গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজের প্রচারণা: আবেগ স্পর্শ করে যোগাযোগ করা

(ড্যান ট্রাই) - ভবিষ্যতে, যখন অনেক ব্র্যান্ডের জন্য AI একটি যোগাযোগের অস্ত্র হয়ে উঠবে, তখন মানুষের আবেগই পার্থক্য তৈরি করবে। এই প্রেক্ষাপটে, স্যামসাং যোগাযোগের ধরণ পরিবর্তন করেছে, গ্রাহকদের আবেগ স্পর্শ করার জন্য হৃদয় দিয়ে গল্প বলা বেছে নিয়েছে।

এই চন্দ্র নববর্ষে, যখন প্রযুক্তি ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের মন জয় করার জন্য প্রচারণা এবং জোরেশোরে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রতিযোগিতা করছে, তখন স্যামসাং এমন একটি প্রতিবেদন দিয়ে শুরু করেছে যেখানে পণ্যটির কোনও উল্লেখ নেই, কোনও কনফিগারেশন নেই, কোনও ক্যামেরা নেই, কোনও আধুনিক সেটিং নেই। এটি কেবল ক্যালিফোর্নিয়ায় জড়ো হওয়া একটি ভিয়েতনামী পরিবারের গল্প, যারা বান চুং রান্না করছে, তাদের জন্মভূমি সম্পর্কে গল্প বলছে এবং এমন একটি ডিভাইস ব্যবহার করে আত্মীয়দের সাথে যোগাযোগ রাখছে যা স্বাভাবিকভাবেই ভিয়েতনামী ভাষা বুঝতে পারে।

গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজের সাহায্যে বিদেশী ভিয়েতনামিরা এই পবিত্র সময়েও ভিয়েতনামি মূল্যবোধের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারে (ছবি: স্যামসাং)।

" ভিডিওটি কয়েক ঘন্টার মধ্যে লক্ষ লক্ষ ভিউ অর্জনের মতো ভাইরাল হয়নি, তবে এটি ভিয়েতনামী প্রবাসী সম্প্রদায়ের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে এবং এমন লোকেরা এটি শেয়ার করে যারা প্রযুক্তিতে আগ্রহী ছিলেন না কারণ তারা এতে নিজেদের দেখতে পেয়েছিলেন। খুব নরম, খুব ছোট স্পর্শ, কিন্তু এটি একটি যোগাযোগ প্রচারণার সূচনা হিসাবে পরিণত হয়েছে যা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে স্যামসাংয়ের সবচেয়ে সফল এবং ভিন্ন বলে বিবেচিত হয়," স্যামসাং ভিয়েতনামের একজন প্রতিনিধি বলেন।

দেখানোর দরকার নেই

গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজটি প্রযুক্তিগত প্রদর্শনের মাধ্যমে প্রবর্তিত হয়নি, প্রক্রিয়াকরণের গতি, মেগাপিক্সেল বা এআই কর্মক্ষমতা সম্পর্কে খুব বেশি কথা বলা হয়নি, বরং পণ্যটিকে ব্যবহারকারীদের সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে "পরিচিত" করার জন্য: ভাষার মাধ্যমে, সংস্কৃতির মাধ্যমে, গল্পের মাধ্যমে। স্যামসাং প্রমাণ করার চেষ্টা করে না যে গ্যালাক্সি এআই একটি যুগান্তকারী, বরং ব্যবহারকারীদের নিজেরাই এটি অনুভব করতে দেয়।

এই কৌশলটি অনেক মিডিয়ার স্টেরিওটাইপের বিরুদ্ধে যায়, যেখানে কোনও আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর বা সুপারমার্কেট-ব্যাপী বিজ্ঞাপন নেই। পরিবর্তে, মাঝারি স্তরের অভিজ্ঞতামূলক কার্যকলাপ রয়েছে, যা শিক্ষার্থী, সম্প্রদায়, ভিয়েতনামী সংস্কৃতি এবং ব্যবহারকারীদের দ্বারা অনুপ্রাণিত সৃজনশীল বিষয়বস্তু প্রচারণার সাথে যুক্ত।

ক্যানালিসের সর্বশেষ প্রতিবেদন অনুসারে, গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজের সাফল্যের কারণেই প্রথম প্রান্তিকে বিশ্বব্যাপী স্মার্টফোন বাজারে স্যামসাং শীর্ষস্থান ফিরে পেয়েছে। ভিয়েতনামে, একাধিক মিডিয়া ইভেন্ট এবং বাজারের প্রতিক্রিয়াও দেখিয়েছে যে এটি কোনও দুর্ঘটনাজনিত বিজয় ছিল না, বরং শ্রবণ, সহানুভূতি এবং সূক্ষ্ম সম্প্রদায়ের সক্রিয়তার উপর ভিত্তি করে একটি পদ্ধতিগত কৌশলের ফলাফল।

প্রযুক্তিকে জীবনের একটি অংশ করে তুলুন

যোগাযোগের ক্ষেত্রে একটি তত্ত্ব আছে যে, ভোক্তারা সেই ব্র্যান্ডগুলিকে আরও গভীরভাবে মনে রাখবেন যারা তাদের গল্পে টেনে আনতে সক্ষম, যেখানে আবেগ এবং বার্তাগুলি স্বাভাবিকভাবে প্রকাশ করা হয়।

Galaxy S25 সিনেমা বা বিখ্যাত KOL-এর মাধ্যমে এটি করেনি, বরং ছোট ছোট কার্যকলাপের মাধ্যমে করেছে: সাহিত্যের মন্দিরে Galaxy AI-এর সাথে হাজার বছরের জাতীয় শিক্ষার দিকে ফিরে যাওয়ার একটি রাত - Quoc Tu Giam; ভিয়েতনামী ভাষা বোঝে এমন AI বর্ণনা সহ একটি ভ্রমণ ক্লিপ চিত্রায়িত করার চ্যালেঞ্জ; অথবা ছাত্র এবং তরুণদের দ্বারা তৈরি দৈনন্দিন পোস্ট।

সাহিত্য মন্দিরে ভিয়েতনামী জ্ঞানকে সম্মান জানাতে তরুণদের সাথে গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজ (ছবি: স্যামসাং)।

ভিয়েতনাম ন্যাশনাল অ্যাডমিনিস্ট্রেশন অফ ট্যুরিজমের সহযোগিতায় "গ্যালাক্সি এআই ভিয়েতনামিজকে বোঝে - ভিয়েতনামী পর্যটনকে সম্মান করে" প্রচারণাটি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে পড়েছে কারণ কন্টেন্ট তৈরিতে ব্যবহারকারীদের ভূমিকার জন্য ধন্যবাদ। তাদের পণ্যটি সম্পর্কে ভাল কথা বলতে বলা হয়নি - তাদের কেবল তাদের যাত্রা বর্ণনা করতে হয়েছিল, ক্যামেরাটি জানত কীভাবে "শুনতে" এবং প্রতিটি ব্যক্তির নিজস্ব উপায়ে গল্প বলার সমর্থন করতে হয়।

গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজ একজন এআই ডান হাতের মানুষ হিসেবে কাজ করে, ব্যবহারকারীদের নিজেদের এবং তাদের দেশের গর্বিত মুহূর্তগুলি স্মরণ করতে সাহায্য করে (ছবি: স্যামসাং)।

স্যামসাং চতুরতার সাথে গ্যালাক্সি এস২৫ কে গভীর সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপটে স্থাপন করেছে: আও দাই উৎসব, সাহিত্য মন্দিরের অভিজ্ঞতা রাত, জাতীয় পুনর্মিলনের ৫০ তম বার্ষিকী উপলক্ষে ধারাবাহিক কার্যক্রম। এই সমস্ত কার্যক্রমে, প্রধান ভূমিকা পণ্যের নয় বরং ব্যবহারকারী, মানুষ, গল্পকারের।

এটি অধ্যাপক ডগলাস হোল্ট (হার্ভার্ড বিজনেস স্কুল) তার "হাউ ব্র্যান্ডস বিকম আইকনস" গ্রন্থে উল্লেখিত "সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ডিং" ধারণার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

অধ্যাপক ডগলাস হোল্ট বিশ্বাস করেন যে সবচেয়ে সফল ব্র্যান্ডগুলি হল তারা যারা তাদের ভাবমূর্তি চাপিয়ে দেয় না, বরং ব্যবহারকারীদের জন্য তাদের নিজস্ব পরিচয় সংজ্ঞায়িত করার একটি প্ল্যাটফর্ম হয়ে ওঠে। এই প্রচারণায়, গ্যালাক্সি S25 নিজেকে "জাতীয়" পণ্য হিসাবে "স্থান" দেয় না - বরং ভিয়েতনামী জনগণকে তাদের ভিয়েতনামী পরিচয় প্রকাশের জন্য তাদের যাত্রার অংশ হিসাবে এটি ব্যবহার করতে দেয়।

Buzzmetrics-এর মতে, ফেব্রুয়ারিতে সোশ্যাল মিডিয়া ক্যাম্পেইন র‍্যাঙ্কিংয়ে গ্যালাক্সি S25 সিরিজ শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি। বেশিরভাগ জনপ্রিয় কন্টেন্ট KOL বা অর্থপ্রদানকারী বিজ্ঞাপন থেকে আসে না, বরং আসল মানুষ এবং বাস্তব ঘটনা থেকে আসে, 2.0 মিডিয়া মডেলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যখন প্রচারের ভূমিকা ব্র্যান্ড থেকে সম্প্রদায়ে স্থানান্তরিত হয়।

গ্যালাক্সি এস২৫ সিরিজের প্রচারণা ব্র্যান্ড যোগাযোগের ক্ষেত্রে একটি ভিন্ন মানসিকতা প্রদর্শন করে: আপনি ভালো বলে চিৎকার করার পরিবর্তে, ব্যবহারকারীদের নিজেদের অনুভূতি এবং ভাগ করে নেওয়ার সুযোগ দিন।

সূত্র: https://dantri.com.vn/cong-nghe/chien-dich-galaxy-s25-series-truyen-thong-bang-cach-cham-vao-cam-xuc-20250519115830453.htm