«عملاق» في صناعة الألبان يختبر أسلوبًا جديدًا للإعلان

في يوليو 2023، أجرت شركة فيناميلك عملية إعادة هيكلة واسعة النطاق، غيّرت من خلالها هوية علامتها التجارية بالكامل إلى صورة أكثر شبابًا وجاذبية. في البداية، شكّك المستهلكون في هذا التحول، إذ لم يعودوا قادرين على رؤية صورة علامة تجارية مألوفة نمت معهم.

تفاعل الشباب مع ابتكار فيناميلك. الصورة: PV

تُعتبر هذه الخطوة نقطة تحول، لما تحمله من مخاطر عديدة، فقد يشعر المستهلكون بالغربة والانفصال عن العلامة التجارية التي يحبونها. ولكن بعد كل خطوة جديدة لـ Vinamilk، وتحديدًا في مهرجان الشباب الموسيقي الأخير، يُمكن أن تكون استجابة 35,000 جمهور هي الخطوة الأولى لتأكيد روح العلامة التجارية: "جريء، حازم، كن على سجيتك دائمًا" والسعي لتحقيق الأهداف المرسومة.

بدأ المستهلكون يعتادون على الصورة الجديدة لعلامة الحليب العريقة. الصورة: PV

أصدرت شركة فيناميلك مؤخرًا فيديو ترويجيًا بنهج مختلف تمامًا. ووفقًا للخبراء، يُعد هذا توجهًا استراتيجيًا للشركة العملاقة، التي تستعد لتجربة كل ما هو جديد.

في حين كانت الرسائل السابقة تدور غالبًا حول كلمات رئيسية مثل "لذيذ، جديد، غريب" مع إيقاع سريع وممتع، في هذا الفيديو، تكون المدة بأكملها عبارة عن مساحة فارغة للعلامة التجارية لمشاركة كيفية إنشاء خط إنتاج الحليب الطازج Green Farm.

"كلمتان فقط: جميل وفريد!" - علق المستهلك دوك تونغ. الصورة: PV

"لا داعي للعجلة، لا مزيد من التكلف، يعجبني أسلوب فيناميلك في تقديم نفسه" - علق أحد القراء. هذا النهج الرائد يدفعنا للتساؤل: هل حان الوقت للعلامات التجارية لبناء نهج منهجي ومخلص للمستهلكين، بدلاً من مجرد الصراخ والدعوة؟ عندما يزداد اهتمام جيل المستهلكين بالقصص والقيم، فإنهم يرغبون في مواكبة العلامة التجارية بدلاً من دعوات الشراء. وهذا ما تفعله أيضاً العلامات التجارية الكبرى في العالم، لتلامس قلوب المستهلكين، وتفهمهم، وتنصت إليهم بطريقتها الخاصة.

إن التواصل العاطفي والتواصل مع قيم المستهلكين وأنماط حياتهم يتطلب استراتيجية طويلة الأمد ومنهجية.
.

يفتح الفيديو آفاقًا واسعة من خلال قصة فتاة صغيرة في رحلتها العاطفية. تمشي الفتاة في الحقل، مستحضرةً الأفكار بعبارة: "أحيانًا، نبدأ كل شيء بلا شيء، لمدة ثلاث سنوات..." وتبدأ باستكشاف أرض المزرعة الخضراء. اللافت للنظر أنه بدلًا من تأطير مشاعر المشاهد وتوجيهها، يُقدم هذا الفيديو قصةً وإيحاءً أعمق. يتطلب هذا الأمر براعة صانع الرسالة، بحيث تصل كل لقطة، وكل لحن، وكل قصة إلى المشاهد.

هل هذه الجرأة هي طريقة فيناميلك للتعبير عن طموحها في غزو جميع شرائح المستهلكين، مع استهداف الشباب في المقام الأول؟

في الإعلان التلفزيوني، تُقدّم فيناميلك حليب فيناميلك جرين فارم الطازج. يُعدّ هذا الحليب أول منتج حليب في العالم يفوز بثلاث جوائز دولية مرموقة، بما في ذلك جائزة الطعم المتميز، المعروفة بـ"ميشلان صناعة الأغذية والمشروبات". يأتي هذا المنتج بتقنية التفريغ المزدوج المتطورة - ابتكار رائد في صناعة الألبان - لإنتاج منتج ناعم كالحرير برائحة زهرية تُهدئ براعم التذوق. اكتشف المزيد عن جرين فارم أو احصل على حليب جرين فارم مجانًا لتجربته على موقع vinamilk.com.vn.

رابط التلفاز :https://www.youtube.com/watch?...

مصدر