ما الذي يتعين على فيتنام فعله للحصول على المزيد من دبابات ST25؟

تتمتع فيتنام بالعديد من منتجات الأرز اللذيذة، لكنها ليست معروفة جيدًا حتى الآن، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها لم تبن علامات تجارية قوية، ولم تختر المسار الصحيح، وبالتالي تفتقر إلى موطئ قدم في السوق ولم يتم تقديمها للعملاء المحليين والدوليين.

يختار الزبائن أرز ST25 في أحد المتاجر الكبرى بمدينة هو تشي منه - الصورة: كوانغ دينه

أكد السيد دو ها نام، رئيس جمعية الأغذية الفيتنامية (VFA)، هذا الأمر عندما تحدث إلى صحيفة توي تري حول الحدث الذي تم فيه تسمية أرز ST25 الفيتنامي "أفضل أرز في العالم " للمرة الثالثة في المؤتمر العالمي السابع عشر لتجارة الأرز الذي عقد في الفترة من 9 إلى 11 نوفمبر.

قال السيد نام: إن الفوز بالجوائز هو أسرع طريقة لتقديم علامة تجارية، وأسرع وسيلة للترويج لها لدى المستهلكين محلياً ودولياً. ومع ذلك، فإن تحديد موقع العلامة في السوق بعد ذلك أمر بالغ الأهمية أيضاً، حتى لا يقتصر اختيار أرز ST25 على الفيتناميين فحسب، بل يشمل أيضاً المستهلكين في البلدان الأخرى.

لماذا تستمرون في اختيار أرز ST25 للمسابقة؟ ألا يوجد في فيتنام أنواع أخرى لذيذة من الأرز، سيدي؟

تزخر فيتنام بأنواع عديدة من الأرز اللذيذ، لكننا لم نبنِ علامة تجارية قوية، ونفتقر إلى الجدوى التجارية الكافية، كما أن أصنافنا عرضة للتدهور السريع. في حين أن إطلاق بضعة منتجات جديدة كل عام أمر طبيعي في المنتجات الصناعية، إلا أن هذا ليس بالأمر السهل في القطاع الزراعي .

السيد دو ها نام

إن بناء منتج زراعي متميز، وعلامة تجارية معترف بها عالميًا، هو قصة ممارسات راسخة، واستراتيجيات تسويقية... وحتى ترويج مستمر على مدى 5-10 سنوات لخلق انطباع دائم لدى المستهلكين وفي النهاية تأسيس سوق.

لا يزال منتج ST25 غير معروف على نطاق واسع للمستهلكين في العديد من البلدان، وحتى في فيتنام، لا يستخدمه الجميع أو يعرفون عنه. لذلك، وإلى حين ظهور بديل جدير، يبقى من الضروري الاستمرار في اختيار ST25 للمنافسة مع الأنواع الأخرى؛ إذ ينبغي علينا اختيار الأفضل.

* مع فوزها بثلاث جوائز، ما هي المساهمة التي قدمتها ST25 في الارتقاء بصناعة الأرز على وجه الخصوص، والزراعة الفيتنامية بشكل عام؟

في الواقع، تتمتع الدول المنتجة للأرز مثل تايلاند والهند وكمبوديا وغيرها بأصناف متميزة أنشأت علامات تجارية لدى العملاء.

لذلك، فإن نجاح ST25 هو علامة جيدة للغاية للزراعة الفيتنامية، حيث يساعد العديد من الشركاء التجاريين حول العالم على التعرف عليه، وهو إنجاز قيّم لم نشهده منذ فترة طويلة.

المطلوب هو أن تسعى كل شركة جاهدة لتحقيق الاستدامة وأن تضع استراتيجية طويلة الأجل لزيادة جودة منتجاتها.

في الواقع، تمتلك فيتنام العديد من منتجات الأرز اللذيذة، لكنها لم تحقق النجاح جزئياً لأنها لم تبن علامة تجارية قوية، ولم تختر المسار الصحيح، وبالتالي لم تجد موطئ قدم في السوق لتقديمها للعملاء المحليين والدوليين.

كيف يمكن للشركة أن تُحسّن منتجها بشكل أكبر بعد فوزها بجائزة؟

- أي منتج ناجح يعمل بمفرده سيجد صعوبة بالغة في تحقيق الاستدامة والنمو؛ لذلك، فهو يحتاج إلى دعم من الحكومة والوكالات والجمعيات ذات الصلة.

قد يشمل الدعم المقدم هنا إنشاء آليات محددة مصممة خصيصاً للمنتجات ذات الأهمية الوطنية. وكلما كانت هذه الآليات أكثر تحديداً، زادت فرص تطوير هذه الصناعات.

إذا أردنا أن نحقق النجاح ونحقق النجاح في التجارة العالمية، فيجب علينا أولاً أن نعتبر ST25 منتجًا وطنيًا حقيقيًا وأن نتعامل معه بشكل مختلف.

بالإضافة إلى ذلك، من أجل التجارة الناجحة، من الضروري أيضاً وجود منظمة أو شركة لمرافقة ودعم الأنشطة التجارية وتوسيع السوق في السوق العالمية.

إن امتلاك علامة تجارية معروفة ليس سوى شرط ضروري؛ أما امتلاك علامة تجارية جيدة وتحقيق التجارة العالمية، فيتطلب توافر شروط كافية. والأهم هو المسار الذي يختاره منتج المنتج المطلوب.

في المؤتمر العالمي السابع عشر لتجارة الأرز الذي نظمته شركة "ذا رايس تريدر" (TRT) في بنوم بنه، كمبوديا، في الفترة من 9 إلى 11 نوفمبر، فاز أرز ST25 الفيتنامي وأرز Phka Romdoul الكمبودي بالجائزة الأولى في مسابقة "أفضل أرز في العالم" لعام 2025.

هذه هي المرة الثالثة التي يفوز فيها أرز ST25 بمسابقة "أفضل أرز في العالم"، وكانت المرتان السابقتان في عامي 2019 و2023. ومن المعروف أن العديد من الدول شاركت في مسابقة هذا العام، بما في ذلك الدولة المضيفة كمبوديا وفيتنام وتايلاند والهند وأستراليا والفلبين.

يجب أن تكون هناك آليات لحماية العلامات التجارية الكبرى.

بحسب السيد دو ها نام، فإن أي منتج يجذب اهتمام المستهلكين ويحقق أرباحًا طائلة للشركات، لا بد أن يتعرض للتزوير أو التقليد. لذا، ينبغي على الدولة أن توفر آليات أكثر فعالية لدعم الشركات وحماية العلامات التجارية الكبرى.

علاوة على ذلك، تستطيع الشركات حماية نفسها من خلال بناء أنظمة وشبكات توزيع خاصة بها، إذ يصعب التحكم في التوزيع عبر وسطاء متعددين. إضافة إلى ذلك، توجد العديد من سلاسل البيع بالتجزئة والمتاجر الكبرى المحلية والدولية ذات السمعة الطيبة التي تُطبق رقابة صارمة على مشكلة البضائع المقلدة.

إذا لزم الأمر، يمكن للمصنعين أن يتعاونوا مع هذه الكيانات لطرح البضائع في السوق؛ وفي المقابل، يجب على الموردين دفع رسوم كبيرة وتوفير إمدادات مستقرة من البضائع.

نغوين تري

المصدر: https://tuoitre.vn/viet-nam-can-lam-gi-de-co-them-nhieu-st25-20251113061435604.htm