تحديات الصحافة الحديثة

بعد أن كانت الصحافة العالمية محورية في تشكيل الرأي العام، فإنها تواجه الآن أزمة غير مسبوقة حيث يتخلى الجمهور عن القنوات التقليدية لصالح وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست ومقاطع الفيديو القصيرة والذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى تراجع الثقة والإيرادات ومكانة الصحافة في المشهد المعلوماتي الحديث.

تحتاج الصحافة الحديثة إلى "محركات البحث" للوصول إلى القراء، ولكن في الوقت نفسه، يتم استغلالها من قبل هذه المحركات، ويميل ميزان القوى بشكل متزايد نحو "إمبراطوريات البحث". (صورة من تصميم الذكاء الاصطناعي)

كان هناك زمنٌ يكفي فيه مقالٌ واحدٌ في الصفحة الأولى من صحيفةٍ ما لزعزعة أركان السلطة بأكملها. وكان بإمكان مقابلةٍ تلفزيونيةٍ في وقت الذروة أن تُشعل أزمةً سياسية . وكان بإمكان تقريرٍ استقصائيٍّ يمتدُّ لأشهرٍ أن يُجبر الحكومة على فتح تحقيق، أو شركةً على الاعتذار، أو مجتمعاً بأكمله على إعادة النظر في قضيةٍ ما.

لعقود طويلة، احتلت الصحافة مكانة محورية في المشهد الإعلامي. ينطلق الصحفيون إلى الميدان، ويتحققون من الحقائق، ويقارنون المصادر، ثم يحولون هذه العملية برمتها إلى منتج نهائي متاح للجمهور. لا تقتصر مهمة الصحافة على نقل المعلومات فحسب، بل تتعداها إلى تحديد المعلومات المهمة التي تستحق النشر، وتلك التي تحتاج إلى مزيد من التحقق قبل النشر، وتلك التي لا ينبغي نشرها. إلا أن هذا النموذج يتغير بوتيرة متسارعة.

فقدان دور "راوي قصص المجتمع"

يُشير معهد رويترز للصحافة، في تقريره "الأخبار الرقمية" لعام 2025، إلى أن المشهد الإعلامي العالمي يشهد تحولاً جذرياً، حيث يتجه الجمهور، ولا سيما الشباب، بعيداً عن الصحافة التقليدية نحو الحصول على الأخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو والشخصيات الإعلامية. ولأول مرة في الولايات المتحدة، تفوقت وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو على التلفزيون والصحف الإلكترونية لتصبح المصدر الرئيسي للأخبار بالنسبة للجمهور.

لم يحدث هذا التغيير بين عشية وضحاها، بل هو نتاج سنوات من تطور عادات استهلاك المعلومات. ففي السابق، كان الناس يعتادون على فتح الصحف صباحًا، وتشغيل التلفاز مساءً، أو تصفح مواقع الأخبار مباشرةً للبقاء على اطلاع دائم. أما اليوم، فلم يعد معظم الناس "يبحثون عن الأخبار" بهذه الطريقة، بل تظهر لهم الأخبار من خلال خوارزميات توزيع المحتوى للمنصات الرقمية.

مقطع فيديو على تطبيق TikTok مدته بضع عشرات من الثواني، ومقطع بودكاست قصير على فيسبوك، ومستخدم يوتيوب يعلق على الحرب، ومذيع يحلل السياسة أثناء لعب الألعاب، ومؤثر يروي الأحداث بلغة يومية - كل هذه الأشكال تتنافس بشكل مباشر مع وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية لجذب انتباه الجمهور.

تشير رويترز إلى أن عدداً متزايداً من الشباب يتجهون إلى الحصول على الأخبار من خلال "شخصيات إعلامية"، وهم أفراد يبنون علاماتهم التجارية الإعلامية الخاصة، بدلاً من الاعتماد على المؤسسات الإخبارية التقليدية. ولا ينبع هذا التحول من التكنولوجيا فحسب، بل أيضاً من ثقة الجمهور.

لطالما وُجهت انتقادات للصحافة التقليدية لكونها بعيدة عن الواقع، ومؤسسية، وتستخدم لغة نمطية، ويُنظر إليها أحيانًا على أنها متأثرة بدوافع سياسية أو مصالح شخصية. أما المؤثرون، من جانب آخر، فيخلقون جوًا أكثر حميمية. فهم يتحدثون كأناس عاديين يتحادثون، لا كمذيعي الأخبار الذين يقرؤون نشرة إخبارية.

هذا الأمر "المختلف تمامًا عن الصحفيين التقليديين" أصبح ميزة في بيئة الإعلام اليوم.

بحسب رويترز، يتمتع هؤلاء الإعلاميون بنفوذ أكبر بكثير على شريحة الشباب من الجمهور مقارنةً بالعديد من المؤسسات الإخبارية الراسخة. وتشير رويترز أيضاً إلى أن عدداً متزايداً من السياسيين يختارون الظهور في البودكاست أو غيرها من المنصات سهلة الاستخدام بدلاً من المشاركة في المقابلات الصحفية التقليدية، التي قد تعرضهم لأسئلة محرجة وانتقادات مباشرة. وهذا يُغير هيكلية قوة المعلومات.

في السابق، كانت الصحافة تلعب دور الوسيط بين السلطة والجمهور. وكان على السياسي الراغب في التحدث أن يمر عبر قنوات إعلامية رئيسية، حيث يطرح الصحفيون الأسئلة، ويتحقق المحررون من المعلومات، وتُطبق معايير مهنية محددة. أما الآن، فيمكنهم التحدث مباشرة إلى ملايين الأشخاص عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات مثل يوتيوب وتيك توك وغيرها، مع أصحاب قنوات يشاركونهم نفس التوجهات.

يصف معهد رويترز هذه الظاهرة بأنها ظهور "أنظمة إعلامية بديلة"، حيث يتنافس المؤثرون ومقدمو البث المباشر ومستخدمو يوتيوب بشكل مباشر مع الصحافة التقليدية في تشكيل الرأي العام.

يمثل هذا تحولاً جذرياً، إذ لم تعد الصحافة تحتكر دور "رواة قصص المجتمع". ففي العصر الرقمي، يستطيع أي شخص يملك هاتفاً وحسابات على مواقع التواصل الاجتماعي ومهارات تواصل فعّالة بناء قاعدة جماهيرية واسعة. وفي هذا السياق، بات النجاح مرتبطاً بشكل متزايد بالقدرة على الحفاظ على اهتمام الجمهور. وغالباً ما تُعطي خوارزميات المنصات الأولوية للتفاعل على حساب المعايير المهنية الصحفية.

قد يعجبك أيضاً

تعمل شركة Ca Mau على تسريع التحول الرقمي والاختراقات التكنولوجية لتشكيل مستقبلها.عقدت مقاطعة كا ماو مؤخراً مؤتمراً لاستعراض نتائج السنة والنصف الأولى من تنفيذ القرار رقم 57 الصادر عن المكتب السياسي بشأن الإنجازات في تطوير العلوم والتكنولوجيا والابتكار والتحول الرقمي الوطني. وتُظهر النتائج الأولية قوة فكر المقاطعة وفعاليتها في استشراف التوجهات المستقبلية.

نيسان تشوق لسيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات الجديدة تيكتون لعام 2027 بتصميم مستوحى من باترول، وهي منافسة لسيارة كيا سيلتوس.كشفت شركة نيسان مؤخراً عن صور جديدة لسيارة تيكتون الرياضية متعددة الاستخدامات متوسطة الحجم لعام 2027 قبل ظهورها العالمي المقرر في 9 يوليو 2026.

السبب وراء انخفاض سعر سيارة هوندا HR-V بشكل كبير، مما جعلها رخيصة مثل سيارة هيونداي كريتا.تقدم هوندا حاليًا خصمًا بنسبة 50% على رسوم تسجيل سيارة HR-V، مما يجعل سعر السيارة جذابًا للغاية.

غالباً ما ينتشر الفيديو المثير للجدل أسرع من التحليل المتوازن. وعادةً ما تحظى التصريحات المتطرفة بمشاهدات أكثر من المقالات الواقعية والمتأنية. في هذا السياق، غالباً ما يكون المحتوى البطيء والمتعمق والموثوق في وضع غير مواتٍ.

أفاد معهد رويترز للصحافة بأن الفيديو بات أسرع أشكال نشر الأخبار نموًا، لا سيما على منصتي تيك توك ويوتيوب. هذا الأمر يُجبر العديد من المؤسسات الإخبارية على تغيير أساليب إنتاج محتواها لتتلاءم مع منطق المنصات الرقمية. وتناقش العديد من غرف الأخبار مواضيع مثل صور الملف الشخصي، وطول الفيديو، ومعدلات احتفاظ المشاهدين، وتحسين العناوين، تمامًا كما تناقش محتوى المقالات. وهكذا، باتت صناعة الأخبار تندمج تدريجيًا في آلية عمل صناعة الترفيه الرقمي نفسها.

