بناء علامة تجارية تلبي المعايير الدولية:

على الرغم من تحقيق مبيعات تصديرية بعشرات المليارات من الدولارات الأمريكية سنويًا، لا تزال القيمة المضافة لصناعة الحرف اليدوية الفيتنامية منخفضة بسبب نقص العلامات التجارية القوية. ويُعدّ توحيد المعايير وبناء العلامات التجارية بشكل منهجي شرطين أساسيين لوصول المنتجات الفيتنامية إلى السوق العالمية.

يتعرف العملاء على المنتجات في معرض هانوي الدولي للهدايا والحرف اليدوية 2025.

لم يتم استغلال الإمكانات بالكامل بعد.

بحسب إدارة الصناعة والتجارة في هانوي، تضم المدينة حاليًا 1350 قرية حرفية تُنتج الحرف اليدوية، بما في ذلك المنتجات الخشبية، وحياكة الخيزران والقصب، والخزف، والزجاج، والمنسوجات، والغزل، والتطريز، وحياكة السلال. ورغم وصول منتجات هانوي الحرفية إلى العديد من الأسواق العالمية، مثل اليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، إلا أن صناعة الحرف اليدوية لم تستغل بعد كامل إمكاناتها ومزاياها، إذ تفتقر إلى القدرة التنافسية المتميزة مقارنةً بمنتجات مماثلة من دول في المنطقة، كالصين والهند والفلبين.

تشمل الأسباب بطء الابتكار في تصميم المنتجات. فبعض المنتجات تُصنع باستخدام قوالب جاهزة موجودة في السوق، ما يُفقدها الإبداع. علاوة على ذلك، تتميز العديد من تصاميم الحرف اليدوية بمستويات عالية من الإبداع والقيمة الفنية، لكنها لا تُناسب أذواق المستهلكين أو يصعب إنتاجها بكميات كبيرة.

لا يزال وعي المستهلكين بالقرى الحرفية التقليدية ومنتجاتها وعلاماتها التجارية محدودًا، على الرغم من قيمها الفريدة. ولم يحظَ بناء العلامات التجارية بالاهتمام الكافي أو الاستثمار المنهجي اللازم. وتُقدّم العديد من مرافق الإنتاج الصغيرة تصاميم متكررة، وتفتقر إلى الاستثمار في هوية العلامة التجارية والتغليف وسرد قصة المنتج. كما لم تُعتمد معايير مثل FSC وISO وCE وFDA، الإلزامية في العديد من الأسواق ذات المتطلبات العالية، على نطاق واسع في الإنتاج. علاوة على ذلك، يُعيق نقص القدرات الاستراتيجية في التصميم والتسويق والتجارة الإلكترونية وصول منتجات القرى الحرفية إلى العملاء الدوليين، حتى مع جودتها العالية وأسعارها التنافسية.

باعتبارها المنطقة التي تضم 45% من قرى الحرف التقليدية على مستوى البلاد، بدأت هانوي، التي يعمل بها حوالي 176 ألف أسرة في هذه الحرف، مؤخرًا بالتركيز على تطوير العلامات التجارية. وقد شكّل الحفاظ على علامات قرى الحرف والترويج لها أولويةً للبلديات والأحياء. وتشترك معظم منتجات هذه القرى الآن في اسمٍ موحّدٍ مرتبطٍ بموقعها الجغرافي، مثل فخار بات ترانغ، وبرونز داي باي، وحرير فان فوك.

بحسب الدكتور داو كاو سون (جامعة التجارة)، استثمرت العديد من المؤسسات الإنتاجية والتجارية في القرى الحرفية في البداية في بناء علاماتها التجارية، بدءًا من اختيار الأسماء وتصميم الشعارات والعبارات الترويجية واللافتات، وصولًا إلى إنشاء الكتالوجات والمواقع الإلكترونية لعرض المنتجات. مع ذلك، لا يزال بناء العلامات التجارية محدودًا في العديد من المؤسسات؛ إذ تفتقر معظم العلامات التجارية إلى أي عناصر تعريفية تتجاوز الاسم الظاهر على اللافتة.

مقياس للجودة، يبني ثقة المستهلك.

بحسب ترينه كوك دات، رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية الفيتنامية، في ظل سوق تغصّ بالمنتجات المتشابهة، تساعد العلامات التجارية القوية على تمييز الحرف اليدوية التقليدية عن المنتجات الصناعية والمقلدة. كما تُعدّ العلامات التجارية مؤشراً على الجودة والأصل، مما يبني الثقة لدى المستهلكين المحليين والدوليين.

لا تقتصر فوائد العلامة التجارية على خلق التميّز فحسب، بل تفتح أيضاً آفاقاً جديدة أمام المنتجات للوصول إلى قنوات التوزيع الحديثة، كالمتاجر الكبرى والتجارة الإلكترونية وسلاسل البيع بالتجزئة العالمية. وبفضل العلامة التجارية، تُسعّر المنتجات بدقة أكبر، وتزداد المبيعات استقراراً، وترتفع دخول العاملين، ويساهم ذلك في التنمية الاقتصادية الريفية.

تُعدّ حماية العلامة التجارية أمراً بالغ الأهمية لمنع التزييف والحفاظ على سمعة قرى الحرف التقليدية. وبالنسبة للمنتجات ذات القيمة الثقافية العميقة، كالأثاث الخشبي والأواني المطلية بالورنيش والتطعيم بالصدف، تُشكّل العلامة التجارية أيضاً أداةً للحفاظ على الهوية الثقافية وتعزيزها.

في مواجهة متطلبات السوق المتزايدة، اتجهت العديد من القرى والشركات الحرفية بشكل استباقي نحو الاحتراف. ومن الأمثلة البارزة على ذلك قرية دونغ كي للفنون الخشبية الراقية ( مقاطعة باك نينه )، التي سجلت العلامة التجارية الجماعية "دونغ كي"، وأنشأت صالة عرض، وعززت صادراتها إلى كوريا الجنوبية واليابان.

تشتهر قرية لا زوين الحرفية (مقاطعة نينه بينه) بأثاثها الخشبي المنحوت بدقة متناهية، والذي يُستخدم في المشاريع الثقافية والدينية، وقد حصلت بعض منتجاتها على شهادة OCOP من فئة أربع نجوم. وتطبق شركة ترونغ سون (هانوي) معايير مجلس الإشراف على الغابات (FSC)، وهو مصدر أخشاب قانوني معترف به دوليًا، مما يمهد الطريق للتصدير إلى الاتحاد الأوروبي. كما تبنت العديد من الشركات التجارة الإلكترونية، حيث تعرض منتجاتها على منصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون وإتسي وعلي بابا، مما يساهم في الترويج للمنتجات الخشبية الفيتنامية عالميًا.

لرفع مستوى الوعي بأهمية تطوير العلامات التجارية في قرى الحرف اليدوية الفيتنامية، اقترح الدكتور داو كاو سون ضرورة تحسين هذه القرى لأنظمة هوية علاماتها التجارية، وعلامات مؤسساتها الإنتاجية والتجارية. وبناءً على ذلك، يتطلب نظام هوية علامة تجارية موحد لقرى الحرف اليدوية توحيد وتوحيد العناصر المهمة، مثل اسم العلامة التجارية، والشعار، وتصميم العلامة التجارية، ووضع لوائح مشتركة لاستخدام العلامات التجارية الجماعية... كشرط أساسي للتسجيل والحماية، مما يُسهم في بناء صورة متسقة للعلامة التجارية وزيادة وعي المستهلكين بها.

في الوقت نفسه، لا بد من وضع خطة تنمية شاملة لقرى الحرف اليدوية، إلى جانب تدابير الدعم وبرامج الترويج لضمان تنمية هذه القرى بشكل متزامن وفعّال. كما يُعدّ ربط علامات قرى الحرف اليدوية بتنمية السياحة أمرًا بالغ الأهمية. وقد طُبّق هذا النموذج حاليًا في العديد من قرى الحرف اليدوية، وحقق نتائج إيجابية، إذ ساهم في تعزيز سمعة هذه القرى ودعم التنمية الاقتصادية المحلية.

لرفع مستوى صورة العلامة التجارية للحرف اليدوية إلى المعايير الدولية، تقترح وزارة الصناعة والتجارة دعم تطوير نظام هوية علامة تجارية احترافي يشمل تصميم الشعار والشعار الترويجي، وتوحيد معايير التغليف والملصقات؛ وصياغة قصة علامة تجارية تستند إلى الخصائص الفريدة لقرية الحرف. إضافةً إلى ذلك، ستدعم الوزارة الشركات في الحصول على شهادات ISO وFSC وCE وFDA؛ وتطبيق الإنتاج المستدام وإمكانية التتبع الشفافة؛ وتوفير حماية شاملة للملكية الفكرية.

المصدر: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html