تتهم شركة غانيت، المالكة لصحيفة يو إس إيه توداي وأكثر من 200 صحيفة محلية في الولايات المتحدة، شركة جوجل باحتكار سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
رفعت شركة غانيت دعوى قضائية أمام محكمة فيدرالية في نيويورك في 20 يونيو، مطالبةً بتعويضات. وتزعم غانيت في الدعوى أن جوجل وشركتها الأم، ألفابت، تتحكمان في كيفية شراء الناشرين وبيعهم للإعلانات عبر الإنترنت.
وجاء في الدعوى القضائية: "أدى ذلك إلى انخفاض كبير في إيرادات الناشرين ومنافسي جوجل، بينما جنت جوجل أرباحًا طائلة من احتكارها". وتمتلك شركة غانيت حاليًا صحيفة يو إس إيه توداي وأكثر من 200 صحيفة محلية أخرى في الولايات المتحدة، وهي أكبر تكتل صحفي في البلاد من حيث التوزيع.
تسيطر جوجل على ما يقارب 25% من سوق الإعلانات الإلكترونية في الولايات المتحدة. وتستحوذ ميتا وأمازون وتيك توك مجتمعةً على أكثر من 30% من حصة السوق. أما الناشرون والمواقع الإلكترونية الأخرى فتستحوذ مجتمعةً على ما يقارب 40%. وقد بدأت حصة هذه الشركات التقنية العملاقة في السوق بالتراجع قليلاً، لكن جوجل لا تزال اللاعب الأكبر.
هذا يعني أن الناشرين ما زالوا يعتمدون جزئيًا على تقنية جوجل الإعلانية لدعم عملياتهم. وذكرت شركة غانيت أن جوجل تسيطر على 90% من سوق الإعلانات للناشرين.
شعار شركة غانيت خارج مقرها الرئيسي في ولاية فرجينيا (الولايات المتحدة الأمريكية). الصورة: رويترز
في بيان صدر أمس، قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي مايكل ريد إن هيمنة جوجل على سوق الإعلانات عبر الإنترنت "أثرت على الناشرين والقراء وغيرهم الكثير". وأضاف: "الإعلانات عبر الإنترنت هي شريان الحياة للاقتصاد الرقمي. فبدون منافسة حرة ونزيهة على مساحات الإعلان، لا يستطيع الناشرون الاستثمار في غرف الأخبار الخاصة بهم".
صرح دان تايلور، نائب رئيس قسم الإعلانات العالمية في جوجل، لشبكة CNN بأن هذه الادعاءات "عارية عن الصحة تمامًا". وأضاف: "تتوفر أمام دور النشر خيارات عديدة لتحقيق إيرادات إعلانية. في الواقع، استخدمت شركة Gannett عشرات الخدمات الإعلانية المختلفة، بما في ذلك Google Ad Manager. وعندما تختار دور النشر أدوات جوجل، فإنها تحتفظ أيضًا بجزء كبير من الإيرادات. وسنوضح للمحكمة كيف تُفيد أدواتنا الإعلانية دور النشر وتساعدها في تمويل محتواها الرقمي".
تأتي خطوة شركة Gannett في الوقت الذي تواجه فيه جوجل اتهامات متزايدة بممارسات احتكارية في الولايات المتحدة وأوروبا في قطاع الإعلان، والذي يمثل مصدر دخلها الرئيسي.
في الأسبوع الماضي، صرّح مسؤولون في الاتحاد الأوروبي بضرورة تفكيك قطاع الإعلانات في جوجل. واتهموا عملاق التكنولوجيا بالتورط في مراحل عديدة من سلسلة توريد الإعلانات، مما يخلق تضارباً في المصالح ويهدد المنافسة.
في وقت سابق من هذا العام، رفعت وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات دعوى قضائية ضد جوجل، متهمة الشركة بتهديد المنافسة بسبب هيمنتها على سوق الإعلانات الرقمية. كما طالبوا بتفكيك هذا القسم.
ها ثو (بحسب شبكة سي إن إن)
رابط المصدر
تعليق (0)