টেলর সুইফটের সফল ব্যবসা

[বিজ্ঞাপন_১]

টেলর সুইফট বিনোদন জগতে পেশাদারভাবে অর্থ উপার্জন করেন, মানবসম্পদ, বিপণন, গ্রাহক তৈরি এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে তার নিজস্ব কৌশলের জন্য ধন্যবাদ।

WSJ অনুসারে, ৩৩ বছর বয়সে, পপ তারকা টেলর সুইফট বিশ্বের সবচেয়ে প্রভাবশালী বিনোদন ব্যবসায়িক নেতাদের একজন।

তিনি সঙ্গীত লেবেলের পরিবর্তে তার গানের কপিরাইট নিয়ন্ত্রণ করেন, স্পটিফাইয়ের মতো জায়ান্টদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে ইচ্ছুক এবং রেকর্ড সংখ্যক অ্যালবাম বিক্রি করেন। তিনি অনলাইনে ভক্তদের সাথে চ্যাট করে তাদের আনুগত্য বজায় রাখেন।

টেলর সুইফটের ট্যুর এতটাই জনপ্রিয় যে অনলাইন টিকিটিং সিস্টেম টিকিটমাস্টার তাদের ওয়েবসাইট ক্র্যাশ করে ফেলেছে। তার "ইরাস ট্যুর" এখন সর্বকালের সবচেয়ে বড় ট্যুর বলে ধারণা করা হচ্ছে, যার আয় এক বিলিয়ন ডলারেরও বেশি হতে পারে।

রিহানার মতো অন্যান্য তারকারা যখন অন্যান্য অনেক ক্ষেত্রে সক্রিয়ভাবে অর্থ উপার্জন করছেন, তখন টেলর সুইফট বিনোদন শিল্পের উপর মনোযোগ দেন। নীচে কিছু ব্যবস্থাপনা শিক্ষা দেওয়া হল যা WSJ সুইফটের ব্যর্থতা এবং সাফল্য থেকে সংক্ষেপে তুলে ধরেছে।

৫ ফেব্রুয়ারি লস অ্যাঞ্জেলেসে ৬৫তম বার্ষিক গ্র্যামি পুরষ্কারে টেলর সুইফট উপস্থিত। ছবি: এপি — ৫ ফেব্রুয়ারি লস অ্যাঞ্জেলেসে ৬৫তম বার্ষিক গ্র্যামি পুরষ্কারে টেলর সুইফট উপস্থিত। ছবি: *এপি*

লিন টিম

সঙ্গীত শিল্পের অনেক শিল্পী তাদের ব্যবসায়িক কার্যক্রম আউটসোর্স করলেও, সুইফট নিজেই সেগুলো পরিচালনা করতে পছন্দ করেন। তার কোম্পানি, ১৩ ম্যানেজমেন্ট, এর কর্মী সংখ্যা খুবই কম এবং ঘনিষ্ঠ পরিবার এবং কিছু আত্মীয়স্বজন তাদের সমর্থন করে।

তিনি সাধারণত পরিচালন খরচ বাঁচাতে বাইরের ব্যবস্থাপক, দালাল এবং আইনজীবী নিয়োগ করা এড়িয়ে চলেন, যখন কোম্পানির অফিসগুলি টেনেসির ন্যাশভিলে তার ব্যক্তিগত জেট হ্যাঙ্গারে অবস্থিত।

মৌলিক থেকে জটিল দিকে যান

১১ বছর বয়সে, যখন তার মা এবং ছোট ভাই গাড়িতে অপেক্ষা করছিলেন, তখন সুইফট ন্যাশভিলের প্রতিটি রেকর্ড লেবেলের দরজায় কড়া নাড়েন তার একটি কারাওকে সিডি চেষ্টা করার জন্য। যখন তাতে আগ্রহ তৈরি করতে ব্যর্থ হন, তখন সুইফট একটি ১২-তারের গিটার কিনে প্রতিদিন ঘন্টার পর ঘন্টা অনুশীলন করেন।

পথিমধ্যে, তিনি গান লেখা শুরু করেন। দুই বছর পর, তার মৌলিক গানগুলি তাকে আরসিএ রেকর্ডসের সাথে একটি উন্নয়ন চুক্তিতে পৌঁছাতে সাহায্য করে।

সুযোগটি কাজে লাগান

একটি অ্যালবাম প্রকাশের আগে, অজানা দেশের শিল্পীরা প্রায়শই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে 200 টিরও বেশি রেডিও স্টেশনে সঙ্গীত পরিবেশন করেন, কারণ এই স্টেশনগুলির রেটিং তাদের তালিকা তৈরি করতে সহায়তা করে। যদি কোনও গান প্রচুর পরিমাণে সম্প্রচারিত হয়, তবে এটি চার্টে উঠতে থাকবে, যার ফলে রেকর্ড লেবেলটি বাকি অ্যালবামটি প্রকাশ করতে বাধ্য হবে।

রিক বার্কার, যিনি ২০০৬ সালে সুইফটকে তার রেডিও ট্যুরের প্রথম পর্বে নিয়ে গিয়েছিলেন এবং পরে তার ম্যানেজার হয়েছিলেন, তিনি বলেন, এই কঠিন যাত্রা অনেক শিল্পীর জন্য হতাশাজনক এবং কষ্টকর হতে পারে।

ক্যালিফোর্নিয়ার রিভারসাইডে K-FROG রেডিওতে একটি পরিবেশনার সময়, বার্কারকে স্মরণ করিয়ে দেওয়া হয়েছিল যে তিনি ব্যস্ত প্রোগ্রাম পরিচালকদের সুইফট সম্প্রচারের বিষয়ে বিরক্ত করবেন না।

যাইহোক, স্টেশনের স্টুডিওতে "টিম ম্যাকগ্রা" বাজানোর সময়, যখন "কোনদিন তুমি তোমার রেডিও চালু করবে" গানের কথা ভেসে এলো, তখন সুইফট বার্কারের দিকে তাকালেন এবং গানের কথা পরিবর্তন করে "কোনদিন তুমি কে-ফ্রোগ চালু করবে" গানের কথা বললেন। তার দ্রুত চিন্তাভাবনা সফল হয়েছিল, এবং স্টেশনটি অবিলম্বে শ্রোতাদের সাথে সুইফটকে পরিচয় করিয়ে দিতে চেয়েছিল।

২০০৭ সালের একাডেমি অফ কান্ট্রি মিউজিক অ্যাওয়ার্ডসে টিম ম্যাকগ্রার সাথে পারফর্ম করছেন টেলর সুইফট। ছবি: এপি — ২০০৭ সালের একাডেমি অফ কান্ট্রি মিউজিক অ্যাওয়ার্ডসে টেলর সুইফট "টিম ম্যাকগ্রা" পরিবেশন করছেন। ছবি: *এপি*

দর্শক তৈরি এবং সংগঠিত করা

সুইফট প্রথম থেকেই অনলাইনে তার ভক্তদের সংখ্যা গড়ে তোলেন, প্রথমে মাইস্পেস, তারপর টাম্বলার, ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি তাকে রেডিওর চেয়ে দ্রুত তার প্রিয় শ্রোতাদের কাছে তার সঙ্গীত পৌঁছে দিতে সাহায্য করে। "যখন সে মাইস্পেসে লোকেদের দেখত, তখন সে এটিকে একটি ভেন্যু হিসেবে দেখত। সে প্রতি রাতে হাজার হাজার ভক্তের কাছে গান বাজাত," বার্কার বলেন।

K-FROG-তে একটি বিজ্ঞাপন বিরতির সময়, সুইফট মাইস্পেসে তার ভক্তদের কাছে ঘোষণা করেন যে তিনি স্টেশনে থাকবেন। এরপর স্টেশনের ফোন লাইনগুলি সুইফটের গান বাজানোর জন্য ধন্যবাদ জানিয়ে ফোনে ভরে ওঠে।

