يجب أن تولد أكشاك بيع الصحف ومحطات المعلومات من جديد

كانت أكشاك الصحف "القديمة" مهنةً تُوفّر دخلاً ثابتاً، لكنها اليوم مجرد أماكن تُخلّد ذكرياتٍ حنينيةً من حقبةٍ مجيدة. في ظلّ وتيرة الحياة العصرية، ومع مواجهة الصحف المطبوعة للموجة الرقمية، يتطلّب "إحياء" أكشاك الصحف تفكيراً إبداعياً، وتطبيقاً للتكنولوجيا، واستراتيجيات تواصل مجتمعية للحفاظ على جزءٍ من روح ثقافة القراءة في العصر الرقمي.

الأشخاص الذين ينغمسون في مهنة بيع الصحف

بيع الصحف أمرٌ شاقٌّ للغاية. حوالي الساعة الثالثة فجرًا، تُسلَّم الصحف الجديدة، أما التي لم تُسلَّم، فيجب استلامها. عندما أستلم الصحف، أجلس في قفص الصحف، وفي الرابعة والنصف صباحًا، أوصلها للزبائن. عندما أعود إلى المنزل في السادسة والنصف صباحًا، أبدأ بتجهيز الكشك. في الثالثة عصرًا، أُغلق الكشك. خلال الأيام القريبة من تيت، تكثر الصحف لدرجة أنني أضطر للنوم في الكشك،" قالت السيدة ترانج (60 عامًا)، صاحبة كشك صحف أمام سوق هوا هونغ (الجناح 15، المنطقة العاشرة، مدينة هو تشي منه)، عن يومها المعتاد.

كشك الصحف في شارع فان هوي تشو ( هانوي ) مُحافظ عليه منذ أكثر من 30 عامًا. تصوير: ها نجوين

بقوامها النحيل، دخلت السيدة ترانج مجال الصحف عبر عقد نقل خاص. وذكرت أن كشك الصحف هذا كان مملوكًا لعائلة من المعلمين، الذين دأبوا على بيع الصحف لأجيال. ولما لم يكن لابن أخيها (صديق السيدة ترانج) خليفة، نقل العمل إليها بشرط وحيد هو بيع الصحف.

"أعمل في كشك الصحف منذ أكثر من عشرين عامًا. لا بد أنها كانت وظيفتي"، قالت السيدة ترانج. وعندما سُئلت عمن سيخلفها في كشكها، أجابت: "هذه المنطقة ضمن مخططات إنشاء خط مترو، لذا سيتعين علينا إيجاد مكان آخر لبيع الصحف. في المستقبل، سأبيع حتى لا يبقى أحد ينتج الصحف. أما بالنسبة للخليفة، فغالبًا لن أجد أحدًا، ولن تسلك ابنتي هذه المهنة".

إلى جانب مشاركتها، كانت السيدة ترانج حزينة ومتأملة بعض الشيء.

كانت أكشاك بيع الصحف جزءًا لا يتجزأ من حياة سكان هانوي، لكنها أصبحت نادرةً تدريجيًا في قلب العاصمة الحديثة. في بعض شوارع كوا نام، وهانغ ترونغ، وفان هوي تشو...، لا تزال أكشاك بيع الصحف الصغيرة القديمة، التي يعود تاريخها إلى عقود مضت، تحاول الحفاظ على جمال ثقافة سكان هانوي القدامى وأسلوب حياتهم. وللحفاظ على بقائها، يتعين على العديد من أكشاك بيع الصحف الآن تنويع منتجاتها، فتبيع القرطاسية والهدايا التذكارية والمشروبات الغازية والقهوة لقرائها.

بعد أن أمضت أكثر من 30 عامًا في هذا المجال، سواءً في الأيام المشمسة أو الممطرة، قالت السيدة نجوين ثي فونغ أوانه، صاحبة كشك بيع الصحف في شارع فان هوي تشو: "أحاول الحفاظ على هذا الكشك لأني أستمتع بالعمل، ولخدمة زبائني القدامى. بالنظر إلى الوضع الاقتصادي ، لا أحد يبيع الصحف الآن".

إن الربح من كل صحيفة لا يتجاوز بضعة آلاف دونج، وهو دخل غير مستقر، ولكن بالنسبة لبائعة الصحف منذ فترة طويلة مثل السيدة أونه، فإن الحفاظ على كشك لبيع الصحف ليس فقط وسيلة لكسب العيش، بل هو أيضا متعة لخدمة الجيل الأكبر سنا من القراء، والحفاظ على ركن من روح هانوي في أذهان كثير من الناس.

تُعدّ أكشاك بيع الصحف نقطة توزيع مهمة، إلا أنها لا تُدمج حاليًا في استراتيجية التطوير طويلة المدى لغرف الأخبار الحديثة. فغياب سياسات الدعم ونماذج التشغيل الجديدة وضعف التواصل التكنولوجي يُفاقم عزلة أكشاك بيع الصحف.

