تقدم شركة بيربلكسيتي نموذجًا إعلانيًا جديدًا لتحدي جوجل.

تسعى هذه الشركة الناشئة إلى تغيير نظام الإعلان القائم على المزاد الذي ابتكرته جوجل، حيث تتنافس العلامات التجارية على وضع الإعلانات في نتائج البحث.

أجرت شركة بيربلكسيتي محادثات مع العديد من الشركات الرائدة، بما في ذلك نايكي وماريوت. الصورة: غيتي إيميجز

حالياً، يقوم برنامج الدردشة الآلي المدعوم بالذكاء الاصطناعي من شركة بيربلكسيتي بالإجابة على أسئلة المستخدمين بناءً على معلومات من الإنترنت، بما في ذلك المصادر والروابط إلى مواقع الويب.

بفضل نموذج الإعلان الجديد، تستطيع العلامات التجارية المزايدة على أسئلة "مدعومة"، حيث تُولّد الإجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي ويُقرّها المعلن. وقد أجرت الشركة محادثات مع نايكي وماريوت، وتأمل في إطلاق النظام بحلول نهاية العام، مع التركيز على العلامات التجارية الفاخرة.

أكد أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة بيربلكسيتي والمسؤول التنفيذي السابق في جوجل، أن الإعلان لا يكون فعالاً إلا إذا كان ملائماً وصادراً عن علامات تجارية مرموقة، ويستند إلى احتياجات حقيقية للمستهلكين. وتُعد جهود بيربلكسيتي جزءاً من موجة التحديات التي تواجه جوجل، في ظل التحول الأكبر الذي يشهده محرك البحث التقليدي منذ عقدين.

تتمتع تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT من OpenAI بإمكانية تقديم إجابات سريعة، لتحل محل قائمة نتائج البحث التقليدية من جوجل، بالإضافة إلى الإعلانات المصاحبة لها. واستجابةً لذلك، استثمرت جوجل مليارات الدولارات في الذكاء الاصطناعي وجرّبت وظائف بحث خاصة بها تعتمد على الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يعتقد المحللون أن جوجل تواجه تحديًا في الحفاظ على مكانتها، إذ قد يُغيّر الذكاء الاصطناعي نموذج أعمالها الحالي تغييرًا جذريًا.

وفقًا لنموذج الإعلان الخاص بشركة Perplexity، يدفع المسوقون بناءً على تكلفة الألف ظهور (التكلفة التي يدفعها المعلنون لكل 1000 ظهور إعلاني)، بحوالي 50 دولارًا لكل 1000 ظهور، مقارنة بـ 1100 دولار لدى جوجل.

تتنافس مايكروسوفت، بالشراكة مع OpenAI، في هذا المجال أيضاً، لكنها لم تستحوذ إلا على جزء صغير من سوق إعلانات البحث مقارنةً بجوجل. مع ذلك، حققت جوجل إيرادات بلغت 48.5 مليار دولار من إعلانات البحث في الربع الأخير، ما يمثل أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم ألفابت.

يعتمد مستقبل نظام الإعلانات الجديد لشركة بيربلكسيتي على قابليته للتوسع. فقد سجلت الشركة 250 مليون عملية بحث في يوليو، بزيادة ملحوظة عن 500 مليون عملية بحث في العام السابق. إضافةً إلى ذلك، تُحقق بيربلكسيتي أرباحًا من خدمة الاشتراك الخاصة بها، والتي يبلغ سعرها 20 دولارًا شهريًا، وتوفر ميزات ذكاء اصطناعي أكثر تطورًا. وقد ارتفعت إيرادات الشركة السنوية من 5 ملايين دولار في يناير إلى 35 مليون دولار في أغسطس.

كاو فونغ (بحسب صحيفة فايننشال تايمز)

المصدر: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html