يواجه الإعلام ضغوطاً هائلة من شركات التكنولوجيا الكبرى. مستقبل الصحافة والإعلام يزداد هشاشةً مع استغلال شركات التكنولوجيا الكبرى للذكاء الاصطناعي لانتهاك حقوق الملكية الفكرية للأعمال الصحفية. لا سبيل آخر أمام الصحافة؛ إذ يجب عليها التصدي لهذه الشركات، أو على الأقل الضغط عليها، لوقف استخدام الذكاء الاصطناعي وغيره من "الأسلحة التكنولوجية" للاستيلاء على أعمالها. |
تخوض الصحافة العالمية معركة شرسة لاستعادة ما فقدته لصالح شركات التكنولوجيا العملاقة. (صورة توضيحية: جي آي)
بعد أقل من عام على انطلاقة الذكاء الاصطناعي مع ظهور ChatGPT في نهاية عام 2022، يشعر المجتمع عموماً والإعلام خصوصاً وكأنهم مروا بعقد كامل بسبب التغيرات الكثيرة التي طرأت. لقد بات الذكاء الاصطناعي متغلغلاً في كل جوانب الحياة البشرية.
يُعتقد أن التطور الهائل للذكاء الاصطناعي يُسهم بقوة في دفع ثورة 4.0 نحو التقدم البشري، مما يُساعد العديد من جوانب الحياة على التطور نحو الأفضل. وفي هذا السياق التاريخي الواسع، تبدو الصحافة والإعلام ضئيلين، كشريط رملي صغير أمام نهر العصر الهائج.
بمعنى آخر، لا ينبغي للصحافة أن تكون عائقاً، بل يجب عليها ألا تسعى إلى أن تكون عائقاً يعرقل مسيرة التاريخ نحو آفاق حضارية جديدة. في الواقع، من أنبل مهام الصحافة مواكبة التقدم البشري وتشجيعه.
بفضل الذكاء الاصطناعي، ستصبح شركات التكنولوجيا العملاقة مثل جوجل وفيسبوك أكثر تطوراً في استغلال المحتوى الصحفي لتحقيق الربح. الصورة: فايننشال تايمز
عندما يتعين على الصحافة أن تحارب التكنولوجيا
لكن، هل يبدو الآن أن عالم الصحافة يقف على الجانب الآخر من ساحة المعركة، في مواجهة التكنولوجيا عموماً، والذكاء الاصطناعي خصوصاً؟ كلا، فالصحافة، كغيرها من الصناعات المتأثرة، لا تحارب الذكاء الاصطناعي، بل تحارب "العمالقة الجشعين" الذين يسعون لاستغلاله لمصالحهم الخاصة، ويريدون دفع الصحافة إلى مزيد من التضييق بعد أن سحقوها بالفعل بـ"أسلحة تكنولوجية" متطورة أخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، وأدوات المشاركة، ومحركات البحث.
في الأيام الأخيرة من عام 2023، رفعت صحيفة نيويورك تايمز، إحدى أنجح الصحف في العالم من حيث المحتوى والاقتصاد ، دعوى قضائية رسمية ضد OpenAI وشركة مايكروسوفت العملاقة للتكنولوجيا بسبب الاستخدام غير المصرح به لمقالاتها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وBing، مطالبة بمليارات الدولارات كتعويض.
هذه ليست سوى أحدث جولة من المعارك. فالمعركة محتدمة، ليس فقط في مجال الصحافة والإعلام، بل أيضاً في مجالات إبداعية أخرى كالأدب والسينما. على مدار العام الماضي، رفع فنانون وكتاب سيناريو وروائيون وغيرهم من المؤلفين دعاوى قضائية ضد شركات التكنولوجيا العملاقة، مطالبين بتعويضات عن الاستخدام غير المصرح به لأعمالهم في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي لتحقيق الربح، دون أي نية لدفع أي رسوم.
في مايو 2023، وفي المؤتمر الإعلامي لـ INMA، أعرب الرئيس التنفيذي لشركة News Corp، روبرت طومسون، عن غضب صناعة الإعلام من الذكاء الاصطناعي، قائلاً: "إن الملكية الجماعية لوسائل الإعلام مهددة، ويجب أن نناضل بشدة من أجل التعويض... يتم تصميم الذكاء الاصطناعي بحيث لا يزور القراء موقعًا إخباريًا مرة أخرى، مما يقوض الصحافة بشكل خطير".
في غضون ذلك، صرّحت صحيفة فايننشال تايمز: "حقوق النشر قضية حيوية لجميع الناشرين". وصرح ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل شبرينغر الإعلامية، المالكة لصحف بوليتيكو، وبيلد، ودي فيلت : "نحن بحاجة إلى حلٍّ شامل لقطاع الصحافة والإعلام بأكمله. يجب أن نتحد ونتعاون في هذه القضية".
كانت تلك الدعوات ملحة، وليست مجرد شعارات. في الواقع، مستقبل الصحافة العالمية مُعرّض للانهيار إذا وقف الصحفيون مكتوفي الأيدي بينما تستخدم شركات التكنولوجيا العملاقة الخوارزميات والحيل، بل وحتى "أسلحة الذكاء الاصطناعي" الآن، "لسرقة" جهودهم المضنية وملكية فكرهم.
كيف تحتكر شركات التكنولوجيا الكبرى الصحافة؟
كما هو معروف، في عصر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، قامت شركات التكنولوجيا الكبرى في البداية بجذب الصحف لنشر الأخبار على منصاتها التقنية المتطورة، وذلك بهدف التنافس على القراء وزيادة الإيرادات. وسرعان ما أدت هذه السذاجة الأولية للصحافة إلى انهيار صناعة الإعلام المطبوع التي تتمتع بتقاليد عريقة تمتد لمئات السنين.
بعد التعامل مع "الصحافة المطبوعة"، واصلت شركات التكنولوجيا العملاقة، بما في ذلك مايكروسوفت وميتا وجوجل، سحق "الصحافة الإلكترونية"، مما جعل معظم المنتجات الصحفية مجانية أو رخيصة الثمن؛ وأصبح الصحفيون عمالاً غير مدفوعي الأجر لمنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وتويتر (X)... أو منصات التكنولوجيا الخاصة بجوجل ومايكروسوفت.
تشير الإحصاءات من معظم أسواق الأخبار حول العالم إلى أنه بالإضافة إلى انعدام الأرباح تقريبًا من الصحف المطبوعة، انخفضت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت بنسبة تتراوح بين 70 و80%، حيث تذهب معظم هذه الأموال إلى جيوب شركات التكنولوجيا العملاقة. في هذا السياق، لا تقتصر المشكلة على فشل الصحف الصغيرة فحسب، بل إن حتى المواقع الإخبارية البارزة التي اعتمدت بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي تنهار أو تكافح من أجل البقاء، كما هو الحال مع BuzzFeed News وVice.
بعد استقطاب المستخدمين إلى منصاتها، بمن فيهم شريحة كبيرة من قراء الصحف التقليدية، تتخذ شركات التكنولوجيا العملاقة خطواتٍ لإقصاء الصحافة التقليدية من خلال التوقف عن دعم الأخبار، ولا سيما الاستحواذ على معظم تمويل الإعلانات. وقد رفضت جوجل وفيسبوك مؤخرًا دعم الأخبار، مصرحتين بأنها لم تعد ذات قيمة كبيرة بالنسبة لهما، وذلك في دعاوى قضائية تتعلق بالأخبار المدفوعة في أستراليا وكندا. بل إن فيسبوك وجوجل هددتا أو اختبرتا حجب الأخبار في هاتين الدولتين!
في هذه المرحلة، لم تعد معظم منصات التواصل الاجتماعي تحتوي على الكثير من الأخبار الصحفية البحتة، ولم تعد الصحافة عمومًا تستفيد من الزيارات على المنصات التقنية، لأن الخوارزميات تقيّد الوصول إلى روابط التسويق بالعمولة أو تحدّ من العوامل الأخرى التي تشجع المستخدمين على قراءة الأخبار. وحتى لو تمكنت مواقع الأخبار بطريقة ما من جذب المشاهدات من المنصات التقنية، فإن العائد المادي الذي تحصل عليه من هذه الزيارات ضئيل للغاية.
تُظهر الإحصائيات أن الأمريكيين يتابعون الأخبار أكثر من أي وقت مضى، حيث تصل المؤسسات الإخبارية إلى أكثر من 135 مليون بالغ أمريكي أسبوعيًا. ولكن على الرغم من هذا الإقبال القياسي، انخفضت إيرادات ناشري الأخبار في الولايات المتحدة بأكثر من 50% في السنوات الأخيرة. ومن الواضح أن هذا هو الحال أيضًا في معظم البلدان، بما في ذلك فيتنام. باختصار، كما ذُكر، حوّلت شركات التكنولوجيا الكبرى المقالات الإخبارية إلى منتجات مجانية لسنوات عديدة!
يجب على عالم الصحافة مواصلة النضال ضد عمالقة التكنولوجيا من أجل مصلحته ومستقبله. (صورة: فايننشال تايمز)
الذكاء الاصطناعي، سلاح شركات التكنولوجيا الكبرى الجديد والقوي.
