কিন্তু ‘এআই ভূমিকম্প’ প্রত্যাশার চেয়েও দ্রুত সবকিছু বদলে দিয়েছে। যেহেতু এআই প্রায় রিয়েল টাইমে আর্থিক সংবাদ প্রতিবেদন লিখতে, যুদ্ধের ঘটনাবলির সারসংক্ষেপ করতে, বা সংবাদ সম্মেলনের সারসংক্ষেপ করতে পারে, তাই ‘বিশুদ্ধ সংবাদের’ মূল্য দ্রুত কমতে শুরু করেছে। জনসাধারণ এখন আর শুধু তথ্য খুঁজছে না, বরং তারা খুঁজছে সংযোগ, বিশ্বাস এবং এমন একটি ‘কণ্ঠস্বর’, যার কাছে তারা প্রতিদিন ফিরে আসতে চায়।
এই কারণেই বিশ্বজুড়ে আরও বেশি সংখ্যক প্রধান সংবাদ সংস্থা নিজেদেরকে 'সুপার কেওএল'- এ রূপান্তরিত করছে — এমন মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম কন্টেন্ট ইকোসিস্টেম, যেখানে সাংবাদিকরা উপস্থাপক, গল্পকার, কন্টেন্ট নির্মাতা এবং এমনকি পাঠক সম্প্রদায়ের কেন্দ্রীয় ব্যক্তিত্বে পরিণত হন।
যখন সংবাদকক্ষগুলো আর শুধু ব্রেকিং নিউজের ওপর ভিত্তি করে প্রতিযোগিতা করবে না।
রয়টার্স ইনস্টিটিউটের 'ডিজিটাল নিউজ ২০২৫' প্রতিবেদন থেকে জানা যায় যে, বিশ্বব্যাপী সংবাদ গ্রহণের প্রবণতা অভূতপূর্ব গতিতে পরিবর্তিত হচ্ছে। ৪৮টি দেশের ৯৭,০০০-এরও বেশি মানুষের উপর পরিচালিত একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক তরুণ পাঠক প্রচলিত সংবাদ ওয়েবসাইটের পরিবর্তে টিকটক, ইউটিউব, পডকাস্ট এবং কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের মাধ্যমে সাম্প্রতিক ঘটনাবলী সম্পর্কে জানছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ৩০ বছরের কম বয়সী প্রায় ৩৭% মানুষ বলেন যে তারা নিয়মিতভাবে সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার বা ‘নিউজ কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের’ কাছ থেকে খবর পান। এই হার এতটাই বেশি যে, তা প্রতিটি সংবাদ সংস্থাকে ইন্টারনেটে তাদের কার্যক্রম পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করতে পারে।
এটা লক্ষণীয় যে, এই কন্টেন্ট নির্মাতাদের বেশিরভাগেরই বিশাল কোনো নিউজরুম বা শত শত রিপোর্টারের দল নেই। তাদের যা আছে তা হলো, প্রচলিত সংবাদ সম্প্রচারের চেয়ে আরও অন্তরঙ্গ, ব্যক্তিগত এবং মানবিক উপায়ে তাদের দর্শকদের সাথে কথা বলার ক্ষমতা।
এই পরিবর্তন সাংবাদিকতাকে এক সম্পূর্ণ নতুন প্রতিযোগিতামূলক প্রেক্ষাপটে ঠেলে দিয়েছে। কয়েক দশক ধরে, সংবাদকক্ষগুলোর সবচেয়ে বড় সুবিধা ছিল তথ্যের সহজলভ্যতা এবং দ্রুত প্রকাশনা। কিন্তু কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগে, সেই দুটি সুবিধাই দ্রুত হ্রাস পাচ্ছে।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা মানুষের চেয়ে দ্রুত লিখতে পারে। সংবাদ ওয়েবসাইটের চেয়ে সোশ্যাল মিডিয়া দ্রুত তথ্য ছড়ায়। প্রচলিত সার্চ ইঞ্জিনের চেয়ে চ্যাটবট দ্রুত প্রশ্নের উত্তর দেয়। সুতরাং, সাংবাদিকতার প্রতিযোগিতায় টিকে থাকার জন্য যা অবশিষ্ট থাকে, তা হলো পাঠকদের সঙ্গে তার 'সম্পর্ক' ।
ওয়াশিংটন পোস্ট এবং টিকটকের টার্নিং পয়েন্ট
এই প্রবণতার অন্যতম স্পষ্ট উদাহরণ হলো ওয়াশিংটন পোস্ট। কয়েক বছর আগে টিকটকে এই সংবাদপত্রটির প্রায় কোনো উপস্থিতিই ছিল না। কিন্তু তাদের চিরাচরিত টেলিভিশন শৈলীকে এই শর্ট -ভিডিও প্ল্যাটফর্মে কেবল স্থানান্তর না করে, ওয়াশিংটন পোস্ট একজন সত্যিকারের কন্টেন্ট ক্রিয়েটরের ভূমিকা পালন করার পথ বেছে নেয়।
সেই কৌশলের মূল ব্যক্তিত্ব হলেন ডেভ জর্গেনসন, যাঁকে অনলাইন কমিউনিটি ‘ওয়াশিংটন পোস্ট’-এর ‘টিকটক গাই’ উপাধি দিয়েছে।
তার ভিডিওগুলো গতানুগতিক গুরুগম্ভীর সংবাদের ধাঁচ অনুসরণ করে না। সেগুলো হতে পারে আমেরিকান রাজনীতি নিয়ে কোনো কৌতুকপূর্ণ নাটিকা, কোনো সভার প্যারোডি, কিংবা মিম ও জেন জি প্রজন্মের মতো দ্রুত সম্পাদনার মাধ্যমে দেওয়া সংবাদের ব্যাখ্যা।
উল্লেখ্য যে, নতুন প্ল্যাটফর্মে টিকে থাকার জন্য ওয়াশিংটন পোস্ট অনেক পুরোনো রীতিনীতি বিসর্জন দিতে রাজি হয়েছিল। তারা একজন সাংবাদিককে কনটেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে আত্মপ্রকাশের সুযোগ করে দিয়েছিল, যিনি দৈনন্দিন জীবন নিয়ে কথা বলেন, নিজের অনুসারী গোষ্ঠী তৈরি করেন এবং লক্ষ লক্ষ তরুণ ব্যবহারকারীর সাথে সরাসরি যোগাযোগ স্থাপন করেন।
নিম্যান জার্নালিজম ল্যাবের মতে, ওয়াশিংটন পোস্ট সবকিছু নিউজ রুমের অফিশিয়াল অ্যাকাউন্টে না রেখে, ডেভ জর্গেনসনকে তাঁর ব্যক্তিগত অ্যাকাউন্টের জন্য ধারাবাহিক কন্টেন্ট তৈরি করার অনুমতিও দিয়েছিল।
এটি নিউজ রুমের চিন্তাভাবনায় একটি বিশাল পরিবর্তন নিয়ে এসেছে। বছরের পর বছর ধরে, প্রচলিত সাংবাদিকতা নিউজ রুমের ব্র্যান্ডকে কেন্দ্রে রাখার ওপর জোর দিয়েছে। কিন্তু ক্রিয়েটর ইকোনমি মডেলটি এই যুক্তির ওপর ভিত্তি করে চলে যে, দর্শক প্রথমে মানুষের সাথে সংযোগ স্থাপন করে এবং তারপরে ব্র্যান্ড আসে।
টিকটকে ওয়াশিংটন পোস্টের সাফল্য এটাই প্রমাণ করে যে, তরুণ পাঠকরা সংবাদ থেকে মুখ ফিরিয়ে নেয়নি; তারা কেবল আর পুরোনো পদ্ধতিতে সংবাদ পেতে চায় না।
