ব্ল্যাক ফ্রাইডে - উদ্বেগজনক কেনাকাটার একটি মরসুম

VTV.vn - মার্কিন জাতীয় খুচরা ফেডারেশন (NRF) অনুসারে, এই বছর থ্যাঙ্কসগিভিং (২৭ নভেম্বর) থেকে সাইবার সোমবার (১ ডিসেম্বর) পর্যন্ত ৫ দিনের মধ্যে ১৮৬.৯ মিলিয়ন আমেরিকান কেনাকাটায় অংশগ্রহণ করবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।

২০২৫ সালের ছুটির মরসুমে কে-আকৃতির শপিং মডেল

আজ ব্ল্যাক ফ্রাইডে - বছরের শেষের কেনাকাটার অনুষ্ঠানের একটি সিরিজের সূচনা - অনেক দোকান এবং ই-কমার্স সাইটে বিশাল ছাড় সহ। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এই বছর, বিশেষজ্ঞরা বছরের শেষের কেনাকাটার মরসুমে একটি ব্যয় মডেল সম্পর্কে কথা বলছেন। এটি হল K-আকৃতির মডেল। এখানে, K-এর ঊর্ধ্বমুখী অংশটি ধনীদের প্রতিনিধিত্ব করে - আরও ধনী হচ্ছে - এবং এখনও প্রচুর ব্যয় করছে। K-এর নিম্নমুখী অংশটি মধ্যম বা নিম্ন আয়ের লোকদের প্রতিনিধিত্ব করে, যারা ছুটির মরসুমে অর্থ সঞ্চয় করতে লড়াই করছে। এই দুটি শাখা দুটি বিপরীত দিকে যাচ্ছে, K অক্ষরের আকৃতি তৈরি করছে - যা ক্রমবর্ধমান ভোক্তা বৈষম্যের প্রতীক।

নিউ জার্সির নর্থ বার্গেনের সবচেয়ে বড় সুপারমার্কেটে। ক্যাশিয়াররা ব্যস্ত। লোকজন ভিড়ের তাকগুলির মধ্যে শপিং কার্ট ঠেলে দিচ্ছে।

"আমি টার্কি, ইয়াম, ভাত, বিন, আমাদের স্প্যানিশ খাবারের সাথে সম্পর্কিত সবকিছু কিনব। এখানে সবকিছুই পাওয়া যায়," ৫১ বছর বয়সী ভেরোনিকা ওটেরো বলেন।

৬০ বছর বয়সী মিসেস রোজারিও আগুদেলো শেয়ার করেছেন: "আমি এই সুপারমার্কেটটি পছন্দ করি কারণ দাম খুব বেশি নয়। অন্যান্য জায়গাগুলি এখন খুব বেশি ব্যয়বহুল।"

ন্যাশনাল রিটেইল ফেডারেশন (এনআরএফ) অনুসারে, এই বছর থ্যাঙ্কসগিভিং (২৭ নভেম্বর) থেকে সাইবার সোমবার (১ ডিসেম্বর) পর্যন্ত পাঁচ দিনে ১৮৬.৯ মিলিয়ন আমেরিকান কেনাকাটা করবেন বলে আশা করা হচ্ছে - যা একটি রেকর্ড সংখ্যা। কিন্তু এখানেই বিরোধিতা: বেশি লোক কেনাকাটা করছে - কিন্তু খরচ কম করছে। এনআরএফ জানিয়েছে যে এই বছর গড় ছুটির খরচ প্রতি ব্যক্তির জন্য ৯০২ ডলার থেকে সামান্য কমে ৮৯০ ডলারে নেমে আসবে বলে আশা করা হচ্ছে, যা বেল্ট-টাইটিং করার প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে।

