تم تسجيل العديد من منتجات Hue المتخصصة لحماية الملكية الفكرية، وهي تعمل باستمرار على زيادة قيمة علامتها التجارية.

الارتقاء بالعلامة التجارية للمنتج

أصبحت الملكية الفكرية عنصراً أساسياً متزايد الأهمية في أنشطة الإنتاج والتجارة، إذ تُسهم في تعزيز الابتكار وتحسين القدرة التنافسية. وفي مدينة هوي، شهد هذا المجال تطورات إيجابية على صعيد الوعي والتطبيق. فقد أدركت العديد من المؤسسات الإنتاجية والتجارية أن العلامات التجارية المسجلة، خلال عملياتها، لا تُساعد فقط في بناء صورة إيجابية، بل تُسهم أيضاً في تحديد مكانة المنتجات في السوق وحماية حقوق كل من المنتجين والمستهلكين.

حتى الآن، تلقت المدينة أكثر من 2700 طلب تسجيل علامات تجارية، مُنحت منها شهادات حماية لأكثر من 1800 علامة. إضافةً إلى ذلك، تم اعتماد 74 علامة تجارية جماعية، و8 علامات اعتماد، و4 مؤشرات جغرافية بارزة: زيت شجرة الشاي العطري من هيو، وقبعة هيو المخروطية، وشاي هيو الأخضر، وزهر المشمش من هيو.

في الواقع، ساهمت حماية العلامات التجارية المجتمعية واستغلالها الفعال في ضبط جودة المنتجات، وتعزيز السمعة، وزيادة القيمة التجارية. فالعديد من المنتجات المميزة لمدينة هوي، مثل حلوى السمسم، والشاي الملكي، وزيت الكاجيبوت العطري، والشاي الأخضر، واللوتس، والكعك المجفف المضغوط، وغيرها، لا تتمتع فقط بمكانة راسخة في السوق المحلية، بل إنها تشق طريقها تدريجياً نحو الأسواق الدولية.

صرح ممثل عن منشأة لإنتاج زيت شجرة الشاي العطري في حي فونغ دين قائلاً: "منذ تسجيل علامة كيم فونغ كيم التجارية، اكتسبت منتجاتنا ثقة أكبر من المستهلكين. إن امتلاك علامة تجارية وضمان جودة المنتج يساعدنا على توسيع قنوات التوزيع لدينا ويقلل في الوقت نفسه من خطر المنتجات المقلدة."

إلى جانب تشجيع تسجيل العلامات التجارية، دعم قطاع العلوم والتكنولوجيا تطبيق ملصقات التتبع الإلكترونية لعدد من المنتجات الرئيسية، مما ساهم في زيادة الشفافية ورقمنة سلسلة القيمة تدريجياً. ويُعتبر هذا أساساً هاماً لعلامات Hue التجارية للتكيف مع توجهات التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية.

ساهمت العديد من العلامات التجارية المعتمدة، مثل حساء نودلز لحم البقر من هوي، والحرف اليدوية من هوي، أو العلامات التجارية الجماعية مثل الروبيان المخمر، وصب البرونز، وزهرة اللوتس من هوي، وما إلى ذلك، في بناء صورة فريدة لكل صناعة، مع المساعدة أيضًا في الحفاظ على الهوية الثقافية لمنطقة العاصمة القديمة.

تعزيز التنمية المستدامة

أظهرت الجهود الأخيرة في بناء وتطوير العلامات التجارية المحلية اتجاهاً صحيحاً، لكنها أثارت أيضاً العديد من المتطلبات الجديدة التي يجب تلبيتها. في الواقع، ركزت معظم الأنشطة على ترسيخ حقوق الملكية الفكرية، بينما لم تكن إدارة العلامات التجارية واستغلالها وتطويرها على نفس القدر من الاهتمام.

لم يتم تجديد بعض العلامات التجارية الجماعية في الوقت المحدد بعد حصولها على شهادات الحماية. ولا تزال العديد من المنتجات، رغم امتلاكها علامات تجارية راسخة، تواجه صعوبات في الترويج لها وتوسيع نطاقها في السوق. ولم تكن الجهات المسؤولة عن إدارة هذه العلامات التجارية، مثل التعاونيات والجمعيات المهنية، استباقية بما يكفي في وضع لوائح الاستخدام، ومراقبة الجودة، أو استراتيجيات العلامة التجارية طويلة الأجل.

بحسب السيد بوي هوانغ مينه، نائب مدير إدارة العلوم والتكنولوجيا، فإن تطوير أصول الملكية الفكرية لا يقتصر على تسجيلها للحماية فحسب، بل الأهم من ذلك، يتعلق بإدارتها واستغلالها وتسويقها بفعالية. وهذه عملية متكاملة تتطلب تنسيقاً وثيقاً بين الجهات الإدارية والشركات والمجتمع.

حددت مدينة هوي تطوير العلامات التجارية كجزء أساسي من منظومة الابتكار لديها، ويرتبط ذلك بسياسات رئيسية مثل القرار 57-NQ/TW الصادر عن المكتب السياسي وبرامج تنمية القطاع الخاص. وينصب التركيز على تحسين فعالية إدارة العلامات التجارية وحمايتها، وبناء القيمة الأساسية للمنتجات، وتعزيز التواصل والتسويق متعدد القنوات، وتطوير العلامات التجارية بطريقة مستدامة.

يتمثل أحد الحلول الرئيسية في ربط حماية الملكية الفكرية ببرامج التنمية الاجتماعية والاقتصادية، مثل بناء مناطق ريفية جديدة، وبرنامج "منتج واحد لكل بلدية"، وتحسين الإنتاجية والجودة. وفي الوقت نفسه، من الضروري اختيار المنتجات للتسجيل بما يتوافق مع توجهات التنمية، ويتمتع بإمكانات تصديرية، ويحظى بموافقة المجتمع.

يُعدّ تعزيز الروابط الإنتاجية على امتداد سلسلة القيمة، وتطبيق العلوم والتكنولوجيا لتحسين الجودة وخفض التكاليف مع الحفاظ على القيمة التقليدية للمنتجات، اتجاهاً ضرورياً. كما يجب تنفيذ أنشطة الترويج التجاري، وربط الاستهلاك، وجذب الاستثمارات بشكل أكثر فعالية، بالتزامن مع تطوير السياحة وبناء العلامات التجارية للوجهات السياحية.

من منظور إداري، من الضروري تعزيز عمليات التفتيش والإشراف على استخدام العلامات التجارية، لضمان مطابقة المنتجات المتداولة في السوق لمعايير الجودة المسجلة. وفي الوقت نفسه، ينبغي وضع آلية دعم منهجية للجهات المعنية بإدارة وتطوير العلامات التجارية المجتمعية.

إن بناء علامة تجارية للمنتجات الرئيسية ليس شأناً يخص الشركات الفردية أو وكالات الإدارة فحسب، بل هو عملية مشتركة للمجتمع بأكمله. فعندما يجسد كل منتج قيمة فكرية وثقافية وإبداعية، ستترسخ علامة "هيو" التجارية وجودة منتجاتها، وستحظى بالتقدير في الأسواق الإقليمية والدولية.

النص والصور: هواي نغوين

المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html