هل تعتبر صفقة News Corp مع OpenAI جرحًا ذاتيًا؟

من الناحية العملية، يعني هذا أنه عندما يطرح المستخدم سؤالاً على ChatGPT، يمكن أن تستند النتائج إلى مقالات سابقة في منافذ أخبار News Corp، بما في ذلك الصحف الكبرى في جميع أنحاء العالم مثل Wall Street Journal، وThe Sun، وThe Times، وThe Australian أو The Daily Telegraph.

احتاجت OpenAI إلى إبرام اتفاقية ترخيص محتوى مع News Corp لأن الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) "وحشٌ نهم": فهو يحتاج إلى بيانات ليتعلم منها ويُنتج مخرجاتٍ في المقابل. تعتمد قوة هذا "الوحش" على حجم وجودة بيانات التدريب، بالإضافة إلى خوارزمياته.

هل تُعتبر الصحافة والإعلام مُضرّتين بنفسيهما بمشاركة أغلى أصولهما مع منافسيهما؟ أم أننا سنستفيد جميعًا من توافر معلومات موثوقة على نطاق أوسع؟

من المتوقع أن تبلغ قيمة شراكة "نيوز كورب" مع "أوبن إيه آي" حوالي 250 مليون يورو على مدى خمس سنوات. الصورة: أوبن إيه آي

العمل مع الذكاء الاصطناعي أو محاربته؟

في الواقع، يستهلك برنامج ChatGPT "الوحش" الكتب والمقالات والمحتوى على الإنترنت منذ فترة طويلة، مكتسبًا قدرات خارقة أكثر فأكثر، مما جلب الربح والشهرة لـ"رئيسه" OpenAI. ويشمل ذلك المقالات الإخبارية على الإنترنت، بما في ذلك المحتوى المجاني أو المحمي بحقوق الطبع والنشر أو الحصري.

لكن الآن، بدأ "الاستهلاك المجاني" لنماذج روبوتات المحادثة يواجه مشاكل، إذ بدأت العديد من وكالات الأنباء والمؤسسات الإعلامية تشكك في شرعيته.

صحيح أن ChatGPT أو أي نموذج ذكاء اصطناعي يُقدم قيمة مشتركة للبشرية. لكن لا يُمكن للمرء أن يذهب إلى مكتبة أو كشك جرائد ويعيد المنتجات إليه عشوائيًا ويقول إنه يجب توفير جميع هذه المنتجات مجانًا لأنها تُقدم منفعة مشتركة للبشرية. تمامًا كما لا يُمكن مطالبة شركات الذكاء الاصطناعي بتوفير جميع منتجاتها مجانًا.

لهذا السبب، رفعت صحيفة نيويورك تايمز والعديد من المؤسسات الإخبارية الأخرى دعوى قضائية مؤخرًا ضد شركة OpenAI بتهمة انتهاك حقوق النشر. ومن خلال توقيع اتفاقيات مباشرة مع شركات إعلامية، غالبًا ما تكون ضخمة جدًا، تضمن خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل ChatGPT، تجنبها أي مشاكل قانونية تتعلق بهذه القضية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن جودة بيانات التدريب ومصدرها مهمان أيضًا ويمكن أن يؤديا إلى تحيزات في ما ينتجه الذكاء الاصطناعي، وهو أيضًا عامل يجبر شركات الذكاء الاصطناعي على التعاون مع منافذ الأخبار السائدة.

وهذا هو السبب أيضًا في أن بعض مؤسسات الإعلام الإخبارية تحاول منع استخدام محتواها، بينما تقوم مؤسسات أخرى، بما في ذلك وكالة أسوشيتد برس (AP)، بتوقيع صفقات مع شركات الذكاء الاصطناعي.

