ماذا يعني تغيير جوجل لمحرك البحث الخاص بها بالنسبة للصحافة؟

أعلنت جوجل عن سلسلة من "التجارب" الجديدة والتغييرات القادمة لمحرك البحث الرائد عالميًا في المستقبل القريب.

ماذا يعني إضافة جوجل للذكاء الاصطناعي إلى محرك البحث الخاص بها بالنسبة للصحافة؟ (الشكل 1) — هذه واجهة نتائج البحث في النسخة التجريبية المُحسّنة بتقنية الذكاء الاصطناعي من جوجل. الصورة: جوجل

"تجربة بحث إبداعية"

إذا طُبقت هذه التغييرات على نطاق واسع، فستكون أهم إصلاح لمحركات البحث والإنترنت منذ عقود. وقد يُؤدي هذا التغيير إلى انخفاض ملحوظ في عدد الزيارات من جوجل إلى مواقع الصحف الإلكترونية، مما قد يُلحق ضرراً بعائدات الإعلانات الإلكترونية لناشري الأخبار.

ستضع جوجل الإجابات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى بعض صفحات نتائج البحث. عندما تُجيب خدمة "تجربة البحث المبتكرة" من جوجل (SGE) على سؤال، سيُشير الذكاء الاصطناعي إلى بعض مصادره باستخدام روابط بارزة على الجانب الأيسر. بالنقر على الأيقونة في الزاوية اليمنى، يُمكنك رؤية جميع المصادر التي استخدمها الذكاء الاصطناعي لتوليد الإجابة.

تُتيح طريقة البحث الجديدة هذه للمستخدمين توفير الوقت المُستغرق في تصفح العديد من المواقع الإلكترونية للعثور على معلومات مفيدة. مع ذلك، قد تدفع هذه الطريقة المستخدمين إلى الاكتفاء بالإجابات التي تُقدمها تقنية الذكاء الاصطناعي من جوجل، دون الحاجة إلى مزيد من البحث.

تسوق سريع

سيتم دمج المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي بشكل متزايد في نتائج التسوق. فإذا سألت جوجل أسئلة مثل "أفضل مكبر صوت بأقل من 100 دولار لحفلة" أو "أفضل دراجة لتسلق الجبال"، ستعرض جوجل قائمة بروابط التسوق بدلاً من مقالات من وسائل الإعلام. وهذا يعني، على أي حال، أنه من المتوقع أن هذا ليس في صالح المؤسسات الإخبارية.

تحذر جوجل من أن خدمة SGE لا تزال تجريبية وغير متاحة على نطاق واسع حتى الآن. ومن المهم أيضًا الإشارة إلى أن جوجل لن تستخدم الذكاء الاصطناعي للإجابة على جميع الأسئلة.

لا تُسفر جميع عمليات البحث عن إجابات مدعومة بالذكاء الاصطناعي. يظهر الذكاء الاصطناعي فقط عندما ترى خوارزمية جوجل أنه أكثر فائدة من النتائج العادية. وتُحظر حاليًا استخدام الذكاء الاصطناعي لتقديم النصائح أو الإجابات في المواضيع الحساسة كالصحة والتمويل.

أضف "وجهات نظر" للمستخدمين.

كما تعمل جوجل على توسيع استخدام فلتر البحث المسمى "وجهات النظر" ليشمل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل منشورات Reddit ومقاطع فيديو YouTube ومنشورات المدونات، في نتائج البحث.

يعود هذا التحول جزئياً إلى لجوء الأمريكيين بشكل متزايد إلى الأفراد للحصول على الأخبار والمعلومات بدلاً من المؤسسات. كما تبرز منصتا تيك توك وإنستغرام كمنصات رائدة في هذا الأسلوب الجديد لتقديم الأخبار.

ماذا يعني إضافة جوجل للذكاء الاصطناعي إلى محرك البحث الخاص بها بالنسبة للصحافة؟ (الشكل 2) — سيضيف محرك بحث جوجل مقالات أو مقاطع فيديو تعبر عن آراء شخصية من المدونات والمنتديات ويوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي إلى كل نتيجة بحث عبر زر "الآراء". (صورة: جوجل)

وقالت جوجل: "في الأسابيع المقبلة، قد يرى المستخدمون فلتر "الآراء" يظهر في أعلى نتائج البحث. وعند النقر عليه، سيشاهد المستخدمون مقاطع فيديو وصورًا ومنشورات شاركها الناس على منتديات النقاش والمدونات الشخصية مثل ريديت وعلى الشبكات الاجتماعية".

وأضاف البيان: "سنعرض أيضًا المزيد من التفاصيل حول الشخص الذي أنشأ هذا المحتوى، مثل اسمه وصورة ملفه الشخصي أو معلومات حول منشورات المستخدم السابقة".

وأضافت جوجل: "غالباً ما يمكن العثور على المعلومات المفيدة في أماكن يصعب الوصول إليها، مثل تعليقات المنتديات، أو منشورات المدونات الأقل شهرة، أو المقالات التي تتمتع بخبرة فريدة في موضوع معين".

لذلك، وفقًا لشركة جوجل، "سيعرض نظام تصنيف المحتوى المفيد لدينا قريبًا المزيد من هذه "الكنوز الخفية" على محرك البحث، خاصةً وأننا نعتقد أنها ستحسن تجربة المستخدم".

قالت ليز ريد، نائبة رئيس قسم البحث في جوجل، لموقع "ذا فيرج": "لقد وجدنا أن مستخدمينا، وخاصة بعض المستخدمين الأصغر سناً، يرغبون غالباً في سماع آراء الآخرين. فهم لا يريدون فقط سماع آراء المؤسسات أو العلامات التجارية الكبرى. وهذا هو مصدر إلهام أداة "الآراء" الجديدة التي أطلقناها."

هوانغ تون (وفقًا لجوجل، هولندا)

مصدر