HAPRO এবং ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডকে বিশ্বের সামনে তুলে ধরার যাত্রা

২০ বছরের নির্মাণ ও উন্নয়নের সময়, হ্যানয় ট্রেড কর্পোরেশন - জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (হ্যাপ্রো) সক্রিয়ভাবে তার ব্র্যান্ড ভাবমূর্তি উন্নত করেছে, আন্তর্জাতিক বাণিজ্য সম্পর্ক প্রতিষ্ঠা ও শক্তিশালী করেছে। এটি পাঁচটি মহাদেশে জাতীয় ব্র্যান্ড বাস্তবায়নের "সোনার চাবিকাঠি" হিসাবেও বিবেচিত হয়।

হ্যানয় ট্রেডিং কর্পোরেশন - জেএসসি (হ্যাপ্রো) একটি ব্যবসায়িক উদ্যোগ যা মূলত কৃষি ও খাদ্য পণ্য রপ্তানিতে নিযুক্ত; দেশীয় বাণিজ্য ব্যবসা যার মধ্যে রয়েছে: সুপারমার্কেট চেইন উন্নয়ন, সুবিধাজনক দোকান হ্যাপ্রোমার্ট, হ্যাপ্রোফুড, পাইকারি, খুচরা; কর্পোরেশনের বিতরণ ব্যবস্থায় পরিবেশনকারী রপ্তানি পণ্য এবং কিছু পণ্য উৎপাদন, ...

হ্যাপ্রো একটি প্রতিযোগিতামূলক এবং টেকসই দেশীয় আমদানি-রপ্তানি এবং বাণিজ্য কর্পোরেশন গড়ে তোলা এবং বিকাশের লক্ষ্য নির্ধারণ করে, একটি বৃহৎ অর্থনৈতিক ও বাণিজ্যিক উদ্যোগ হিসাবে এর ভূমিকা প্রচার করে, হ্যানয় ক্যাপিটালের অর্থনৈতিক উন্নয়ন কর্মকাণ্ড বাস্তবায়নে অবদান রাখে।

দুই দশক পর, স্থির ও অভিমুখী পদক্ষেপের মাধ্যমে, হ্যানয় ট্রেডিং কর্পোরেশন - জেএসসি-এর হ্যাপ্রো ব্র্যান্ড কেবল অভ্যন্তরীণভাবেই নয়, আন্তর্জাতিক বাজারেও তার অবস্থান নিশ্চিত করেছে, ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করেছে। হ্যাপ্রো অনেক বড় পুরষ্কারও অর্জন করেছে যেমন: টানা ৮ বার "জাতীয় ব্র্যান্ড" অর্জন; টানা ১৫ বছর "শক্তিশালী ব্র্যান্ড" পুরষ্কার অর্জন; টানা ১৫ বছর "মর্যাদাপূর্ণ রপ্তানি উদ্যোগ" খেতাব অর্জন। কাজু বাদাম, গোলমরিচ এবং চাল সহ ৩টি প্রধান পণ্যের সাথে; টানা বহু বছর ধরে ভিয়েতনামের শীর্ষ ৫০০ বৃহত্তম উদ্যোগে স্থান পেয়েছে অথবা সাও ভ্যাং ডাট ভিয়েতের মতো আরও অনেক মর্যাদাপূর্ণ পুরষ্কার জিতেছে; মর্যাদাপূর্ণ খুচরা ব্যবসা; সাধারণ বাণিজ্য - পরিষেবা উদ্যোগ, হাপ্রো ডং থাপ শাখার চাল পণ্যের জন্য "ভোক্তাদের পছন্দের ভিয়েতনামী পণ্য" ভোট দিয়েছে...

HAPRO কৃষি ও খাদ্য পণ্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; দেশীয় বাণিজ্যের মধ্যে রয়েছে উন্নয়নশীল সুপারমার্কেট চেইন, হ্যাপ্রোমার্ট এবং হ্যাপ্রোফুড কনভেনিয়েন্স স্টোর, পাইকারি ও খুচরা।

জাতীয় ব্র্যান্ডের সমর্থন এবং স্থিতিস্থাপকতা

জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জন এন্টারপ্রাইজের জন্য গর্বের এবং একটি মহান দায়িত্ব বলে নিশ্চিত করে, হ্যানয় ট্রেড কর্পোরেশন - জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (হ্যাপ্রো) এর একজন প্রতিনিধি আরও বলেন যে হ্যাপ্রো সর্বদা আসন্ন উন্নয়ন পর্যায়ে ব্র্যান্ড মূল্যবোধ বজায় রাখা এবং বিকাশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনের ফলে হ্যাপ্রো গুরুত্বপূর্ণ বাণিজ্য প্রচারণা কর্মসূচিতে অংশগ্রহণ করতে সক্ষম হয়েছে; পাশাপাশি ভিয়েতনাম এক্সপো, ভিয়েতনাম ফুডএক্সপো, সাংহাই মেলা - চীন, সিয়াল মেলা - ফ্রান্স, আনুগা মেলা - জার্মানি, গালফুড দুবাইয়ের মতো দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে প্রধান মেলাগুলিতে জাতীয় ব্র্যান্ড বুথে "উপস্থিত" হয়েছে... উপরোক্ত ইভেন্টগুলি দুর্দান্ত সম্মিলিত ব্র্যান্ড শক্তি তৈরি করেছে, যার ফলে হ্যাপ্রো সহজেই বিদেশী অংশীদারদের অনুসন্ধান, যোগাযোগ এবং আস্থা অর্জন করতে সহায়তা করে।

