بضائع معروضة في متجر لبيع المواد الغذائية بالتجزئة في منطقة بينه تان، مدينة هوشي منه - تصوير: هونغ فوك
تران دوي ترينه، 25 عامًا، الذي درس هندسة الميكاترونيك في هانوي ، هو اسم لفت الانتباه في مجتمع الإنترنت مؤخرًا، عندما اختار العودة إلى ثانه هوا لدعم أسرته في إدارة متجر بقالة والمسؤول عن الاتصالات في شركة أكياس الشاي.
"الأجداد" رئيس شاب في الريف
فازت ترينه ذات مرة بالجائزة الأولى في مسابقة معلومات عامة لطلاب المرحلة الثانوية في مقاطعة ثانه هوا ، وهي نسخة محلية من "الطريق إلى أولمبيا". عندما قررت العودة إلى مسقط رأسها لبدء مشروع تجاري، آمنت ترينه بأن الريف يفتح آفاقًا جديدة عديدة، حيث يمكن للمتاجر الصغيرة أن تعمل بكفاءة مع إدارة أكثر حداثة تدريجيًا.
وتعتقد ترينه أن الشركات في الريف تتحول حاليًا تدريجيًا إلى المنصات الرقمية، مما يفتح العديد من الفرص للشباب الذين يعرفون كيفية اغتنامها.
وتظهر ملاحظات الخبراء في مركز أبحاث الأعمال ودعم المشاريع (BSA) أيضًا أن عددًا متزايدًا من المتاجر الصغيرة بدأت تظهر في البلدات والمدن.
هذه المتاجر يديرها في الغالب شباب لا ينظرون إلى البيع كوظيفة ترفيهية، بل كمهنة جادة ويقودون اتجاه البيع في المناطق الريفية.
"إنهم، وليس أي شخص آخر، ساهموا في تغيير وجه الريف"، هذا ما قاله أحد خبراء السوق في BSA.
ومع ذلك، يرى هذا الشخص أن التحدي التنافسي يكمن في تزايد اهتمام الشركات ذات الاستثمارات الأجنبية بفئة العملاء الريفيين وخدمتهم بعناية فائقة. وعند النظر عن كثب إلى رفوف المتاجر الصغيرة في الريف، نجد أن نسبة المنتجات الفيتنامية الأصيلة أقل بكثير منها في المتاجر العادية.
ويشكل هذا تحدياً للشركات الفيتنامية: إذ يتعين عليها أن تحرص على عدم التباطؤ في المنافسة على حصة السوق في المناطق الحضرية والريفية عندما يبدأ نوع جديد من التوزيع (متاجر السوبر ماركت الصغيرة) في التطور.
التكنولوجيا تتسلل إلى محلات البقالة
وبحسب السيدة نجوين فونج نجا، مديرة الأعمال البارزة في شركة كانتار وورلد بانيل فيتنام، فإن التجارة الإلكترونية تشهد نمواً قوياً وتصبح دفعة كبيرة للعديد من الصناعات، وخاصة في المناطق الريفية، حيث تعيش غالبية سكان فيتنام.
بفضل رواج المنصات الرقمية، أصبح بإمكان سكان المناطق الريفية التسوق بسهولة بنقرة زر واحدة، أو شراء المنتجات بعد مشاهدة البث المباشر من متاجر البقالة القريبة. وتوفر التجارة الإلكترونية الراحة ليس فقط للمستهلكين، بل للتجار المحليين أيضًا.
في عام 2024، في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في المناطق الريفية، على الرغم من أن الدخل لا يتجاوز 60-70% من الدخل في المدينة، فإن ما يصل إلى 42% من الأسر، أي ما يعادل 17 مليون أسرة، ستظل تختار التسوق عبر الإنترنت.
ومع ذلك، فإن انخفاض الدخل في المناطق الريفية يؤدي إلى انخفاض القدرة على تحمل التكاليف مقارنة بالمدينة ومهارات تقييم المنتجات المحدودة، مما يؤدي إلى استمرار استهلاك السلع ذات الجودة المنخفضة أو "العائمة" من خلال الكلام الشفهي.
وبالإضافة إلى ذلك، وجهت السيدة نجا تحذيراً جديراً بالملاحظة إلى مجتمع الأعمال مفاده أن زيادة مبيعات قنوات التجارة الإلكترونية لا يعني أن الصناعة أو العلامة التجارية تنمو بالفعل.
في كثير من الحالات، يقوم المستهلكون ببساطة بتحويل إنفاقهم من القنوات التقليدية والحديثة إلى الإنترنت، وذلك لأسباب تتعلق بالراحة أو التكلفة المنخفضة في المقام الأول.
وأضافت السيدة نجا: "في قطاعات الأغذية والمشروبات والعناية الشخصية والعناية المنزلية، من كل 100 دونج من إيرادات القنوات عبر الإنترنت الإضافية، يأتي أكثر من 50 دونج من التحول من قنوات أخرى".
ويشكل هذا مشكلة تضارب القنوات بالنسبة للشركات التي تسعى إلى إدارة استراتيجية توزيع متعددة القنوات دون تقليل فعالية القنوات الحالية.
لا تزال القنوات التقليدية تتمتع بالمكانة المهيمنة
وعلقت السيدة فونغ نجا بأنه على الرغم من التطور السريع للتجارة عبر الإنترنت والمتاجر الصغيرة، فإن متاجر البقالة لا تزال تلعب دور "العمود الفقري" في نظام التوزيع.
وعلى وجه التحديد، ووفقًا للتوقعات، بحلول عام 2026، ستشكل القنوات عبر الإنترنت حوالي 14% من مبيعات صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أربع مدن رئيسية، في حين ستظل متاجر البقالة تمتلك 47%.
وفي المناطق الريفية وحدها، يصل هذا المعدل إلى 72%، مما يؤكد المكانة التي لا يمكن الاستغناء عنها لشبكة محلات البقالة، وهي القوة التي تحافظ على تدفق السلع للاستهلاك المحلي.
المصدر: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm
تعليق (0)