وسائل الإعلام المصاعد: فرصة للوصول إلى مستخدمي التكنولوجيا والأجهزة المنزلية

ندوة بعنوان "صناعة التكنولوجيا والأجهزة المنزلية في فيتنام - حيوية جديدة في عام 2025" نظمتها شركة Chicilon Media بالتعاون مع شركة NielsenIQ.

في الخامس من يونيو، نظمت شركة Chicilon Media بالتعاون مع شركة NielsenIQ ندوة بعنوان "صناعة التكنولوجيا والأجهزة المنزلية في فيتنام - حيوية جديدة في عام 2025" في هانوي . وقد ضمت الفعالية ما يقرب من 100 خبير في الصناعة وممثلين عن علامات تجارية رائدة مثل LG وPanasonic وDaikin وXiaomi وHoa Phat وCasper وغيرها، وذلك لتحديث صورة السوق وأحدث اتجاهات التطور لهذا العام.

صناعة التكنولوجيا والأجهزة المنزلية تعود إلى زخم النمو الإيجابي

في بداية المؤتمر، صرّح ممثل شركة نيلسن آي كيو بأن سوق التكنولوجيا والأجهزة المنزلية في فيتنام يشهد انتعاشًا واضحًا. وبحلول نهاية عام ٢٠٢٤، سيشهد السوق نموًا في القيمة والإنتاج. وتُعدّ برامج الدعم والحوافز والطلب المتزايد على المنتجات المُخصصة عوامل دافعة لهذا النمو.

ومن الجدير بالذكر أن المصدر الرئيسي للنمو يأتي من الأسواق الناشئة في منطقة آسيا، حيث يشعر المستهلكون بثقة متزايدة في القدرة المالية لأسرهم بعد التقلبات الاقتصادية في عام 2024.

حققت صناعة التكنولوجيا والأجهزة المنزلية العالمية في الربع الأول إيرادات بلغت 196 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 2% عن الفترة نفسها من العام الماضي، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى معدات تكنولوجيا المعلومات (أجهزة الكمبيوتر، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، وغيرها) والأجهزة المحمولة (الهواتف، والساعات الذكية، وغيرها). ويُعد هذان القطاعان أيضًا من القطاعات التي تشهد نموًا قويًا في فيتنام. في غضون ذلك، حافظت الأجهزة المنزلية على استقرارها، وحافظت على مكانتها ضمن المجموعة بنسبة كبيرة.

شارك السيد نجوين آنه دونج، المدير العام لشركة نيلسن آي كيو لأبحاث السوق في فيتنام، في ورشة العمل.

يُتيح هذا التوجه فرصةً قيّمةً للعلامات التجارية في قطاع التكنولوجيا والأجهزة المنزلية لإعادة صياغة استراتيجيات أعمالها. فهي تُركز على تطوير خطوط منتجات مُخصصة وأجهزة منزلية ذكية لتلبية احتياجات العملاء المُتزايدة التنوع بشكل أفضل.

وقال ممثل شركة نيلسن آي كيو: "حتى تصل المنتجات الجديدة إلى المستهلكين بسرعة وتترك انطباعًا جيدًا في السوق، فإن دور الاتصالات في برامج إطلاق المنتجات يعد عاملاً لا غنى عنه".

قناة Elevator Media: نقاط اتصال دقيقة في رحلة العميل

في ظلّ تزايد حدة المنافسة الإعلانية وتنوعها، أصبح بناء الثقة وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أولوية قصوى للشركات. وعلى وجه الخصوص، يتعيّن على قطاع التكنولوجيا والأجهزة المنزلية إظهار معايير واضحة، مثل: معايير الجودة، والأداء المُثبت، وميزات التكنولوجيا الجديدة، من خلال الحملات الإعلانية.

وفقًا لتقرير كانتار ميديا الصادر خلال الفعالية: "69% من المشاركين في الاستطلاع قيّموا محتوى الإعلانات على قنوات الإعلام الرقمي على أنه جدير بالثقة". وصرح ممثل تشيسيلون ميديا بأن هذه هي الميزة التنافسية المميزة لقناة الإعلام الرقمي التي تطورها الوحدة.

وتحدث السيد جيو تشي فنغ - رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة شيسيلون ميديا - في هذا الحدث.

علاوة على ذلك، يُشكل الجمهور الذي يشاهد إعلانات المصاعد ويتعرض لها يوميًا قاعدة العملاء المحتملين في هذا القطاع. يُظهر تقرير كانتار ميديا 2025 أن فئة الأشخاص الذين يشاهدون إعلانات المصاعد تقع ضمن الفئة العمرية الذهبية من 22 إلى 55 عامًا. والجدير بالذكر أن 95% منهم لديهم مستوى إنفاق شخصي يتجاوز 7.5 مليون دونج فيتنامي شهريًا. هذه الفئة ليست مجرد مجموعة من العملاء المحتملين ذوي القدرة الشرائية العالية، بل لها أيضًا تأثير إيجابي على العائلة والأصدقاء والزملاء، مما يُسهم في نشر العلامة التجارية بشكل فعال للغاية.

وأضاف ممثل شركة شيسيلون ميديا: "تُعد المصاعد من بيئات الإعلان النادرة التي تجمع بين التخصيص والتركيز العالي. فالعملاء الذين ينتظرون المصعد غالبًا ما يكونون أقل تشتتًا، مما يساعد العلامات التجارية على إيصال رسائلها بوضوح وعمق أكبر. كما يُهيئ هذا بيئةً مواتيةً للمستهلكين للتعرف على المنتج بشكل استباقي".

صور إعلامية لمنتجات التكنولوجيا والأجهزة المنزلية على شاشات الإعلانات بالمصاعد التابعة لشركة Chicilon Media.

في سياق تشتيت انتباه قنوات الوسائط التقليدية بشكل متزايد بسبب العديد من العوامل المشتتة، تلعب قنوات الوسائط الرقمية دورًا كأداة قوية، حيث تساعد العلامات التجارية في صناعة التكنولوجيا والأجهزة المنزلية على الوصول بشكل مباشر وفعال ومستمر إلى مجموعات العملاء المستهدفة مثل العاملين في المكاتب والفئات ذات الدخل المتوسط والعالي في بيئة محددة مع القليل من انقطاع المعلومات.

مانه هونغ - كوي ترونغ

المصدر: https://vtcnews.vn/truyen-thong-thang-may-co-hoi-tiep-can-nguoi-dung-thiet-bi-cong-nghe-gia-dung-ar947274.html