زيادة جاذبية منتجات OCOP

من بين معايير منتجات OCOP، تُعدّ قصة المنتج معيارًا مهمًا، فهي سمة ثقافية لكل منطقة، ورسالة يسعى منتج OCOP إلى إيصالها للمجتمع والمستهلكين. كما أنها عامل مهم للترويج للمنتج وجذب العملاء إليه.

تقديم منتجات تعاونية الأعشاب الطبية في ترونغ سون - صورة: LA

منذ القدم، كان الشعر رمزًا للجمال الرقيق للمرأة الآسيوية. ستبقى رائحة شعر الجدات والأمهات العطرة، الطويل والناعم، المغسول بحفنة من التوت الصابوني، أو قليل من قشر الجريب فروت، أو قليل من عشبة الليمون، أو الريحان... محفورة في ذاكرة الأطفال في ذلك الوقت.

في أيامنا هذه، في إيقاع الحياة السريع والمتعجل مثل اليوم، يريد الناس أحيانًا العثور على الروائح المألوفة لشعر أمهاتهم، أو شعر جداتهم، أو شعر النساء اللواتي يحبونهن...

إدراكًا لهذه الرغبات العميقة، وحرصًا على مواصلة كتابة قصص منتجات مفيدة لصحة المستخدمين والبيئة المعيشية المحيطة، مع توفير فرص عمل لسكان المرتفعات الذين يواجهون صعوبات عديدة، أطلقت نهين تاو خط إنتاج تقليديًا، محافظًا على جميع القيم التقليدية، وموفرًا حلاً عمليًا ومناسبًا للنساء والأمهات. بفضل مكوناته الطبيعية 100%، يُعد المنتج آمنًا تمامًا على البشرة والشعر.

هذه قصة منتج OCOP الحائز على أربع نجوم من مستخلص توت الصابون العشبي من شركة نهين ثاو كوانغ تري المحدودة. وصرحت السيدة تران ماي دونغ، ممثلة شركة نهين ثاو كوانغ تري المحدودة، بأنه عندما شارك منتج الشركة، مستخلص توت الصابون العشبي، في الفعاليات الترويجية وبيع على منصات التجارة الإلكترونية، أثار اهتمام العديد من المستهلكين واقتنعوا بقصة المنتج. وبفضل ذلك، توسع سوق المنتج على الصعيد الوطني من عام ٢٠٢١ إلى الآن، ليصل الاستهلاك إلى حوالي ١٠,٠٠٠ منتج سنويًا.

أما بالنسبة لتعاونية أعشاب ترونغ سون الطبية، فإن قصة منتجاتها ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمجموعة أعشاب ترونغ سون العريقة وقصص الوصفات الطبية الثمينة لمجموعتي با كو وفان كيو العرقيتين. وصرح لي ثانه هيو، مدير تعاونية أعشاب ترونغ سون الطبية، بأنه بناءً على الخبرة والبحوث التي أجراها شيوخ وزعماء القرى، ابتكرت التعاونية خطوط إنتاج طبيعية المصدر، خالية من المواد الكيميائية السامة، وصديقة للبيئة، لتلبية احتياجات الرعاية الصحية للإنسان.

على وجه الخصوص، حازت المنتجات الرئيسية للتعاونية، مثل زيت الكاجوبوت العطري "موك سان"، وخلاصة العناية بالبشرة "بيموم" للأمهات والأطفال، وزيت الكاجوبوت العطري "موك سان" المنقوع في الكاجوبوت، على تصنيف أربع نجوم من OCOP. وقد برز هذا التميز لدى العملاء من خلال تجاربهم الشخصية، مما ترك انطباعًا عميقًا لديهم وأصبح جزءًا من دافعهم للشراء. وصرح السيد هيو: "بفضل منتجات OCOP المعتمدة، تُزود التعاونية السوق بأكثر من 10,000 منتج من كل نوع سنويًا في المتوسط".

في المعايير الوطنية لتقييم وتصنيف منتجات OCOP، تُمثل قصة المنتج 10/100 نقطة في مقياس OCOP لتقييم وتصنيف المنتجات. لذلك، فإن بناء قصة منتج شيقة وجذابة يلعب دورًا هامًا في تعزيز قيمة منتجات OCOP وتوسيع سوق استهلاكها.

صرح رئيس إدارة التنمية الريفية (DARD)، هوانغ مينه تري، بأن من أبرز نتائج برنامج OCOP الحفاظ على القيم الثقافية الفريدة لكل منطقة، ونشرها. وحتى الآن، تضم المقاطعة بأكملها 141 منتجًا من منتجات OCOP، منها 43 منتجًا حاصلًا على تصنيف 4 نجوم و98 منتجًا حاصلًا على تصنيف 3 نجوم. لكل منتج قصة منفصلة مرتبطة بعوامل عديدة، مثل: أساليب الإنتاج التقليدية للسكان، والخصائص المحلية، والعوامل التاريخية والثقافية المتعلقة بالمنتج، والاستخدامات المتميزة والفريدة للمنتج...

وأضاف السيد تري أن إدارة التنمية الريفية تُنسق سنويًا مع المحليات لنشر الوعي وإرشاد المجتمعات المحلية للتعاون في الحفاظ على المنتجات التقليدية وتطويرها. كما تُعزز التدريب وبناء القدرات، وتُنظم سلسلة محاضرات للفئات المستهدفة، ومجموعات المنتجات، وكل مرحلة من مراحل سلسلة قيمة OCOP.

في الوقت نفسه، ركّز على توجيه ودعم المشاركين لبناء قصص منتجات فريدة، مشبعة بالقيم الثقافية، تعكس فخر كل منتج وبصمة وقيم تراثية، مع إبراز جوهر وتطور عملية التصنيع. يجب أن يعكس محتوى القصة روح وجوهر المنتج وفخر الوطن، مما يُسهم في بناء علامة تجارية مميزة للمنتج. استمر في تقييم معايير "قصة المنتج" بعناية عند تقييم منتجات OCOP وتصنيفها.

قصص المنتجات رسائل تحمل قيمًا غير ملموسة، والقصص الفريدة والمعبرة، والمشبعة بالهوية الثقافية المحلية، قادرة على التأثير في مشاعر المستهلكين وتغيير سلوكهم. وهذا هو العامل الأساسي لتميز منتجات OCOP في المنافسة بالسوق، كما أكد السيد تري.

نحيف

المصدر: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm