ليس من السهل ترسيخ قيمة العلامة التجارية في سوق اقتصاد يشهد تكاملاً دولياً عميقاً ومنافسة شرسة، لكن الشركات مهتمة بها بشدة، لأن قيمة العلامة التجارية تُمثل "قوةً ناعمة" تُضيف العديد من القيم المضافة إلى الأعمال، وتُبرز رؤية الشركة وأساسها الثقافي. في الآونة الأخيرة، ازداد وعي مجتمع الأعمال بأهمية بناء وتطوير العلامة التجارية.
 |
| تعبئة منتجات المحار في الصدف في شركة لينجر فيتنام للمأكولات البحرية المحدودة (مدينة نام دينه ). |
العديد من الشركات في المقاطعة، على الرغم من صغر حجمها ومتوسطة الحجم، تولي دائمًا اهتمامًا وتبذل جهودًا لبناء وتطوير علاماتها التجارية. حيث تعد شركة نام دوك المحدودة وشركة نام ها للأدوية المساهمة وحدات نموذجية في شركات تصنيع الأدوية على مستوى البلاد؛ وشركة سونغ هونغ للملابس المساهمة من بين شركات الملابس الصناعية الرائدة ومنتجي البطانيات والملاءات والوسائد والمراتب في فيتنام... إلى جانب ذلك، تعد وحدات مثل شركة مينه دونج وان ميمبر المحدودة وشركة لينجر فيتنام للمأكولات البحرية المحدودة وحدات ممتازة في مجال إنتاج وتوريد الأطعمة المصنعة... شاركت العديد من الشركات في المقاطعة بنشاط في الجوائز الوطنية المرموقة: "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية" و"جائزة الجودة الوطنية". وبالتالي، فإن العديد من الشركات النموذجية في المقاطعة مثل شركة نام دوك المحدودة وشركة نام ها للأدوية المساهمة وشركة نام ها للملابس المساهمة؛ شركة Dinh Moc Mechanical Co., Ltd.، وشركة Minh Duong One Member Co., Ltd.، وشركة PQA Pharmaceutical Joint Stock Company، وشركة Minh Dan Pharmaceutical Joint Stock Company... تم الاعتراف بها باستمرار في الجوائز الوطنية، مما ساهم بشكل كبير في ترسيخ مكانة جديدة للمؤسسات في الأسواق المحلية وأسواق التصدير. على وجه الخصوص، في السنوات الأخيرة، بسبب تأثير جائحة COVID-19 والأزمة الاقتصادية، أصبحت الأعمال صعبة، ولكن شركات إنتاج وتوريد الأغذية مثل شركة Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd.؛ وشركة Minh Duong One Member Co., Ltd. شهدت جميعها تطورات مذهلة في كل من الأسواق المحلية والعالمية . على وجه الخصوص، طورت شركة Lenger Vietnam Seafood Co., Ltd. تربية واستغلال وصيد وتجهيز وتجارة المحار والرخويات ثنائية المصراع. بفضل خطوط التكنولوجيا الأوروبية الحديثة المتقدمة التي تلبي المعايير الدولية، حصلت الشركة على شهادة FSSC 22000 (نظام سلامة الغذاء) وشهادة الحلال ومنتج جودة المأكولات البحرية الفيتنامية الذهبية من SGS. بحلول نهاية عام ٢٠٢٣، ستُعالج الشركة أكثر من ١٠,٠٠٠ طن من المنتجات، وتُصدّر أكثر من ٨٠٪ من إنتاجها إلى أسواق الاتحاد الأوروبي واليابان والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية. بالإضافة إلى توحيد مناطق الزراعة المعتمدة من مجلس الإشراف على المحار (ASC) لسلسلة قيمة المحار، ستواصل الشركة بناء مزارع بذور المحار عالية التقنية، ونماذج استزراع المحار في البرك والبحيرات الضحلة، لضمان إمدادات مستقرة ومستدامة، وجودة عالية، وتكاليف أقل، وتعزيز تطوير صناعة معالجة المحار من خلال طرح العديد من المنتجات الجديدة التي تُحقق قيمة مضافة في أسواق متنوعة.
لا يقتصر بناء العلامة التجارية على الشركات الكبيرة، فالشركات الصغيرة والمتوسطة ومرافق الإنتاج في القرى الحرفية أو التعاونيات تبذل جميعها جهودًا لبناء وترسيخ وتأكيد علاماتها التجارية في السوق. في عام 2023، وجهت وزارة الزراعة والتنمية الريفية 44 منشأة للإعلان عن معايير الجودة الذاتية لأكثر من 82 منتجًا من جميع الأنواع: الخضراوات والأرز والمنتجات الزراعية المصنعة والمنتجات المائية واللحوم ومنتجات اللحوم والملح، إلخ. وفي الوقت نفسه، دعمت 100 منتج آخر ليتم الاعتراف بها على أنها تلبي معايير برنامج One Commune One Product (OCOP). وبحلول نهاية عام 2023، كان لدى المقاطعة بأكملها 431 منتجًا من OCOP (376 منتجًا من OCOP من فئة 3 نجوم و54 منتجًا من OCOP من فئة 4 نجوم ومنتج واحد محتمل من OCOP من فئة 5 نجوم). وهذه نقطة انطلاق مهمة للشركات ومرافق الإنتاج لبدء عملية بناء وتطوير علاماتها التجارية. على وجه الخصوص، لم تنجح العديد من العلامات التجارية الزراعية الرئيسية في المقاطعة في السوق المحلية فحسب، بل اخترقت أيضًا وأثبتت موطئ قدم في أسواق التصدير مثل: أرز Toan Xuan النظيف (شركة Toan Xuan المحدودة)؛ ملح NADISALT (شركة Nam Dinh Salt and Trading Joint Stock Company)؛ الروبيان (شركة Hung Vuong Seafood One Member Co.، Ltd.)؛ حلوى Siu Chau (شركة Kim Thanh Hoa المحدودة)... في عام 2023، ستستمر خريطة العلامات التجارية الزراعية في المقاطعة في إدراج المنتجات ذات المحتوى التكنولوجي العالي مثل: بذور الإنبات فائقة السرعة من مزرعة Co Do، بلدية Nghia Trung (Nghia Hung)؛ خل المشمش والشاي الأخضر التقليدي وعصير المشمش في قرية Bach Coc، بلدية Thanh Loi (Vu Ban)؛ ملح Pampa لشركة Southeast Asia Food Processing and Trading Joint Stock Company، بلدية My Phuc (My Loc)؛ مسحوق التوابل Hother ATP لشركة Hother ATP Joint Stock Company (مدينة Nam Dinh)؛ الفطر الطازج والمنتجات المصنعة من الفطر...
لتحقيق هذه النتائج المهمة، وفي رحلة بناء العلامة التجارية، رافقت القطاعات الوظيفية والسلطات على جميع المستويات ونفذت حلولاً متزامنة بنشاط من تخطيط مناطق الإنتاج، وخلق ظروف مواتية لصناديق الأراضي لاستخدام الأراضي، والسياسات الضريبية، والقروض، والترويج التجاري، وإصلاح الإجراءات الإدارية لخلق ظروف مواتية للشركات. وجهت اللجنة الشعبية الإقليمية بحزم تنفيذ تحسين بيئة الاستثمار، والاستفادة من الفرص لجذب استثمارات جديدة؛ وركزت القطاعات والمحليات على استغلال برامج الدعم لتعزيز تطوير المنتجات الرئيسية للمقاطعة وفقًا لمعاييرها الخاصة، مما يخلق قوة مشتركة في بناء وتطوير العلامات التجارية. وعلى وجه الخصوص، يدعم قطاع الصناعة والتجارة المؤسسات ومؤسسات الإنتاج في بناء المنتجات الصناعية الريفية النموذجية؛ وتكرار نموذج الترويج الصناعي والترويج التجاري والمشاركة في جائزة العلامة التجارية الوطنية. تدعم وزارة الزراعة والتنمية الريفية تحسين جودة المنتج من خلال توجيه وتنظيم تنفيذ سلسلة من عمليات الإنتاج الآمنة، وتسجيل معايير الجودة، وخاصة برنامج One Commune One Product... تدعم وزارة العلوم والتكنولوجيا المؤسسات للمشاركة في جوائز الجودة الوطنية وجوائز الجودة الدولية؛ يدعم تنفيذ الإعلان عن المعايير المعمول بها، ووضع العلامات على السلع، وإعلان المطابقة للمعايير واللوائح، وتسجيل استخدام الرموز والباركود، والتسجيل لحماية الملكية الفكرية، وإنشاء وتطوير العلامات التجارية الجماعية.
يُعد بناء وتطوير العلامة التجارية محورًا أساسيًا لكل منتج. وللحفاظ على زخم نمو العلامة التجارية بسرعة، يتعين على الشركات ومنشآت الإنتاج في المرحلة المقبلة تحسين الإنتاجية والجودة بشكل استباقي، وتقديم أسعار معقولة للمنتجات، وتعزيز تفردها وقيمتها المميزة، وذلك من خلال عاملين أساسيين: تصميم التغليف واستراتيجية توزيع المنتج. وفي هذه العملية، تحتاج الشركات ومنشآت الإنتاج إلى دعم وتسهيلات من الحكومة والقطاعات المعنية.
المقالة والصور: نغوين هوونغ
مصدر
تعليق (0)