في الوقت نفسه، يشهد سوق الإعلانات الرقمية تحولات كبيرة. إذ تتركز غالبية عائدات الإعلانات عبر الإنترنت الآن في منصات تكنولوجية ضخمة مثل جوجل وميتا ويوتيوب، مما يجعل من الصعب على الصحف الحفاظ على نموذج أعمالها التقليدي الذي يعتمد بشكل كبير على حركة المرور والإعلانات المصوّرة.

تُسمى "الضربة الثانية" بالذكاء الاصطناعي.

لكن بينما كانت الصحافة تواجه تحديات وسائل التواصل الاجتماعي، برز تحول آخر: الذكاء الاصطناعي. لأكثر من عقد من الزمان، اعتمد اقتصاد الصحافة الرقمية على حركة مرور محركات البحث. كان المستخدمون يبحثون عن المعلومات على جوجل، وينقرون على المقالات، ويقرؤون المحتوى، ويشاهدون الإعلانات. وقد ساعد هذا النظام آلاف غرف الأخبار على البقاء.

مع ذلك، يُحدث إطلاق جوجل لتطبيق AI Overview تحولاً جذرياً في تدفق المعلومات على الإنترنت. فبدلاً من توجيه المستخدمين إلى مواقع الأخبار، يُمكن للذكاء الاصطناعي تجميع المعلومات وتقديم الإجابات مباشرةً على صفحة نتائج البحث. وهذا يعني أنه في كثير من الحالات، لم يعد المستخدمون بحاجة إلى الوصول إلى مصدر المعلومات.

بحسب صحيفة الغارديان، ينظر العديد من ناشري الأخبار إلى قسم "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" على جوجل كتهديد وجودي للصحافة الإلكترونية. واستنادًا إلى بحث أجرته شركة "أوثوريتاس" المتخصصة في تحسين محركات البحث، أفادت الغارديان بأن موقعًا إلكترونيًا كان يتصدر نتائج البحث قد يفقد ما يقارب 79% من زواره إذا تم نقله إلى قسم "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" في جوجل.

لم يعد الأمر مجرد قصة تتعلق بتحسين محركات البحث أو التغييرات في خوارزميات البحث، بل هو تحول في بنية توزيع المعلومات على الإنترنت.

في النموذج القديم، كانت جوجل تعمل كوسيط، حيث توجه القراء إلى المقالات الإخبارية. أما في النموذج الجديد، فيعمل الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد على إبقاء المستخدمين متفاعلين مباشرة على منصة البحث.

تكمن المفارقة في أن العديد من نماذج الذكاء الاصطناعي الحالية تُطوَّر بناءً على كميات هائلة من البيانات المتاحة للعموم على الإنترنت، بما في ذلك جزء كبير من المحتوى الصحفي الذي أُنتج على مدى سنوات عديدة. تدفع غرف الأخبار للصحفيين للذهاب إلى الميدان، والتحقق من المعلومات، وإجراء التحقيقات، وإنتاج محتوى أصلي. ولكن في كثير من الحالات، يصبح الذكاء الاصطناعي طبقة وسيطة تُركِّب هذا المحتوى في إجابات موجزة للمستخدمين.

نقلت صحيفة الغارديان عن عدد من رواد صناعة النشر قولهم إنه إذا استمر هذا النموذج في التوسع، ستفقد الصحف أحد أهم مصادر الزيارات في العصر الرقمي. ولا تقتصر عواقب انخفاض الزيارات على انخفاض عائدات الإعلانات فحسب، بل إنها تُحدث سلسلة من ردود الفعل. فعندما تنخفض الإيرادات، تُقلّص غرف الأخبار عدد موظفيها. وعندما ينخفض ​​عدد الموظفين، غالبًا ما يكون المحتوى المكلف، مثل التحقيقات المطولة والتقارير الميدانية والتحقق المعمق من الحقائق، أول ما يتم تقليصه. وتبدأ غرف الأخبار في إعطاء الأولوية للمحتوى الأسرع والأرخص والأسهل في النشر.

إنها حلقة مفرغة تجعل الصحافة تشبه بشكل متزايد بيئة وسائل التواصل الاجتماعي التي حاولت في السابق أن تميز نفسها عنها.

كلما ازدادت صعوبة تحقيق الربح، ازداد الضغط على الصحف لتحسين محتواها وفقًا للخوارزميات. وكلما سعت وراء هذه الخوارزميات، ازداد خطر فقدان هويتها. وعندما تتضاءل الهوية والثقة، يبتعد الجمهور أكثر فأكثر عن الصحافة التقليدية.

بحسب معهد رويترز، فإن الثقة في الأخبار متدنية في العديد من البلدان. ​​وفي الوقت نفسه، يتجنب عدد متزايد من الناس قراءة الأخبار بسبب شعورهم بالإرهاق أو الضغط أو فقدان الثقة في بيئة المعلومات الحالية. وهذا يشكل تحدياً كبيراً للصحافة الحديثة.

قد يعجبك أيضاً

انخفاض صادم في قيمة سيارتي VinFast VF7 و Mazda CX-5 بعد عامين من الاستخدام.بعد عامين من طرحهما في السوق، يتم الآن إعادة بيع سيارتي VinFast VF7 و Mazda CX-5 بشكل متكرر وبأسعار معقولة.

[معرض الصور] سيارة أودي A3 موديل 2027 تظهر لأول مرة بتصميم داخلي فاخر، بسعر يبدأ من 36300 دولار.حصل طراز أودي A3 لعام 2027 على تحسينات طفيفة في كل من التصميم الخارجي والداخلي، بما في ذلك شاشة عرض بانورامية منحنية ونظام مساعدة السائق الأكثر تطوراً.

السلطات تستدعي أكثر من 85 ألف سيارة جيب جراند شيروكي بسبب عيب في نظام التعليق الخلفي.سيتم فحص وإصلاح نوابض امتصاص الصدمات الخلفية لأكثر من 85000 سيارة جيب جراند شيروكي المتضررة لإصلاح عيب في نظام التعليق الخلفي.

في الماضي، كان نقص المعلومات هو المشكلة الأكبر. أما اليوم، فالمشكلة تكمن في وفرة المعلومات. يُحاط الجمهور بآلاف المحتويات يوميًا: مقاطع فيديو قصيرة، بث مباشر، بودكاست، مقاطع تحليلية، ملخصات الذكاء الاصطناعي، نقاشات على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا المناخ، يصبح الانتباه أثمن مورد.

وتواجه الصحافة التقليدية وضعاً غير مواتٍ بشكل متزايد في ظل اقتصاد جذب الانتباه التنافسي. إذ يمكن لفيديو مثير أن يحصد ملايين المشاهدات في غضون ساعات قليلة. كما يمكن لقصة غير موثقة تستغل العواطف أن تنتشر أسرع بكثير من مقال موثق جيداً. وغالباً ما تتجاوز سرعة انتشار الأخبار الكاذبة سرعة قدرة الصحافة على التحقق من المعلومات.

هذه هي مفارقة العصر الرقمي: فكلما سهّلت التكنولوجيا الوصول إلى المعلومات، كلما أصبح من الصعب على المجتمع التمييز بين المعلومات الموثوقة والمعلومات غير الموثوقة.

في هذا السياق، يواجه قطاع الصحافة معضلةً تكاد تخلو من حلول مثالية. فإذا استمر في اتباع نهج بطيء وحذر، معتمداً بشكل كبير على التحقق، فإنه يُخاطر بالتخلف عن الركب. أما إذا انغمس في الخوارزميات بشكل مفرط، فإنه سيفقد تدريجياً القيم التي لطالما ميّزت دوره الاجتماعي: المصداقية، والعمق، والقدرة على تقديم نقد مستقل.

بحسب رويترز، بات على العديد من غرف الأخبار اليوم الموازنة بين الضغوط التجارية ورسالتها الصحفية الأساسية في بيئة تتزايد فيها سيطرة المنصات التقنية على توزيع المعلومات. ولعل هذا هو التحدي الأكبر الذي يواجه الصحافة الحديثة. فالأمر لا يقتصر على الإيرادات أو التكنولوجيا أو حجم الزيارات، بل يتعداه إلى ما إذا كانت الصحافة قادرة على الحفاظ على دورها الاجتماعي في عالم باتت فيه الخوارزميات تُحدد ما يُشاهد، ويتزايد فيه دور الذكاء الاصطناعي كحاجز بين الصحفيين والجمهور، ويتشتت فيه انتباه الإنسان بشكل متزايد إلى مقاطع فيديو قصيرة لا تتجاوز بضع عشرات من الثواني.

ثوي نغوين

المصدر: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html