كن حذرا ويقظا

يبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه الصفقات على المؤسسات الإخبارية عمومًا والصحفيين خصوصًا. لكن المؤكد هو أنه ليس بإمكان كل مؤسسة إخبارية في العالم التفاوض على صفقات محتوى مع شركات الذكاء الاصطناعي بمفردها، أو جذب انتباه شركة نيوز كورب.

تُشبَّه روبوتات الدردشة، مثل ChatGPT من OpenAI، بـ"الوحوش الشرهة". رسم توضيحي: GI

وهذا يعني أنه مرة أخرى، سيتم دفع المنظمات الإخبارية الصغيرة والمتوسطة الحجم جانباً، حيث تتنافس شركات الإعلام العملاقة على عقود المحتوى المربحة، مما لا يترك للمنظمات الصغيرة سوى الفتات أو الجوع الكامل.

تدرك شركات التكنولوجيا، مثل OpenAI، أن إنتاج أخبار عالية الجودة مكلف، وأنها بحاجة إلى ترخيص محتوى من المؤسسات الإخبارية. لذلك، ستواصل إبرام صفقات مع بعض المؤسسات الإخبارية الكبرى لتوفير محتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي، وأخبار للمستخدمين.

نهج شركات الذكاء الاصطناعي أقل تكلفة بكثير من إنشاء المحتوى بنفسها. على الأقل، يُعدّ شراء المنتج بسعر أقل نجاحًا، لكن كيفية تسويقه مسألة أخرى (لكن لا أحد يتفوق عليهم في ذلك).

أما بالنسبة لوكالات الأنباء التي تتقاضى أجوراً من شركات الذكاء الاصطناعي مقابل محتواها، فإنها ستشعر بالفائدة على الفور، عندما تتلقى "فجأة" مبلغاً كبيراً من المال دون الحاجة إلى دفع أي تكاليف إضافية (كما نعلم، فإن المقالة الرقمية، حتى لو بيعت لمليون أو مليون شخص، لا تزال تكلف نفس المبلغ تقريباً).

لكن فكّر! سواءً عن قصدٍ أو بغير قصد، فهذا على الأرجح فخٌّ آخر نصبته شركات التكنولوجيا العملاقة للصحافة عمومًا. فعندما تحصل على محتوى بسعرٍ زهيد، تُعيد شركات التكنولوجيا بيعه بسعرٍ زهيدٍ جدًا، أو حتى مجانًا (مقابل إعلانات)، ولكن على نطاقٍ واسعٍ من المحلي إلى العالمي، محققةً بذلك أرباحًا طائلة.

وبعد ذلك لن يدفع أحد مقابل قراءة مواقع إخبارية مدفوعة أو مجانية مثل News Corp. ستأتي جميع هذه المؤسسات الإخبارية تقريبًا من الأموال التي تدفعها لها شركات الذكاء الاصطناعي.

من الواضح أن شركة عملاقة مثل نيوز كورب، المملوكة لعائلة قطب الإعلام روبرت مردوخ، تدرك ذلك بذكاء. لكن من المحتمل جدًا أنها، نظرًا لفوائدها المباشرة أو لشروطها الملزمة الأخرى، تعتقد أن السيناريو السيئ المذكور لن يحدث.

ومع ذلك، يُشكّل هذا تهديدًا آخر للصحافة. يشبه الأمر تخلي الصحف حول العالم عن منتجاتها لمنصات تقنية مثل جوجل وفيسبوك لتوزيعها مجانًا مقابل الإعلانات. لكن النتيجة كانت أن قلة قليلة من الصحف استفادت، بينما أُقصيت الأغلبية وتحولت بشكل متزايد إلى أدوات ربح للآخرين.

لذا، ينبغي للمؤسسات الإخبارية توخي الحذر عند قبول بيع المحتوى لشركات التكنولوجيا لتغذية "وحوش الذكاء الاصطناعي" الخاصة بها. فهل يُعد هذا عملاً صحفياً آخر يُلحق الضرر بنفسه؟

هوانغ هاي

المصدر: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html