বিশেষ করে, জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনের ফলে হ্যাপ্রো বিশ্বের প্রায় ১০০টি দেশ ও অঞ্চলে বিদেশী প্রতিনিধি সংস্থা এবং ভিয়েতনামী বাণিজ্য পরামর্শদাতাদের কাছ থেকে বাজার সম্প্রসারণ এবং রপ্তানি উৎস খুঁজে বের করার পাশাপাশি বিদেশী বাজারে বৈদেশিক বাণিজ্য কার্যক্রমে অসুবিধা এবং বিরোধ সমাধানে সহায়তা পেতে সহায়তা করে।

হ্যাপ্রো অ্যাঙ্গোলা, মোজাম্বিক, সাইপ্রাস, হংকং (চীন), সংযুক্ত আরব আমিরাত ইত্যাদি দেশে সেমাই, শুকনো ফো, সবুজ বিন, কালো বিন, চাল ইত্যাদির মতো প্রক্রিয়াজাত কৃষি ও খাদ্য পণ্য রপ্তানি করেছে।

হ্যাপ্রোর প্রতিনিধি আরও স্পষ্টভাবে বলেন: যদিও রপ্তানি পণ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি বিদেশী বাজারে উদ্যোগের পাশাপাশি পণ্যের অবস্থান নিশ্চিত করার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে; কিন্তু বাস্তবে সমস্যাটি খুবই কঠিন এবং জটিল; আরও পদ্ধতিগত, নিশ্চিত এবং দীর্ঘমেয়াদী পদক্ষেপের প্রয়োজন।

"আমরা ২০ বছর আগে প্রস্তুতি শুরু করেছিলাম... প্রথম ধাপ ছিল অফিসে, সাইনবোর্ডে, পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইনে সম্পূর্ণ অ্যাপ্লিকেশন ডিজাইনের যন্ত্রাংশ সহ হ্যাপ্রো ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি তৈরি করা... ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের পণ্য বিদেশী ভোক্তাদের কেনাকাটার উপর আস্থা রাখতে সাহায্য করবে, উন্নত দেশগুলির আধুনিক সুপারমার্কেট এবং হাইপারমার্কেট চেইনে ভোগ্যপণ্য আনার সুযোগ বৃদ্ধি করবে", হ্যাপ্রোর প্রতিনিধি শেয়ার করেছেন।

পরবর্তী পদক্ষেপটি আরও "চ্যালেঞ্জিং", যার জন্য বহু বছর ধরে আরও "অধ্যবসায়" প্রয়োজন। তা হল ব্যবস্থাপনার সাথে সমান্তরালভাবে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা। বিশেষ করে হ্যাপ্রোর প্রধান রপ্তানি পণ্য যেমন চাল এবং কৃষি পণ্যের জন্য, ব্র্যান্ডের জন্য একটি চিহ্ন তৈরি করার জন্য, যন্ত্রপাতি এবং সরঞ্জাম ব্যবস্থা থেকে একটি অবিচ্ছিন্ন সম্পদের প্রয়োজন, কাঁচামালের ক্ষেত্র তৈরি, পণ্য প্যাকেজিং ডিজাইন, দাম তৈরি, ভোক্তাদের রুচি বোঝা এবং একটি বিতরণ নেটওয়ার্ক তৈরি করা, ভোক্তাদের জন্য আস্থা তৈরি করার জন্য একটি শৃঙ্খলে একত্রিত হওয়া।

HAPRO দেশীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে প্রধান মেলাগুলিতে জাতীয় ব্র্যান্ড বুথে "উপস্থিত" থাকে।

সমুদ্র পেরিয়ে পৃথিবীর দিকে যাত্রা

ভবিষ্যতের দিকে আরও তাকিয়ে, হ্যাপ্রোর প্রতিনিধি জানান যে, আগামী সময়ে, কোম্পানি উৎপাদন, ব্যবসা এবং আমদানি-রপ্তানি কার্যক্রমের প্রচার অব্যাহত রাখবে; ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে বিশ্বে তুলে ধরার জন্য ব্র্যান্ড ইমেজ বৃদ্ধির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করবে।

বিশেষ করে, হ্যাপ্রো দক্ষিণাঞ্চলীয় কিছু প্রদেশ যেমন ডং থাপ এবং বিন ফুওকে ধান এবং কাজুবাদামের মতো কৃষি উৎপাদন কেন্দ্রগুলি সম্প্রসারণে বিনিয়োগের উপর মনোনিবেশ করবে যাতে মানসম্পন্ন এবং স্থিতিশীল উৎপাদন নিশ্চিত করা যায়, সেইসাথে হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের অধীনে রপ্তানি পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করা যায়।