সুইফটের সোশ্যাল মিডিয়ার অগ্রণী ব্যবহার এখন শিল্পী-ভোক্তা সম্পর্কের মূল চাবিকাঠি হিসেবে দেখা হচ্ছে। "তার ভক্তদের সাথে খাঁটি সংযোগ তৈরি করতে তিনি যেভাবে প্রযুক্তি ব্যবহার করেন তা আধুনিক সঙ্গীত শিল্পকে বিভিন্নভাবে রূপ দিয়েছে," মন্তব্য করেছেন সুইফটের রেকর্ড লেবেল এবং প্রকাশক ইউনিভার্সাল মিউজিক গ্রুপের সিইও লুসিয়ান গ্রেঞ্জ।

তোমার সঙ্গীর যত্ন নাও।

সিইও, রেডিও প্রোগ্রামার এবং অন্যান্য ব্যবসায়িক অংশীদাররা তাদের স্ত্রী এবং সন্তানদের সম্পর্কে বিস্তারিত জানার জন্য সুইফটের প্রখর স্মৃতিশক্তি বর্ণনা করেন। তারা বলেন যে তারা এখনও তার হাতে লেখা ধন্যবাদ কার্ডগুলি সংরক্ষণ করে।

সুইফটের ঘনিষ্ঠ বেশ কয়েকজন বলেছেন যে তিনি বা তার দলের একজন সদস্য তার সঙ্গী সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য সংরক্ষণ করবেন যাতে সুইফট এবং অন্যরা পরের বার আবার দেখা করার আগে পর্যালোচনা করতে পারে।

আইহার্টমিডিয়ার সম্প্রচার বিভাগের প্রধান টম পোলম্যান সুইফটকে বর্ণনা করেন যে তিনি জানেন যে তার সাথে দেখা হওয়া সকলেই তাদের শেষ কথোপকথনে কোথায় চলে গিয়েছিল। "এত কম বয়সে এটি করা অসাধারণ - কেবল শ্রোতাদের সাথেই নয়, ব্যবসায়িক অংশীদারদের সাথেও সম্পর্ক গড়ে তোলার কাজে জড়িত থাকা," তিনি বলেন।

নিজেকে সতেজ রাখুন।

সঙ্গীত নির্বাহীদের মতে, সুইফটের স্থায়ী শক্তির একটি বড় অংশ হল পুনর্নবীকরণ। কোনও দুটি রেকর্ড একই রকম নয়, এবং কোনও দুটি শো একই রকম নয়, "সুইফটের প্রাথমিক বছরগুলিতে এজেন্ট রড এসিগ বলেন। "মানুষ এতে মুগ্ধ হয়," তিনি বলেন।

যখন সুইফট তার প্রথম সত্যিকারের পপ অ্যালবাম প্রকাশের সিদ্ধান্ত নেন, তখন তিনি তাদের "সিক্রেট সেশনস"-এ আমন্ত্রণ জানান, যা তার বিভিন্ন বাড়িতে অনুষ্ঠিত হয়, যেখানে তিনি তার "১৯৮৯" অ্যালবামের অপ্রকাশিত গানগুলি পরিবেশন করেন। অ্যালবামটি সুইফটকে বিক্রয় এবং খ্যাতির নতুন উচ্চতায় পৌঁছে দেয়।

নিজের জন্য লিভারেজ তৈরি করুন

২০১৪ সালে "১৯৮৯" মুক্তির কয়েক সপ্তাহ পরে যখন বিক্রি বেড়ে যায়, তখন সুইফট পুরো গানটি মিউজিক প্ল্যাটফর্ম স্পটিফাই থেকে সরিয়ে নেয়। তিনি সঙ্গীত জায়ান্টের সাথে লড়াই করে দাবি করেন যে স্পটিফাই কেবল অর্থপ্রদানকারী শ্রোতাদের জন্য "১৯৮৯" উপলব্ধ করবে।

"মূল্যবান জিনিসের জন্য মূল্য দিতে হবে," তিনি WSJ-এর জন্য একটি উপ-সম্পাদকীয়তে লিখেছেন। "আমার মতে, সঙ্গীত বিনামূল্যে পাওয়া উচিত নয়, এবং আমার ভবিষ্যদ্বাণী হল যে একক শিল্পী এবং তাদের লেবেল একদিন সিদ্ধান্ত নেবে যে একটি অ্যালবামের দাম কত," তিনি মতামত দেন।

সম্পর্ক মেরামতের জন্য, স্পটিফাইয়ের সিইও ড্যানিয়েল এক সুইফটের সাথে কথা বলার জন্য একাধিকবার ন্যাশভিলে উড়ে গিয়েছিলেন। কিন্তু তিন বছর পরে, তার "রেপুটেশন" অ্যালবাম প্রকাশের আগে, তিনি স্পটিফাইতে গানগুলি পুনরায় প্রকাশ করতে রাজি হন। ততক্ষণে, "1989" বিশ্বব্যাপী 10 মিলিয়ন কপি বিক্রি হয়ে গেছে। বিনামূল্যে মুক্তি এড়ানো সেই বিক্রি বৃদ্ধিতে সহায়তা করেছিল।

"আমি মনে করি না স্পটিফাই টেলরকে বোঝানোর জন্য কিছু করেছে। সে খুবই স্বাধীন এবং নিজের অনেক সিদ্ধান্ত নিজেই নেয়," এক মন্তব্য করেছেন। স্পটিফাইতে তার বিশাল শ্রোতা রয়েছে তা স্বীকার করে, সুইফট বিক্রি সর্বাধিক করার জন্য মুক্তির প্রথম তিন সপ্তাহ স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে রেপুটেশন প্রকাশ করেনি। অ্যালবামটি বিলবোর্ড ২০০ অ্যালবাম চার্টে ১ নম্বরে আত্মপ্রকাশ করে, মোট ১৯৯টি অন্যান্য অ্যালবামের তুলনায় ৪১% বেশি কপি বিক্রি হয়েছে।

নজির ভঙ্গ

২০১৮ সালে, সুইফট ইউনিভার্সালের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেন যার ফলে তিনি তার রেকর্ড করা যেকোনো সঙ্গীতের মালিক হতে পারেন। কিন্তু তার প্রথম ছয়টি অ্যালবাম এখনও তার স্বাধীন লেবেল, বিগ মেশিনে ছিল। বারবার চেষ্টা করার পরেও, তিনি সেগুলির স্বত্ব ফিরে পেতে পারেননি। তাই তিনি নিজেই স্বত্ব পেতে নতুন সংস্করণগুলি পুনরায় প্রকাশ করার সিদ্ধান্ত নেন।

আর এর ফলে এমন সাফল্য আসে যা অন্য কোনও শিল্পী কখনও পাননি। সুইফট অ্যালবামে অপ্রকাশিত গান যোগ করেন এবং ভক্তদের নতুন সংস্করণ কিনতে উৎসাহিত করেন।

তিনি ভক্তদের যোগদানের আহ্বান জানান, কেন মালিকানা গুরুত্বপূর্ণ তা ব্যাখ্যা করে। স্ট্রিমিং পরিষেবা এবং রেডিও স্টেশনগুলিও এই পদক্ষেপকে গ্রহণ করে, বিগ মেশিনের কপিরাইটযুক্ত অ্যালবামের পুরানো সংস্করণগুলিকে সুইফটের মালিকানাধীন নতুন সংস্করণ দিয়ে প্রতিস্থাপন করে। WSJ-এর বিশ্লেষণ অনুসারে, "Fearless" এবং "Red"-এর মতো অ্যালবামের নতুন সংস্করণগুলি তাদের পুরানো সংস্করণগুলিকে 3 থেকে 1 ব্যবধানে ছাড়িয়ে গেছে।

ফিয়েন আন ( ডব্লিউএসজে অনুসারে )

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক