গল্প বলার মাধ্যমে বিক্রি করা।

স্থানীয় বিশেষত্ব ও কৃষি পণ্য থেকে শুরু করে স্বাস্থ্যকর কৃষিপণ্য পর্যন্ত, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠানই তাদের পণ্যের পেছনের গল্প তুলে ধরতে সোশ্যাল মিডিয়াকে কাজে লাগাচ্ছে। এই পদ্ধতিটি শুধু গ্রাহকদের আস্থা তৈরি করে না, বরং ডিজিটাল যুগে বাজারও প্রসারিত করে।

সপ্তাহান্তে, রাচ গিয়া ওয়ার্ডের বাসিন্দা মিসেস দো নগোক মাই জুয়েনের পরিচালিত স্থানীয় বিশেষ পণ্যের অনলাইন দোকানটি অর্ডারের চাপে ব্যস্ত থাকে। প্রায় তিন বছর ধরে অনলাইন ব্যবসার সাথে জড়িত থাকার কারণে, মিসেস জুয়েন শুধুমাত্র সুলভ মূল্যের জন্যই নয়, বরং তার পণ্য প্রদর্শনের অনন্য পদ্ধতির জন্যও একটি স্থিতিশীল গ্রাহক ভিত্তি বজায় রেখেছেন। কয়েকটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ পোস্ট করার পরিবর্তে, তিনি উৎপাদন কেন্দ্র পরিদর্শন, কারিগরদের সাথে সাক্ষাৎ, বাস্তব জীবনের ছবি তোলা এবং তারপর সেগুলো সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করার জন্য সময় ব্যয় করেন। প্রতিটি ধরণের শুঁটকি মাছ, মধু, মাছের সস বা ঐতিহ্যবাহী পিঠা সেই ভূমি, মানুষ এবং পণ্যটি তৈরির প্রক্রিয়া সম্পর্কিত একটি গল্পের সাথে জড়িত।

মিস জুয়েনের মতে, ভোক্তারা শুধু দামের প্রতিই আগ্রহী নন, বরং তারা এটাও জানতে চান যে পণ্যটি কোথা থেকে আসে, কীভাবে উৎপাদিত হয় এবং এর গুণমান নিশ্চিত কিনা। উৎপাদন কেন্দ্রগুলোর লাইভস্ট্রিম, প্রক্রিয়াকরণ প্রক্রিয়ার ছবি এবং কর্মীদের গল্প সবসময়ই গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রচুর মনোযোগ আকর্ষণ করে। “কিছু কিছু কারখানায় পণ্য আমদানির আগে তাদের উৎপাদন প্রক্রিয়া দেখতে আমাকে কয়েক ডজন কিলোমিটার ভ্রমণ করতে হয়। যখন আমি পণ্যটির পেছনের আসল গল্পটি বলি, তখন গ্রাহকরা আরও বেশি নিশ্চিন্ত বোধ করেন। অনেকেই আমার শেয়ার করা ছবি এবং গল্পের ওপর বিশ্বাস রেখে পণ্য কেনেন,” মিস জুয়েন বলেন।

মিসেস দো নগোক মাই জুয়েন (বামে) গ্রাহকদের কাছে এর উৎস ও উৎপাদন কাহিনী তুলে ধরার জন্য ঐতিহ্যবাহী কিন ৫ চালের ওয়াইন তৈরির প্রক্রিয়া সম্পর্কে জানছেন। ছবি: ডাং লিন।

গল্প বলার মাধ্যমে বিক্রির ধারাটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোতে ক্রমশই দেখা যাচ্ছে। সোশ্যাল মিডিয়ায় মাত্র কয়েক মিনিট ঘাঁটলেই ব্যবহারকারীরা সাধারণ গ্রামীণ রান্নাঘর, সবুজ সবজি বাগান বা উপকূল বরাবর বিস্তৃত চিংড়ি খামারের ছবি দেখতে পান। প্রতিটি পণ্যের পেছনে রয়েছে বাস্তব ছবির মাধ্যমে বলা দৈনন্দিন জীবনের গল্প, যা বিক্রেতা ও ক্রেতার মধ্যে একটি সংযোগ তৈরি করে।