অ্যারিজোনা স্টেট ইউনিভার্সিটির অর্থনীতিবিদ ডেনিস হফম্যান বলেন: "আজ অনেক অর্থনীতিবিদ K-আকৃতির অর্থনীতির কথা বলছেন... ডানদিকে তাকালে, K-এর শীর্ষে এবং K-এর নীচের অংশে দেখা যাবে। আর তাদের অর্থ হল ধনীরা আরও ধনী হচ্ছে। আয়কর আরও চার বা পাঁচ বছর কম থাকবে। শেয়ার বাজার দুর্দান্ত উন্নতি করছে। গত পাঁচ বা ছয় বছরে তাদের বাড়ির মূল্য উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। তারা বাইরে গিয়ে অপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্র, গয়না, একটি নতুন গাড়ি কিনবে... ধনী ব্যক্তিরা ভ্রমণ করছে, প্যারিসে যাচ্ছে। তারপর অনেক লোক প্রথমবারের মতো খাদ্য ব্যাংকে যাচ্ছে। এবং তারা যা করছে তা হল কিছু নির্বাচিত জিনিসপত্র পাওয়ার চেষ্টা করা যা তারা মুদি দোকানে কিনতে পারে না।"

অনেক খুচরা বিক্রেতা প্রতিষ্ঠান এই বছর তাদের প্রচারণা কমিয়ে এনেছে, আংশিকভাবে আমদানিকৃত পণ্যের উপর উচ্চ শুল্কের কারণে এবং আংশিকভাবে গত দুই বছরে মুনাফার পরিমাণ হ্রাস পাওয়ার কারণে। এই বছরের পরিসংখ্যান অনুসারে, শীর্ষ ১০% আয়কারী এখনও মার্কিন অর্থনীতিতে মোট ভোক্তা ব্যয়ের প্রায় অর্ধেকের জন্য দায়ী।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভোক্তা কার্যকলাপ বর্তমানে একটি শক্তিশালী পরিবর্তন প্রত্যক্ষ করছে।

২০২৫ সালের ছুটির মরসুমে আবেগপ্রবণ অর্থনীতির প্রবণতা

ক্রমাগত মুদ্রাস্ফীতি, শুল্কের প্রভাব এবং নিম্ন আয়ের কারণে পণ্যের দাম বৃদ্ধির প্রেক্ষাপটে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভোক্তা কার্যকলাপ আজ একটি শক্তিশালী পরিবর্তন প্রত্যক্ষ করছে: "অনেক কেনা" থেকে "জরিমানা কেনা", বস্তুগত জিনিসগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া থেকে অভিজ্ঞতার আকাঙ্ক্ষায়।

বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ২০২৫ সাল অভিজ্ঞতামূলক উপহারের জন্য আরও একটি উত্থান-পতনের বছর হবে। এটি কোনও কনসার্টের টিকিট, সপ্তাহান্তে ভ্রমণ, রান্নার ক্লাস, এমনকি কোনও সুস্থতার জন্য রিট্রিট হতে পারে।

প্রতিবেদনটি দেখায় যে ১৮-৩৫ বছর বয়সী তরুণদের মধ্যে অভিজ্ঞতার চাহিদা তীব্রভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে - যারা "কম কিনতে চান কিন্তু বেশি বাঁচতে চান", অভিজ্ঞতাকে অস্থায়ী ব্যয়ের পরিবর্তে আধ্যাত্মিক সম্পদ হিসেবে দেখেন।

২০২৫ সালে, ছুটির মরসুম নতুন, সস্তা জিনিসপত্রের জন্য "অর্থ পোড়ানোর" সময় নয়, বরং এমন উপহারের উপর মনোযোগ দেওয়ার সময় যা আমাদের দীর্ঘ সময় মনে রাখে এবং আমাদের খুশি করে।

যখন AI প্রতিটি গ্রাহকের জন্য বিক্রয় মূল্য নির্ধারণ করে

খুচরা বিশেষজ্ঞদের মতে, উচ্চ-আয়ের আমেরিকান গ্রাহকরা এই ছুটির মরসুমে তাদের ব্যয় বজায় রাখতে বা এমনকি বাড়াতে পারেন। এবং এই কারণেই আমেরিকান খুচরা বিক্রেতারা কেনাকাটার মরসুমে বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করার জন্য AI প্রযুক্তিকে লক্ষ্য করছে, যা ভোক্তাদের আচরণে একটি গভীর পুনর্গঠন তৈরি করছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি অনলাইনে একই শার্ট কিনেন, তাহলে আপনাকে এবং আপনার প্রিয়জনকে দুটি ভিন্ন মূল্য দিতে হবে, কারণ AI অ্যালগরিদম প্রতিটি ব্যক্তির বোঝাপড়ার উপর ভিত্তি করে দাম নির্ধারণ করেছে।

এই বছর, ChatGPT বা Google Gemini-এর মতো চ্যাটবটের উত্থান গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের পদ্ধতি পরিবর্তন করছে, কারণ আরও বেশি সংখ্যক মানুষ উপহারের পরামর্শ, মূল্য তুলনা, এমনকি সরাসরি ক্রয় সহায়তার জন্য AI-এর দিকে ঝুঁকছে।

ক্লেমসন বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক ক্রিস্টোফার ফ্ল্যাথম্যানের মতে, মূল্য নির্ধারণের এক নতুন যুগের সূচনা হচ্ছে। এই মূল্য নির্ধারণের মডেলটি প্রতিটি ব্যক্তির জন্য AI দ্বারা সামঞ্জস্য করা হয়, যা কেনাকাটার ইতিহাস, ব্রাউজিং আচরণ, AI-আনুমানিক আর্থিক ক্ষমতা, ব্র্যান্ডের আনুগত্য বা জনসংখ্যার তথ্যের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।

"তত্ত্বাবধানে থাকা মূল্য নির্ধারণের সাথে সবচেয়ে বড় পার্থক্য হল যে যদি তোমরা দুজনেই কোনও ওয়েবসাইট পরিদর্শন করো, তাহলে তোমাদের পাশে বসা ব্যক্তির চেয়ে ভিন্ন কিছু দেখতে পাবে," ক্লেমসন বিশ্ববিদ্যালয়ের সেন্টার ফর হিউম্যান-এআই ইন্টারঅ্যাকশন অ্যান্ড কোলাবোরেশনের পরিচালক অধ্যাপক ক্রিস্টোফার ফ্ল্যাথম্যান বলেন। "এবং এটি তোমাদের কেনাকাটার অভ্যাস, তোমাদের পছন্দ এবং তারা এই জিনিসটির জন্য কত টাকা দিতে পারে বলে মনে করে তার উপর নির্ভর করে ভিন্ন হবে। তাই এটি মানুষের মধ্যে দামের মধ্যে সামান্য পার্থক্য তৈরি করছে এবং এটি প্রতিটি ব্যক্তির জন্য আলাদা আলাদা কেনাকাটার অভিজ্ঞতাও তৈরি করছে।"

"এআই আমাদের গ্রাহকদের জন্য একটি কাস্টমাইজড বিক্রয়কর্মী হিসেবে কাজ করতে পারে এবং আমাদের অনেক তথ্য সরবরাহ করতে পারে," কলোরাডো বোল্ডার বিশ্ববিদ্যালয়ের লিডস স্কুল অফ বিজনেসের সহযোগী অধ্যাপক ইং জেং বলেন।

বিশেষজ্ঞদের মতে, AI-এর ব্যাপক হস্তক্ষেপের মাধ্যমে, ভোক্তারা একাধিক প্ল্যাটফর্মে দাম তুলনা করে তাদের মানিব্যাগ সুরক্ষিত করতে পারেন, একটি পণ্যের অত্যধিক অ্যাক্সেস এড়াতে পারেন কারণ AI এটিকে উচ্চ আগ্রহের বিষয় বলে মনে করবে এবং দাম বাড়িয়ে দেবে।

পণ্যের সুপারিশ বা ব্যবহারকারী-ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণের মতো AI-এর অদৃশ্য নিয়ন্ত্রণের কারণে, এই বছরের শপিং উৎসবে অনেক চমক থাকবে। এমনকি কেনাকাটার আচরণ প্রকৃত সরবরাহ এবং চাহিদা প্রতিফলিত করে না, বরং AI অ্যালগরিদম যা নির্ধারণ করে তা ক্রেতাদের অর্থ প্রদানের ইচ্ছার উপর ভিত্তি করে। একটি ভিন্ন শপিং মরসুম আসছে: আবেগগত অর্থনীতির আধিপত্য, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার হস্তক্ষেপের সাথে, এই বছর ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে অংশগ্রহণের সময় গ্রাহকরা একটি ভিন্ন অভিজ্ঞতা পাবেন।

সূত্র: https://vtv.vn/black-friday-mot-mua-mua-sam-au-lo-1002511281209261.htm