الإدارة الهرمية للإعلانات الخاصة بالمكملات الغذائية.

ابتداءً من الأول من يوليو/تموز 2026، ستُنقل صلاحية إصدار الشهادات التي تُؤكد محتوى إعلانات المكملات الغذائية من إدارة سلامة الأغذية (وزارة الصحة) إلى رئيس اللجنة الشعبية للمحافظة. تُعد هذه خطوة في إطار اللامركزية وتفويض الصلاحيات، بهدف تطوير أساليب إدارة سوق المكملات الغذائية.

السلطات تُجري تفتيشاً على ممارسات سلامة الأغذية في شركة مورينغا للأغذية الغذائية الفيتنامية المساهمة. (صورة: مقدمة)

لسنوات عديدة، شكّل تركيز جميع سجلات الإعلانات في نقطة اتصال واحدة ضغطاً كبيراً على نظام الإدارة. إذ كان على الشركات في المناطق الراغبة في الحصول على موافقة على محتوى إعلاناتها تقديم طلباتها إلى إدارة سلامة الأغذية، مما أدى إلى إطالة أوقات المعالجة وزيادة التكاليف، فضلاً عن سهولة حدوث اكتظاظ في الطلبات.

عند نقل السلطة إلى رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية، يُتوقع اختصار الإجراءات بشكل ملحوظ. تتمتع إدارات الصحة ، بصفتها الجهات المسؤولة مباشرة عن إدارة المنطقة، بفهم دقيق لعمليات الشركات، مما يُمكّنها من إجراء تقييمات أكثر دقة والاستجابة بشكل أسرع لتقلبات السوق.

والأهم من ذلك، أن الآلية الجديدة تجعل السلطات المحلية مسؤولة أيضاً عن مراقبة جودة ومحتوى الإعلانات المتعلقة مباشرة بالصحة العامة.

مع ذلك، يثير التطبيق العملي العديد من المخاوف. فالمكملات الغذائية فئة منتجات متخصصة، ويتطلب تقييم محتوى الإعلانات معرفة متعمقة بالطب والتغذية وعلم الأدوية. ويثور التساؤل حول ما إذا كان لدى الكوادر المتخصصة في وزارات الصحة القدرة الكافية لتقييم جميع المكونات الجديدة والاستخدامات المعقدة وأساليب الإعلان المتطورة باستمرار.

والجدير بالذكر أن الإعلانات المضللة لم تعد تحدث فقط من خلال القنوات التقليدية، بل تنتشر أيضاً عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك ويوتيوب، من خلال البث المباشر وخوارزميات توزيع المحتوى.

في هذا السياق، كيف ستتعامل أنظمة الإدارة على مستوى المحافظات، المعتادة على الحدود الإدارية، مع "مصفوفة" الإعلانات عبر الفضاء الرقمي؟ فبدون آليات تنسيق بين الوكالات وعقوبات متزامنة، يصبح خطر حدوث وضع تكون فيه بعض المناطق صارمة بينما تكون أخرى متساهلة أمراً لا مفر منه، مما يخلق ثغرات للتربح غير المشروع.

يُعدّ نقل إدارة الإعلانات الخاصة بالمكملات الغذائية إلى السلطات المحلية توجهاً يتماشى مع متطلبات الإصلاح الإداري وتبسيط الإجراءات. مع ذلك، لا يعني نقل الإدارة إلى السلطات المحلية تخفيف الرقابة.

يتعين على وزارة الصحة أن تتجه بقوة نحو دورها في وضع معايير موحدة، وإجراء عمليات التفتيش اللاحقة، والإشراف الموحد. وفي الوقت نفسه، عليها إصدار مجموعة واضحة ومتسقة من معايير التقييم، وتسريع رقمنة عملية الترخيص لضمان تطبيقها بشكل متزامن في جميع المناطق.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تنظيم برامج تدريبية مكثفة لتعزيز قدرات موظفي إنفاذ القانون على المستوى المحلي. وينبغي للسلطات المحلية أن تبادر إلى إنشاء آلية تنسيق وثيقة بين وزارة الصحة ووسائل الإعلام وهيئات إدارة السوق، بما يُنشئ نظام مراقبة متكاملًا قادرًا على ضبط الإعلانات الخاصة بالمكملات الغذائية في السياق الجديد.

المصدر: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/