تحسن القدرة الشرائية، وتسارع توسع شركات المستهلكين والتجزئة

يشهد سوق المستهلك الفيتنامي تعافيًا، مما يشكل الأساس للشركات الرائدة لتسريع استراتيجيات التوسع وزيادة كفاءة الأعمال.

نموذج جديد في سوبر ماركت وين مارت تران دوي هونغ، هانوي - صورة: TL

سوق المستهلك مزدهر

وبحسب المكتب العام للإحصاء، فإن إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات الخدمات الاستهلاكية في أغسطس 2025 تقدر بنحو 588.2 ألف مليار دونج ، بزيادة قدرها 10.6% عن نفس الفترة من العام الماضي. وبلغ هذا الرقم، المتراكم في الأشهر الثمانية الأولى من العام، 4,579.0 ألف دونج. مليار دونج ، بزيادة قدرها 9.4%، وهي أعلى من الزيادة البالغة 8.9% في نفس الفترة من عام 2024.

في هيكل الإنفاق، لا تزال السلع الاستهلاكية الأساسية، كالأغذية والمشروبات، تُشكّل نسبةً كبيرةً وتلعب دورًا رائدًا. كما يُسهم انتعاش قطاع السياحة في تعزيز الاستهلاك.

العملاء يستمتعون بتجربة التسوق الزراعي الطازج في WinMart - الصورة: TL

وتظهر هذه الأرقام أن الاستهلاك أصبح "نقطة مضيئة" للاقتصاد في سياق لا تزال فيه القوى الدافعة الأخرى مثل الصادرات والاستثمار الأجنبي تواجه العديد من التحديات المحتملة.

ومن الجدير بالذكر أن احتياجات الإنفاق لا تقتصر على المدن الكبرى، بل تمتد إلى المحليات، وخاصة عندما يتم توسعة البنية الأساسية التجارية الحديثة بشكل متزايد.

ولم تعد قنوات البيع بالتجزئة تقتصر على محلات السوبر ماركت في المناطق الحضرية فحسب، بل إنها تتوسع إلى المناطق الريفية والمدن التابعة لها.

ويفتح هذا أيضًا مساحة كبيرة للشركات المحلية، التي تفهم الاحتياجات ولديها القدرة على الانتشار بسرعة على نطاق واسع.

تسارع وتيرة الشركات المحلية

وفي تلك الصورة العامة للسوق، تعد مجموعة ماسان (HOSE: MSN) واحدة من الشركات الرائدة في قطاع التجزئة الاستهلاكية، وهو ما يعكس هذا الاتجاه.

على سبيل المثال وينكومرس افتتحت شركة (WCM)، وهي نظام البيع بالتجزئة الحديث التابع لشركة ماسان، 415 متجراً جديداً في الأشهر الثمانية الأولى من هذا العام، ويقع حوالي 75% منها في المناطق الريفية، حيث ينمو الطلب الاستهلاكي بسرعة ويقترب بشكل متزايد من المناطق الحضرية.

وفي شهر أغسطس وحده، سجلت هذه السلسلة إيرادات بلغت 3,573 مليار دونج، بزيادة قدرها 24.2% عن نفس الفترة من العام الماضي، ليصل إجمالي الإيرادات لمدة 8 أشهر إلى 25,000 مليار دونج، وهو ما يتجاوز بكثير خطة النمو السنوية.

ومن الجدير بالذكر أن جميع المتاجر التي تم افتتاحها حديثًا حققت أرباحًا إيجابية بسرعة، وهي نتيجة نادرة في قطاع التجزئة، حيث يستغرق الأمر في كثير من الأحيان وقتًا طويلاً حتى تحقق المتاجر الجديدة الكفاءة المالية.

ويتركز التوسع السريع إلى حد كبير في المناطق الريفية، التي تمثل أكثر من 60% من سكان البلاد، وترى مستويات الاستهلاك تقترب بشكل متزايد من المستويات الحضرية.

إن تقريب نموذج البيع بالتجزئة الحديث من هذه المنطقة لا يساعد فقط على زيادة تغطية النظام، بل يعكس أيضًا بوضوح الاتجاه المتغير في الاستهلاك: من التسوق التقليدي إلى اختيار قنوات مريحة وشفافة مع مراقبة أفضل للجودة.

وهذا يساعد أيضًا في تفسير سبب قدرة المتاجر الجديدة التابعة لشركة WCM على أن تصبح قابلة للاستمرار ماليًا بسرعة، على الرغم من أن الأمر يستغرق في كثير من الأحيان بعض الوقت حتى تصل نقطة البيع الجديدة إلى نقطة التعادل في قطاع البيع بالتجزئة.

وفي الوقت نفسه، في يوليو 2025، بلغ متوسط ​​الإيرادات اليومية لقطاع اللحوم - Masan MEATLife (UpCoM: MML) في كل متجر ما يقرب من 2.3 مليون دونج.

وفي حال توفر هذه المنتجات في أكثر من 4200 متجر، فإن متوسط ​​الإيرادات اليومية قد يصل إلى نحو 9.5 مليار دولار. مليار دونج ، مما يعكس إمكانات النمو الكبيرة من قنوات البيع بالتجزئة الحديثة.

وبالإضافة إلى ذلك، تساهم هذه العلامة التجارية للحوم المبردة حاليًا بنسبة 69% من إجمالي إيرادات اللحوم في نظام البيع بالتجزئة WCM، ارتفاعًا من 62% في الربع الثاني وأعلى بكثير من الأعوام السابقة.

ويظهر هذا الدور المتزايد للأطعمة ذات العلامات التجارية في دفع المبيعات، ويعكس اتجاهات المستهلكين الحديثة بشكل متزايد.

على الرغم من النتائج الإيجابية الأخيرة للأعمال، لا تزال شركات الاستهلاك والتجزئة تواجه تحديات عديدة. وتشهد السوق المحلية منافسة متزايدة مع مشاركة الشركات العالمية والتوسع السريع للعديد من السلاسل المحلية.

إضافةً إلى ذلك، يُشكّل افتتاح مئات المتاجر الجديدة سنويًا ضغطًا كبيرًا على تكاليف التشغيل، بدءًا من استئجار المساحات والخدمات اللوجستية ووصولًا إلى الموظفين. كما أن تقلبات أسعار المواد الخام قد تؤثر أيضًا على هوامش الربح، وخاصةً في قطاع الأغذية.

وتظهر هذه العوامل أنه للحفاظ على النمو المستدام، تحتاج الشركات إلى توسيع نطاقها وتحسين التكاليف وإدارة المخاطر بشكل فعال.

ومع ذلك، في سياق سوق المستهلكين المتزايدة والنتائج الإيجابية الأخيرة، فإن هذا يخلق أساسًا للتوقعات. ماسان ويمكن تحقيق الأهداف المحددة لعام 2025، مع عكس قدرة الشركات المحلية على التكيف في بيئة تنافسية متزايدة.

المصدر: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html