أسبوع الموضة في شنغهاي: نقطة تحول لسوق السلع الفاخرة في الصين؟

عاد أسبوع الموضة في شنغهاي الأسبوع الماضي بعد توقف دام ثلاث سنوات بسبب الجائحة. ظلّ المستهلكون حذرين، وواجهت بعض العلامات التجارية صعوبات في الإنتاج، ولكن بدا أن هناك تفاؤلًا في مقرّ العرض الرئيسي في زينتياندي...

عرض أزياء Oude Waag لخريف وشتاء 2023. الصورة: يوم المياه العالمي

وفقًا لمجلة فوغ بيزنس، عرض أكثر من 70 مصممًا منتجاتهم خلال الحدث الذي استمر تسعة أيام، مستقطبين بذلك المستهلكين من أبرز مدن الصين. أبرز ما يميز أسبوع الموضة لخريف وشتاء 2023 هو العودة الكاملة للعروض والمعارض التجارية، والتي أُلغيت أجزاء كبيرة منها منذ انطلاق الحدث عبر الإنترنت في عام 2020. ومن بين المعارض والمؤتمرات التي عُقدت خلال الأسبوع الماضي: Ontimeshow، وMode، وShowroom Shanghai، وTube Showroom، وNot Showroom، وAutumn Showroom...

صرح شياولي لف، نائب الأمين العام لأسبوع الموضة في شنغهاي، لوسائل الإعلام بأن موسم 2023 يُمثل علامة فارقة في التعافي القوي واستئناف صناعة الأزياء الصينية بأكملها. وبالنسبة للعديد من العلامات التجارية، بدد أسبوع الموضة في شنغهاي بعض التشاؤم الذي ساد السوق الصينية خلال العام الماضي، وأكد من جديد أهمية البلاد في سوق الأزياء العالمي.

زينتياندي - الحي الصاخب في قلب شنغهاي، هو "المحطة" الجديدة لأسبوع الموضة في شنغهاي 2023.

في مؤتمر صحفي، وصف ليو مين، نائب مدير لجنة التجارة البلدية في شنغهاي، المشرفة على لجنة أسبوع الموضة في شنغهاي، فعالية الأزياء التي تستمر تسعة أيام بأنها ليست مجرد طموح نبيل للمدينة في مجال الموضة، بل هي أيضًا "منصة مهمة لتوجيه الموضة وتحديد اتجاهات جميع أنواع أنشطة الترويج الاستهلاكي على مدار العام". زينتياندي، الحي النابض بالحياة في وسط مدينة شنغهاي، هي "المحطة" الجديدة لأسبوع الموضة في شنغهاي 2023.

قالت يلي غو، مؤسسة معرض أونتايمشو: "ساعد أسبوع الموضة في شنغهاي شركاءنا على فهم التعافي المطرد لصناعة الأزياء، وزادت ثقتهم باستقبال هذا الانتعاش بشكل كبير". مع عودة صالات العرض بالكامل وإعادة فتح حدود الصين، عاد المصممون والزوار الأجانب بثقة تامة. وأضافت غو: "أعلنت بعض العلامات التجارية من فرنسا وتايلاند ودول أخرى عن عودتها إلى أونتايمشو، عائدةً إلى السوق الصينية بعد غياب دام ثلاث سنوات".

من بين 59 علامة تجارية عرضت في معرض تيوب هذا الموسم، كانت 14 علامة تجارية متخصصة في الإكسسوارات و7 علامات تجارية متخصصة في نمط الحياة، وهي فئات أثبتت صمودها مقارنةً بالعام الماضي. وصرحت كريستين شو، المصممة المشاركة للعلامة التجارية الصينية إم تي جي، بأن العديد من المشاركين في أسبوع الموضة جاؤوا من مدن خارج شنغهاي وقوانغتشو، مثل تشنغدو وتشونغتشينغ وهونان.

أظهرت التقارير أن الحضور في مختلف المعارض التجارية وصالات العرض كان مرتفعًا بشكل عام. وقال المنظمون إن أكثر من 20 ألف شخص زاروا معرض أون تايم على مدار الأيام الخمسة. كما تجاوز عدد زوار صالة عرض شنغهاي التوقعات، مسجلاً رقمًا قياسيًا، رغم انخفاض حجم التداول. وقالت المصممة كريستين شو: "يمكن ملاحظة أن الوضع العام ليس جيدًا كما كان قبل عام 2020، ولكنه كافٍ لإرضاء الناس".

