عصر الفنانين المستقلين

يشير العدد المتزايد من الحفلات الموسيقية التي يقدمها الفنانون المستقلون إلى ظهور سوق جديدة.

اليوم، قد لا يظهر فنان مستقل على شاشة التلفزيون أو يمتلك أغنية "ناجحة على المستوى الوطني"، ومع ذلك لا يزال يبيع تذاكر حفلاته لآلاف الأشخاص.

مُقَاوِل

في السابق، كان السبيل الوحيد تقريبًا للاحتراف في عالم الفن هو توقيع عقد مع شركة إنتاج موسيقي، والظهور على شاشة التلفزيون، وتحقيق نجاحات إذاعية، واكتساب شهرة واسعة. إلا أن هذا النموذج يشهد اليوم تحولًا جذريًا بفعل المنصات الرقمية والخوارزميات. فالعديد من الفنانين الشباب يُصدرون أعمالهم بأنفسهم، ويسوّقونها بأنفسهم، ويبيعون تذاكر حفلاتهم بأنفسهم، ويبنون مجتمعاتهم الخاصة. يُشبه الفنانون الشباب اليوم مؤسسي الشركات الناشئة، وقد حلت منصات التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب وتيك توك وسبوتيفاي محل شركات الإنتاج الموسيقي.

المغني بويتروونغلينه هو أحد الأمثلة النموذجية للجيل الجديد من الفنانين (صورة: نهات تشونغ)

بويترونغلين فنان جديد اكتسب شهرة واسعة بعد مشاركته في الموسم الثاني من برنامج "أخي يقول مرحباً". وبطبيعة الحال، يتمتع بويترونغلين بقاعدة جماهيرية كبيرة بعد ظهوره في برنامج ناجح. ومع ذلك، فإن بيع تذاكر حفل موسيقي لفنان شاب في غضون عشر دقائق فقط يُعدّ إنجازاً نادراً في عالم الفن الفيتنامي. فبعد النجاح الذي حققه في مسرح هوا بينه، نفدت جميع تذاكر حفله في هانوي ليلتي العرض أيضاً.

عند طرح التذاكر للبيع، اصطف أكثر من 20 ألف شخص. والجدير بالذكر أن وحدة توزيع التذاكر سجلت رقماً قياسياً في عدد طلبات الدخول المتزامنة، حيث بلغ 164 ألف طلب لحفل 23 أبريل، وارتفع هذا العدد إلى 232 ألف طلب لحفل 24 أبريل. تُعد هذه أرقاماً غير مسبوقة لفنان شاب يُقيم حفلاً منفرداً، مما يُؤكد الشعبية الهائلة التي تحظى بها بويترونغلينه.

كما نرى، في الوقت الحاضر، يمكن للفنان إصدار الموسيقى مباشرة على Spotify و Apple Music و YouTube؛ والترويج لها من خلال TikTok و Instagram و Facebook؛ وبيع تذاكر الحفلات الموسيقية من خلال المنصات الإلكترونية؛ وكسب المال من قاعدة المعجبين، أو البضائع، أو البث المباشر، أو المجتمع الخاص.

استهداف سوق "متخصصة"

يشهد السوق ظهور جيل جديد من الفنانين المتخصصين (المعروفين أيضاً بفناني السوق "المتخصصين") الذين يعملون ضمن نوع أو أسلوب أو مجال فني محدد للغاية. فهم لا يستهدفون الجماهير، بل يركزون على خدمة جمهور محدد ذي أذواق خاصة.

لم يعد الفنانون المتخصصون بحاجة إلى الظهور على شاشة التلفزيون؛ فلديهم جماهير صغيرة ولكنها مخلصة على استعداد لشراء التذاكر والألبومات وحضور العروض ومتابعة جميع إصداراتهم.

تُعدّ المغنية فونغ خان لينه مثالاً بارزاً على جيل الفنانين "المتخصصين". فهي ليست نجمةً على مستوى البلاد، لكن حفلاتها تكتظّ بالجماهير. لم يعد دخلها يعتمد بشكل أساسي على شعبيتها الجماهيرية، بل على عمق ارتباطها بمجتمعها، وقدرتها على الحفاظ على قاعدة جماهيرية وفية مستعدة لإنفاق المال على جميع أنشطة نجمتها المفضلة.

لقد غيّر هذا التحوّل دور الفنانين بشكلٍ كبير. فالفنانون الشباب اليوم يحتاجون إلى أكثر من مجرد القدرة على الغناء أو تأليف الموسيقى. يجب عليهم أيضاً فهم بناء العلامة التجارية الشخصية، واستراتيجية المحتوى، وبيانات الجمهور، وخوارزميات المنصات، وإدارة المجتمع، ومبيعات التذاكر، والتسويق التجاري. أصبحت الموسيقى هي "المنتج الأساسي"، بينما يُعدّ المجتمع هو رأس المال الأكبر.

وهذا يفسر سبب إعطاء العديد من الفنانين الشباب الأولوية لبناء نظام بيئي مجتمعي، بدلاً من السعي وراء نجاح قصير الأجل.

قد تجذب أغنية رائجة عدداً كبيراً من المشاهدات، لكنها لا تضمن بالضرورة جمهوراً وفياً. في المقابل، يمكن لمجتمع صغير متماسك أن يدعم الفنان لسنوات عديدة.

هذا الواقع يعني أن مفهوم "النجم الوطني" أصبح تدريجياً قديماً؛ فسوق الموسيقى الحالي لم يعد يضم العديد من الفنانين القادرين على السيطرة على الجمهور بأكمله كما كان الحال في أيام التلفزيون السائد.

بدلاً من ذلك، توجد مئات المجتمعات الصغيرة بالتوازي، مما يخلق عدداً لا يحصى من "الأكوان المصغرة".

"بحسب مصادر مطلعة، لم يعد النجاح في الموسيقى اليوم يُقاس بمستوى الشهرة الشعبية. قد لا يكون الفنان "نجمًا وطنيًا"، ولكنه لا يزال بإمكانه أن يحظى بمسيرة مهنية مستقرة؛ فالشهرة لم تعد شرطًا أساسيًا لكسب العيش من الفن."

المصدر: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm