هل صفقة نيوز كورب مع أوبن إيه آي هي بمثابة إطلاق النار على قدمها؟

من الناحية العملية، هذا يعني أنه عندما يطرح المستخدم سؤالاً على ChatGPT، يمكن عرض النتيجة في ضوء المقالات السابقة من منافذ الأخبار التابعة لشركة News Corp، بما في ذلك الصحف الكبرى في جميع أنحاء العالم مثل صحيفة وول ستريت جورنال، وذا صن، وذا تايمز، وذا أستراليان، وذا ديلي تلغراف.

تحتاج OpenAI إلى إبرام اتفاقية ترخيص محتوى مع News Corp لأن الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) "وحشٌ شرس": فهو يحتاج إلى البيانات للتعلم، وفي المقابل، لإنتاج المخرجات. وتعتمد قوة هذا "الوحش" على حجم وجودة بيانات التدريب، بالإضافة إلى خوارزمياته.

هل يمكن للصحافة والإعلام أن يلحقا الضرر بأنفسهما مرة أخرى بمشاركة أثمن مواردهما مع منافس؟ أم أننا سنستفيد جميعاً من توفر معلومات موثوقة على نطاق أوسع؟

من المتوقع أن تُدرّ الشراكة مع OpenAI على News Corp حوالي 250 مليون يورو على مدى خمس سنوات. الصورة: OpenAI

العمل مع الذكاء الاصطناعي أم محاربته؟

في الواقع، لطالما استهلك برنامج ChatGPT، الذي يُوصف بأنه "وحش"، الكتب والمقالات والمحتوى من الإنترنت بحرية، ليصبح أكثر قدرة على معالجة البيانات، وبالتالي يحقق الربح والشهرة لمالكه، شركة OpenAI. ويشمل ذلك المقالات الإخبارية المنشورة على الإنترنت، سواء كانت مجانية أو محمية بحقوق الطبع والنشر أو محتوى خاصًا.

لكن الآن، بدأ هذا "الاستهلاك الحر وغير المقيد" لنماذج روبوتات الدردشة يواجه مشاكل، حيث بدأت العديد من وسائل الإعلام والمؤسسات الإخبارية في التشكيك في شرعيته.

صحيح أن نموذج ChatGPT أو أي نموذج ذكاء اصطناعي آخر يُحقق قيمة مشتركة للبشرية. لكن لا يمكنك ببساطة الذهاب إلى مكتبة أو كشك صحف وشراء أي شيء عشوائيًا ثم المطالبة بجعل جميع هذه المنتجات مجانية لأنها تُفيد البشرية. وبالمثل، لا يمكنك مطالبة شركات الذكاء الاصطناعي بجعل جميع منتجاتها مجانية.

لهذا السبب، رفعت صحيفة نيويورك تايمز وعدد من المؤسسات الإخبارية الأخرى دعوى قضائية مؤخرًا ضد شركة OpenAI بتهمة انتهاك حقوق النشر. ومن خلال توقيع اتفاقيات مباشرة مع شركات إعلامية، غالبًا ما تكون شركات ضخمة، تسعى خدمات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT إلى ضمان تجنبها للمشاكل القانونية في هذا الشأن.

علاوة على ذلك، فإن جودة ومصدر بيانات التدريب مهمة أيضاً ويمكن أن تؤدي إلى عدم دقة في ما ينتجه الذكاء الاصطناعي، ولهذا السبب تضطر شركات الذكاء الاصطناعي إلى التعاون مع وسائل الإعلام الإخبارية الرئيسية.

وهذا يفسر أيضاً لماذا تحاول بعض المؤسسات الإخبارية منع استخدام محتواها، بينما تقوم مؤسسات أخرى، بما في ذلك وكالة أسوشيتد برس (AP)، بتوقيع اتفاقيات مع شركات الذكاء الاصطناعي.

كن حذراً ويقظاً.

يبقى أن نرى كيف ستؤثر اتفاقيات كهذه على المؤسسات الإخبارية عموماً، والصحفيين خصوصاً. لكن ثمة أمرٌ مؤكد: ليس بمقدور جميع المؤسسات الإخبارية حول العالم التفاوض بشكل مستقل على اتفاقيات ترخيص المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي، أو لفت انتباهها كما فعلت نيوز كورب.