بعد صدمة العام الماضي، لا يزال المستهلكون حذرين. صرّح غو غو، مدير في شركة AVA في تشانغشا، بأنه على الرغم من بلوغ المبيعات ذروتها في يناير، إلا أن المستهلكين عمومًا لا يملكون المال الكافي للإنفاق. وأضاف: "الميزانية التي كانوا ينفقونها على متجر واحد تُنفق الآن على متجرين أو ثلاثة. لقد تباطأ الآن اتجاه الإنفاق الانتقامي الذي انتشر بشكل كبير بعد الجائحة، ويميل الكثيرون إلى الانتظار والترقب".

في ظل هذا التوجه السوقي الصعب، طوّر المصممون مهاراتهم التجارية، لا سيما فيما يتعلق بالتسعير. يقول لويس شينغتاو تشين، المرشح لجائزة LVMH لهذا العام: "نعتمد نظام تسعير متدرج. نسبة معينة من المنتجات الفردية تقع ضمن النطاق السعري المتوسط، ولكن في الوقت نفسه، لدينا منتجات أعلى سعرًا لتلبية احتياجات المستهلكين من ذوي الدخل المرتفع".

اتبعت شركة "ريفوس كلوب" الصينية الناشئة، التي ظهرت لأول مرة في معرض "تيوب شوروم" هذا العام، نهجًا مشابهًا. ووفقًا لمصمم "ريفوس كلوب"، يونر شاو، فإن المشترين ذوي الميزانية المحدودة يترددون في المراهنة على التصاميم الصينية الجديدة. لذلك، حددت الشركة نطاقًا سعريًا يتراوح بين 1500 و3000 يوان (ما بين 175 و350 جنيهًا إسترلينيًا تقريبًا) لهذه الفئة.

كما طورت العلامات التجارية فهمًا أعمق لمواقعها. بعضها، بما في ذلك Refuse Club، يستهدف "الأسواق الخفية" - المدن من الدرجة الثالثة والمناطق الريفية الجديدة - لتجنب المنافسة الشرسة في مدن مثل جيانغسو وتشجيانغ وشانغهاي. وصرح شي تشانغ، مصمم Nosense Official، قائلاً: "في المدن من الدرجة الأولى، تتوفر للمستهلكين خيارات أكثر. وسيزداد ولاء العملاء في المدن من الدرجة الثانية والثالثة".

عرض أزياء العلامة التجارية الصينية Chenpeng لخريف وشتاء 2023.

قال شياولي لف، نائب الأمين العام للجنة أسبوع الموضة في شنغهاي: "آمل أن تُجسّد هذه العودة الطاقة والأفكار التي تراكمت لدينا من خلال أسبوع الموضة في شنغهاي، وأن تُمثّل أيضًا فرصةً لإعادة بناء التفاعلات مع الصناعة الخارجية". وأضاف: "في المستقبل، سيزداد المبدعون الصينيون الشباب قوةً، وسيحتضن أسبوع الموضة في شنغهاي، كمنصة، المزيد من الابتكارات التكنولوجية بطريقة أكثر انفتاحًا وشمولية".

جددت أسبوع الموضة في شنغهاي شراكتها الاستراتيجية مع كيرينغ هذا العام استعدادًا لجائزة كيرينغ للجيل الثالث، مع التركيز على مفهوم الدائرية في عالم الأزياء. سيتيح هذا التعاون للشركات والعلامات التجارية المستدامة فرصًا للترويج والعرض والحصول على الموارد من سلسلة التوريد.

وقال جينتشينغ كاي، رئيس شركة كيرينغ جريتر تشاينا: "من خلال شراكتنا المعززة مع أسبوع الموضة في شنغهاي، نأمل في جمع مجتمع من الشباب الذين يدافعون عن الموضة المستدامة، ويستكشفون نماذج الأعمال المبتكرة، ويقودون التحول العميق والضروري للصناعة بأكملها".

اقتصاد السيارات