প্রতি সন্ধ্যায়, ডং হোয়া কম্যুনের মিস হুইন দো মাই তু-এর অত্যাধুনিক বাগানের ভিডিও দেখার জন্য হাজার হাজার মানুষ অধীর আগ্রহে অপেক্ষা করে। ১০ লক্ষেরও বেশি সদস্যের ফ্যান পেজে, মিস তু শুধু শাকসবজি ও তরমুজ চাষের পদ্ধতিই শেয়ার করেন না, বরং অনেক পরিবারকে পরিবেশবান্ধব বাগান পরিচর্যার পদ্ধতি গ্রহণেও অনুপ্রাণিত করেন। ২০১৯ সাল থেকে, তিনি আমদানি করা বিভিন্ন জাতের শাকসবজি ও তরমুজ নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছেন এবং এর পাশাপাশি একটি গ্রিনহাউস সিস্টেম ও স্মার্টফোন দ্বারা নিয়ন্ত্রিত স্বয়ংক্রিয় সেচ ব্যবস্থা চালু করেছেন। মাত্র কয়েকটি সহজ ধাপে প্রতিটি গাছে জল ও পুষ্টি পৌঁছে দেওয়া হয়, যা বাগানকারীদের সময় বাঁচানোর পাশাপাশি উচ্চ ফলনও নিশ্চিত করে।

তার ভিডিওগুলিতে প্রায়শই ফলে ভরা তরমুজ, বাঙ্গি, করলা অথবা সবুজ সবজি বাগানের ছবি দেখা যায়, যা বিপুল দর্শককে আকর্ষণ করে এবং কিছু ক্লিপ ১০ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে। ক্রমবর্ধমান সম্প্রদায়ের শেখার আগ্রহে অনুপ্রাণিত হয়ে, মিস টু ধীরে ধীরে তার পরিষেবা প্রসারিত করেছেন এবং এর মধ্যে বীজ, জৈব সার, স্বয়ংক্রিয় সেচ সরঞ্জাম এবং আধুনিক বাগান পরিচর্যার সমাধান প্রদানও অন্তর্ভুক্ত করেছেন। বর্তমানে, মিস টু-এর প্রতিটি লাইভস্ট্রিম সেশন দেশব্যাপী দর্শকদের কাছ থেকে উল্লেখযোগ্য সাড়া পায়। কৃষি সরঞ্জাম বিক্রির পাশাপাশি, তিনি গ্রিনহাউস এবং অত্যাধুনিক সবজি বাগান ডিজাইন ও নির্মাণ করেন এবং স্বয়ংক্রিয় সিস্টেমের মাধ্যমে দূরবর্তী ব্যবস্থাপনার সহায়তা প্রদান করেন।

এদিকে, আন বিয়েন কমিউনে বসবাসকারী জনাব ত্রান ফুক খাং তার পারিবারিক চিংড়ি খামারের অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। চিংড়ির পোনা এবং চিংড়ি চাষ শিল্পের সরঞ্জাম বিক্রির পাশাপাশি তিনি নিয়মিত সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে শিক্ষামূলক ভিডিও তৈরি করেন।

প্রায় ৩০ সেকেন্ডের একটি ছোট ভিডিওতে, তিনি তার চিংড়ি ও কাঁকড়ার পুকুরের পাশে একটি বড় প্লাস্টিকের পাত্রের পাশে দাঁড়িয়ে প্রোবায়োটিকের একটি মিশ্রণ নাড়তে নাড়তে চিংড়ি ও কাঁকড়ার জন্য একটি প্রাকৃতিক খাদ্য উৎস তৈরির সঠিক গাঁজন কৌশল প্রদর্শন করেন। এই বাস্তবধর্মী চিত্রটি দ্রুত হাজার হাজার দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। পোস্ট করার কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই পুকুরের পরিবেশ পরিচর্যার কৌশল, পণ্যের ব্যবহার এবং অর্ডার করার বিষয়ে জানতে চেয়ে শত শত মন্তব্য আসতে শুরু করে। খাং বলেন, “শুধু পণ্য বিক্রি করার জন্য পোস্ট না করে, আমি যা সফলভাবে প্রয়োগ করেছি তা-ই শেয়ার করি। দর্শকরা যখন ফলাফল দেখেন, তখন তারা নিজেরাই আমার সাথে যোগাযোগ করেন। দূর-দূরান্তের অনেক গ্রাহক, যাদের সাথে আমার আগে কখনো দেখা হয়নি, তারাও অর্ডার করেন কারণ তারা দীর্ঘদিন ধরে আমার নির্দেশনামূলক ভিডিওগুলো অনুসরণ করছেন।”

ডাং লিন

উৎস: https://baoangiang.com.vn/ban-hang-bang-cau-chuyen-a487650.html