সাংবাদিকতা এবং... ব্যবসা করার গল্প

মুদ্রিত সংবাদপত্রের প্রচলন তীব্র হ্রাস, ডিজিটাল প্রযুক্তির দ্রুত বিকাশ, বিশেষ করে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) প্রযুক্তির প্রয়োগ এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির তীব্র প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, প্রেস সংস্থাগুলি রাজস্বের দিক থেকে অনেক সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।

প্রেস অর্থনীতিকে সহজতর করার জন্য, রাষ্ট্রীয় নীতিমালার পরিবর্তনের পাশাপাশি, প্রেস সংস্থাগুলির কাছ থেকে দ্রুত অভিযোজন এবং যুগান্তকারী সমাধান প্রয়োজন।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সংবাদ সংস্থাগুলির মুখোমুখি সবচেয়ে বড় সমস্যা হল ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের আয়ের হ্রাস।

বিশেষজ্ঞদের মতে, প্রিন্ট এবং টেলিভিশন থেকে বিজ্ঞাপনের প্রায় ৭০% আয় ধীরে ধীরে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে, বিশেষ করে গুগল এবং ফেসবুকে স্থানান্তরিত হচ্ছে। ব্যবসাগুলি এমন প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনকে অগ্রাধিকার দেয় যেখানে বিস্তৃত নাগাল এবং কার্যকারিতার আরও ভাল পরিমাপ রয়েছে।

তাছাড়া, যদিও কিছু ইউনিট ইলেকট্রনিক সংবাদপত্রের (পেওয়াল) বিষয়বস্তুর জন্য অর্থ প্রদানের ব্যবস্থা বাস্তবায়ন করেছে, তবুও এটি কার্যকর নয় কারণ ভিয়েতনামী পাঠকদের মনস্তত্ত্বে মুক্ত পাঠের সংস্কৃতি গভীরভাবে প্রোথিত।

আধুনিক তথ্য ও যোগাযোগের প্রবণতা মোকাবেলা করার পাশাপাশি, প্রেস এজেন্সিগুলি সরকারের ২১ জুন, ২০২১ তারিখের ডিক্রি নং ৬০/২০২১/এনডি-সিপি-তে পাবলিক সার্ভিস ইউনিটগুলির আর্থিক স্বায়ত্তশাসন ব্যবস্থার প্রবিধানগুলিতে কিছু অসুবিধা এবং সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।

এছাড়াও, সরকারের ১০ এপ্রিল, ২০১৯ তারিখের ডিক্রি নং ৩২/২০১৯/এনডি-সিপি-তে রাষ্ট্রীয় বাজেট ব্যবহার করে কাজ নির্ধারণ, উৎপাদন এবং জনসেবা প্রদানের জন্য আদেশ বা দরপত্র আহ্বানের প্রক্রিয়া এবং প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য অন্যান্য বেশ কয়েকটি নীতিমালা সম্পন্ন হয়নি, তাই প্রেস অর্থনীতির বিকাশে এখনও অনেক বাধা রয়েছে।

বুওন মা থুওট শহরের একটি অনুষ্ঠানে কর্মরত সাংবাদিক এবং প্রতিবেদকরা।

দীর্ঘস্থায়ী রাজস্ব ঘাটতি সংবাদপত্রের কার্যক্রমের জন্য বড় ধরনের পরিণতি ডেকে আনবে। বিশেষ করে, সংবাদপত্র সংস্থাগুলিকে বিনিয়োগ কমাতে বাধ্য করা হয়, যার ফলে বিষয়বস্তু, আবিষ্কার এবং গভীরতার অভাব দেখা দেয়। এছাড়াও, পর্যবেক্ষণ, সামাজিক সমালোচনা, বহুমাত্রিক তথ্য প্রদান এবং সামাজিক ঐক্যমত্য তৈরিতে সংবাদপত্রের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রয়েছে, কিন্তু অর্থনৈতিক সমস্যার সম্মুখীন হলে, এই ভূমিকা দুর্বল হয়ে যেতে পারে। এটি এমন কিছু যা ব্যবস্থাপক এবং নীতিনির্ধারকরা উপেক্ষা করতে পারেন না। টিকে থাকার জন্য, কিছু সংবাদ সংস্থা বাণিজ্যিকীকরণ এবং ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপনের লক্ষণ দেখা যায় এমন সংবাদ উৎস এবং নিবন্ধ গ্রহণে আরও নমনীয় হতে পারে। এই ঘটনা সংবাদপত্রের মর্যাদা এবং সামাজিক অভিমুখী ভূমিকা হ্রাস করে।

রাজস্ব চাপের কারণে, কিছু প্রেস এজেন্সিতে, "রাজস্ব সংগ্রহ" নামে সাংবাদিকদের রাজস্ব লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণের পরিস্থিতি এখনও দেখা দেয়। তাই, সাংবাদিকরা কেবল পেশাদার কাজই করেন না বরং অতিরিক্ত আর্থিক চাহিদাও বহন করতে হয়, যার ফলে তথ্য প্রেরণের লক্ষ্য এবং লাভের লক্ষ্যের মধ্যে বিভ্রান্তির ঝুঁকি তৈরি হয়।

"রাজস্ব অর্জন", "গ্যারান্টি স্পনসরশিপ", "স্ব-অর্থায়ন"... এর চাপ ধীরে ধীরে সাংবাদিকদের অর্থনৈতিক কর্মীর ভূমিকায় ঠেলে দিচ্ছে। ফলস্বরূপ, সাংবাদিকতায় বস্তুনিষ্ঠতা এবং সততা অস্পষ্ট হয়ে পড়ছে; সংবাদ সামগ্রীর মান, পেশাদার নীতিশাস্ত্র এবং জনসাধারণের আস্থা মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হচ্ছে।

এই পরিস্থিতি তথ্যের মান বিকৃত করার সম্ভাবনা রাখে, এমনকি ব্যক্তিগত লাভের জন্য প্রেস ক্ষমতার সুযোগ নেওয়ার জন্য নেতিবাচক আচরণের জন্য ফাঁক তৈরি করে। ২০১৬ সালের প্রেস আইনে এখনও সাংবাদিকদের রাজস্ব বরাদ্দ নিষিদ্ধ করার বিধান নেই, তাই কিছু প্রেস সংস্থা এখনও অর্থনৈতিক লক্ষ্যবস্তুকে সাংবাদিকদের ব্যক্তিগত বাধ্যবাধকতা হিসাবে বিবেচনা করে। এদিকে, প্রেস একটি স্বাভাবিক উদ্যোগের ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থার অধীনে কাজ করতে পারে না।

সাংবাদিক এবং সাংবাদিকদের মুনাফা অর্জনের জন্য বাধ্য করা যাবে না, কারণ সাংবাদিকতার জন্য সহজাতভাবে বস্তুনিষ্ঠতা, সততা এবং স্বাধীনতা প্রয়োজন - এমন গুণাবলী যা ব্যক্তিগত আর্থিক চাপ দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে না।

বিশ্বব্যাপী গণমাধ্যমের তীব্র পরিবর্তনের প্রেক্ষাপটে, সংবাদপত্রের অর্থনীতি অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি, একটি উপযুক্ত আইনি কাঠামো তৈরি করা আজ একটি জরুরি প্রয়োজন। সংবাদপত্র আইন (সংশোধিত) তৈরি করা হচ্ছে, জাতীয় পরিষদে জমা দেওয়ার জন্য প্রস্তুত, যাতে সংবাদপত্রের উপর পার্টি এবং রাষ্ট্রের নীতিগুলিকে প্রাতিষ্ঠানিকীকরণের জন্য আইনি বিধানগুলি নিখুঁত করা যায়; সময়োপযোগী এবং উপযুক্ত পদ্ধতিতে সংবাদপত্রের কার্যক্রম সমন্বয় ও পরিচালনা করা যায়; সংবাদপত্রের উপর বর্তমান আইনি নিয়ন্ত্রণের সীমাবদ্ধতা এবং ত্রুটিগুলি কাটিয়ে ওঠা যায়, সংবাদপত্রের উন্নয়নের জন্য একটি আইনি করিডোর তৈরি করা যায়।

