كان التعاون بين علامتي الساعات السويسريتين، أوديمار بيغيه (AP) وسواتش، حديث الساعة في عالم صناعة الساعات خلال الأسبوعين الماضيين. لطالما اشتهرت أوديمار بيغيه بساعاتها رويال أوك ثمانية الأضلاع المطلية بالذهب ذات الميناء المزخرف بنقوش التابيسري، والتي تُعدّ من أبرز تصاميم الساعات الفاخرة. في المقابل، تُعرف سواتش بساعاتها عالية الجودة بأسعار معقولة. تستهدف هاتان العلامتان شرائح مختلفة من العملاء، إلا أن إعلان شراكتهما قد أحدث ضجة في أوساط عشاق الساعات.
تتميز مجموعة "رويال بوب"، المستوحاة من ساعة رويال أوك الأسطورية، بثمانية ألوان زاهية، وهي مصممة على طراز ساعات الجيب التقليدية. بفضل سوارها الجلدي الطويل، يمكن ارتداؤها حول العنق، أو استخدامها كقطعة ديكور، أو وضعها على الطاولة، مما أحدث ضجة عالمية عند إطلاقها. على الرغم من أنها قد تبدو كلعبة بلاستيكية، إلا أن "رويال بوب" ساعة ميكانيكية أصلية. يتم تعبئتها يدويًا، ولها غطاء خلفي من الكريستال الياقوتي يسمح للمستخدمين برؤية آلية الحركة. لشراء ساعة رويال أوك أصلية من أوديمار بيغيه، ستحتاج إلى توفير ما لا يقل عن 20,000 دولار أمريكي، لذا فإن سعر "رويال بوب" الذي يتراوح بين 385 و420 دولارًا أمريكيًا يُعدّ فرصة رائعة.
إلى جانب جذبها انتباه هواة جمع الساعات، تحظى مجموعة "رويال بوب" بإقبال كبير من عشاق الموضة. وتشير مجلة فوغ إلى أنه بينما زيّنت دمى "لابوبو" حقائب هيرميس خلال العامين الماضيين، باتت "رويال بوب" هي الصيحة الرائجة الآن. ولا يزال التوجه نحو التخصيص باستخدام القطع الزخرفية قويًا، وستصبح حقيبة اليد الفاخرة المزينة بقلادة ساعة أوديمار بيغيه رمزًا مرغوبًا للغاية للمكانة الاجتماعية في المستقبل القريب. وفي سوق الساعات الفاخرة الذي يشهد منافسة متزايدة وتحديات جمة، ويتسم بعدم الاستقرار الاقتصادي والسياسي العالمي، يُظهر الحماس الكبير الذي أثارته مجموعة أوديمار بيغيه وسواتش أن الأفكار الفريدة وغير التقليدية لا تزال تُثير موجة من الإعجاب، سواء من حيث المبيعات أو قيمة العلامة التجارية.
يعتقد المحللون أن جاذبية أغنية "رويال بوب" تنبع من العوامل التالية:
- سعر في متناول الجميع بشكل غير مسبوق. أصبحت ساعة "رويال بوب" التي يبلغ سعرها 400 دولار بمثابة "بوابة" أولى إلى عالم أوديمار بيغيه الفاخر للمستهلكين الطموحين ولكن ذوي الإمكانيات المالية المحدودة.
- من خلال الشراكة مع أوديمار بيغيه، أحد الأسماء الثلاثة الرائدة في عالم صناعة الساعات، وصلت سواتش إلى مستوى جديد من الرقي، وهي تمثل هدية رائعة لعملائها المخلصين.
- تضخيم سلوك المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يستعرضون النسخ التي يمتلكونها.
ليست هذه المرة الأولى التي تُثير فيها سواتش ضجةً كبيرةً بتعاونها مع علامة تجارية أخرى. ففي عام ٢٠٢٢، حققت تشكيلة "مون سواتش" (بسعر ٢٨٥ دولارًا أمريكيًا)، المصنوعة من السيراميك الحيوي المستوحى من ساعة أوميغا سبيدماستر مون ووتش الأسطورية، مبيعاتٍ بلغت مليون وحدة في عامها الأول، ولا تزال تحظى بشعبيةٍ واسعةٍ حتى اليوم. وتشير بيانات جوجل تريندز إلى أن الاهتمام بساعة "رويال بوب" قد تجاوز حتى الضجة التي أحاطت بإطلاق "مون سواتش". وهذا دليلٌ واضحٌ على أن استراتيجية "الرفاهية المتاحة"، التي تجمع بين هيبة العلامات التجارية الراقية والأسعار المعقولة، باتت تُشكّل معادلةً تنافسيةً قويةً في قطاع المنتجات الفاخرة اليوم.
بحسب موقع Nhandan.vn
المصدر: https://baoangiang.com.vn/suc-hut-cua-royal-pop--a487540.html
تعليق (0)