تتمتع OCOP بكمية كافية ولكنها تحتاج إلى تحقيق اختراق من خلال الجودة.

عندما تصل منتجات OCOP إلى مستوى معين من النضج من حيث الكمية، فإن التحدي لم يعد يتعلق بالتصنيف، بل بالترويج التجاري المتعمق، مما يجعل OCOP علامة تجارية تنافسية حقًا.

عندما لا يعود مفهوم OCOP مقتصراً على "الكمية" فقط

بحسب تقرير صادر عن وزارة الزراعة والبيئة ، تم تطبيق برنامج "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP) بشكل متزامن في جميع المحافظات والمدن على مستوى البلاد. وبحلول عام 2025، سيصل عدد منتجات البرنامج الحاصلة على ثلاث نجوم أو أكثر إلى نحو 17,500 منتج، وهو ما يمثل زيادة ملحوظة مقارنةً بمرحلة التطبيق الأولى، ويتجاوز بكثير الهدف الذي حدده رئيس الوزراء. ومن بين هذه المنتجات، تشكل المنتجات الحاصلة على ثلاث نجوم أكثر من 72%، والمنتجات الحاصلة على أربع نجوم 27.1%، بينما حاز 126 منتجًا على خمس نجوم، تُعتبر بمثابة "ممثلين وطنيين" لبرنامج "منتج واحد لكل بلدية" في فيتنام.

بحلول عام 2025، سيبلغ عدد منتجات OCOP في جميع أنحاء البلاد حوالي 17500 منتج. (صورة توضيحية)

بالنظر إلى "خريطة برنامج OCOP"، يتضح الانتشار الواسع للبرنامج من حيث النطاق ومجال التنمية. تتصدر دلتا النهر الأحمر حاليًا البلاد من حيث عدد منتجات OCOP، تليها دلتا نهر ميكونغ، ثم الساحل الجنوبي الأوسط، وأخيرًا المرتفعات الوسطى. كما يعكس هيكل المنتجات بوضوح المزايا الإقليمية، حيث تشكل المنتجات الغذائية النسبة الأكبر (78.3%)، تليها الحرف اليدوية والمشروبات ومجموعات المنتجات الأخرى. وقد أصبح برنامج OCOP بمثابة "إطار تنموي" يمكّن المناطق من استغلال مواردها المحلية، بدءًا من الشاي والأعشاب الطبية في المنطقة الجبلية الشمالية، مرورًا بالبن والفلفل في المرتفعات الوسطى، وصولًا إلى المأكولات البحرية والفواكه في حوض نهر ميكونغ السفلي.

من وجهة نظر الجهات المشاركة، استقطب برنامج OCOP أكثر من 9300 مشارك، وشكّلت التعاونيات نسبة كبيرة منهم. والجدير بالذكر أن وجود منتجات OCOP لدى العديد من التعاونيات قد ساهم في تغيير الدور التقليدي للاقتصاد الجماعي، من توفير خدمات المدخلات بشكل أساسي إلى المشاركة المباشرة في الإنتاج والاستهلاك وبناء العلامات التجارية والوصول إلى الأسواق.

تُظهر هذه الأرقام أن برنامج OCOP لم يعد مجرد حركة تجريبية، بل أصبح عنصرًا هامًا في استراتيجية التنمية الاقتصادية الريفية. ومع ذلك، ونظرًا لانتشاره الواسع، يبرز سؤالٌ هام: كيف يمكن لمنتجات OCOP أن لا تزيد كميتها فحسب، بل تُباع أيضًا بشكل مستدام، وأن تحظى بمكانة راسخة في السوق على المدى الطويل؟

في الواقع، شهدت السنوات الماضية نشاطاً ملحوظاً في الترويج لمنتجات OCOP وتيسير تجارتها. فمن المنتديات والمعارض الإقليمية والوطنية، مثل معرض OCOPEX والمعارض المتخصصة الإقليمية، إلى عرض منتجات OCOP في المعارض الدولية في أوروبا وآسيا، أنشأت العديد من المناطق مراكز ومنافذ بيع لعرض وبيع هذه المنتجات في المناطق الحضرية والوجهات السياحية . وحتى الآن، يوجد في جميع أنحاء البلاد أكثر من 670 مركزاً ومنفذاً لبيع منتجات OCOP، بزيادة تتجاوز 4.5 أضعاف مقارنةً بعام 2020.

في هانوي وحدها، المدينة الرائدة على مستوى البلاد من حيث عدد منتجات OCOP المعترف بها، تم إنشاء شبكة تضم 115 نقطة ترويجية وتسويقية لهذه المنتجات، لخدمة سكان العاصمة والسياح. وتتمتع العديد من منتجات OCOP بحضور قوي في سلاسل المتاجر الكبرى ومنصات التجارة الإلكترونية، وتسعى تدريجياً إلى الوصول إلى قنوات التوزيع الحديثة.

مع ذلك، يكشف التدقيق أن أنشطة الترويج التجاري عبر الإنترنت لا تزال سطحية إلى حد كبير. فرغم كثرة المعارض والفعاليات، إلا أن إمكانية توليد طلبات طويلة الأجل، وبناء سلاسل توزيع مستدامة، وربط تجارب المستهلكين لا تتناسب مع الإمكانيات المتاحة. ولا تزال العديد من نقاط البيع عبر الإنترنت مجرد منصات عرض، تفتقر إلى سرد قصص المنتجات، والتجارب التفاعلية، والتحول إلى وجهات سياحية حقيقية.

