تحسين محركات البحث في الصحافة: لا تضيع في عصر انفجار الذكاء الاصطناعي.

في عصر الذكاء الاصطناعي المتنامي، أصبح تحسين محركات البحث الصحفي أكثر تعقيدًا. صحيح أن الذكاء الاصطناعي يُساعد في كتابة مقالات مُحسّنة لمحركات البحث وتنفيذ عمليات التحسين، إلا أن هذا الأمر دفع جوجل أيضًا إلى إصدار تحذيرات بشأن إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع وإنشاء محتوى رديء القيمة.

Hà Nội Mới•21/06/2025

الذكاء الاصطناعي - هل هو "نسيم جديد" أم "عاصفة" بالنسبة لتحسين محركات البحث الصحفي؟

في غضون ثوانٍ معدودة، تستطيع أدوات توليد المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT وGemini AI، إنتاج آلاف الكلمات، وتجميع المعلومات، وحتى كتابة المقالات الإخبارية بأسلوب محدد. وتسعى بعض المؤسسات الإخبارية إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج كميات هائلة من المحتوى، بهدف زيادة سرعة وكمية المقالات، وبالتالي تحسين محركات البحث وزيادة المشاهدات.

الحقيقة ليست بهذه البساطة. شارك أحد مديري المواقع الإلكترونية على مجموعة "مدمنو تحسين محركات البحث" على فيسبوك تجربته في استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي. أظهرت النتائج أنه عند استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة مقالات أصلية مُجمّعة ذات توجه محتوى جديد، حصلت هذه المقالات على تصنيفات منخفضة جدًا في محركات البحث، يكاد يكون من المستحيل الوصول إلى الصدارة. في المقابل، عندما استخدم هذا الشخص الذكاء الاصطناعي لكتابة محتوى بناءً على بيانات محددة ومُقدّمة، حصلت المقالات على تصنيفات عالية جدًا في محركات البحث، حتى أن بعضها وصل إلى صدارة نتائج البحث. كما أن العديد من المنشورات الأخرى على هذا المنتدى تُقدّم وجهات نظر غير موثوقة حول محتوى الذكاء الاصطناعي، مثل "وهم الاقتراب من الذكاء الاصطناعي" و"الجانب المظلم لـ ChatGPT بالنسبة لكُتّاب المحتوى وتحسين محركات البحث"، وغيرها.

في تحديثها الأخير لمبادئ البحث بتاريخ 25 مايو 2025، قدمت جوجل إرشادات حول محتوى الذكاء الاصطناعي بما يتماشى مع هذه التقنية الجديدة. ولا تزال الرسالة الأساسية كما هي: جودة المحتوى، وقيمته للمستخدمين، والالتزام بإرشادات تحسين محركات البحث المعتمدة وإجراءات مكافحة البريد العشوائي. وتُعد هذه العناصر الأساسية بالغة الأهمية، بغض النظر عن الطريقة المستخدمة في إنشاء المحتوى.

هذا يعني أن مجرد استخدام الذكاء الاصطناعي "للتلاعب" بالبيانات القديمة لإنشاء مقالات بمحتوى جديد قليلاً سيجعل من الصعب على الصحف جذب انتباه جوجل.

لا تضيع في محتوى الذكاء الاصطناعي.

تُشدد جوجل، انطلاقًا من مهمتها في تزويد المستخدمين بالمعلومات الأكثر فائدة وموثوقية، لوائحها المتعلقة بالمحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي. ويُعدّ تحديث خوارزمية جوجل الأساسية في مارس 2024 والتحديثات اللاحقة لمكافحة البريد العشوائي خير دليل على ذلك. لا تحظر جوجل المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، ولكنها تضع معايير عالية جدًا للجودة والالتزام بمبادئ الخبرة والكفاءة والمصداقية والجدارة بالثقة. إذا كان المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي رديء الصنع، أو يفتقر إلى التحقق، أو يُستخدم ببساطة لحشو الكلمات المفتاحية، فمن المرجح جدًا أن يواجه عقوبات صارمة. (مربع)

وهذا يعني أن العنصر الأكثر أهمية بالنسبة للصحيفة لتحقيق ميزة في تحسين محركات البحث هو المحتوى الأصيل وعالي القيمة، بدلاً من المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بناءً على بيانات قديمة.

من التحديات الأخرى التي قد تُؤدي إلى تدهور تحسين محركات البحث في مجال الصحافة، في حال الإفراط في استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي، إطلاق خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" (AIO) من جوجل. فبفضل هذه الخدمة، يُمكن للمستخدمين الحصول على إجابات مُجمّعة مباشرةً على صفحة نتائج البحث دون الحاجة إلى النقر على المقالة. وهذا قد يُقلل من الزيارات المباشرة من نتائج البحث العضوية إلى المواقع الإخبارية.

لكن هذا لا يعني أن على الصحف استخدام المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي. بل على العكس، يجب على الصحف أن تتنافس بشكل أكبر في تقديم معلومات جديدة حتى يلاحظها الذكاء الاصطناعي من جوجل ويقوم بدمجها في محتوى للمستخدمين.

الجمع بين نقاط قوة البشر والذكاء الاصطناعي.

كيف يمكن لتحسين محركات البحث في الصحافة أن يتكامل مع الذكاء الاصطناعي دون أن يضيع؟ يكمن الحل في النظر إلى الذكاء الاصطناعي كمساعد قوي، وليس كبديل عن البشر.

الذكاء الاصطناعي مساعد بحثي، وليس صحفيًا. بإمكانه مساعدتك في تجميع المعلومات، وتحديد الأفكار، وحتى كتابة الفقرات الأولى. لكن جوهر المقال الإخباري - دقة الرؤية، وعمق التحليل، وخاصة مسؤولية التحقق من المعلومات - لا يمكن أن يأتي إلا من البشر. يجب أن يكون الصحفيون هم المراجعون النهائيون، لضمان دقة المعلومات وموضوعيتها وموثوقيتها. وهذا أمر بالغ الأهمية للالتزام بمبادئ جوجل EEAT.

من منظور أكثر إيجابية لتحسين محركات البحث الصحفي، وفي ظل قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج محتوى ضخم، ستزداد قيمة المحتوى الذي ينتجه البشر. يحتاج الصحفيون إلى التركيز بشكل أكبر على المقالات التي تتطلب مقابلات معمقة، وتحقيقات، وتحليلات فريدة، أو قصصًا إنسانية لا يستطيع الذكاء الاصطناعي إنتاجها حاليًا. وتولي جوجل اهتمامًا متزايدًا للمحتوى المتعمق الذي يقدم قيمة حقيقية للقراء.

في المستقبل، سيتسارع تدفق التكنولوجيا، ومع ازدياد انتشار ملخصات الذكاء الاصطناعي، سيحتاج الصحفيون المتخصصون في تحسين محركات البحث إلى التفكير في كيفية اختيار محتواهم كـ"مقتطفات" أو اقتباسه في ملخصات الذكاء الاصطناعي. يتطلب هذا محتوى واضحًا وموجزًا يجيب مباشرةً على أسئلة المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، يتزايد استخدام البحث الصوتي والمرئي. لذا، يتعين على غرف الأخبار تحسين محتواها ليتناسب مع الاستعلامات الصوتية (بمحتوى أطول وأكثر طبيعية)، واستخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة مع وصف تفصيلي لزيادة فرص ظهورها في نتائج البحث عن الصور والفيديوهات.

لا يُمثل تحسين محركات البحث في الصحافة سباقًا محمومًا مع الذكاء الاصطناعي، بل هو رحلة موازية. صحيح أن الذكاء الاصطناعي أداة قوية، لكنه لا يُمكنه أن يحل محل الفطنة والخبرة والأخلاقيات المهنية للصحفي. ستكون غرف الأخبار وخبراء تحسين محركات البحث الذين يُحسنون استخدام الذكاء الاصطناعي كمساعد قوي مع التمسك بقيم الصحافة الأساسية - الأصالة والموضوعية والقيم الإنسانية - هم الفائزون في العصر الرقمي. لا تنخدعوا ببريق الذكاء الاصطناعي؛ استخدموه لتعزيز القيمة الحقيقية لمحتواكم، حتى يبقى تحسين محركات البحث في الصحافة وفيًا لجوهره: تقديم معلومات عالية الجودة للقراء.

EEAT: منصة جوجل لجودة المحتوى

في عالم البحث عبر الإنترنت، تُعطي جوجل الأولوية دائمًا للمحتوى الموثوق والمفيد. ولتقييم ذلك، تستخدم جوجل مبدأ EEAT، وهو اختصار للخبرة، والكفاءة، والموثوقية، والجدارة بالثقة.

الخبرة تعني أن المحتوى يجب أن يُكتب من قِبل شخص لديه خبرة عملية في الموضوع. على سبيل المثال، ستكون مراجعة المنتج أكثر مصداقية إذا كان كاتبها قد استخدم المنتج بنفسه.

تشير الخبرة إلى المعرفة الواسعة للمؤلف. ويُظهر الكتّاب الحاصلون على شهادات أو مؤهلات أو سنوات من الخبرة في المجال مستوى أعلى من الخبرة.

تعكس المصداقية اعتراف المجتمع والخبراء الآخرين بالمؤلف أو الموقع الإلكتروني. فعندما تستشهد بك أو توصي بك العديد من المواقع الموثوقة الأخرى، فهذا دليل على المصداقية.

وأخيرًا، والأهم من ذلك كله، المصداقية. يجب أن يكون المحتوى دقيقًا وصادقًا وشفافًا فيما يتعلق بالمؤلف. يجب أن يكون الموقع الإلكتروني آمنًا (HTTPS) وأن يوفر معلومات اتصال واضحة. إذا لم يثق المستخدمون به، فكل شيء آخر يصبح بلا قيمة.

باختصار، فإن EEAT ليست صيغة سرية للتصنيف، بل هي دليل لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة ذي قيمة حقيقية لقرائك، وبالتالي يحظى بتقدير كبير من جوجل ويظهر بشكل أفضل في نتائج البحث.

المصدر: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html