সাংবাদিকতা কেবল সংবাদ "বিক্রয়" করে না, এর কর্মক্ষম মানসিকতা পরিবর্তন করতে হবে।

বিজ্ঞাপনের রাজস্ব হ্রাস এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে তীব্র প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়ে, অনেক বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে সংবাদপত্রগুলি কেবল আদর্শের উপর নির্ভর করতে পারে না বা বাজেটের উপর নির্ভর করতে পারে না, বরং স্বাধীন এবং টেকসইভাবে টিকে থাকার জন্য তাদের মূল্যবোধগুলিকে পুনঃস্থাপন করতে হবে এবং সক্রিয়ভাবে তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলিকে রূপান্তর করতে হবে।

২০ জুন সকালে ন্যাশনাল প্রেস ফোরাম ২০২৫-এ বক্তৃতা দিতে গিয়ে, ভিয়েতনামনেট নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক মিঃ নগুয়েন ভ্যান বা জোর দিয়ে বলেন: "যদি সাংবাদিকতাকে একটি পেশা হিসেবে বিবেচনা করা হয়, তাহলে অন্যান্য যেকোনো পেশার মতো, এটিকে অবশ্যই নিজেকে টিকিয়ে রাখতে সক্ষম হতে হবে। এটি চিরকাল আদর্শের উপর নির্ভর করে বেঁচে থাকতে পারে না। নগদ প্রবাহ ছাড়া এটি টিকে থাকতে পারে না।"

মিঃ বা-এর মতে, তথ্য বিস্ফোরণের যুগে, সংবাদমাধ্যমকে কেবল "ভালো লেখা এবং দ্রুত কাজ করার" কাজই করতে হয় না, বরং এই মৌলিক প্রশ্নের উত্তরও দিতে হয়: এটি যে মূল্য তৈরি করে তার উপর নির্ভর করে কীভাবে বেঁচে থাকা যায়? "সংবাদমাধ্যম কেবল সংবাদ "বিক্রয়" করে না, বরং পরিষেবা, তথ্য, কৌশলগত পরামর্শ, ব্র্যান্ড কৌশল পরামর্শ এবং বিশ্বাসও বিক্রি করে। এটি পরিচালনাগত চিন্তাভাবনার একটি রূপান্তর," তিনি বলেন।

আলোচনার দৃশ্য

একই মতামত প্রকাশ করে, VCCorp-এর স্ট্র্যাটেজির ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিসেস ফান ড্যাং ট্রা মাই বলেন যে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন বিক্রয় মডেলটি পুরানো হয়ে গেছে, অন্যদিকে ব্যবহারকারীরা ক্রমবর্ধমানভাবে দ্বি-মুখী ইন্টারেক্টিভ প্ল্যাটফর্ম পছন্দ করছেন এবং ব্যবসার কার্যকর পরিমাপযোগ্য যোগাযোগ সমাধানের প্রয়োজন।

"শুধুমাত্র ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগ পরিষেবা বিক্রি করা একটি পুরনো মডেল হয়ে উঠবে। সংবাদমাধ্যমকে নতুন ধরণের বিজ্ঞাপন পণ্য তৈরি করতে হবে, যা সংবাদমাধ্যমের প্রকৃত মূল্যের সাথে সম্পর্কিত," মিসেস মাই বলেন। তিনি জোর দিয়ে বলেন যে সংবাদমাধ্যমের কাছে বিষয়বস্তুর অভাব নেই, বরং বাজারে বিক্রি করার জন্য বাণিজ্যিক পণ্যের অভাব রয়েছে। সাধারণ বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভরশীল থাকার পরিবর্তে, মিসেস মাই "সংবাদ পোস্ট করা - বিজ্ঞাপন বিক্রি" থেকে মনোযোগ সরিয়ে বিপণন সমাধান প্রদান এবং সমন্বিত যোগাযোগের মাধ্যমে ব্র্যান্ড তৈরির দিকে মনোনিবেশ করার প্রস্তাব দেন। সংবাদমাধ্যমকে তার মূল্য সঠিকভাবে মূল্যায়ন করতে হবে, তার অবস্থান নিশ্চিত করতে হবে, একটি টেকসই খ্যাতি তৈরি করতে হবে এবং ব্যবসার জন্য একটি নির্ভরযোগ্য অংশীদার হতে হবে।

অনেক মডেল প্রস্তাব করা হয়েছে যেমন: সদস্যপদ ফি, ইভেন্ট সংগঠন, ই-কমার্স এবং ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট। যার মধ্যে, সদস্যপদ মডেল নিউজরুমকে একচেটিয়া, বিজ্ঞাপন-মুক্ত কন্টেন্ট সহ একটি অনুগত সম্প্রদায় তৈরি করতে সাহায্য করে, যেখানে প্রিমিয়াম নিউজলেটার, ব্যক্তিগত ইভেন্ট, অনলাইন কোর্সের মতো সুযোগ-সুবিধা রয়েছে। ইভেন্টগুলি নিউজরুমের খ্যাতি এবং দক্ষতার সুযোগ নিয়ে একটি কার্যকর রাজস্ব উৎপাদনকারী চ্যানেলও। একই সাথে, উপলব্ধ পাঠকদের কাজে লাগানোর জন্য প্রেস ই-কমার্স এবং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্রসারিত করতে পারে।

ন্যাশনাল প্রেস ফোরাম ২০২৫-এর হল থেকে বারবার এই বার্তাটি পুনরাবৃত্তি করা হয়েছিল: ডিজিটাল যুগে প্রেস "একা চলতে" পারে না। টিকে থাকতে এবং বিকাশের জন্য, প্রেস সংস্থাগুলিকে তাদের ভূমিকা পুনর্নির্ধারণ করতে হবে, কেবল সংবাদ প্রকাশের জায়গা না হয়ে তাদের নিজস্ব খ্যাতি, দক্ষতা এবং প্রভাবের মাধ্যমে সক্রিয়ভাবে নগদ প্রবাহের সন্ধান করতে হবে।

মাই আন - হা নুয়েন

সূত্র: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html