تُشبه برامج الدردشة الآلية مثل ChatGPT من OpenAI بـ "الوحوش الشرسة". (صورة توضيحية: GI)

وهذا يعني أنه مرة أخرى، سيتم تهميش المؤسسات الإعلامية الصغيرة والمتوسطة الحجم بينما تتنافس الشركات الإعلامية العملاقة على عقود المحتوى المربحة، مما يترك المؤسسات الأصغر حجماً مع فتات الكعكة أو محرومة تماماً من الموارد.

تُدرك شركات التكنولوجيا مثل OpenAI أن إنتاج أخبار عالية الجودة يتطلب استثمارًا ماليًا، وأنها تحتاج إلى تراخيص لاستخدام المحتوى من المؤسسات الإخبارية. لذا، ستواصل هذه الشركات إبرام اتفاقيات مع العديد من وسائل الإعلام الرئيسية للحصول على محتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي وتوفير الأخبار للمستخدمين.

سيكون هذا النهج الذي تتبعه شركات الذكاء الاصطناعي أرخص بكثير من قيامها بإنشاء المحتوى بنفسها. على الأقل، يُعد شراء المنتجات بأقل من تكلفة إنتاجها نجاحًا بحد ذاته؛ أما كيفية تسويق هذه المنتجات فهو أمر آخر (لكن من المؤكد أنه لا أحد يستطيع أن يتفوق عليها في هذا المجال).

من وجهة نظر المؤسسات الإخبارية التي تتلقى مدفوعات من عمالقة الذكاء الاصطناعي مقابل محتواها، فإنها ستشعر على الفور بأنها تستفيد، لأنها "فجأة" تتلقى مبلغًا كبيرًا من المال دون تكبد أي تكاليف إضافية (كما نعلم، فإن المقالة الرقمية، سواء بيعت لشخص واحد أو مليون شخص، لا تزال تكلف نفس المبلغ تقريبًا).

لكن دعونا نتوقف ونفكر! سواء كان ذلك عن قصد أو غير قصد، قد يكون هذا فخًا آخر نصبته شركات التكنولوجيا العملاقة للصحافة عمومًا. فبعد حصولها على المحتوى بأسعار زهيدة، ستعيد هذه الشركات بيعه بأسعار منخفضة جدًا، أو حتى مجانًا (مقابل الإعلانات)، ولكن على نطاق واسع جدًا، من المحلي إلى العالمي، محققةً بذلك أرباحًا طائلة.

وحينها لن يدفع القراء مقابل الوصول إلى مواقع إخبارية مدفوعة أو مجانية مثل موقع نيوز كورب. وستأتي معظم إيرادات تلك المؤسسات الإخبارية من الأموال التي تدفعها لها شركات الذكاء الاصطناعي.

من الواضح أن شركة عملاقة مثل نيوز كورب، المملوكة لعائلة قطب الإعلام روبرت مردوخ، تتمتع بالذكاء الكافي لإدراك ذلك. ولكن من المحتمل، لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل أو لوجود بنود ملزمة أخرى، أن تعتقد أن أسوأ سيناريو مذكور لن يحدث.

مع ذلك، سيظل هذا يشكل خطراً آخر على الصحافة. ​​يشبه الأمر كيف كانت جميع صحف العالم تُسلّم محتواها مجاناً لمنصات التكنولوجيا مثل جوجل وفيسبوك مقابل الإعلانات. وكانت النتيجة أن استفادت قلة من الصحف فقط، بينما تضررت الأغلبية وأصبحت أدوات في يد آخرين لجني المال.

لذا، ينبغي على المؤسسات الإخبارية توخي الحذر عند الموافقة على بيع المحتوى لشركات التكنولوجيا لاستخدامه كغذاء لبرامج الذكاء الاصطناعي المتعطشة للمحتوى. هل يمكن أن تكون هذه حالة أخرى من حالات إلحاق الصحافة الضرر بنفسها؟

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html