في اجتماع عُقد في الثاني عشر من يناير/كانون الثاني بين رئيس اللجنة الشعبية لمدينة هانوي ومديرية الصناعة والتجارة في هانوي، صرّحت السيدة دانغ هوونغ جيانغ، مديرة إدارة السياحة في هانوي، بأنّ حوالي 35 معرضًا من أصل 119 معرضًا لمنتجات برنامج "OCOP" لديها إمكانية الربط مع نماذج السياحة، ومسارات الرحلات، والتجارب المرتبطة بالمجتمعات المحلية والسياح. ولا يقتصر هذا الربط على تنويع الأنشطة في نقاط البيع فحسب، بل يُسهم أيضًا في زيادة القيمة المضافة من خلال تجارب مشاهدة المعالم السياحية والتسوق.

وبناءً على ذلك، اقترحت السيدة دانغ هوونغ جيانغ أن تواصل وزارة الصناعة والتجارة الاهتمام بتوجيه بناء وتطوير مراكز تعريف المنتجات في برنامج OCOP بحلول عام 2026 نحو مسار مبتكر. ولا ينبغي أن تقتصر وظيفة هذه المراكز على كونها منافذ بيع فحسب، بل يجب تصميمها أيضاً كمساحات تفاعلية، تُبرز القيم الثقافية وعمليات الإنتاج وقصص المنتجات.

الأمر لا يتعلق فقط ببيع المنتجات، بل يتعلق ببيع علامة تجارية.

لا يمكن إنكار الآثار الإيجابية لبرنامج OCOP على الاقتصاد الريفي. فقد شهد أكثر من 60% من المشاركين في البرنامج زيادة في إيراداتهم، وارتفع متوسط ​​سعر بيع منتجاتهم بأكثر من 12% بعد حصولهم على شهادة OCOP. كما ساهم البرنامج في تعزيز سبل عيش النساء والأقليات العرقية والفئات المهمشة، وخلق زخمًا لريادة الأعمال في المناطق الريفية.

مع ذلك، ومع دخولنا الفترة 2026-2030، تغير المشهد التنموي. وتتزايد الحاجة إلى التنمية المستدامة، وخفض الانبعاثات، وإمكانية التتبع، ومعايير الجودة، والتحول الرقمي. وأشار نائب وزير الزراعة والبيئة، تران ثانه نام، إلى أن برنامج OCOP يحتاج إلى نهج جديد يتجاوز القيود الحالية ويخلق حيوية أكبر وقيمة مضافة للمنتجات.

هذا يعني أن الترويج التجاري لمنتجات OCOP لا يمكن أن يستمر بالطريقة القديمة. يجب أن يتحول التركيز إلى تطوير المنتجات بعمق، بما يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمواد الخام المحلية والثقافة والمعرفة؛ وتحسين الجودة بطريقة صديقة للبيئة ومستدامة؛ والاستثمار بشكل منهجي في التعبئة والتغليف والملصقات وسرد قصة المنتج والعلامة التجارية. والأهم من ذلك، يجب ربط منتجات OCOP ارتباطًا وثيقًا بالسياحة الريفية والمهرجانات الثقافية والمساحات المفتوحة للتجارب.

في هانوي، التي تتمتع بقاعدة سياحية واسعة ونظام فريد من قرى الحرف التقليدية والمناطق الريفية، يُظهر نموذج السياحة "منتج واحد لكل كومونة" (OCOP) فعالية واضحة. فنماذج مثل "غرين بارك فو دونغ" أو قرية "هونغ فان" الريفية لا تقتصر على بيع المنتجات فحسب، بل تُسهم أيضاً في خلق تدفق سياحي مستقر، وزيادة القيمة الاقتصادية، وتعزيز صورة المناطق الريفية الجديدة.

في حديثه مع مراسل صحيفة الصناعة والتجارة، صرّح الخبير الزراعي هوانغ ترونغ ثوي بأن برنامج "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP) يقف على أعتاب مرحلة جديدة من التطور. فعندما لا يعود الكم هو المعيار الوحيد، يصبح الترويج التجاري أداة استراتيجية، تُساعد برنامج OCOP على تجاوز الحدود المحلية ودخول أسواق أكبر وأكثر استدامة.

لتحقيق ذلك، يلزم تضافر جهود الدولة والمحليات والشركات، بدءًا من إتقان إطار السياسات والمعايير وصولًا إلى ابتكار أساليب ترويجية جديدة. لا ينبغي اعتبار برنامج "OCOP" منتجًا ريفيًا فحسب، بل يجب تقديمه كعلامة تجارية وطنية، تجمع بين القيم الاقتصادية والثقافية والبيئية. عندها فقط سيدخل الترويج التجاري لبرنامج "OCOP" مرحلة جديدة حقيقية، تليق بما بناه البرنامج بعناية فائقة على مدى العقد الماضي.

تُظهر التجارب الدولية أن العديد من الدول لا تحتاج إلى عدد كبير من الوجهات، بل يكفيها بناء نماذج نموذجية قليلة ناجحة تحظى بجاذبية واسعة النطاق. بالنسبة لمنتجات OCOP، قد يكون إنشاء "مراكز تجربة OCOP" مفتاحًا لتعزيز الترويج التجاري في المرحلة الجديدة.

بحسب صحيفة الصناعة والتجارة

المصدر: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm