إدارة الإعلانات عبر الإنترنت نحو "الامتثال - السلامة - المسؤولية"

وترأس نائب الوزير نجوين ثانه لام المؤتمر. 

الشركات ترافق وتدعم وزارة الإعلام والاتصالات

تم تنظيم المؤتمر بهدف تقييم الوضع الحالي لأنشطة الإعلان عبر الإنترنت في فيتنام ومناقشة الحلول التي يجب التركيز على تنفيذها في المستقبل بمشاركة ممثلي العلامات التجارية والعلامات التجارية وشركات الإعلان. وممثلين عن عدد من الوزارات والفروع والجمعيات ذات العلاقة.

يتم في المؤتمر معلومات عن نتائج أكثر من عام من تنفيذ حلول لتصحيح الأنشطة الإعلانية في الفضاء الإلكتروني، وخاصة مجموعة حلول القائمة البيضاء - المحتوى المعتمد الذي يوصي بالإعلان والقائمة السوداء - المحتوى الضار أو المخالف للقانون الذي لا يتطلب الإعلان، قال السيد لو كوانج تو دو، مدير قسم الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية (PTTH & TTĐT): في الآونة الأخيرة، ركزت المؤسسات الإعلانية الكبيرة على استخدام القائمة السوداء، وبناء القائمة السوداء بشكل استباقي التي أوصت بها وزارة الإعلام والاتصالات. كما دعمت الشركات ووكالات الإعلان والعلامات التجارية وزارة الإعلام والاتصالات في عدم التعاون في الإعلان مع KOLs والمشاهير الذين يرتكبون المخالفات.

وتحدث في المؤتمر السيد لي كوانج تو دو، مدير إدارة الإذاعة والتليفزيون والمعلومات الإلكترونية. 

بالإضافة إلى ذلك، تعاونت الوحدات الإعلانية أيضًا مع وزارة المعلومات والاتصالات، ومباشرة إدارة ترويج المعلومات والاتصالات، لمحاربة المنصات العابرة للحدود، مما يتطلب من هذه المنصات العمل في فيتنام لضمان السلامة للعلامات التجارية والمعلنين ويجب تعزيز عوامل التصفية والتدابير الفنية حتى تشعر الشركات بالأمان عند الإعلان على المنصة.

وبفضل ذلك، قام موقع YouTube في عام 2023 بحظر وإزالة 25 قناة ذات محتوى رجعي وضار، أي أكثر بـ 5 مرات مما كان عليه في عام 2022. وفرضت إدارة الإذاعة والاتصالات الإلكترونية غرامات على 10 شركات وذكّرت 15 شركة تقدم خدمات إعلانية بالانتهاك. وفي عام 2023 أيضًا، تم تطوير وإعلان القائمة البيضاء لتوصيات الأنشطة الإعلانية، ويوجد حتى الآن حوالي 4.000 صفحة وقناة لكل من الصحف وشبكات التواصل الاجتماعي والمواقع الإخبارية الإلكترونية العامة.

وأضاف السيد لو كوانج تو دو أنه في مؤتمر لقاء مجتمع منشئي المحتوى عبر الإنترنت في مايو 5، نقلت وزارة الإعلام والاتصالات رسالة "إنشاء محتوى نظيف سيحظى بالإعلان والترويج. سوف نبحث عن محتوى نظيف". ومع ذلك، حتى الآن لم تدخل هذه الرسالة حيز التنفيذ، ولم تكن القائمة البيضاء فعالة كما هو متوقع، ومعظم الشركات لا تستخدم هذه القائمة على الرغم من أن وزارة الإعلام والاتصالات أوصت بها عدة مرات.

ويقال إن سبب الحالة المذكورة أعلاه هو: أن الشركات والوحدات ذاتية، وتسعى إلى تحقيق الأرباح، وتميل إلى الإعلان على نطاق واسع على صفحات المعلومات الإلكترونية (المواقع، القنوات، الحسابات الشخصية) بشكل مخالف للقانون، وانخفاض الجودة. على الرغم من أن الشركات والوحدات تستخدم القائمة وتحدثها بشكل واعي لاستبعاد عرض الإعلانات من المواقف المخالفة (القائمة السوداء)، إلا أنها لا تستطيع ضمان مراجعة وبناء قائمة سوداء كاملة بسبب الاعتماد على الطبيعة الفريدة للمحتوى على الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي التي يتم نشرها وتغييرها كل لحظة. 

يجب توسيع ليس فقط القائمة البيضاء ولكن أيضًا القائمة السوداء

وفي حديثه في المؤتمر، مع التركيز على الهدف المشترك المتمثل في ضمان صحة المحتوى عبر الإنترنت وتغيره نحو أنشطة إعلانية أفضل عبر الإنترنت، يأمل نائب الوزير نجوين ثانه لام أن تكون الشركات والوحدات الإعلانية "مطلعة" تساهم بالأفكار وتقترح الأساليب والممارسات المناسبة والفعالة وإظهار المسؤولية تجاه صناعة الإعلان والمجتمع.

نائب الوزير نجوين ثانه لام: يجب توسيع القائمة السوداء لتشمل المحتوى الذي تتم مشاركته عبر الإنترنت والذي، على الرغم من أنه لا يقع ضمن نطاق الحظر، إلا أنه لا يتوافق مع القيم والأخلاق والمعايير.

واقترح نائب الوزير خطة للوحدات والشركات للتعاون لبناء مدونة سلوك مشتركة لصناعة الإعلان عبر الإنترنت، وقال أيضًا إنه لا ينبغي توسيع القائمة البيضاء فحسب، بل يجب أيضًا توسيع القائمة السوداء. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج إدارتا المعلومات والاتصالات في الفترة المقبلة إلى العمل مع الوزارة وشركات الخدمات الإعلانية لتوسيع القائمة السوداء والقائمة البيضاء. وعلى وجه الخصوص، تحتاج القائمة السوداء إلى التوسع لتشمل المحتوى الذي تتم مشاركته عبر الإنترنت والذي، على الرغم من أنه لا يقع ضمن نطاق الحظر، لا يتوافق مع القيم والأخلاق والمعايير.

وأكد نائب الوزير: لحماية سلامة العلامات التجارية، نحو بناء بيئة عمل إعلانية صحية وآمنة، مع منافسة متساوية بين الشركات المحلية والأجنبية، ستواصل وزارة الإعلام والاتصالات تطوير حلول النشر لضمان تنفيذ الهدف : دعم الإعلان وتحديد أولوياته على منصات الوسائط الرقمية الفيتنامية بشكل خاص والمنصات التي تتوافق مع أحكام القانون الفيتنامي بشكل عام. ستقوم وزارة الإعلام والاتصالات بالتنسيق مع الوزارات والفروع والمحليات لتعزيز التفتيش والفحص والتعامل مع مخالفات الأنشطة الإعلانية عبر الإنترنت. لن يُسمح لشركات الإعلان عبر الحدود التي لا تمتثل للقانون الفيتنامي بالعمل في فيتنام.

طلب نائب الوزير من إدارة المعلومات والاتصالات النظر في توسيع القائمة البيضاء باعتبارها مهمة مهمة، ولكن يجب أيضًا أن يوضح بوضوح أن القائمة البيضاء هي قائمة موصى بها، وهي قائمة تنسقها وكالات إدارة الدولة مع الوحدات والجمعيات. يتم تقديمها في وقت معين .

كما دعا نائب الوزير الشركات المحلية التي تقدم إعلانات لدول أجنبية إلى استخدام التكنولوجيا للتحقق بسرعة من قنوات القائمة البيضاء، ويجب أن تحدد قنوات القائمة البيضاء المزودة بالتكنولوجيا لدفع الإعلانات بسرعة وبأفضل الأسعار./

Duc Huy - الصفحة الإعلامية لوزارة الإعلام والاتصالات

نغون