পণ্যের লেবেল, প্যাকেজিং এবং কৃষি পণ্য ও খাদ্যদ্রব্যের ব্র্যান্ডের উপর জোর দেওয়ার নীতির সাথে, পার্থক্য তৈরি করতে এবং ব্যক্তিগত মূল্য বৃদ্ধির জন্য জাতীয় এবং স্থানীয় চিত্রের সাথে ভৌগোলিক নির্দেশক সংযুক্ত করা প্রয়োজন।

বিদেশী বাজারে ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণ ও বিকাশের জন্য, হ্যাপ্রো মেলার কর্মসূচি, বাজার জরিপ, হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের অধীনে রপ্তানি পণ্য প্রদর্শনের বুথ সহ বাণিজ্য প্রচারে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করছে; ভিয়েতনাম এবং বিদেশে বিদেশী অংশীদারদের সাথে বাণিজ্য কর্মসূচিতে অংশগ্রহণ করছে... শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ, ভিয়েতনাম চেম্বার অফ কমার্স অ্যান্ড ইন্ডাস্ট্রি VCCI, ভিয়েতনামী দূতাবাস - অন্যান্য দেশে বাণিজ্য অফিস, দূতাবাস - ভিয়েতনামের অন্যান্য দেশের বাণিজ্য অফিস দ্বারা আয়োজিত... কর্পোরেশনের ভাবমূর্তি, ব্র্যান্ড এবং রপ্তানি পণ্যের প্রচার এবং পরিচয় করিয়ে দেওয়ার লক্ষ্যে আন্তর্জাতিক অংশীদার এবং হ্যাপ্রোর সাথে সহযোগিতা করতে আগ্রহী গ্রাহকদের আকর্ষণ করা।

হ্যাপ্রো বিশেষ মনোযোগ দেয় এবং হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের অধীনে কৃষি পণ্য, হস্তশিল্প ইত্যাদি রপ্তানির উপর মনোযোগ দেয়।

এছাড়াও, হ্যাপ্রো বিদেশী বাজারে হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য পর্যাপ্ত ক্ষমতা সম্পন্ন ইউনিট খুঁজে বের করার লক্ষ্যে অংশীদার এবং গ্রাহকদের সক্ষমতা অনুসন্ধান এবং গবেষণা করার চেষ্টা করে, যার ফলে আমদানি ও রপ্তানি, সাধারণভাবে ভিয়েতনামী পণ্য বিতরণ এবং বিশেষ করে হ্যাপ্রোকে উৎসাহিত করার জন্য যৌথ উদ্যোগ সম্পর্ক স্থাপন করা হয়। ২০১৮ সালে, হ্যাপ্রো প্রথমবারের মতো হংকংয়ের বাজারে (চীন) "হাপ্রো" ট্রেডমার্ক ব্যবহারের বিষয়ে একটি সমঝোতা স্মারক স্বাক্ষর করে, যার লক্ষ্য সম্ভাব্য রপ্তানি বাজারযুক্ত দেশ এবং অঞ্চলগুলিতে ব্র্যান্ড প্রতিনিধিদের নেটওয়ার্ক সম্প্রসারণের জন্য একটি ভিত্তি তৈরি করা।

আমদানিকারকদের প্রয়োজনীয়তা অনুসারে লেবেলযুক্ত পণ্য রপ্তানি করার পাশাপাশি, হ্যাপ্রো হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের অধীনে কৃষি পণ্য, হস্তশিল্প ইত্যাদি রপ্তানির উপরও বিশেষ মনোযোগ দেয় এবং মনোযোগ দেয়। বর্তমানে, কর্পোরেশন অ্যাঙ্গোলা, মোজাম্বিক, সাইপ্রাস, হংকং (চীন), সংযুক্ত আরব আমিরাত ইত্যাদি দেশে হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের অধীনে বেশ কয়েকটি প্রক্রিয়াজাত কৃষি পণ্য এবং খাবার যেমন সেমাই, শুকনো ফো, সবুজ মটরশুটি, কালো মটরশুটি, চাল ইত্যাদি রপ্তানি করেছে।

"হ্যাপ্রো বুঝতে পারে যে বিদেশী বাজারে হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডের পণ্য রপ্তানির জন্য প্রচেষ্টা চালানো এবং বিকাশ করা প্রয়োজন কারণ এটি কর্পোরেশনের আমদানি ও রপ্তানি কার্যক্রমে দুর্দান্ত প্রভাব ফেলবে। হ্যাপ্রো ব্র্যান্ডটি উন্নত হতে থাকবে এবং বিশ্বের অনেক দেশ এবং অঞ্চলে দ্রুত ছড়িয়ে পড়বে," হ্যাপ্রোর একজন প্রতিনিধি জোর দিয়ে বলেন।

সূত্র: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html