فيتنام والرغبة في "أصنام البوب الفيتنامية"، صادرات موسيقية بمليارات الدولارات

المعجبون الدوليون يبحثون عن المطربين الفيتناميين، ويعرفون أغاني Vpop عن ظهر قلب

في الآونة الأخيرة، جذب بعض المطربين الفيتناميين انتباه المعجبين الدوليين، وخاصة Quang Hung MasterD في تايلاند وChi Pu في الصين.

ويعتبر الخبراء والمعجبون أن نجاح Quang Hung MasterD وChi Pu وقبلهما Son Tung M-TP بمثابة إشارة إيجابية تُظهر أن سوق الموسيقى الفيتنامية جاهزة لدخول ساحة اللعب "العالمية".

شارك الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون - العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية - رأيه مع مراسل دان تري: "إن نجاح برنامج الماجستير في كوانغ هونغ في تايلاند أو برنامج تشي بو في الصين هما أول علامة على أن "الذهاب إلى الخارج" ممكن، كما أنه مصدر إلهام للعديد من الفنانين الفيتناميين ليجرؤوا على الحلم وتحقيق تقدمهم الخاص".

في السنوات الأخيرة، انتشرت العديد من أغاني Vpop عبر الحدود، مما تسبب في حمى على TikTok ورحب بها الجمهور في البلدان المجاورة مثل See tinh (Hoang Thuy Linh)، و Hai phut hon (Phao)...

المغنية تشي بو (الصورة: شخصية فيسبوك).

في الآونة الأخيرة، اتجه العديد من الفنانين أيضًا إلى استغلال القيم الثقافية الوطنية. وقد أتاح استخدام المواد الموسيقية والأدب الشعبي، إلى جانب التناغم والتوزيع الموسيقي الحديث، للموسيقى الفيتنامية ألوانًا مميزة.

ومع نجاح Vpop من خلال التركيز على العناصر التقليدية، يعتقد الجمهور أنه إذا تم استغلال المواد الوطنية بقوة أكبر، فقد يكون هذا هو المفتاح لتقصير المسافة لتحقيق حلم "تصدير الموسيقى" في العصر الجديد.

إن استغلال المواد الثقافية الوطنية هو أحد السمات المميزة لنجاح "الأخ الذي يتغلب على آلاف العقبات" (الصورة: نجوين ها نام ).

الموسيقى الفيتنامية تطمح لكسب مليارات الدولارات: لماذا لا؟

في العصر الجديد للبلاد، تُعد مساهمة قطاع الترفيه والثقافة عمومًا، والموسيقى خصوصًا، بالغة الأهمية. فإذا انطلقت موسيقى البوب الكوري عالميًا، فستُتاح لها فرصة تحقيق فوائد اقتصادية وثقافية وسياحية مُذهلة، على غرار قصة الموجة الموسيقية الكورية.

حققت السياحة في هانوي 630 مليار دونج في يومين عندما قدمت فرقة بلاك بينك عرضًا في يوليو 2023 (الصورة: مانه كوان).

يحقق نجوم البوب الكوري المشهورون عالميًا، مثل بي تي إس وبلاك بينك، فوائد اقتصادية هائلة لكوريا. ووفقًا لمعهد هيونداي للأبحاث الاقتصادية، ساهمت بي تي إس، منذ انطلاقتها عام ٢٠١٣، بمتوسط ٣.٦ مليار دولار أمريكي سنويًا، أي ما يعادل إيرادات ٢٦ شركة كورية متوسطة الحجم.

وتجذب BTS أيضًا حوالي 800 ألف سائح أجنبي إلى كوريا الجنوبية كل عام، مما يحفز إنفاقًا سنويًا بقيمة 5 تريليون وون (4 مليارات دولار)، مما يساعد على تعزيز صادرات المنتجات الكورية الجنوبية.

ويعتقد الخبير تران تانغ لونغ أنه لكي تصبح الموسيقى "قوة ناعمة" وتساعد فيتنام على "تصدير الثقافة" بنجاح مثل كوريا، فإن هذه الرحلة تتطلب تعاون صناعة تستثمر بشكل جيد في جميع الجوانب.

قال السيد نجو كوانغ دونغ، خبير السياسات العامة في معهد دراسات السياسات وتطوير الإعلام (IPS)، إن "ثمار الكيبوب الحلوة" لم تأتِ بين عشية وضحاها. ففرق مثل بلاك بينك وبي تي إس جميعها مبنية على أساس ثقافي متين في كوريا.

على مدى الثلاثين عامًا الماضية، كانت صناعة الثقافة والترفيه رائدة في إيصال كوريا للعالم. هذه هي رؤية الدولة بأكملها، القائمة على تضافر جهود الدولة والحكومة والمؤسسات الخاصة، وليس فردًا واحدًا. هذه هي استراتيجية التنمية الشاملة لصناعة الثقافة والترفيه، كما قال السيد دونغ.

ماذا تستطيع فيتنام أن تفعل للحصول على عائدات من الجماهير الدولية؟

ما الذي يجب فعله حتى تتمكن صناعة الأداء في فيتنام من الحصول على إيرادات من الجماهير الدولية؟

وقال السيد نجو كوانج دونج بصراحة: "إذا كانت فيتنام تريد تحقيق مثل هذه النجاحات والأحلام من الموسيقى والأفلام... في السنوات العشرين أو الثلاثين المقبلة، فيجب عليها بناء أساس قوي، وتحديد ذلك كهدف استراتيجي.

وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هناك عقوبات محددة وآليات توجيهية، ويجب أن تكون هناك رؤية طويلة الأمد للبلاد، مع اعتبار الصناعة الثقافية والترفيهية صناعة رئيسية وقطاع أعمال حقيقي.

ويعتقد الخبير هونغ كوانغ مينه - مؤسس شركة لندن وهونغ إنترتينمنت ميديا - أيضًا أنه من أجل المضي قدمًا في الاستفادة من السوق الدولية، تحتاج Vpop إلى المزيد من العوامل، بدءًا من الاستثمار الجاد في إنتاج الموسيقى والتدريب وبناء صور الفنانين إلى إنشاء نظام بيئي إداري منهجي وإعداد خطة ترويجية بعناية.

يعتقد الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون أن رحلة "تصدير الموسيقى الفيتنامية إلى الخارج" صعبة وشاقة، لكنها طريق حتمي: "أعتقد أن قصة "تصدير الثقافة" و"تصدير الموسيقى" ليست حلمًا بعيد المنال أو "وهمًا" بالنسبة لفيتنام؛ بل هي طريق ممكن وواعد إذا توافرت لدينا العزيمة الكافية والاستثمار والاستراتيجية طويلة المدى. إن "تصدير الثقافة" ليس مجرد أمنية، بل هو طريق حتمي إذا أردنا للثقافة الفيتنامية مكانة راسخة على خريطة العالم".

كما أشار الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون إلى أن مستويات الإدارة بحاجة إلى تغيير وجهة نظرها بشأن الموسيقى: فهي ليست مجرد شكل من أشكال الترفيه، بل هي أيضًا صناعة ثقافية مهمة، قادرة على المساهمة في التنمية الاقتصادية وتعزيز الصورة الوطنية.

"إن دولاً مثل كوريا واليابان لا تعمل على بناء نظام بيئي ثقافي داعم فحسب، بل تمتلك أيضاً شبكة قوية للترويج الثقافي لترك بصمتها والحفاظ على نفوذها في السوق الدولية.

وتحتاج فيتنام أيضًا إلى النظر في الاستثمار في هذا النظام البيئي: بدءًا من بناء السياسات لدعم التنمية الدولية للفنانين، إلى أنشطة الترويج الثقافي الأكثر نشاطًا في الخارج.

علاوةً على ذلك، لتحقيق النجاح وتحقيق أرباح حقيقية، يحتاج الفنانون الفيتناميون إلى استراتيجية تسويق دولية. ويحتاجون إلى تطوير شخصية موسيقية فريدة، وخاصةً منتجات موسيقية تجمع بين الهوية الفيتنامية والاتجاهات العالمية. وهذا لا يُضفي طابعًا جديدًا فحسب، بل يُرسّخ أيضًا القيم الثقافية الفيتنامية، مما يُساعدنا على عدم الانجراف وراء التيار الموسيقي العالمي مع الحفاظ على هويتنا الفريدة، كما قال الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون.

في عام 2024، سوف ينفجر سوق الحفلات الموسيقية الفيتنامية بسلسلة من الحفلات الموسيقية المباعة بالكامل من العروض "Anh trai say hi" و "Anh trai vu ngan cong gai"، مع إيرادات تتراوح بين 30 و40 مليار دولار في الليلة (الصورة: قناة Vie).

وقال السيد بوي هواي سون إن الاستثمار في الموارد البشرية سيكون العامل الحاسم في تطوير صناعة الموسيقى الفيتنامية بقوة ومواكبة الاتجاهات الدولية وتحقيق قيمة اقتصادية للبلاد.

وبناءً على ذلك، ينبغي توفير برامج تدريبية متخصصة تُمكّن الفنانين من إتقان المعارف والمهارات اللازمة للعمل بفعالية في بيئة دولية. وفيما يتعلق بالدعم المالي، ينبغي أن تُخصص الدولة أموالاً لدعم الفنانين والمشاريع الموسيقية، وتزويدهم بالموارد المالية اللازمة لإنتاج موسيقى عالية الجودة، وتنظيم جولات دولية، أو المشاركة في فعاليات موسيقية دولية كبرى.

في مؤتمر حواري مع رئيس الوزراء فام مينه تشينه في مارس 2023، قال وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ إنه لتنفيذ قرار الحزب بشأن الصناعة الثقافية، أصدرت الحكومة استراتيجية التنمية الثقافية في فيتنام للفترة 2015-2020، مع رؤية حتى عام 2030.

ولتنفيذ هذه الاستراتيجية، حددت الحكومة 12 مجموعة من الصناعات التي تنتمي إلى الصناعة الثقافية.

أكد الوزير نجوين فان هونغ أن الموارد الثقافية الفيتنامية هي الركيزة الأساسية، وقال إن التنفيذ الأولي لهذه الاستراتيجية حقق بعض النتائج. قبل جائحة كوفيد-19، ساهمت الصناعة الثقافية بنسبة 3.61% من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد.

ومع ذلك، اعترف السيد هونغ بأن الصناعة الثقافية في فيتنام متأخرة عن الركب، وتتطور على نطاق صغير، ويتم تحديد العديد من الصناعات كمجالات أساسية ولكن لم يتم الترويج لها بقوة لفترة طويلة.

ولمواصلة تطوير هذه الصناعة، أصدر المؤتمر المركزي السادس قرارًا بشأن مواصلة تعزيز التصنيع وتحديث البلاد حتى عام 2030، مع رؤية حتى عام 2045، حيث اعتبرت اللجنة المركزية أيضًا محتوى الصناعة الثقافية مدرجًا في مجموعة المهام والحلول.

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm