"تجديد" الصحافة لجذب الجيل Z

أصبح جيل Z (Gen Z) من أكبر مستهلكي وسائل الإعلام اليوم. في ظل التطور المتزايد للإعلام الرقمي، يطالب الجمهور عمومًا، وجيل Z خصوصًا، الصحف بالابتكار في جودة المحتوى ودمج الوسائط المتعددة لتوفير تجربة تفاعلية متكاملة.

بهدف تقديم معلومات مفيدة حول بناء وتطوير استراتيجيات جذب القراء لوكالات الصحافة، نظمت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية (VNA) في 17 يونيو ندوة حول "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي".

ويشارك في البرنامج العديد من الخبراء في مجال تدريب الصحافة والاتصال، وخبراء التكنولوجيا، والقادة، ومراسلي وكالات الأنباء، والعديد من شباب الجيل Z.

الابتكار في الإنتاج الصحفي شرط أساسي لجذب القراء

وفقًا لمسح أجرته Statista، وهي منصة عالمية لبيانات ومعلومات الأعمال، يحصل 50% من جيل Z على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا، ويستخدمون هواتفهم المحمولة فقط للحصول عليها. ويكتسبون عادات استهلاكية رقمية يومية عند تصفحهم للأخبار. ويُصبح جيل Z اليوم من أكبر فئات مستهلكي وسائل الإعلام.

قال تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية: "يواجه القراء بشكل عام والجيل Z بشكل خاص متطلبات أكثر صرامة فيما يتعلق بجودة المحتوى وتجارب الوسائط المتعددة الجديدة والجذابة".

قال رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية تران تيان دوآن إن تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي يشكل تحديات أمام وكالات الأنباء.

أفاد السيد تران تين دوان أن نتائج استطلاع رأي حديث أجرته صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية (شارك فيه 764 شابًا) أظهرت بوضوح أن 83.9% من جيل Z يستخدمون الهواتف الذكية للوصول إلى المعلومات في الفضاء الرقمي. في المقابل، استخدم 12% فقط من المشاركين في الاستطلاع المعلومات عبر أجهزة الكمبيوتر، بينما استخدم الباقون الأجهزة اللوحية.

المجالات التي يفضل الجيل Z التعرف عليها في الفضاء الرقمي هي: المجتمع (66.8٪)، الثقافة (66٪)، الحياة (63.6٪)، السفر (40.7٪)، التطوير الشخصي (56.2٪)، الحب والمودة العائلية (50٪).

من الجدير بالذكر أن 78.4% من المشاركين من الجيل Z يحتاجون إلى تلقي المعلومات عبر الفيديو . ويُعد هذا النوع من نقل المعلومات ذا أهمية بالغة لدى الجيل الأصغر سنًا. بالإضافة إلى ذلك، يحتاج 67.8% من القراء الشباب إلى تلقي المعلومات عبر الصور؛ ويتعلم 64.7% منهم عبر المقالات القصيرة؛ و28.8% عبر منتجات الوسائط المتعددة؛ و27.5% عبر البودكاست؛ و23.8% عبر الرسومات.

لقد أصبح التقاط الاتجاهات بشكل استباقي، وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة، والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب جمهور متنوع متطلبًا حيويًا.

رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية تران تيان دوان

يُشكّل تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي تحدياتٍ كبيرةً لوكالات الأنباء من حيث نماذج التشغيل والقدرة التنافسية والحفاظ على مصادر الدخل. وقد أصبح الاستيعاب الاستباقي للتوجهات الجديدة، وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة، والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب قراء متنوعين، متطلبًا أساسيًا، وفقًا لرئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، تران تيان دوان.

يواجه ناشرو الصحف تحديًا كبيرًا نتيجة انخفاض عدد الزيارات من المنصات التقليدية، ويضطرون إلى تحويل تركيزهم إلى قنوات مباشرة أو منصات جديدة. من ناحية أخرى، يفضل الجيل Z استهلاك المنتجات الإعلامية السريعة والمتكررة والموجزة والمباشرة. ورغم اهتمامهم بالأخبار، يميل هذا الجمهور إلى التركيز بشكل أساسي على المواضيع التي تهمهم.

من الجدير بالذكر أن 78.4% من المشاركين من جيل Z يحتاجون إلى تلقي المعلومات عبر الفيديو. ويُعد هذا النوع من نقل المعلومات ذا أهمية بالغة لدى جيل الشباب. إضافةً إلى ذلك، يحتاج 67.8% من القراء الشباب إلى تلقي المعلومات عبر الصور؛ ويتعلم 64.7% منهم عبر المقالات القصيرة؛ و28.8% عبر منتجات الوسائط المتعددة؛ و27.5% عبر البودكاست؛ و23.8% عبر الرسومات.

إدراكًا لصعوبة وصول الصحافة إلى جمهور الجيل Z، قال الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة VietnamPlus الإلكترونية: "تركز الصحافة التقليدية بشكل أساسي على التقارير النصية. ورغم قوتها، غالبًا ما تواجه هذه الوسيلة صعوبة في جذب انتباه المشاهدين في عالم اليوم المليء بالمؤثرات البصرية".

قال الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، إن الصحافة التقليدية تواجه صعوبة في "الاحتفاظ" باهتمام المشاهدين.

يُظهر بحث نيك نيومان في "اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام ٢٠٢٤" أن منصات الفيديو تُغيّر طريقة التواصل الإعلامي. فالمحتوى المرئي القصير يُهيمن. وتشغل وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من وقت الشباب، بينما تفقد القنوات التقليدية كالصحف والتلفزيون تأثيرها.

لجذب جيل Z لتلقي المعلومات عبر وسائل الإعلام الرئيسية، وفقًا للصحفي تران نغوك لونغ، من الضروري فهم تفضيلات هذه الفئة المستهدفة. وأضاف السيد لونغ: "يفضل جيل Z أشكال الصحافة المرئية والتفاعلية ومتعددة المنصات على الصحافة التقليدية القائمة على النصوص. فهم يطلبون المزيد من الصور والتفاعلات والمفاجآت".

دع الجيل Z يصنع المحتوى الرقمي معًا

بالإضافة إلى الخبراء والمدراء في الصحافة والإعلام، جذبت ندوة "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي" أيضًا عددًا كبيرًا من قراء الجيل Z للحضور.

قالت ترينه ثاو ماي، وهي طالبة في السنة الأولى بالأكاديمية الدبلوماسية: "عندما أقترب من منتج عشوائي على منصة رقمية، غالبًا ما أستخدم الثواني الخمس الأولى لاتخاذ قرار ما إذا كنت سأبقى وأستمر في مشاهدة هذا المحتوى أم لا".

وفقًا لثاو ماي، غالبًا ما يكون المحتوى القصير والمُوجز والدراماتيكي أو مقاطع الفيديو السريعة أكثر جاذبية من المنتجات الطويلة. وأضافت: "احتياجاتي، وكذلك احتياجات العديد من أصدقائي من حولي، هي الاستماع والمشاهدة أكثر من القراءة. برأيي، يجب على المنتجات الصحفية الاستثمار بشكل أكبر في العناصر المرئية، مع التركيز على بيانات الصور لجذب القراء الشباب" .

وفي الندوة، قال بعض الشباب إنهم يفضلون الوصول إلى المحتوى من خلال الاستماع والمشاهدة بدلاً من القراءة.

علّق الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية بالأكاديمية الدبلوماسية، قائلاً: "يُعدّ الجيل Z اليوم الجيل الأكثر صعوبة في الوصول إلى الصحافة. فهم يتلقون الأخبار، لكنهم في الوقت نفسه يُنتجون المعلومات يوميًا".

في معرض مناقشته لمسألة "ما المحتوى الذي يحتاجه جيل Z في الفضاء الإلكتروني اليوم؟"، قال الدكتور فو توان آنه: "يحتاج جيل Z إلى محتوى مُخصص ومنتجات تفاعلية متعددة الأبعاد. فبدلاً من مجرد قراءة الأخبار، يرغب الشباب في خوض غمارها. لذا، دعونا نجعل جيل Z مُنشئي محتوى ونشارك في عملية التواصل."

علاوة على ذلك، يُركز جيل Z على العواطف أكثر من أي شيء آخر. فهم ينجذبون بسهولة إلى المحتوى العاطفي. لذا، يجب تعزيز نموذج "سرد القصص" لتلبية هذه الحاجة. وصرح الدكتور فو توان آنه: "يجب ابتكار أسلوب جديد لسرد القصص للشباب، ولا سيما الاستفادة من الكفاءات الشابة للقيام بذلك، لأنهم أكثر تعاطفًا مع قراء جيل Z من أي شخص آخر".

يحتاج جيل Z إلى محتوى مُخصّص ومنتجات تفاعلية متعددة الأبعاد. فبدلاً من مجرد قراءة الأخبار، يرغب الشباب في معايشتها. لذا، دعوا جيل Z يُصبح صانع محتوى ويشارك في عملية التواصل.

الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية، الأكاديمية الدبلوماسية

وبمشاركة نفس الرأي، قام السيد بوي كونغ دوين، مدير المنتجات في غرفة أخبار ONECMS Convergence، التابعة لشركة NEKO Technology Joint Stock Company، بتحليل أن وكالات الأنباء لا ينبغي لها "نسخ ولصق" المحتوى ولكنها بحاجة إلى طرق مختلفة لسرد القصص لمنصات مختلفة.

على سبيل المثال، ينبغي لوكالات الأنباء أن تستمر في تقديم ملخصات للمحتوى المنشور على الصحف الإلكترونية، وطرح أسئلة للمناقشة على فيسبوك/Threads؛ وإنتاج مقاطع فيديو مدتها 60 ثانية تعرض الأجزاء الأكثر جاذبية على TikTok/Reels؛ أو الخوض بشكل أعمق في القضية من خلال مناقشات متعمقة مع الخبراء على Podcasts.

تتحدث الصحفية تي أوين عن انتشار الحملة الإعلامية الخاصة حول انتصار ديان بيان فو.

تأكيدًا على أهمية الابتكار في المنتجات الصحفية، ترى الصحفية ثي أوين من صحيفة نهان دان أن تجربة القراءة الجيدة لا تنبع بالضرورة من تأثيرات مبهرة أو ألوان زرقاء وحمراء، بل ببساطة من ضرورة أن تقدم الصحافة شيئًا جديدًا للقراء الشباب. ويُفضل جيل Z المحتوى عالي الجودة، بالإضافة إلى تجارب قراءة متنوعة.

على أمل تقريب الجيل Z من الصحف السائدة، اقترح الأستاذ نجوين فان هاو، المحاضر في معهد الصحافة والاتصال بأكاديمية الصحافة والدعاية، عددًا من الحلول لتغيير عادات استقبال المعلومات لهذه المجموعة العامة.

بالإضافة إلى إنتاج محتوى سريع ومختصر وبديهي ومُخصص، يجب أن تكون المنتجات الصحفية حوارية لجذب القراء. كما يُمكن اختيار واستخدام "لغة الجيل Z" ليتمكن الشباب من تلقي المحتوى بسهولة دون المساس بالدقة المتأصلة في الصحافة، كما أضاف الأستاذ نجوين فان هاو.

منظمة إن جي أو سي خانه

المصدر: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html