هل تعتبر صفقة News Corp مع OpenAI جرحًا ذاتيًا؟

من الناحية العملية، يعني هذا أنه عندما يطرح المستخدم سؤالاً على ChatGPT، يمكن أن تستند النتائج إلى مقالات سابقة في منافذ أخبار News Corp، بما في ذلك الصحف الكبرى في جميع أنحاء العالم مثل Wall Street Journal، وThe Sun، وThe Times، وThe Australian أو The Daily Telegraph.

كانت شركة OpenAI بحاجة إلى إبرام اتفاقية ترخيص محتوى مع News Corp لأن الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) هو "وحش شره": فهو يحتاج إلى البيانات ليتعلم منها وفي المقابل يولد مخرجات. تعتمد قوة هذا "الوحش" على حجم وجودة بيانات التدريب، بالإضافة إلى خوارزميته.

هل يمكن للصحافة ووسائل الإعلام أن تطلق النار على قدميها من خلال مشاركة أصولها الأكثر قيمة مع منافسيها؟ أم أننا جميعا نستفيد من توافر المعلومات الموثوقة على نطاق أوسع؟

ومن المتوقع أن تجلب الشراكة مع OpenAI لشركة News Corp حوالي 250 مليون يورو على مدى خمس سنوات. الصورة: OpenAI

العمل مع الذكاء الاصطناعي أو محاربته؟

في الواقع، حتى الآن، كان "الوحش" ChatGPT يستهلك بحرية الكتب والمقالات والمحتوى على الإنترنت، ليصبح أكثر فأكثر "خارقًا للطبيعة"، وبالتالي يجلب الربح والسمعة إلى "رئيسه" OpenAI. يتضمن ذلك المقالات الإخبارية عبر الإنترنت، بما في ذلك المحتوى المجاني أو المحمي بحقوق الطبع والنشر أو الخاص.

لكن الآن، بدأ "الاستهلاك المجاني" لنماذج روبوتات المحادثة يواجه مشاكل، إذ بدأت العديد من وكالات الأنباء والمؤسسات الإعلامية تشكك في شرعيته.

من الصحيح أن ChatGPT أو بعض نماذج الذكاء الاصطناعي يجلب قيمة مشتركة للبشرية. ولكن لا يمكن لأحد أن يذهب إلى مكتبة أو كشك لبيع الصحف ويعيد البضائع بشكل تعسفي إلى هناك ويقول إنك بحاجة إلى جعل كل هذه المنتجات مجانية لأن ذلك من أجل الصالح العام للبشرية. كما لا يمكننا أن نطلب من شركات الذكاء الاصطناعي أن تجعل جميع منتجاتها مجانية.

ولهذا السبب قامت صحيفة نيويورك تايمز والعديد من المؤسسات الإخبارية الأخرى مؤخرًا برفع دعوى قضائية ضد OpenAI بتهمة انتهاك حقوق النشر. ومن خلال الدخول مباشرة في صفقات مع شركات الإعلام، والتي غالبًا ما تكون ضخمة، فإن خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT تتطلع إلى ضمان بقائها بعيدًا عن المتاعب القانونية بشأن هذه القضية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن جودة بيانات التدريب ومصدرها مهمان أيضًا ويمكن أن يؤديا إلى تحيزات في ما ينتجه الذكاء الاصطناعي، وهو أيضًا عامل يجبر شركات الذكاء الاصطناعي على التعاون مع منافذ الأخبار الرئيسية.

وهذا هو السبب أيضًا في أن بعض مؤسسات الإعلام الإخبارية تحاول منع استخدام محتواها، في حين تقوم مؤسسات أخرى، بما في ذلك وكالة أسوشيتد برس (AP)، بتوقيع صفقات مع شركات الذكاء الاصطناعي.

كن حذرا ويقظا

ويبقى أن نرى كيف ستؤثر مثل هذه الاتفاقيات على المؤسسات الإخبارية بشكل عام والصحفيين بشكل خاص. ولكن هناك أمر واحد مؤكد، وهو أن ليس كل المؤسسات الإخبارية في العالم قادرة على التفاوض على صفقات المحتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي بمفردها أو الحصول على الاهتمام الذي تستحقه مثل News Corp.

