زيادة جاذبية منتجات OCOP.

من بين معايير منتجات OCOP، تُعتبر "قصة المنتج" معيارًا أساسيًا، إذ تُجسّد الخصائص الثقافية الفريدة لكل منطقة، وتُوصل الرسالة التي يرغب منتجو OCOP في إيصالها إلى المجتمع والمستهلكين. كما أنها تُعدّ عاملًا هامًا في الترويج للمنتج وجذب العملاء إليه.

نقدم لكم منتجات من تعاونية ترونغ سون للأعشاب الطبية - الصورة: LA

"منذ العصور القديمة، كان الشعر رمزاً للجمال الرقيق لنساء شرق آسيا. إن الرائحة العطرة المنبعثة من شعر الجدات والأمهات الطويل والناعم، المغسول بحفنة من الصابون البري، أو القليل من قشر الجريب فروت، أو بعض عشبة الليمون والريحان... ستبقى بالتأكيد إلى الأبد في ذاكرة أطفال ذلك الزمان."

في الحياة السريعة اليوم، يتوق الناس أحياناً إلى العودة إلى الروائح المألوفة لشعر أمهاتهم، وشعر جداتهم، وشعر النساء اللواتي يحبونهن...

انطلاقاً من إدراك تلك الرغبات العميقة، وانطلاقاً من طموحها لمواصلة ابتكار منتجات تُفيد صحة المستخدمين والبيئة المحيطة، وتُوفر في الوقت نفسه فرص عمل للفئات المهمشة في المناطق الجبلية، أطلقت نهين ثاو خط إنتاج يجمع بين الأصالة والتقاليد العريقة، ويحافظ على القيم الأصيلة، ويُقدم حلاً عملياً وموفراً للوقت للأمهات والجدات. وبفضل مكوناته الطبيعية 100%، يُعد هذا المنتج آمناً تماماً للبشرة والشعر.

هذه قصة منتج مستخلص ثمار الصابون العشبي الحائز على أربع نجوم من شركة نهين ثاو كوانغ تري المحدودة. صرّحت السيدة تران ماي دونغ، ممثلة الشركة، بأنه عندما شارك منتج مستخلص ثمار الصابون العشبي في فعاليات ترويجية وبُيع على منصات التجارة الإلكترونية، أبدى العديد من المستهلكين اهتمامًا كبيرًا به واقتنعوا بقصته. ونتيجة لذلك، توسّع سوق المنتج على مستوى البلاد منذ عام 2021 وحتى الآن، حيث بلغت مبيعاته حوالي 10,000 منتج سنويًا.

أما بالنسبة لجمعية ترونغ سون التعاونية للأعشاب الطبية، فإن قصة منتجاتها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بسلسلة جبال ترونغ سون المهيبة وقصص العلاجات التقليدية الثمينة لجماعتي با كو وفان كيو العرقيتين. ووفقًا لما ذكره لي ثانه هو، مدير الجمعية، فقد ابتكرت الجمعية، استنادًا إلى الخبرة المتراكمة إلى جانب البحث والتعلم من شيوخ القرى وقادتها، خطوط إنتاج مشتقة من الطبيعة، وخالية من المواد الكيميائية الضارة، وصديقة للبيئة، لتلبية احتياجات الرعاية الصحية للإنسان.

من بين هذه المنتجات، حظيت المنتجات الرئيسية للجمعية التعاونية، مثل زيت شجرة الشاي موك سان العطري، وخلاصة العناية بالبشرة للأمهات والأطفال بيموم، وزيت شجرة الشاي موك سان العطري الممزوج بجذر الخولنجان، بتقدير كبير كمنتجات حاصلة على أربع نجوم من برنامج OCOP. وقد عرّف السيد هيو العملاء بهذه الميزة الفريدة من خلال قصص المنتجات، تاركًا انطباعًا عميقًا ومساهمًا في قرارهم بشراء هذه المنتجات. وأضاف السيد هيو: "بفضل المنتجات الحاصلة على شهادة OCOP، تُزوّد ​​الجمعية التعاونية السوق سنويًا بما يزيد عن 10,000 منتج من كل نوع".

في المعايير الوطنية لتقييم وتصنيف منتجات OCOP، تُشكّل قصة المنتج 10 نقاط من أصل 100 في مقياس التقييم والتصنيف. لذا، يُعدّ بناء قصة منتج جذابة ومثيرة للاهتمام عاملاً حاسماً في تعزيز قيمة منتجات OCOP وتوسيع سوقها.

بحسب هوانغ مينه تري، رئيس قسم التنمية الريفية، فإنّ من أبرز نتائج برنامج المنتجات المحلية الأصلية (OCOP) الحفاظ على القيم الثقافية الفريدة لكل منطقة وصيانتها ونشرها. وحتى الآن، تضمّ المقاطعة 141 منتجًا من منتجات OCOP، منها 43 منتجًا من فئة أربع نجوم و98 منتجًا من فئة ثلاث نجوم. ولكل منتج قصة فريدة مرتبطة بعوامل عديدة، منها: أساليب الإنتاج التقليدية للسكان، وخصائص المنطقة، والعناصر التاريخية والثقافية المرتبطة بالمنتج، والاستخدامات المتميزة والفريدة له.

وأضاف السيد تري أن الإدارة الفرعية للتنمية الريفية تنسق سنوياً مع السلطات المحلية لنشر المعلومات وتوجيه أصحاب المصلحة والمجتمعات للعمل معاً من أجل الحفاظ على المنتجات المميزة وتطويرها. كما تعمل الإدارة على تعزيز التدريب وبناء القدرات، وتطوير مواد تدريبية للفئات المستهدفة، ومجموعات المنتجات، ولكل مرحلة من مراحل سلسلة قيمة برنامج المنتجات الزراعية المحلية.

في الوقت نفسه، ينبغي التركيز على توجيه ودعم الشركات في بناء قصص منتجات فريدة غنية بالقيمة الثقافية، تجسد الفخر والتميز والقيم التقليدية لكل منتج ومنطقة، وتُبرز جوهر عملية الإنتاج ودقتها. يجب أن يعكس محتوى القصة روح المنتج وجوهره، وفخر تلك المنطقة، مما يُسهم في بناء العلامة التجارية للمنتج. واصلوا تقييم معيار "قصة المنتج" بدقة عند تقييم وتصنيف منتجات OCOP.

أكد السيد تري قائلاً: "إن قصة المنتج رسالة ذات قيمة غير ملموسة؛ فالقصص الفريدة والهادفة، الغنية بالهوية الثقافية المحلية، قادرة على التأثير في المشاعر وتغيير سلوك المستهلك. وهذا هو العامل الأساسي الذي يمنح منتجات OCOP ميزة تنافسية في السوق".

نحيف

المصدر: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm