অসম লড়াই...
১৯৯৫ সালের নভেম্বরে যখন র্যান্ডি কনরাডস সামাজিক যোগাযোগের প্রথম মডেল Classmate.com চালু করেন, তখন তিনি অবশ্যই ধারণা করেননি যে তার সৃষ্টি বিশ্বকে কতটা বদলে দেবে। Classmate.com-এর জন্মের এক বছর পর, একজন আমেরিকান উদ্যোক্তা অ্যান্ড্রু ওয়েইনরিচ জনসাধারণের কাছে SixDegrees.com-এর পরিচয় করিয়ে দেন। এটি ছিল প্রথম বহুল ব্যবহৃত সাধারণ-উদ্দেশ্যমূলক সামাজিক যোগাযোগ সাইটগুলির মধ্যে একটি এবং প্রযুক্তি জগতের জন্য একটি মডেল যেখানে Friendster, MySpace, LinkedIn, XING এবং বিশেষ করে Facebook-এর মতো "সোশ্যাল সার্কেল নেটওয়ার্ক মডেল"-এর উপর ভিত্তি করে আরও সফল সামাজিক যোগাযোগ সাইট চালু করা হয়েছিল।
এরপর ফেসবুক এবং আরও অনেক সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম যেমন ইনস্টাগ্রাম, টুইটার বা ইউটিউব এবং টিকটকের মতো ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্মগুলি দ্রুত বিকশিত হয়েছিল, যা ব্যবহারকারীদের অত্যন্ত সমৃদ্ধ, দ্রুত এবং সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য সামগ্রী সরবরাহ করেছিল। পাঠক এবং শ্রোতারা ধীরে ধীরে এই অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলিতে অভ্যস্ত হয়ে পড়ে এবং ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া থেকে মুখ ফিরিয়ে নেয়, যার ফলে বিশ্ব সংবাদমাধ্যমকে সংগ্রাম করতে হয় এবং তারপর শ্বাসরুদ্ধকর অবস্থায় পড়তে হয়।
সংবাদপত্রগুলিকে আরও বেশি রাজস্ব আয় করতে এবং পাঠকদের আকর্ষণ করতে সাহায্য করার জন্য গুগলের মতো প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলিকে সংবাদ সামগ্রী ব্যবহার করে লাভ ভাগাভাগি করতে বাধ্য করা একটি নতুন প্রবণতা। ছবি: গেটি
বিশ্বব্যাপী এই যুদ্ধ ক্রমশ অসম হয়ে উঠছে, যার ফলে সবচেয়ে শক্তিশালী মিডিয়া কর্পোরেশনগুলিও ক্ষতিগ্রস্ত হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, ২০২০ সালে মিডিয়া জায়ান্ট নিউজ কর্পোরেশনকে ১০০ টিরও বেশি স্থানীয় এবং আঞ্চলিক সংবাদপত্র ছাপানো বন্ধ করতে হয়েছিল, যা এই "বিলিয়ন ডলার" কর্পোরেশনের মালিকানাধীন সংবাদপত্রের শিরোনামের দুই-তৃতীয়াংশের সমান।
ভিয়েতনামে, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের আধিপত্যের কারণে কত সংবাদপত্র, বিশেষ করে মুদ্রিত সংবাদপত্র বন্ধ হয়ে গেছে অথবা টিকে থাকতে হয়েছে, তার সংখ্যা গণনা করা কঠিন। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের আধিপত্য তাদের প্রায় সকল পাঠককে কেড়ে নিয়েছে এবং অবশ্যই, তাদের আয়ও "বাষ্পীভূত" হয়েছে। উল্লেখ না করে, এমনকি যেসব সংবাদমাধ্যম সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের আক্রমণ থেকে বেঁচে গেছে, তাদেরও তাদের প্রতিযোগীদের সাথে রূপান্তরিত হতে হয়েছে এবং "একীভূত" হতে হয়েছে ।
উদাহরণস্বরূপ, সংবাদ পরিবেশনের ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হয়েছে, যেখানে গতি এবং মাল্টিমিডিয়াকে সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দেওয়া হয়েছে। যেভাবে কাজ করা হয়, সেইভাবে নিউজরুমের সাংগঠনিক মডেলও বদলে গেছে। একটি বৃহৎ সদর দপ্তরের আর প্রয়োজন নাও হতে পারে। গত বছর, মিরর, এক্সপ্রেস এবং স্টারের মতো প্রধান যুক্তরাজ্যের সংবাদপত্রের মালিক রিচ, তাদের বেশিরভাগ নিউজরুম বন্ধ করার পরিকল্পনা করেছিল যাতে কর্মীরা বাড়ি থেকে দূর থেকে বা কফি শপে ল্যাপটপে কাজ করতে পারেন।
এই পরিস্থিতিকে সময়ের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া বলা ঠিক আছে। কিন্তু এটা বলাও ভুল হবে না, যেমন সাংবাদিক ক্রিস ব্ল্যাকহার্স্ট - দ্য ইন্ডিপেন্ডেন্ট (যুক্তরাজ্য) এর প্রাক্তন প্রধান সম্পাদক বলেছিলেন, "এটাই সংবাদমাধ্যমের মৃত্যু" ।
কিন্তু জীবনে, অতিরিক্ত কিছু ভালো নয়। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের দ্রুত প্রসার এই প্ল্যাটফর্মগুলির অন্ধকার দিকটিও উন্মোচিত করেছে: নিয়ন্ত্রণের অভাবে ভুয়া খবর ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে পড়ছে, ব্যবহারকারীর তথ্য ঝুঁকির মুখে পড়ছে এবং সংবাদপত্র থেকে সরকার যে কোটি কোটি ডলারের কর রাজস্ব সংগ্রহ করতে পারত তা হারিয়ে যাচ্ছে।
মিশন অসম্ভব নয়
অতএব, বিশ্বজুড়ে আইন প্রণেতারা সম্প্রতি উপলব্ধি করেছেন যে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করার জন্য একটি নিয়মকানুন প্রয়োজন। এখন পর্যন্ত, সামাজিক নেটওয়ার্ক নিয়ন্ত্রণের প্রচারণা অনেক জায়গায় এবং অনেক ক্ষেত্রে উৎসাহব্যঞ্জক সাফল্য অর্জন করেছে।
২০২১ সালের মার্চ মাসে, অস্ট্রেলিয়া "ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং নিউজ মিডিয়া দর কষাকষি" আইন ঘোষণা করে, যার অধীনে ফেসবুক এবং গুগলের মতো সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং তথ্য ভাগাভাগি প্ল্যাটফর্মের মালিকানাধীন প্রযুক্তি সংস্থাগুলিকে সংবাদপত্র থেকে সংবাদ ভাগাভাগি করার সময় প্রকাশকদের সাথে আলোচনা করতে হবে।
অস্ট্রেলিয়ান আইনটি ঐতিহ্যবাহী সংবাদমাধ্যম থেকে প্রযুক্তি জায়ান্টদের বিজ্ঞাপনের আয়ের ক্ষতি মোকাবেলা করার জন্য তৈরি করা হয়েছে। অনুমান করা হয় যে, অস্ট্রেলিয়ায় অনলাইন বিজ্ঞাপনে খরচ হওয়া প্রতি ১০০ ডলারের মধ্যে গড়ে ৫৩ ডলার গুগলে, ২৮ ডলার ফেসবুকে এবং বাকি ১৯ ডলার ফেসবুকে যায়।
অনেক তথ্য যা সংবাদমাধ্যম সংগ্রহের জন্য প্রচেষ্টা এবং অর্থ ব্যয় করেছে, কিন্তু সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি মুনাফা অর্জন এবং সংবাদমাধ্যম থেকে পাঠকদের চুরি করার জন্য বিনামূল্যে ব্যবহার করছে এবং করছে। ছবি: জিআই
বিজ্ঞাপনের রাজস্বের ক্ষতি আংশিকভাবে সাবস্ক্রিপশনের মাধ্যমে পূরণ করা হয়েছিল, কিন্তু মিডিয়া আউটলেটগুলিকে দেউলিয়া হয়ে যাওয়া এবং বন্ধ হয়ে যাওয়া রোধ করার জন্য যথেষ্ট ছিল না। ইতিমধ্যে, গুগল এবং ফেসবুক খুব ভালো পারফর্ম করেছে। অস্ট্রেলিয়ান সিকিউরিটিজ অ্যান্ড ইনভেস্টমেন্ট কমিশনে দাখিল করা নথি অনুসারে, অস্ট্রেলিয়ায় আইন প্রবর্তনের আগের বছর, ২০১৯ সালে গুগল ৪.৩ বিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপনের আয় করেছিল, যেখানে ফেসবুক ৭০০ মিলিয়ন ডলার আয় করেছিল।
অস্ট্রেলিয়ার পর, ২০২১ সালেও, ইউরোপীয় ইউনিয়ন (ইইউ) "ডিজিটাল কপিরাইট নির্দেশিকা" ঘোষণা করার পালা আসে, যেখানে সংবাদপত্রের জন্য একটি ন্যায্য বাজার তৈরির জন্য একাধিক বিশেষ ব্যবস্থা গ্রহণ করা হয়, যার ফলে অনলাইন কন্টেন্ট শেয়ারিং পরিষেবা প্রদানকারীদের সাধারণভাবে সংবাদপত্র এবং বিশেষ করে সংবাদ সামগ্রী তৈরিকারী সাংবাদিকদের পারিশ্রমিক দিতে বাধ্য করা হয়।
অস্ট্রেলিয়া এবং ইইউর পদক্ষেপগুলি অন্যদেরও একই পদক্ষেপ অনুসরণ করতে অনুপ্রাণিত করেছে। এখন, ব্রাজিল, ভারত, ইন্দোনেশিয়া, নিউজিল্যান্ড, দক্ষিণ আফ্রিকা এবং আরও অনেক দেশের আইন প্রণেতারা এমন নীতি অনুসরণ করছেন যাতে বিগ টেক তাদের সংবাদপত্র থেকে সংগৃহীত সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, সাংবাদিকতা প্রতিযোগিতা ও সংরক্ষণ আইন (জেসিপিএ) নামে একটি বিলও দ্বিদলীয় সমর্থন পাচ্ছে। এই বিলের লক্ষ্য সংবাদ প্রকাশক এবং সম্প্রচারকদের ফেসবুক, গুগল বা টুইটারের মতো সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম কোম্পানিগুলির সাথে সম্মিলিতভাবে আলোচনা করার জন্য আরও বেশি ক্ষমতা প্রদান করা, যাতে বিজ্ঞাপনের রাজস্বের একটি বৃহত্তর অংশ পাওয়া যায়।
শুধু সরকারই নয়, সংবাদ সংস্থাগুলিও প্রযুক্তি সংস্থাগুলির সাথে লড়াই করতে বদ্ধপরিকর। এর সর্বশেষ প্রমাণ হল নিউ ইয়র্ক টাইমস ৩ বছরের জন্য গুগলের জন্য সংবাদ সরবরাহের জন্য অ্যালফাবেটের সাথে ১০০ মিলিয়ন ডলারের চুক্তিতে পৌঁছেছে।
টিকটক সম্প্রতি বলেছে যে তারা এমন একটি পণ্য চালু করবে যা বিপণনকারীদের প্রিমিয়াম সংবাদ প্রকাশকদের সামগ্রীর পাশাপাশি বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুযোগ দেবে। পরিষেবাটির বিজ্ঞাপন আয়ের অর্ধেক সেই সংবাদ সংস্থাগুলিতে যাবে।
সংবাদপত্র থেকে সংবাদ এবং বিষয়বস্তুর জন্য সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং তথ্য ভাগাভাগি প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলিকে অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করা সংবাদপত্রগুলির টিকে থাকা এবং বিকাশের জন্য একটি বড় আশা। এটি ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্রগুলির জন্য সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে পাঠকদের আকর্ষণ করার একটি খুব ব্যবহারিক এবং সরাসরি উপায়।
নগুয়েন খান
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস
মন্তব্য (0)