لم يتم استغلالها بالكامل بعد
وفقًا لدائرة الصناعة والتجارة في هانوي، تضم المدينة بأكملها حاليًا 1350 قرية حرفية تنتج الحرف اليدوية، مع المنتجات الخشبية والقش والسيراميك والزجاج والمنسوجات والغزل والتطريز والحياكة... وعلى الرغم من أن منتجات قرى الحرف اليدوية في هانوي قد وصلت إلى العديد من الأسواق الدولية مثل اليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، إلا أن صناعة الحرف اليدوية لم تستغل إمكاناتها ونقاط قوتها بالكامل بعد، وهي ليست قادرة على المنافسة بعد مقارنة بالمنتجات المماثلة من دول المنطقة مثل الصين والهند والفلبين...
السبب هو بطء ابتكار تصاميم المنتجات. تُصنع بعض المنتجات وفقًا للنماذج الموجودة في السوق، مما ينقصها الإبداع. إضافةً إلى ذلك، تتميز العديد من تصاميم الحرف اليدوية بإبداعها وجمالها العاليين، لكنها لا تُناسب أذواق العملاء، أو يصعب إنتاجها للطلبات الكبيرة.
تجدر الإشارة إلى أن وعي المستهلك بالقرى الحرفية ومنتجاتها وعلاماتها التجارية ذات القيم المتنوعة لا يزال محدودًا. ولم تحظَ مسألة بناء العلامات التجارية بالاهتمام الكافي والاستثمار الكافي. فالعديد من منشآت الإنتاج الصغيرة تعتمد على تصاميم مكررة، ولا تستثمر في هوية العلامة التجارية أو التغليف أو قصص المنتجات. ولم تُطبّق معايير مثل FSC وISO وCE وFDA، وهي معايير إلزامية في العديد من الأسواق المتطلبة، على نطاق واسع في الإنتاج. ناهيك عن أن نقص استراتيجيات التصميم والتسويق وقدرات التجارة الإلكترونية يُصعّب وصول منتجات القرى الحرفية إلى العملاء الدوليين، على الرغم من جودتها العالية وأسعارها التنافسية.
باعتبارها منطقةً تُشكّل 45% من قرى الحرف التقليدية على مستوى البلاد، بدأت هانوي، التي تضم حوالي 176,000 أسرة حرفية، مؤخرًا في الاهتمام بتطوير العلامات التجارية. وتتولى البلديات والأحياء مسؤولية الحفاظ على العلامات التجارية للقرى الحرفية والترويج لها. وتُصنّع معظم منتجات القرى الحرفية اليوم من أسماء شائعة مرتبطة بموقعها، مثل: فخار بات ترانج، وبرونز داي باي، وحرير فان فوك...
وفقًا للدكتور داو كاو سون (من جامعة التجارة)، استثمرت العديد من المؤسسات الإنتاجية والتجارية في القرى الحرفية في البداية في بناء هويتها التجارية، بدءًا من تسمية العلامة التجارية، وتصميم الشعارات واللافتات، وصولًا إلى إنشاء الكتالوجات، وإنشاء مواقع إلكترونية لعرض المنتجات. ومع ذلك، لا يزال بناء هوية المنتجات في العديد من المؤسسات محدودًا حاليًا، حيث تكاد تنعدم عناصر مميزة للعلامة التجارية سوى الاسم على اللافتة.
قياس الجودة، خلق الثقة لدى المستهلكين
وفقًا لترينه كووك دات، رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية الفيتنامية، في سوقٍ يعجّ بالمنتجات المتشابهة، تُساعد العلامة التجارية القوية على تمييز الحرف اليدوية التقليدية عن السلع الصناعية والمقلدة. كما تُعدّ العلامة التجارية مقياسًا للجودة والأصل، مما يُعزز ثقة المستهلكين المحليين والدوليين.
لا يقتصر دور العلامة التجارية على خلق التميز فحسب، بل تفتح أيضًا الباب أمام المنتجات للوصول إلى قنوات التوزيع الحديثة، مثل المتاجر الكبرى والتجارة الإلكترونية وسلاسل البيع بالتجزئة العالمية. فعندما توجد علامة تجارية، تُسعَّر المنتجات بدقة أكبر، ويستقر الإنتاج، ويزداد دخل العمال، ويساهم في التنمية الاقتصادية الريفية.
حماية العلامة التجارية عاملٌ أساسيٌّ في منع التقليد والحفاظ على سمعة القرى الحرفية. وبالنسبة للمنتجات ذات القيم الثقافية العميقة، مثل الأثاث الخشبي، والورنيش، وتطعيمات عرق اللؤلؤ، تُعدّ العلامة التجارية أيضًا أداةً للحفاظ على الهوية وتعزيزها.
لمواجهة تزايد متطلبات السوق، سارعت العديد من القرى الحرفية والشركات إلى التحول نحو الاحتراف. وكعادتها، سجلت قرية دونغ كي للفنون الجميلة والحرف الخشبية ( باك نينه ) العلامة التجارية الجماعية "دونغ كي"، وأنشأت صالة عرض، وعززت صادراتها إلى كوريا واليابان.
تشتهر قرية لا شوين الحرفية (نينه بينه) بمنتجاتها الخشبية المنحوتة بدقة للأعمال الثقافية والدينية، وقد حصلت منتجاتها الآن على شهادة OCOP من فئة 4 نجوم. وتطبق شركة ترونغ سون (هانوي) معايير مجلس الإشراف على الغابات (FSC) - وهي مصادر أخشاب قانونية دولية، مما يفتح المجال أمام التصدير إلى الاتحاد الأوروبي. وقد اعتمدت بعض المؤسسات التجارة الإلكترونية، حيث عرضت منتجاتها على منصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون وإيتسي وعلي بابا، مما ساهم في الترويج للمنتجات الخشبية الفيتنامية عالميًا.
لتعزيز الوعي بتطوير العلامات التجارية للقرى الحرفية في فيتنام، أشار الدكتور داو كاو سون إلى ضرورة استكمال نظام تعريف هذه القرى وعلاماتها التجارية وعلامات مؤسسات الإنتاج والأعمال. وبناءً على ذلك، يتطلب النظام العام لتعريف العلامات التجارية للقرى الحرفية توحيد وتوحيد عناصر مهمة، مثل أسماء العلامات التجارية والشعارات وتصاميمها، ووضع لوائح مشتركة لاستخدام العلامات التجارية الجماعية، وغيرها، كأساس لعمليات التسجيل، مما يُسهم في بناء صورة متسقة للعلامة التجارية وزيادة إدراك العملاء لها.
في الوقت نفسه، من الضروري وضع خطة تنمية شاملة للقرى الحرفية، إلى جانب تدابير دعم وبرامج دعائية لضمان نموها بشكل متزامن وفعال. وربط العلامات التجارية للقرى الحرفية بالتنمية السياحية. وقد طُبّق هذا النموذج حاليًا في عدد من القرى الحرفية، وحقق نتائج جيدة، مما ساهم في زيادة شهرة هذه العلامات، وتعزيز التنمية الاقتصادية المحلية.
للارتقاء بالعلامة التجارية للحرف اليدوية إلى المعايير الدولية، تقترح وزارة الصناعة والتجارة دعم بناء نظام احترافي لهوية العلامة التجارية يشمل تصميم الشعارات والشعارات والتغليف وتوحيد معايير الملصقات؛ مما يُسهم في بناء قصة علامة تجارية مستوحاة من هوية القرية الحرفية. بالإضافة إلى ذلك، دعم الشركات للحصول على شهادات ISO وFSC وCE وFDA؛ وتطبيق الإنتاج الأخضر والتتبع الشفاف؛ ودعم الحماية الشاملة للملكية الفكرية.
المصدر: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
تعليق (0)