يعمل تطبيق TikTok كما لو أنه لا يوجد حظر في الولايات المتحدة

وتتواجد المنصات الصينية في العديد من الأحداث المهمة في الولايات المتحدة، فضلاً عن أنها أصبحت جزءاً لا غنى عنه من ثقافة البلاد.

مؤثرون فاعلون في مهرجان كان السينمائي. الصورة: نيويورك تايمز .

قبل ستة أشهر فقط، بدا مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة مهددًا بالزوال. أيدت المحكمة العليا قانونًا اتحاديًا يُلزم ببيع التطبيق من شركته الأم الصينية، بايت دانس، وإلا سيُحظر. حتى أن تيك توك توقف عن العمل لنصف يوم.

لكن مؤخرًا، حضرت هذه المنصة، التي تضم أكثر من 100 مليون مستخدم أمريكي، حدثًا مهمًا، لدرجة أن صحيفة نيويورك تايمز علّقت بأن احتمال انهيارها ليس سوى حلم بعيد المنال. كما توسّع العديد من مستخدمي تيك توك في مجالات أخرى بفضل سمعتهم على المنصة. وهذا يُظهر تأثير تيك توك العميق في الحياة الاجتماعية.

حضور العديد من الفعاليات المهمة

في الأسبوع الماضي، أنشأت شركة تيك توك، المملوكة للصين حتى الآن، مجمعًا كبيرًا في فندق كارلتون الفاخر خلال مهرجان كان ليونز الإعلاني السنوي. وستستضيف هذه المساحة، المسماة "حديقة تيك توك"، المعلنين والمبدعين والمعجبين.

التقى شو تشيو، الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك، بمبدعي المحتوى، الذين نشروا لاحقًا معلومات عن اجتماعاتهم في الفندق. كما رعت الشركة بعضًا من أشهر مبدعيها لحضور مهرجان كان خلال أسبوع المهرجان، ومنهم @ReesaTeesa ، المعروفة بمسلسلها الرومانسي الذي سيُحوّل إلى برنامج تلفزيوني ، وممثل كوميدي يُدعى @AdamW .

في هذه الأثناء، اصطفّ المعجبون لحضور سلسلة حفلات تيك توك المسائية، ومقابلة منشئي المحتوى المفضلين لديهم. استقلّ مسؤولون تنفيذيون آخرون في تيك توك قاربًا إلى مطعم مع إعلاميين، ولعبوا لعبة "بيكلبول" مع منشئ محتوى واحد على الأقل.

يقع شعار تيك توك في قلب فندق كارلتون الفاخر. الصورة: نيويورك تايمز.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، تُظهر هذه الأنشطة دقة حسابات تيك توك في التغلب على ضغوط واشنطن مع الحفاظ على جاذبيتها لدى المعلنين ومنشئي المحتوى وأكثر من مليار مستخدم عالمي. في الأسبوع الماضي، صرّح الرئيس ترامب بتوقيعه أمرًا تنفيذيًا يمدد فترة بحث تيك توك عن مالك جديد لمدة 90 يومًا، حتى منتصف سبتمبر.

يُعدّ مهرجان كان السينمائي أحد أكبر وأعرق المهرجانات السينمائية في العالم . انضمّ تيك توك إلى الحدث في مايو كشريك رسمي. في العام الماضي، وبعد أسبوعين تقريبًا من توقيع الرئيس بايدن قانونًا يحظر تيك توك، حضر شو تشيو حفل ميت غالا كرئيس مشارك.

قال كريج برومرز، الرئيس التنفيذي للتسويق في أمريكان إيجل أوتفترز، في مقابلة في كان، إن الناس كانوا على علم بالحظر، لكنهم لم يكترثوا له على ما يبدو. وأضاف: "لم يتحدث أحد عنه. كان الجميع يتجاهلون الأمر".

لم يتناول تيك توك المشكلة إلا بإيجاز خلال مؤتمره الصحفي. ووصف خارتون فايس، نائب رئيس حلول الأعمال العالمية في الشركة، الحظر بأنه مشكلة كبيرة لاحظها الجميع لكن لم يرغب أحد في الحديث عنها، وقال إن المنصة "واثقة تمامًا من وجود حل".

متجذرة بعمق في المجتمع الأمريكي

باعتباره منصة يومية يستخدمها العديد من الأمريكيين، وخاصةً جيلي Z وألفا، يُعد تيك توك منصةً للتعبير عن أنفسهم ومشاركة إبداعاتهم، كالموسيقى والميمات والصيحات. حظر تيك توك أشبه بـ"الانفصال" عن جزء من هذا الجيل.

في كثير من الحالات، أصبح تيك توك محرك بحث بديلاً لجوجل أو يوتيوب. نقلت الأخبار والصحف، وحتى حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، محتواها إلى هنا للوصول إلى الناخبين الشباب.

أصبح تيك توك منصةً لكسب الدخل بدوام جزئي، حتى لو كان عملاً بدوام كامل. ومن المتوقع أن تزداد عائدات الإعلانات، بالإضافة إلى نية الاستثمار فيه. أنفقت العلامات التجارية ما مجموعه 4.8 مليار دولار على تيك توك في الولايات المتحدة عام 2024، بزيادة قدرها 27% عن العام السابق.

بالإضافة إلى ذلك، شكّل تيك توك منصة انطلاق للعديد من المبدعين للتوسع في مجالات أخرى. يعتقد جاك إينانين، وهو منشئ محتوى كوميدي على تيك توك، وبطل مسلسل i Adults الجديد على قناة FX، أن الخطوط الفاصلة بين الوسائط الجديدة والتقليدية بدأت تتلاشى.

نجم تيك توك جاك إينانين يتجه نحو التلفزيون. الصورة: FX Productions.

أعتقد أنك لن ترى الكثير من الممثلين المحترفين بعد الآن. أي شخص يرغب في أن يصبح ممثلًا سيكون قد مارس التمثيل عبر الإنترنت، كما قال. الأمر لا يقتصر على هوليوود، بل إن شركات التسجيلات الأمريكية وشبكات التلفزيون مضطرة للتكيف مع خوارزميات هذه المنصات.

عند كتابة الموسيقى، يُخصّص العديد من الفنانين مقطعًا مدته 15 ثانية لجذب الانتباه إلى الترند الرائج على تيك توك. شاركت المغنية دوجا كات ذات مرة في بث مباشر أنها تعرف المقاطع التي ستُحقق نجاحًا كبيرًا على المنصة.

آدم وحيد، أحد منشئي المحتوى المعروف باسم آدم دبليو على تيك توك، أعرب عن مخاوفه بشأن الحظر في يناير. وقد أنشأ بالفعل قنوات أخرى على يوتيوب وفيسبوك، لكنه لا يزال يعتقد أن خوارزمية تيك توك وقدراته على عرض المحتوى الرائج فريدة من نوعها.

المصدر: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html