Xiaomi 17 Pro Max রেকর্ডের পিছনে

"কম খরচের" কৌশল থেকে স্মার্টফোন বাজারে নিজেকে একটি প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করার মাধ্যমে, পণ্যের দাম ক্রমাগত বৃদ্ধি করে Xiaomi অ্যাপলের সাথে ব্যবধান কমিয়ে আনছে।

Xiaomi 17 সিরিজ চীনের বাজারে ব্যাপক সাড়া ফেলেছে। ছবি: ব্লুমবার্গ ।

বছরের পর বছর ধরে প্রিমিয়াম কৌশল অনুসরণ করার পর, Xiaomi ধীরে ধীরে অ্যাপলের সাথে ব্যবধান কমিয়ে আনছে, যা বিশ্বব্যাপী স্মার্টফোন শিল্পে মানদণ্ড হিসেবে বিবেচিত ব্র্যান্ড। আইফোনের দামের কাছাকাছি দামের সাথে Xiaomi 17 সিরিজের লঞ্চ চীনা ব্র্যান্ডের শক্তিশালী দাম বৃদ্ধির প্রবণতাকে দেখায় এবং Xiaomi-এর "সস্তা" থেকে "প্রিমিয়াম"-এ কৌশলগত স্থানান্তরকে আগের চেয়ে আরও স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত করে।

আইফোনের তুলনায় দাম দ্রুত বাড়ছে

শাওমি তার প্রিমিয়াম পজিশনিং কৌশল বজায় রেখেছে যা বছরের পর বছর ধরে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে, যার শুরুতে ৪,৪৯৯ ইউয়ান ( ৭০০ মার্কিন ডলার ) মূল্যে শাওমি ১৭ সিরিজ চালু করা হয়েছে। স্ট্যান্ডার্ড সংস্করণটি শাওমি ১৫ এর দাম ধরে রেখেছে, যেখানে উচ্চ-স্তরের সংস্করণগুলি ২০০-৫০০ ইউয়ান (২৮-৭০ মার্কিন ডলার ) বৃদ্ধি পেয়েছে।

২০২১ সালের শেষের দিকে "অ্যাপলের মান থেকে শেখার" ঘোষণা করার পর থেকে, চীনা ব্র্যান্ডটি স্পষ্টতই পরিবর্তিত হয়েছে, আগের মতো কম দামের সাথে প্রতিযোগিতা করার পরিবর্তে উচ্চমানের সেগমেন্টের দিকে লক্ষ্য রেখেছে।

২০১৭ সাল থেকে, শাওমি ক্রমাগত পণ্যের দাম সামঞ্জস্য করে আসছে, এমনকি একই সময়ে অ্যাপলের চেয়েও দ্রুত হারে বৃদ্ধি পাচ্ছে। শাওমি ৬ এর পর থেকে, তার ফ্ল্যাগশিপ ফোন লাইনের গড় মূল্য বৃদ্ধি সর্বদা প্রায় ১০%/বছর ছিল। বিশেষ করে, ২০২০ সালে, শাওমি ১০ সিরিজের বিক্রয় মূল্য ২,৯৯৯ ইউয়ান ( ৪২১ মার্কিন ডলার ) থেকে বেড়ে ৩,৯৯৯ ইউয়ান ( ৫৬১ মার্কিন ডলার ) হয়েছে, যা ৩০% এরও বেশি বৃদ্ধির সমতুল্য।

Xiaomi 17 হল চীনা ফোন কোম্পানির একটি উচ্চমানের GPS মডেল। ছবি: Xiaomi ।

এই সময়ের পরে, Xiaomi টানা ৩ বছর ধরে ৩,৯৯৯ ইউয়ানের প্রারম্ভিক মূল্য বজায় রেখেছিল, যার আগে Xiaomi ১৫ ৪,৪৯৯ ইউয়ান ( ৭০০ মার্কিন ডলার ) বৃদ্ধি পেয়েছিল। ৪,০০০-৫,০০০ ইউয়ান (৫৬১-৭০২ মার্কিন ডলার ) মূল্যের পরিসর Xiaomi-এর ফ্ল্যাগশিপগুলির উচ্চ-স্তরের অবস্থানের ভিত্তি হয়ে উঠেছে।

একই সময়ের তুলনায়, অ্যাপল ধীরে ধীরে দাম বাড়ানোর প্রবণতা রাখে। যখন Xiaomi 6 ১৫% দাম বাড়ে, তখন iPhone 8 মাত্র ৯.৩% দাম বাড়ে। iPhone X এর দাম বৃদ্ধি ছাড়া, Apple এখন পর্যন্ত iPhone 13 এর প্রারম্ভিক মূল্য ৫,৯৯৯ ইউয়ান ( ৮৪২ মার্কিন ডলার ) ধরে রেখেছে।

তবে দাম বৃদ্ধির সাথে সাথেই চ্যালেঞ্জ আসে। Xiaomi 10 লঞ্চের পর, 2020 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে কোম্পানির বিক্রি 35% কমে যায়, যা দেশীয় বাজারে পঞ্চম স্থানে নেমে আসে। চীনের বাইরে Xiaomi-এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বাজার ভারতে, বিক্রি প্রায় অর্ধেক কমে যায়।

এই পতনগুলি দেখায় যে দ্রুত মূল্য বৃদ্ধি স্বল্পমেয়াদী ক্রয় ক্ষমতাকে প্রভাবিত করতে পারে, যদিও দীর্ঘমেয়াদী কৌশলটি এখনও উচ্চ মুনাফা এবং অবস্থান নির্ধারণের লক্ষ্যে।

শাওমির অনন্য কৌশল

প্রাথমিক ওঠানামার পর, Xiaomi-এর দাম বৃদ্ধির কৌশল ধীরে ধীরে তার কার্যকারিতা দেখিয়েছে। ক্যানালিসের তথ্য অনুসারে, ২০২৫ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে Xiaomi অ্যাপলকে ছাড়িয়ে প্রথমবারের মতো বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম স্মার্টফোন বিক্রেতা হয়ে উঠেছে। Xiaomi 14-এর মতো মডেলগুলি ১ কোটি ২০ লক্ষ ইউনিট বিক্রি করেছে, যেখানে Xiaomi 15 লঞ্চের মাত্র ২ মাস পরে প্রায় ২০ লক্ষ ইউনিট বিক্রি করেছে।

এটি দেখায় যে প্রিমিয়াম পজিশনিং বিক্রয় হ্রাস করে না, বরং বিপরীতে, Xiaomi-কে লাভের মার্জিন প্রসারিত করতে এবং ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।

তবে, সামগ্রিক চিত্রটি বদলে যাচ্ছে। আইফোন ১৭ লঞ্চের সাথে সাথে, অ্যাপল তার "টুথপেস্ট চেপে ধরা" কৌশলটি ত্যাগ করেছে বলে মনে হচ্ছে, যা ছিল চীনে তার ক্রমহ্রাসমান বাজার অংশীদারিত্ব পুনরুদ্ধারের জন্য মুনাফা বজায় রাখার জন্য অল্প পরিমাণে আপগ্রেড করা। "লাভ বজায় রাখা" থেকে "বাজার অংশীদারিত্ব রক্ষা করার" দিকে স্থানান্তর অ্যাপল এবং শাওমির মধ্যে দ্বন্দ্বকে আগের চেয়ে আরও তীব্র করে তুলেছে। উচ্চমানের সেগমেন্টে তাদের অবস্থান সুসংহত করতে উভয়কেই কিছু লাভ ত্যাগ করতে হয়েছে।

শাওমি ধীরে ধীরে কম দামের ফোনের তকমা থেকে বেরিয়ে আসছে। ছবি: ব্লুমবার্গ ।

একই সাথে, Xiaomi-এর কর্পোরেট মূল্যও দ্রুত পরিবর্তিত হয়েছে। ২০২০-২০২১ সময়কালে, Xiaomi ১০ এবং ১১ সিরিজের সাফল্য কোম্পানির স্টক ৩ গুণ বৃদ্ধি করতে সাহায্য করেছে, যার ফলে এর মূলধন ১১৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি হয়েছে।

২০২৫ সালের মধ্যে, ফোনের পারফরম্যান্স এবং কোম্পানির মূল্যায়নের মধ্যে সম্পর্ক "দ্বিগুণ" হতে শুরু করবে। ফোন মার্জিন হ্রাস সত্ত্বেও, Xiaomi-এর শেয়ার ৫০%-এরও বেশি বেড়েছে, যার ত্রৈমাসিক নিট মুনাফা রেকর্ড ১০.৮৩ বিলিয়ন ইউয়ান ( $১.৫২ বিলিয়ন ) ছুঁয়েছে।

যদিও ফোন সেগমেন্ট এখন আর শাওমির প্রধান প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি নয়, তবুও এটি প্রযুক্তি জায়ান্টটির স্বাস্থ্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ মাপকাঠি হিসেবে রয়ে গেছে। অ্যাপল তার কৌশল পরিবর্তন এবং শাওমি বৈদ্যুতিক যানবাহনে সম্প্রসারণের সাথে সাথে, দুটি ব্র্যান্ড বিশ্বব্যাপী প্রযুক্তি খাতে উন্নয়নমুখীকরণ সহ ব্যাপক প্রতিযোগিতার যুগে প্রবেশ করছে।

সূত্র: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html