مقارنةً بالمغنين. حاليًا، يتمتع ماسيو (لي توان آنه)، وهو منتج ومنسق موسيقي، بنفوذ قوي في تشكيل أسلوب موسيقى البوب ​​الفيتنامية الحديثة من خلال ريمكساته وأغانيه التي حققت ملايين المشاهدات، مثل أغنية "توي آم". أما تو بيلز (فام فو نغوين) فيمثل جيلًا جديدًا من المنتجين الشباب الذين يبتكرون اتجاهات موسيقية جديدة من خلال دمج أنواع موسيقية متعددة، بل ويقترحون نوعًا موسيقيًا جديدًا هو "فينافرو"، وهو مزيج من موسيقى الأفرو بيت والموسيقى الفيتنامية التقليدية.

لا يقتصر دور المنتجين على إنشاء الموسيقى فحسب؛ بل إنهم يشكلون أيضًا اتجاهات الصوت، ويحددون الأنماط الموسيقية الأكثر استخدامًا عبر المنصات، ويخلقون روابط بين الفنانين والعلامات التجارية والفريق التقني، ويحددون كيفية سرد القصص متعددة الوسائط (الموسيقى + الصور) في مقاطع الفيديو الموسيقية.

يُعتبر مدير التصوير ومحرر ما بعد الإنتاج بمثابة رواة القصص البصرية في عالم الموسيقى. وفي ظل الدور الاستراتيجي الذي تلعبه مقاطع الفيديو الموسيقية على يوتيوب (حيث يتطلب الوصول إلى قوائم الأغاني الرائجة ملايين المشاهدات)، فإن مدير التصوير ومحرر ما بعد الإنتاج هما من يقرران السرد البصري المصاحب للموسيقى.

يشهد مجال الذكاء الاصطناعي وصناعة الموسيقى ازدهاراً ملحوظاً في سوق الموسيقى، رغم الجدل الدائر حوله. ولا شك أن الذكاء الاصطناعي يتغلغل تدريجياً في سوق الموسيقى الفيتنامية، بدءاً من المساعدة في كتابة الأغاني وتوزيعها، وصولاً إلى قوائم التشغيل التي يستمع إليها الجمهور يومياً.

تشير الدراسات والتقارير الحديثة إلى أن الموسيقى المدعومة بالذكاء الاصطناعي تستحوذ على ما يقارب 20% من سوق الموسيقى الرقمية في فيتنام (عبر منصات البث). يساعد الذكاء الاصطناعي المنتجين والفرق في نمذجة الصوت، والتوزيع الموسيقي، والعمل الإبداعي، وتحسين استراتيجيات التواصل، إلا أن التدخل البشري لا يزال ضروريًا للتحقق من القيمة الفنية. وهذا يدل على أن توجهات الموسيقى لم تعد تُحدد فقط من قِبل الفنانين المشهورين، بل من خلال التفاعل بين الإنسان والتكنولوجيا.

تتجه الموسيقى الفيتنامية حالياً نحو ما يُعرف بـ"الموسيقى الشعبية الفيتنامية" (V-folktriotism)، وهي موسيقى تقليدية تم تحديثها بنجاح من خلال موسيقى الرقص الإلكترونية أو موسيقى البوب، حيث تمزج بين العناصر الثقافية المحلية ورؤية عالمية. كما يُناقش مفهوم "العولمة المحلية" (Glocalization) على نطاق واسع، وهو مفهوم يُحوّل الموسيقى، مع الحفاظ على هويتها الفيتنامية المميزة، لتصبح ذات جاذبية عالمية، دون الاعتماد على تقليد موسيقى البوب ​​الكورية أو الأنماط الأجنبية.

المصدر: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm