تعزيز السياحة في نهاية العام.

يهدف قطاع السياحة في دا نانغ إلى تحقيق نمو برقمين بحلول عام 2026، ويركز على بناء وترسيخ صورته كوجهة تتوافق مع نقاط قوته وتوجهه التنموي؛ مع الترويج للأسواق الرئيسية، والتعمق في قطاعات منتجات محددة، واستهداف السياح ذوي الجودة العالية.

تُكثّف الشركات في دا نانغ جهودها للترويج للمدينة. الصورة: نهات ها

زيادة الزخم في العصر الجديد

لتحقيق نمو مستدام، دأبت صناعة السياحة في المدينة على تطوير أنشطتها الترويجية في الأسواق الرئيسية. وبعد الاندماج، دخلت دا نانغ مرحلة جديدة من التنمية بمساحة أوسع، وموارد وفيرة، وتراث ثقافي واقتصادي وسياحي فريد. وأصبح تعزيز صورتها لترسيخ مكانتها على خريطة السياحة العالمية ضرورة ملحة.

على مر السنين، حققت جهود الترويج السياحي في دا نانغ نتائج إيجابية عديدة، مما رسّخ مكانتها كوجهة سياحية مميزة لدى السياح المحليين والدوليين على حد سواء. وقد تم تطبيق استراتيجيات ترويجية متعددة القنوات والأسواق، وتوقيع 36 اتفاقية تعاون دولية في قطاع السياحة مع 18 دولة و15 مقاطعة ومدينة محلية، بالإضافة إلى 10 شركات ومؤسسات سياحية كبرى. كما نجح القطاع في تعزيز التحول الرقمي، مستفيدًا من منصات التواصل الاجتماعي والحملات التسويقية لتحسين تجربة السياح، مع حشد الموارد الاجتماعية بفعالية لأغراض الترويج.

مع ذلك، لا تزال الأنشطة الترويجية محدودة في بعض الأسواق البعيدة؛ وتفتقر الحملات الإعلانية إلى الاستدامة على المدى الطويل؛ كما أن القدرة على الاستفادة من البيانات الرقمية واتجاهات الإعلام الجديد ليست قوية بعد. كذلك، لم تتضح بعد هوية العلامة التجارية الدولية لمدينة دا نانغ في بعض الأسواق مثل أوروبا وأستراليا والولايات المتحدة، حيث يتعرف السياح بشكل رئيسي على مدينة هوي آن. الروابط الإقليمية ليست قوية، ولا يزال ربط خطوط الطيران بالأسواق البعيدة يمثل تحديًا.

بحسب نغوين ثي هونغ ثام، مديرة مركز الترويج السياحي، يُعدّ نهاية العام، بما يشهده من فعاليات عديدة احتفالاً بالعام الجديد، وقتاً حاسماً لتعزيز الترويج السياحي. ستُكثّف المدينة جهودها التسويقية للترويج لسلسلة مهرجانات نهاية العام، وستُعزّز الزينة، وستُنظّم فعاليات مُتزامنة في المرافق والخدمات والمناطق، ولا سيما مهرجان رأس السنة الميلادية 2026، إلى جانب برنامج تحفيزي واسع النطاق. ستُركّز الرسائل التسويقية على الوجهات السياحية الخضراء والآمنة والمستدامة، وعلى مدينة دا نانغ كمدينة نابضة بالحياة والفعاليات والمهرجانات.

يهدف تطبيق سياسات لجذب المؤثرين والشركات السياحية إلى نشر صورة المدينة بتجارب جديدة. وفي الوقت نفسه، سيساهم الحفاظ على حضور قوي على وسائل الإعلام والتنسيق الوثيق مع الشركات وشركات الطيران ووكالات السفر عبر الإنترنت والشركاء الدوليين في الحفاظ على زخم السوق وجذب السياح مجدداً إلى دا نانغ برسالة "دا نانغ الجديدة - تجربة جديدة".

إضافةً إلى ذلك، ستعزز المدينة روابط التنمية السياحية، وتنفذ خطة لربط مناطق هوي، ودا نانغ، وكوانغ تري، وربطها بكوانغ نينه لجذب السياح. كما ستروج لخط سكة حديد "طريق التراث" السياحي الذي يربط نينه بينه بهوي آن. والجدير بالذكر أن المدينة ستنظم فعاليةً مميزة بعنوان "دا نانغ - ملتقى الأصدقاء من جميع أنحاء العالم" للتواصل مع الجالية الأجنبية المقيمة في دا نانغ، وبالتالي تعزيز صورة المدينة.

التموضع المستدام للمستقبل

قدّم نائب مدير إدارة الثقافة والرياضة والسياحة، تان فان فونغ، عدداً من المقترحات والتوجهات الاستراتيجية للترويج والإعلان خلال الفترة المقبلة. وعلى وجه الخصوص، لجعل دا نانغ وجهة سياحية عالمية، من الضروري ترسيخ علامتها التجارية سريعاً برسالة عالمية مؤثرة. يجب أن تُروى قصة العلامة التجارية من خلال العاطفة والتجربة، لتعكس رحلة "القدوم إلى دا نانغ لإيجاد التوازن بين الحياة العصرية والطبيعة والتراث".

تُكثّف الشركات في دا نانغ جهودها للترويج للمدينة. الصورة: نهات ها

انطلاقاً من أسسها الراسخة، تحتاج مدينة دا نانغ إلى توضيح القيم الأساسية لوجهة سياحية مميزة وجديرة بالزيارة، وذلك من خلال خمسة عناصر بارزة: مواقع التراث الثقافي العالمي، ونظام بيئي طبيعي غني، وفعاليات ومهرجانات فريدة، ومطبخ متنوع، وبنية تحتية سياحية حديثة. سيساهم ذلك في بناء هوية علامة تجارية مبسطة وسهلة التواصل، تتماشى مع توجهات السياحة عالية الجودة.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تحويل النموذج الترويجي من التواصل القائم على الأحداث إلى التواصل الرقمي التجريبي؛ وبناء حملات تواصل طويلة الأجل تركز على الأسواق الاستراتيجية مثل شمال شرق آسيا وجنوب شرق آسيا وآسيا الوسطى والشرق الأوسط والهند وأستراليا وأمريكا الشمالية وأوروبا.

علاوة على ذلك، من الضروري التعاون وبناء "نظام بيئي للعلامة التجارية للوجهة"؛ وتطوير الموارد البشرية، وتعزيز قدرة منظمات الترويج السياحي نحو الاحترافية والحداثة والتكامل الدولي، وجذب الأفراد الموهوبين في هذا القطاع للمشاركة في المشاريع المتعلقة بتطوير السوق والترويج السياحي والتسويق.

المصدر: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html