في مواجهة "الخنق" الذي تُسببه شركات التكنولوجيا العملاقة، نهضت العديد من الصحف الكبرى واتخذت مسارًا جديدًا. فبدلاً من جني مبالغ زهيدة من إعلانات جوجل أو فيسبوك، تسعى هذه الصحف للعودة إلى قيمتها القديمة: "بيع الصحف"، ولكن بدلاً من بيع النسخ المطبوعة كما كان في السابق، أصبح بيعها يتم الآن من خلال الاشتراكات المدفوعة أو رسوم الاشتراك على المنصات الإلكترونية.
اتبعت معظم الصحف الكبرى حول العالم هذا النموذج، ونجحت إلى حد ما، إذ أصبحت مكتفية ذاتيًا من حيث اشتراكات القراء، ومستقلة تمامًا تقريبًا عن فيسبوك أو جوجل، مثل نيويورك تايمز ورويترز وواشنطن بوست. وعادت الأعمال الصحفية عالية الجودة والأصيلة لتصبح سلعة يجب شراؤها، وهو أمر كان بديهيًا لقرون قبل ظهور شركات التكنولوجيا العملاقة.
لكن، وبينما بدأت الصحافة ترى بصيص أمل، ظهر تهديد جديد: ظهور الذكاء الاصطناعي!
كما ذكرنا، لا شك أن الذكاء الاصطناعي تقنية قادرة على مساعدة البشرية في الارتقاء بمستوى الحضارة، لما له من قيمة لا تُضاهى في جميع جوانب الحياة. مع ذلك، وللأسف، تستغل شركات التكنولوجيا العملاقة هذه التقنية للقضاء على آخر أمل متبقٍ للصحافة. فبفضل تقنيات نمذجة اللغة المتقدمة (LLM) والتعلم الآلي (ML) والتعلم العميق (DL)، باتت أدوات الذكاء الاصطناعي تجوب كل ركن من أركان الإنترنت، وتسرق كل المعارف والكتب والأخبار المحمية بحقوق النشر، محققةً أرباحًا طائلة دون أي مقابل.
هذا يعني أن شركات التكنولوجيا العملاقة تسعى إلى تقويض نموذج العمل الذي بنته الصحافة مؤخرًا. فبفضل قدراتها الفائقة، تستطيع تقنيات الذكاء الاصطناعي بسهولة "سرقة" المحتوى، أو مقابل رسوم زهيدة كالمستخدم العادي، الحصول على جميع المحتويات المحمية بحقوق الطبع والنشر للصحف في لمح البصر، ثم تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي أو تزويد المستخدمين بهذا المحتوى عبر برامج الدردشة الآلية. هذا انتهاك صارخ لحقوق الطبع والنشر!
إذن، على وجه التحديد، كيف تقوم برامج الدردشة الآلية ونماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى بسرقة الملكية الفكرية للصحف والصحفيين والمؤلفين الآخرين؟
باختصار، يعتمد البرنامج على محتوى المقالات الإخبارية بالكامل أو يعيد صياغته للرد على استفسارات المستخدمين. وقد استشهدت صحيفة نيويورك تايمز، في دعوى قضائية رُفعت في نهاية ديسمبر، بأمثلة عديدة على تقديم ChatGPT ردودًا تُشبه إلى حد كبير مقالاتها، خاصةً إذا تبيّن أن المعلومات غير صحيحة، حيث يُلقي البرنامج باللوم على مصدر الخبر. بعبارة أخرى، لا يُنفق ChatGPT قرشًا واحدًا على المحتوى ولا يتحمل أي مسؤولية عنه؛ بل يربح ببساطة! هذا ظلمٌ لا مثيل له!
أطلقت شركة ChatGPT متصفحها الخاص في سبتمبر الماضي لبيع الأخبار، مواصلةً استغلال مصادرها لتحقيق الربح، ولم تُقدم أي مقابل مادي للصحافة. في الوقت نفسه، اعتمدت محركات البحث مثل جوجل وبينج، وستزيد بالتأكيد من دمج روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي للإجابة مباشرةً على أسئلة المستخدمين، مما يُغني القراء عن زيارة مصادر الأخبار الأصلية.
علاوة على ذلك، تسعى شركات التكنولوجيا الكبرى إلى تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر. ويشمل ذلك استخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية لإعادة صياغة المقالات، مما يُصعّب على الصحافة انتقادها ومقاضاتها. ففي يوليو 2023، اختبرت جوجل منتجًا للذكاء الاصطناعي يُولّد الأخبار تلقائيًا بناءً على المحتوى الإخباري أو مصادر أخرى. في البداية، عرضت جوجل هذه الأداة على مؤسسات إخبارية كبرى مثل نيويورك تايمز وواشنطن بوست وول ستريت جورنال، مُلمّحةً إلى تعاون مُحتمل. إلا أن هذه المؤسسات أصبحت أكثر حذرًا، إذ لم تنسَ الصحافة عواقب التعاون مع جوجل في بدايات عصر الإنترنت.
لذلك، يمكن التأكيد على أنه بدون تغيير شامل، فإن كل ما سبق سيؤدي إلى يوم ينسى فيه القراء تمامًا أنه كان هناك صحافة على الإطلاق، أو على الأقل أنه كانت هناك مواقع إخبارية تقدم المعلومات للناس - على غرار الطريقة التي أصبحت بها الصحف المطبوعة الآن "منقرضة" تقريبًا.
في هذا السياق، دخل جزء كبير من عالم الصحافة في هذه المعركة "الحياة أو الموت" من خلال الدعاوى القضائية والاتفاقيات التي تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على الدفع مقابل الأخبار وغيرها من المنتجات المحمية بحقوق الطبع والنشر، مثل دعوى صحيفة نيويورك تايمز، أو القوانين التي سنتها دول مختلفة والتي تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على الدخول في اتفاقيات تجارية مع الصحافة، كما فعلت أستراليا وكندا بالفعل.
بفضل الوحدة والدعم من صناع السياسات في كل دولة، لا يزال بإمكان الصحافة أن تنتصر في المواجهة مع عمالقة التكنولوجيا، وأن تستمر في البقاء والوفاء بمهامها!
دعاوى قضائية بارزة وصفقات تجارية بين الصحافة وشركات التكنولوجيا الكبرى. شهد عام 2023 انتعاشاً قوياً لمجتمع الصحافة العالمي في مواجهة ضغوط شركات التكنولوجيا العملاقة. فيما يلي بعض أحدث وأبرز هذه الحالات:  وافقت جوجل على دفع مقابل المحتوى الإخباري في أستراليا وكندا. الصورة: شترستوك * في نوفمبر 2023، وافقت جوجل على دفع 100 مليون دولار كندي سنويًا لصندوق يدعم المؤسسات الإخبارية في كندا كجزء من قانون الأخبار الإلكترونية الجديد في البلاد، والذي يهدف إلى إجبار شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وميتا على دفع جزء من عائدات إعلاناتها للصحف. في مايو 2023، توصلت صحيفة نيويورك تايمز إلى اتفاقية لتلقي ما يقارب 100 مليون دولار مقابل تغطية إخبارية على منصات جوجل على مدى ثلاث سنوات. وكان هذا جزءًا من صفقة أوسع سمحت لشركة ألفابت - الشركة الأم لجوجل - بنشر مقالات نيويورك تايمز على العديد من منصاتها التقنية ومنصات التواصل الاجتماعي. في يوليو 2023، توصلت وكالة أسوشيتد برس (AP) إلى اتفاقية تسمح لشركة OpenAI، ناشرة ChatGPT، باستخدام محتواها الصحفي. في المقابل، ستحصل أسوشيتد برس على دعم تقني ومنحة مالية كبيرة لم يُكشف عن قيمتها من OpenAI. رفعت مجموعة من 11 مؤلفًا، من بينهم عدد من الحائزين على جائزة بوليتزر، دعوى قضائية ضد شركتي OpenAI ومايكروسوفت في ديسمبر 2023، بسبب استخدام أعمالهم دون إذن لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. وتزعم الدعوى أن شركات التكنولوجيا الكبرى "تجني مليارات الدولارات من هذا الاستخدام غير المصرح به" لأعمالهم. في أكتوبر 2023، وافقت جوجل على دفع 3.2 مليون يورو سنويًا لشركة كورينت ميديا، وهي منظمة راعية تمثل مصالح ناشري الأخبار الألمان والدوليين مثل RTL وأكسل شبرينغر وسي إن بي سي. كما طالبت كورينت ميديا بتعويض قدره 420 مليون يورو مقابل استخدام جوجل للمحتوى الإخباري منذ عام 2022. * في ديسمبر 2023، توصلت مجموعة أكسل سبرينغر الإعلامية الألمانية إلى اتفاق يسمح لشركة OpenAI باستخدام محتوى من منشوراتها مثل Bild و Politico و Business Insider لتدريب ChatGPT، مقابل عشرات الملايين من اليورو سنويًا.  بدلاً من الامتثال لتوصيات جوجل، تُجبر العديد من المؤسسات الإخبارية جوجل الآن على الدفع مقابل اقتراح محتواها. (صورة: CJR) |
هوانغ هاي
مصدر
تعليق (0)