في ظل التراجع الحاد في توزيع الصحف المطبوعة نتيجةً لظهور الصحف الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي، واعتياد القراءة والتصفح السريع، تفقد أكشاك بيع الصحف تدريجيًا سوقها التقليدي. يقول دانج نغوك ديب (23 عامًا، هانوي)، العامل في مجال الإعلام الرقمي: "الصحف المطبوعة بطيئة في التكيف مع التغيرات في سلوك القارئ، وإمكانية الوصول إلى المعلومات، وتجربة المحتوى، مما يجعل العديد من الشباب مثلي يجهلون الصحف المطبوعة تدريجيًا".

زبائن أكشاك بيع الصحف هم في الغالب من كبار السن، الذين ما زالوا يستمتعون بقراءة الصحف بين أيديهم ببطء ودقة. ويؤمنون دائمًا بأن الصحف المطبوعة هي قناة المعلومات الأكثر موثوقية، بفضل التواصل المباشر الذي تفتقر إليه الصحف الأخرى.

جدد أكشاك بيع الصحف، جدد الصحيفة المطبوعة

في العصر الرقمي، يعد تغيير تفكير استراتيجية المعلومات، ودمج التكنولوجيا، وتعزيز التجربة عوامل رئيسية في مساعدة الصحف المطبوعة على خلق جاذبية جديدة ومكانة فريدة.

تساعد عملية تحويل الصحف المطبوعة وأكشاك بيع الصحف إلى نقاط اتصال متعددة المنصات العملاء على تجربة التفاعلات من خلال مسح رموز الاستجابة السريعة لعرض محتوى الواقع المعزز أو الوصول إلى البث الصوتي ذي الصلة أو تلقي الهدايا الرقمية من مكتب التحرير.

كانت صحيفة نهان دان رائدة في هذا المجال من خلال ملحقات خاصة مثل "بانوراما انتصار ديان بيان فو" و"حملة هو تشي منه "، والتي استقطبت آلاف الشباب للوقوف في طوابير لاستلام الصحيفة في نقاط التوزيع. ويرى كثيرون أنه على المدى البعيد، ينبغي على هيئة التحرير اعتبار أكشاك الصحف منصةً ثقافيةً للقراءة، لا مجرد نقطة بيع.

كشك لبيع الصحف عند تقاطع لي تشين ثانغ وتران كووك ثاو (الدائرة الثالثة، مدينة هو تشي منه). الصورة: لوك أوين

أكد الأستاذ المشارك الدكتور بوي تشي ترونغ، نائب مدير معهد الصحافة والاتصال، على ضرورة إعادة تعريف الصحافة لخدمتها العامة وطبيعة العلاقة بينها وبين الجمهور، ليس فقط كمستهلكين للأخبار، بل كشركاء في تجربة المعلومات. فمن خلال تطبيق الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة، يمكن للصحافة تصميم تجارب قراءة شخصية تناسب سلوك كل شخص واحتياجاته، وتعزيز قيمة المحتوى، وخلق ميزة تنافسية في مواجهة شبكات التواصل الاجتماعي التي تطمس الخط الفاصل بين الحقيقة والزيف.

في هذا الاتجاه، أصبحت الصحف المطبوعة منشورات عالية القيمة، تلبي احتياجات القراءة المتعمقة والقراءة البطيئة والقراءة الانتقائية. مستقبل الصحف المطبوعة يكمن في منتجات نشر شخصية، مصممة بشكل جميل، ذات محتوى عميق، وقابلة للاستمرار. لا يقتصر التحدي على إحياء أكشاك بيع الصحف التي تتلاشى تدريجيًا، بل يشمل أيضًا تجديد الصحف المطبوعة لتأكيد قيمتها التي لا تُعوض في تدفق المعلومات.

بما أن أكشاك الصحف "القديمة" كانت بمثابة مرسى لسفينة الزمن، ومشاهدتها تتناقص باستمرار، سيشعر الجميع بالحزن. في أوج ازدهار الصحف الورقية، لم نكن نملك المال الكافي لشراء صحيفة، حتى أن العديد من أكشاك الصحف افتتحت خدمات تأجير الصحف لمجرد التخفيف عنا نحن الأطفال آنذاك. لكن في لحظة، أصبح هؤلاء الأطفال بالغين، ولم يعد المال لشراء صحيفة مشكلة، ونسوا تدريجيًا حب الطفولة.

تتغير البلاد لتتأقلم مع العصر الجديد، فأكشاك الصحف المكسوة بالطحالب، برائحة الزمن، بالإضافة إلى عادة قراءة الصحف الورقية في سنّ متأخرة، قد اختارت الاختفاء تدريجيًا على هامش العصر. بالنظر إلى أكشاك الصحف الورقية المنتشرة ببطء وسط صخب المرور، تتوقف أحيانًا بضع سيارات، تأخذ صحيفة مألوفة ثم تغادر مسرعة، يدرك كل بائع صحف ضمنيًا أن "ذلك الزمن" قد ولّى.

إنهم يبقون في أكشاك بيع الصحف ليس من أجل الطعام والملابس، ولكن ربما لأن رائحة الصحف الجديدة كانت مرتبطة دائمًا بحياتهم، وبإيقاع الحياة في البلاد.

LOC UYEN - HA NGUYEN

المصدر: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html