"تجديد" الصحافة لجذب جيل زد.

بهدف توفير معلومات مفيدة حول تطوير استراتيجيات جذب القراء لوكالات الأنباء، نظمت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية (VNA) في 17 يونيو ندوة موضوعية بعنوان "الصحافة تجذب جيل Z من خلال المحتوى الإبداعي".

يضم البرنامج مشاركة العديد من الخبراء في مجال الصحافة والتدريب الإعلامي؛ وخبراء التكنولوجيا؛ وقادة ومراسلين من مؤسسات إعلامية؛ والعديد من الشباب من جيل زد.

يُعدّ ابتكار أساليب الإنتاج الصحفي شرطاً أساسياً لجذب القراء.

أظهر استطلاع أجرته ستاتيستا، وهي منصة عالمية لبيانات ومعلومات الأعمال، أن 50% من جيل زد يتلقون المعلومات يوميًا من وسائل التواصل الاجتماعي، ويقتصر استخدامهم على هواتفهم المحمولة للوصول إلى المعلومات. وقد طوروا عادات استهلاك رقمية يومية عند متابعة الأخبار. ويُعدّ جيل زد اليوم من أكبر فئات مستهلكي الإعلام.

صرح تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، قائلاً: "يطالب القراء بشكل عام، وجيل Z بشكل خاص، بمحتوى عالي الجودة وتجارب وسائط متعددة أكثر جاذبية وجدة".

بحسب تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، فإن تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي قد شكل تحديات للمؤسسات الإخبارية.

بحسب السيد تران تيان دوان، تُظهر نتائج استطلاع رأي حديث أجرته صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية (بمشاركة 764 شابًا) بوضوح أن 83.9% من جيل زد يستخدمون الهواتف الذكية للوصول إلى المعلومات في الفضاء الرقمي. في المقابل، يستخدم 12% فقط من المشاركين أجهزة الكمبيوتر للوصول إلى المعلومات، بينما يستخدم الباقون الأجهزة اللوحية.

المجالات التي يفضل جيل زد استكشافها في الفضاء الرقمي هي: المجتمع (66.8٪)، الثقافة (66٪)؛ نمط الحياة (63.6٪)؛ السفر (40.7٪)، التنمية الشخصية (56.2٪)؛ الحب والعلاقات الأسرية (50٪).

تجدر الإشارة إلى أن 78.4% من المشاركين من جيل زد أبدوا تفضيلهم للمعلومات المرئية . يُعد هذا النمط الخيار الأمثل للشباب الباحثين عن المعلومات بصرياً. إضافةً إلى ذلك، يُفضل 67.8% من القراء الشباب المعلومات المرئية؛ بينما يبحث 64.7% عن المعلومات من خلال المقالات القصيرة؛ و28.8% من خلال منتجات الوسائط المتعددة؛ و27.5% من خلال البودكاست؛ و23.8% من خلال الرسومات البيانية.

أصبح تبني الاتجاهات بشكل استباقي، وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة، والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب جمهور متنوع، مطلباً حيوياً.
رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، تران تيان دوان

"يشكل تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي تحديات كبيرة أمام نموذج التشغيل والقدرة التنافسية واستدامة الإيرادات للمؤسسات الإخبارية. وقد أصبح استباق الاتجاهات وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب جمهور متنوع ضرورة حيوية"، هذا ما أكده تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية.

يواجه ناشرو الصحف تحديًا كبيرًا يتمثل في انخفاض عدد الزيارات من المنصات التقليدية، ما يدفعهم إلى تحويل تركيزهم نحو القنوات المباشرة أو المنصات الجديدة. في المقابل، يُفضّل جيل الألفية الثانية الوصول إلى وسائل الإعلام بشكل أسرع وأكثر تكرارًا وأقصر وأكثر مباشرة. ورغم اهتمامهم بالأخبار، يميل هذا الجيل إلى التركيز بشكل أساسي على المواضيع التي تهمهم.

تجدر الإشارة إلى أن 78.4% من المشاركين من جيل زد أبدوا تفضيلهم للمعلومات المرئية. يُعد هذا النمط الخيار الأمثل للشباب الباحثين عن المعلومات بصرياً. إضافةً إلى ذلك، يُفضل 67.8% من القراء الشباب المعلومات المرئية؛ بينما يبحث 64.7% عن المعلومات من خلال المقالات القصيرة؛ و28.8% من خلال منتجات الوسائط المتعددة؛ و27.5% من خلال البودكاست؛ و23.8% من خلال الرسومات البيانية.

إدراكاً للصعوبات التي تواجهها الصحافة في الوصول إلى جمهور جيل زد، قال الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية: "تركز الصحافة التقليدية بشكل أساسي على التقارير النصية. وعلى الرغم من قوتها، إلا أن هذا الشكل غالباً ما يكافح من أجل "جذب" انتباه المشاهدين في عالم اليوم المليء بالمؤثرات البصرية."

أوضح الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، أن الصحافة التقليدية تواجه صعوبات في "الحفاظ" على انتباه المشاهدين.

تشير أبحاث نيك نيومان في كتابه "اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا 2024" إلى أن المنصات القائمة على الفيديو تُحدث تحولاً جذرياً في أساليب تواصلنا. فالمحتوى المرئي القصير بات مهيمناً. وتستحوذ وسائل التواصل الاجتماعي على جزء كبير من وقت المستخدمين الشباب، بينما تفقد قنوات الأخبار التقليدية، كالصحف والتلفزيون، نفوذها.

لجذب جيل زد لتلقي المعلومات عبر وسائل الإعلام الرئيسية، ترى الصحفية تران نغوك لونغ أنه من الضروري فهم تفضيلاتهم. وأضافت لونغ: "يفضل جيل زد أشكال الصحافة المرئية والتفاعلية والمتعددة المنصات على وسائل الإعلام التقليدية القائمة على النصوص. فهم يطالبون بالمزيد من حيث الصور والتفاعل وعناصر المفاجأة".

دعوا جيل زد يساعد في إنشاء المحتوى الرقمي.

إلى جانب الخبراء والمديرين في مجال الصحافة والإعلام، اجتذبت الندوة الموضوعية "الصحافة تجذب جيل زد بالمحتوى الإبداعي" أيضاً عدداً كبيراً من قراء جيل زد.

شاركت ترينه ثاو ماي، وهي طالبة في السنة الأولى في الأكاديمية الدبلوماسية، قائلة: "عندما أصادف منتجًا عشوائيًا على منصة رقمية، عادةً ما أستخدم أول 5 ثوانٍ لأقرر ما إذا كنت سأبقى وأواصل مشاهدة المحتوى أم لا."

بحسب ثاو ماي، فإن المحتوى الموجز والمؤثر والجذاب، أو مقاطع الفيديو السريعة، يميل إلى أن يكون أكثر جاذبية من المحتوى الطويل. وأضافت: "أحتاج، كما يحتاج الكثير من أصدقائي، إلى الاستماع والمشاهدة أكثر من القراءة. في رأيي، يجب على المنتجات الصحفية أن تستثمر أكثر في العناصر المرئية، مع التركيز على المحتوى المرئي للصور لجذب القراء الشباب" .

خلال المناقشة، قال بعض الشباب إنهم يفضلون الوصول إلى المحتوى من خلال الاستماع والمشاهدة بدلاً من القراءة.

علّق الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والعلاقات الثقافية الخارجية في الأكاديمية الدبلوماسية الفيتنامية، قائلاً: "الجيل Z اليوم هو الجيل الأكثر صعوبة في الوصول إلى الصحافة. فهم يتلقون الأخبار، لكنهم أيضاً منتجون للمعلومات اليومية".

في معرض حديثه عن سؤال "ما المحتوى الذي يحتاجه جيل زد على الإنترنت اليوم؟"، صرّح الدكتور فو توان آنه قائلاً: "يحتاج جيل زد إلى محتوى مُخصّص ومنتجات تفاعلية متعددة الأبعاد. فبدلاً من مجرد قراءة الأخبار، يرغب الشباب في تجربة الأخبار. لذا، دعونا نجعل جيل زد مُبدعين للمحتوى ومُشاركين في عملية التواصل."

علاوة على ذلك، يولي جيل زد أهمية بالغة للعواطف، إذ ينجذبون بسهولة إلى المحتوى الغني عاطفياً. ولذا، يجب تعزيز نموذج "سرد القصص" لتلبية هذه الحاجة. وقد صرّح الدكتور فو توان آنه قائلاً: "ينبغي أن تكون هناك طريقة مبتكرة حقاً لسرد القصص للشباب، وخاصةً أننا بحاجة إلى الاستفادة من المواهب الشابة في هذا العمل لأنهم يتعاطفون مع قراء جيل زد أكثر من غيرهم".

يحتاج جيل زد إلى محتوى مُخصّص ومنتجات تفاعلية متعددة الأبعاد. فبدلاً من مجرد قراءة الأخبار، يرغب الشباب في خوض تجاربها. لذا، دعوا جيل زد يصبحون مُبدعين للمحتوى ويشاركون في عملية التواصل.
الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والعلاقات الثقافية الخارجية، الأكاديمية الدبلوماسية الفيتنامية

وبنفس وجهة النظر، قام السيد بوي كونغ دويين، مدير المنتجات في شركة ONECMS التابعة لشركة NEKO Technology Joint Stock Company، بتحليل أن المؤسسات الإعلامية لا ينبغي لها "نسخ ولصق" المحتوى، بل تحتاج إلى طرق مختلفة لسرد القصص لمنصات مختلفة.

على سبيل المثال، بالاعتماد على المحتوى المنشور في الصحف الإلكترونية، ينبغي للمؤسسات الإخبارية أن تستمر في تقديم ملخصات وجلسات أسئلة وأجوبة على فيسبوك/ثريدز؛ وإنتاج مقاطع فيديو مدتها 60 ثانية تعرض الأجزاء الأكثر جاذبية على تيك توك/ريلز؛ أو التعمق أكثر في القضايا من خلال مناقشات معمقة مع خبراء في البودكاست.

شاركت الصحفية ثي أويين أفكارها حول التأثير الواسع النطاق للحملة الإعلامية الخاصة حول انتصار ديان بيان فو.

أكدت الصحفية ثي أويين من صحيفة نهان دان على أهمية الابتكار في المنتجات الصحفية، مشيرةً إلى أن تجربة القراءة الجيدة لا تنبع بالضرورة من المؤثرات المبهرة أو الألوان الزاهية، بل ببساطة من ضرورة أن تقدم الصحافة للقراء الشباب محتوىً جديدًا. ويُقدّر جيل زد المحتوى عالي الجودة وتجارب القراءة الفريدة.

بهدف تقريب جيل زد من الصحف الرئيسية، اقترح الأستاذ نغوين فان هاو، المحاضر في معهد الصحافة والاتصال التابع لأكاديمية الصحافة والاتصال، العديد من الحلول لتغيير عادات استهلاك المعلومات لهذه المجموعة العامة.

وأضاف نغوين فان هاو، الحاصل على درجة الماجستير: "إلى جانب إنتاج محتوى سريع وموجز وجذاب بصريًا وشخصي للغاية، يجب أن تكون المنتجات الصحفية حوارية لجذب القراء. علاوة على ذلك، من الممكن اختيار واستخدام لغة جيل زد بحيث يتمكن الشباب من فهم المحتوى بسهولة دون فقدان الدقة المتأصلة في الصحافة".

إن جي أو سي خان

المصدر: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html