يتم تشبيه روبوتات الدردشة مثل ChatGPT من OpenAI بـ "الوحوش الشرهة". الرسم التوضيحي: جي آي

وهذا يعني أنه مرة أخرى، سيتم دفع المنظمات الإخبارية الصغيرة والمتوسطة الحجم جانباً، حيث تتنافس شركات الإعلام العملاقة على عقود المحتوى المربحة، مما يترك المنظمات الصغيرة مع الفتات فقط أو تتضور جوعاً تماماً.

تدرك شركات التكنولوجيا مثل OpenAI أن إنشاء أخبار عالية الجودة يكلف المال، وهي بحاجة إلى ترخيص المحتوى من المؤسسات الإخبارية. ولذلك، فإنهم سيواصلون عقد اتفاقيات مع عدد من وكالات الأنباء الكبرى للحصول على المحتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي والأخبار لتقديمها للمستخدمين.

إن الطريقة المذكورة أعلاه لشركات الذكاء الاصطناعي ستكلف أقل بكثير من إنشاء المحتوى بأنفسهم. على الأقل شراء المنتجات بأقل من تكلفتها يعد نجاحاً، ولكن كيفية تسويق هذه المنتجات بعد ذلك هي قصة أخرى (ولكن بالتأكيد لا يمكن لأحد أن يكون أفضل منهم في هذا).

أما بالنسبة لوكالات الأنباء التي تتقاضى أجراً من عمالقة الذكاء الاصطناعي مقابل محتواها، فسوف تشعر بالفائدة على الفور، عندما تتلقى "فجأة" مبلغاً كبيراً من المال دون الحاجة إلى دفع أي تكاليف إضافية (كما نعلم، فإن المقالة الرقمية، حتى لو بيعت لمليون أو مليون شخص، لا تزال تكلف نفس المبلغ تقريباً).

ولكن توقف وفكر! سواء كان ذلك مقصودًا أم لا، فمن المرجح أن يكون هذا فخًا آخر نصبته شركات التكنولوجيا العملاقة للصحافة بشكل عام. عندما تحصل شركات التكنولوجيا على المحتوى بسعر رخيص، فإنها ستعيد بيعه بسعر رخيص للغاية، حتى لو كان ذلك بالمجان (في مقابل الإعلان)، ولكن على نطاق واسع من المحلي إلى العالمي، وبالتالي تحقيق أرباح ضخمة.

وبعد ذلك لن يدفع القراء مقابل قراءة الصحف المدفوعة أو المجانية مثل تلك التي تصدرها شركة نيوز كورب. تأتي جميع إيرادات هذه المنافذ الإخبارية تقريبًا من الأموال التي تدفعها شركات الذكاء الاصطناعي لهم.

ومن الواضح أن شركة عملاقة مثل نيوز كورب، المملوكة لعائلة قطب الإعلام روبرت مردوخ، حكيمة بما يكفي لفهم ذلك. ولكن من الممكن جداً أنهم بسبب الفوائد المباشرة أو بسبب وجود شروط ملزمة أخرى يعتقدون أن السيناريو السيئ المذكور أعلاه لن يحدث.

ومع ذلك، فإن هذا من شأنه أن يشكل خطرا آخر على الصحافة. يبدو الأمر كما لو أن الصحافة العالمية بأكملها أعطت ذات يوم منصات تقنية مثل جوجل وفيسبوك القدرة على توزيع منتجاتها مجانًا مقابل الإعلان. ولكن النتيجة هي أن عددا قليلا فقط من الصحف يستفيد، في حين تعاني الأغلبية من القمع وتتحول بشكل متزايد إلى أدوات لكسب المال للآخرين.

ومن ثم، يتعين على المؤسسات الإخبارية أن تتوخى الحذر عندما تقبل بيع المحتوى لشركات التكنولوجيا لاستخدامه كـ "غذاء" لـ "وحوش الذكاء الاصطناعي" الخاصة بها. هل يمكن أن يكون هذا عملاً آخر من أعمال الصحافة التي تطلق النار على قدمها؟

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html