في يوليو 2023، خضعت شركة فيناميلك لعملية "إعادة هيكلة" واسعة النطاق، غيّرت خلالها هوية علامتها التجارية بالكامل إلى صورة تُعتبر أكثر شبابًا وجاذبية. في البداية، أبدى المستهلكون شكوكًا حيال هذا التحول، إذ لم يعودوا يرون الصورة المألوفة لعلامة تجارية نمت معهم.
تُعتبر هذه الخطوة نقطة تحول، إذ تنطوي على مخاطر عديدة؛ فقد يشعر المستهلكون بالغربة والانفصال عن علامتهم التجارية المفضلة. مع ذلك، وبالنظر إلى استراتيجية إعادة تموضع فيناميلك، وتحديدًا مهرجان موسيقى الشباب الأخير، فإن الاستجابة الحماسية من 35 ألف مشارك قد تكون الخطوة الأولى نحو ترسيخ روح العلامة التجارية: "جريئة، مصممة، وفية لأنفسنا دائمًا"، وتحقيق أهدافها.
أصدرت شركة فيناميلك مؤخراً فيديو إعلانياً جديداً بأسلوب مختلف تماماً. ويرى الخبراء أن هذه خطوة استراتيجية من جانب الشركة العملاقة، تُظهر استعدادها لتجربة أساليب جديدة.
بينما كانت الرسائل السابقة تدور في كثير من الأحيان حول كلمات رئيسية مثل "لذيذ، جديد، فريد" بإيقاع سريع ومبهج، فإن هذا الفيديو يوفر وقتاً كافياً للعلامة التجارية لمشاركة كيفية قيامها بإنشاء خط منتجات الحليب الطازج من Green Farm.
"أعجبني أسلوب فيناميلك في التعبير عن نفسها دون تسرع أو إجبار على الشراء"، هكذا علّق أحد القراء. يثير هذا النهج الرائد تساؤلاً: هل حان الوقت للعلامات التجارية لتبني نهجًا أكثر منهجية وعمقًا في التواصل مع المستهلكين، بدلاً من مجرد ترديد الشعارات والعبارات الدعائية؟ فمع ازدياد اهتمام جيل الشباب بالقصص والقيم، يرغبون في التواصل مع العلامات التجارية بدلاً من مجرد الاستماع إلى دعوات الشراء. وهذا ما تفعله أيضًا كبرى العلامات التجارية العالمية، إذ تسعى جاهدةً للتأثير في قلوب المستهلكين، وفهمهم والاستماع إليهم بطريقتهم الخاصة.
.
يبدأ الفيديو بمشهدٍ واسعٍ يتخلله مونولوجٌ لامرأةٍ شابةٍ تخوض رحلتها العاطفية. تسير في حقلٍ، مُثيرةً التأمل بعبارة: "أحيانًا، نبدأ كل شيءٍ باللاشيء، لثلاث سنواتٍ..."، ثم تبدأ باستكشاف المزرعة الخضراء. يكمن الجانب المثير للاهتمام في أن هذا الفيلم، بدلًا من تأطير مشاعر المشاهد أو توجيهها، أقرب إلى السرد والإيحاء. وهذا يتطلب مهارةً عاليةً من مُبدع الرسالة، بحيث يتردد صدى كل مشهدٍ وكل لحنٍ وكل قصةٍ في نفس المشاهد.
هل يمكن أن تكون هذه الخطوة الجريئة وسيلة شركة فيناميلك لإظهار طموحها في غزو جميع شرائح المستهلكين، بدءًا من الشباب؟
في إعلانها التلفزيوني، تُقدّم فيناميلك خط إنتاجها الجديد من الحليب الطازج "فيناميلك غرين فارم". يُعدّ هذا المنتج الأول من نوعه في العالم الذي يحصد ثلاث جوائز دولية مرموقة، من بينها جائزة "المذاق المتميز"، التي تُلقّب بـ"ميشلان صناعة الأغذية والمشروبات". يتميّز إطلاق "غرين فارم" بتقنية التغليف المزدوج بالتفريغ الهوائي الرائدة - وهي ابتكارٌ ثوري في صناعة الألبان - لإنتاج حليب ناعم وكريمي بنكهة زهرية خفيفة تُنعش الحواس. اكتشف المزيد عن "غرين فارم" أو احصل على عينة مجانية من خلال زيارة موقع "حليب طازج معبأ بالتفريغ الهوائي - غرين فارم" (vinamilk.com.vn).
رابط التلفاز :https://www.youtube.com/watch?...
مصدر
تعليق (0)