هل انتهى عصر التلفزيون التقليدي؟

(CLO) في الثاني من مارس، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار - أكبر حدث سينمائي في هوليوود - عبر الإنترنت لأول مرة. قد يُشكل هذا الحدث علامة فارقة، مُنذراً بتراجع التلفزيون التقليدي.

تهيمن خدمات البث المباشر على وسائل الإعلام.

لأول مرة في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرةً ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية، بل أيضاً على منصة Hulu التابعة لشركة ديزني. هذا يعني أن المشاهدين ليسوا بحاجة إلى الاشتراك في خدمات التلفزيون المدفوعة لمشاهدة الحدث.

يُصبح عام 2025 تدريجياً العام الذي يُشير إلى نهاية التلفزيون التقليدي. تتلاشى باقات التلفزيون المدفوع المألوفة تدريجياً، لتفسح المجال لمستقبل التلفزيون عبر الإنترنت. هذا ليس مجرد إشاعة، بل حقيقة واقعة.

يشهد التلفزيون التقليدي فترة تراجع. (صورة توضيحية، المصدر: سي جيه بيرتون)

تتطلب العديد من الأحداث الكبرى، بدءًا من حفل توزيع جوائز الأوسكار وصولًا إلى أبرز الأحداث الرياضية مثل مباريات كرة القدم الأمريكية ليلة الاثنين ونهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، دفع المشاهدين مقابل مشاهدتها عبر الإنترنت. كما لم تعد مباريات كرة القدم الجامعية، ومباريات دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين يوم الأحد، ومباريات الأدوار الإقصائية لدوري البيسبول الرئيسي متاحة مجانًا عبر الإنترنت. كل هذا يُشير إلى أن البث التلفزيوني عبر الإنترنت يستحوذ تدريجيًا على السوق، وسيتعين على المشاهدين التكيف مع دفع المال للاستمتاع بمحتواهم المفضل.

تُظهر البيانات من نيلسن أنه في عام 2024، ستظل 14 من أفضل 50 بثًا تلفزيونيًا حصرية لخدمات الدفع مقابل المشاهدة، وهي في الأساس مباريات كرة القدم على فوكس وإي إس بي إن.

مع ذلك، يُتوقع أن يكون عام 2025 نقطة تحول رئيسية، حيث سينخفض ​​هذا الرقم إلى الصفر. هذا يعني أن جميع البرامج المدرجة في قائمة نيلسن لأكثر البرامج مشاهدة ستكون متاحة على خدمات البث المستقلة، دون الحاجة إلى اشتراك تلفزيوني مدفوع.

لم يكن التحول من البث التلفزيوني التقليدي إلى البث عبر الإنترنت مفاجئًا، بل كان عملية تدريجية وثابتة. فمنذ سنوات، بدأت البرامج الترفيهية بالتحول نحو نموذج البث حسب الطلب، وكانت نتفليكس رائدة في هذا المجال. وسرعان ما حذت حذوها شركات كبرى في صناعة الترفيه مثل ديزني، وإن بي سي يونيفرسال، ووارنر بروس، وديسكفري، وباراماونت.

مع استثمار هوليوود مليارات الدولارات في خدمات البث المباشر، فقدت قنوات التلفزيون الكبلي تدريجيًا مكانتها السابقة. فقد قلّصت قنوات مثل TNT وUSA، التي كانت تُعرف ببرامجها ذات السيناريوهات الغنية، عروضها بشكل ملحوظ. في الوقت نفسه، تحوّلت قنوات أخرى مثل FX وBravo إلى قنوات هجينة، تبثّ البرامج التلفزيونية التقليدية وتُقدّم في الوقت نفسه محتوى حصريًا لمنصات البث المباشر مثل Hulu وPeacock. بعبارة أخرى، أصبحت قنوات التلفزيون الكبلي مجرد ظل لما كانت عليه في الماضي، مع هيمنة البث المباشر المتزايدة على السوق.

استراتيجية "الوجهين" التي يتبعها اللاعبون الكبار.

صرح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيغر، لمحللي وول ستريت في الخامس من فبراير: "لقد وصلنا الآن إلى مرحلة لم تعد فيها شبكات التلفزيون التقليدية داخل الشركة عبئاً، بل أصبحت في الواقع أصلاً قيماً ". وأكد أن ديزني تستثمر استراتيجياً في البرامج وتمويل هذه الشبكات لتعزيز أعمالها التلفزيونية بشكل عام، بما في ذلك البث المباشر - وهو مجال يعتقد أنه مستقبل هذه الصناعة.

بمعنى آخر، تنفق ديزني مبالغ أقل بكثير على المحتوى التلفزيوني التقليدي مع استمرارها في جني الرسوم الشهرية التي تستطيع الحصول عليها.

لأول مرة في التاريخ، سيتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار مباشرةً ليس فقط على قناة ABC التلفزيونية التقليدية، بل أيضاً على منصة Hulu التابعة لشركة ديزني. (صورة: حفل توزيع جوائز الأوسكار 2024، المصدر: GI)

كانت الرياضة والأخبار آخر العناصر المتبقية في باقة التلفزيون، على الرغم من أن NBC وCBS وWBD أصبحت أكثر نشاطًا في البث المباشر لأحداثها الرياضية وفعالياتها مثل جوائز غرامي على خدمات البث الخاصة بها، وبدأت ديزني في البث المباشر لبعض الرياضات على Disney+ وHulu قبل إطلاق قناتها الرئيسية ESPN.

حتى قنوات الكابل الأصغر حجماً تبنت هذا التغيير، حيث قامت قنوات AMC و Hallmark و Reelz و The Weather Channel إما بإطلاق خدمات مستقلة أو بالشراكة مع منصة أكبر للبث المباشر.

في غضون ذلك، يتجه المسؤولون التنفيذيون إلى استراتيجية جديدة: محاولة الجمع بين المتناقضات. فمن جهة، يحصلون على قنوات ESPN وFox - اللتين انضمتا رسميًا إلى خدمة البث المباشر. ومن جهة أخرى، هناك رغبة في محاولة إنقاذ باقة التلفزيون المدفوع بشكل أو بآخر.

ما هي الفرص المتاحة للتلفزيون التقليدي؟

شكّل الانهيار السريع لخدمة Venu، وهي مشروع رياضي مشترك بين ديزني ووارنر وفوكس، نقطة تحوّل رئيسية في سوق التلفزيون المدفوع. أدركت شركات مثل DirecTV وComcast أنه مع تزايد تحوّل المحتوى الترفيهي إلى المنصات الإلكترونية، بات لزامًا عليها تغيير استراتيجيتها. فبدأت بتقديم باقات أكثر تركيزًا، مع التركيز على الرياضة والأخبار، وهما مجالان لا يزالان يجذبان جمهورًا واسعًا.

مع توقف خدمات التلفزيون المدفوع عن تقديم محتوى حصري، يفتح مزودو الخدمة آفاقًا جديدة لباقات قنوات أكثر ابتكارًا. ويأملون من خلال تقديم باقات أصغر حجمًا، مع التركيز على أنواع محددة من المحتوى، أن يجذبوا المستهلكين ويقدموا قيمة حقيقية، وهو ما لم تعد الباقات الأساسية التقليدية توفره.

أوضح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيغر، أن منصة Venu أصبحت غير ضرورية في استراتيجيتهم. وبدلاً من ذلك، ركزت ديزني على "جعل ESPN متاحة بأي طريقة يريدها المستهلكون، وأينما يريدون".

تواجه فوكس أيضاً تحديات في التكيف مع فشل مشروع فينو، إذ تدرك أن ملايين الأشخاص قد تحولوا من التلفزيون الكبلي التقليدي، وقد لا يعودون إليه أبداً. وإذا لم يتم تقديم محتوى فوكس لهؤلاء المشاهدين عبر منصات أخرى، فإنها تخاطر بالتخلف عن الركب.

شارك لاكلان مردوخ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، أفكاره حول خدمة البث الجديدة للشركة: " نحن نبني خدمة مخصصة للأشخاص الذين قطعوا اشتراكهم في التلفزيون الكبلي ولن يستخدموه مرة أخرى".

لكنه أكد أيضاً: "ما زلنا نعتقد أن باقات التلفزيون الكبلي التقليدية هي الخيار الأمثل من حيث القيمة للمستهلكين ولشركتنا. لذلك، نحن من أشد المؤيدين لباقات التلفزيون الكبلي التقليدية وسنظل كذلك دائماً".

لقد تغير عالم الإعلام جذرياً مقارنةً بما كان عليه قبل 25-30 عاماً. في ذلك الوقت، كانت جميع الفعاليات المباشرة تُبث عبر التلفزيون المدفوع، لأن معظم الأسر الأمريكية كانت تشترك في باقات قنوات تلفزيونية متعددة. أما الآن، فيتناقص عدد مشتركي التلفزيون المدفوع بسرعة، ويبحث المحتوى القيّم عن منصات توزيع جديدة.

السؤال هو ما إذا كانت قنوات الكابل المتبقية ستُجرف في الانهيار العام لصناعة الكابل بأكملها، أم أنها ستتمكن من إيجاد استراتيجية بقاء خاصة بها؟

فان آن (بحسب موقع هوليوود ريبورتر، ديزني)

المصدر: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html