খসড়াটিতে অনেক নতুন বিষয়বস্তু প্রস্তাব করা হয়েছে যেমন: মাল্টি-মিডিয়া প্রেস-কমিউনিকেশন কমপ্লেক্সের মডেল, সাইবারস্পেসে প্রেস কার্যক্রম বা প্রেস অর্থনীতির বিকাশের প্রক্রিয়া। এই পেশার দৃষ্টি আকর্ষণকারী একটি বিষয় হল "প্রতিবেদকদের রাজস্ব বরাদ্দ নিষিদ্ধকরণ" আইনটি আইনে অন্তর্ভুক্ত করার প্রস্তাব করা হয়েছে। এটি প্রেস সংস্থাগুলির অর্থনৈতিক কার্যকলাপ এবং প্রতিবেদক ও সাংবাদিকদের মূল পেশাগত কাজের মধ্যে স্পষ্টভাবে পার্থক্য করবে।

প্রেস এজেন্সিগুলিকে অতিরিক্ত রাজস্ব আয় করতে সাহায্য করার জন্য ক্রীড়া ইভেন্ট আয়োজন অন্যতম সমাধান।

বিশেষজ্ঞদের মতে, বৈধ রাজস্ব উৎস তৈরির জন্য কোন কোন কার্যক্রম বাস্তবায়নের অনুমতি রয়েছে তা আইনি নথিতে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা প্রয়োজন। একই সাথে, রাজস্ব উৎসের স্বচ্ছ ব্যবস্থাপনা এবং তত্ত্বাবধানের উপর বিধিমালা যুক্ত করা উচিত। এছাড়াও, প্রেস উদ্ভাবনকে সমর্থন করার জন্য কর, ক্রেডিট বা তহবিলের উপর অগ্রাধিকারমূলক নীতি থাকা উচিত, বিশেষ করে ডিজিটালি রূপান্তরকারী এবং দেশীয় ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম বিকাশকারী ইউনিটগুলির জন্য।

বর্তমান বাস্তবতায়, নতুন নীতিমালার পাশাপাশি, "সুস্থ থাকার" জন্য, প্রিন্ট মিডিয়া ফর্ম্যাট বজায় রাখার পাশাপাশি, প্রেস এজেন্সিগুলিকে ডিজিটাল কন্টেন্ট ইকোসিস্টেম থেকে প্রেস রাজস্ব বিকাশের জন্য একটি কৌশল তৈরি করতে হবে। প্রেস এজেন্সির কৌশলগত লক্ষ্যগুলির দৃষ্টিভঙ্গি, লক্ষ্য এবং বাস্তবায়নের সাথে সামঞ্জস্য রেখে ডিজিটাল স্পেসে উৎপাদিত এবং বিতরণ করা সমস্ত সামগ্রীই এটি।

সেই অনুযায়ী, সংবাদমাধ্যমকে অবশ্যই বিশ্বস্ত পাঠকদের চিহ্নিত করতে হবে যারা কন্টেন্টের মান এবং মূল্য উন্নত করে, একচেটিয়া, গভীর কন্টেন্ট তৈরি করে; পাঠকের অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করে; বহু-প্ল্যাটফর্ম কন্টেন্ট তৈরি করে সেবা প্রদান করবেন। এটি করার জন্য, কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম (CMS) আপগ্রেড করে, তথ্য উৎপাদন এবং বিতরণ প্রক্রিয়ায় AI, বিগ ডেটা প্রয়োগ করে প্রযুক্তির শক্তিশালী প্রয়োগ এবং ডিজিটাল রূপান্তর প্রয়োজন।

বিশেষ করে, একটি আধুনিক, পেশাদার এবং মানবিক সংবাদমাধ্যমে, সংবাদ সংস্থাগুলিকে তাদের সবচেয়ে বড় সম্পদ, যা স্বচ্ছ এবং নির্ভরযোগ্য তথ্য, বজায় রাখতে হবে। কারণ, অসংখ্য তথ্যের মধ্যে, স্বচ্ছতা, বস্তুনিষ্ঠতা এবং নির্ভরযোগ্যতার নীতিগুলি বজায় রাখা সংবাদমাধ্যম পাঠকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হবে।

সূত্র: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/