নিউ ইয়র্ক টাইমস এখন আর 'প্রবন্ধ' বিক্রি করে না, বরং 'একটি জীবনধারা' বিক্রি করে।
ওয়াশিংটন পোস্ট যদি সামাজিক মাধ্যম-কেন্দ্রিক নিউজরুম মডেলের উদাহরণ হয়, তবে নিউ ইয়র্ক টাইমস একটি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম কন্টেন্ট ইকোসিস্টেম গড়ে তোলার ওপর নিবদ্ধ একটি দিকের প্রতিনিধিত্ব করে।
বছরের পর বছর ধরে, নিউ ইয়র্ক টাইমস নীরবে 'সংবাদপত্র' ধারণার বাইরেও নিজেদের প্রসারিত করেছে। তারা পডকাস্ট, অডিও, গেমস, রান্না, জীবনধারা, খেলাধুলা এবং ব্যক্তিগতকৃত ইমেল নিউজলেটারে ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করেছে।
‘দ্য ডেইলি’ পডকাস্টটি তাদের অন্যতম সফল একটি প্রযোজনা। এই শো-টি শুধু খবর পুনরাবৃত্তি করে না; এটি নিজস্ব স্বতন্ত্র সাউন্ডট্র্যাক, গতি এবং আবেগ দিয়ে সিনেমাটিক শৈলীতে গল্প বলে। অনেক আমেরিকানদের জন্য, ‘দ্য ডেইলি’ -র কণ্ঠস্বর তাদের সকালের রুটিনের একটি পরিচিত অংশ হয়ে উঠেছে।
একই সাথে, Wordle এবং NYT Cooking-এর মতো প্রোডাক্টগুলো নিউ ইয়র্ক টাইমসকে পাঠক ধরে রাখতে সাহায্য করে, এমনকি যখন তারা খবর পড়ছেন না তখনও। ব্যবহারকারীরা গেম খেলতে, রেসিপি খুঁজতে বা পডকাস্ট শুনতে অ্যাপটি খোলেন এবং এই ইকোসিস্টেমের সাথে আরও বেশি সময় ধরে যুক্ত থাকেন।
২০২৫ সালের আর্থিক প্রতিবেদন অনুসারে, নিউ ইয়র্ক টাইমস ১২ মিলিয়নেরও বেশি ডিজিটাল গ্রাহক অর্জন করেছে। লক্ষণীয় যে, এই প্রবৃদ্ধি এখন আর শুধুমাত্র 'ব্রেকিং নিউজ'- এর উপর নির্ভর করে না, বরং বিভিন্ন কারণে ব্যবহারকারীদের প্রতিদিন ফিরিয়ে আনার সক্ষমতা থেকেই এর উৎপত্তি।
সংবাদ সংস্থাগুলো এখন শুধু তাদের প্রতিবেদনের মানের ওপর ভিত্তি করেই প্রতিযোগিতা করে না। তারা পাঠকদের সময় আকর্ষণ করার জন্যও প্রতিযোগিতা করে।
"সৃজনশীল বিষয়বস্তু সাংবাদিক"-এর যুগ
এই পরিবর্তন সাংবাদিকতার মূল কাঠামোকেই বদলে দিচ্ছে। অনেক আন্তর্জাতিক সংবাদ সংস্থা এখন শুধু প্রথাগত লেখকদের ওপর মনোযোগ না দিয়ে, সোশ্যাল মিডিয়া ভিডিও প্রোডাকশন, পডকাস্ট হোস্টিং, পাঠক সংখ্যা বৃদ্ধি এবং কমিউনিটি ম্যানেজমেন্টের মতো পদে ব্যাপকভাবে লোক নিয়োগ করছে। কিছু সংবাদ সংস্থা নিয়মিত লাইভস্ট্রিম আয়োজন করছে, অনুগত পাঠকদের জন্য ডিসকর্ড সার্ভার তৈরি করছে, অফলাইন অনুষ্ঠানের আয়োজন করছে, অথবা কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের ব্যবহৃত সাবস্ক্রাইবার মডেলের মতো পেইড মেম্বারশিপ গ্রুপ তৈরি করছে।
'সাংবাদিক' এবং 'সাংবাদিকতামূলক বিষয়বস্তু নির্মাতা'-র মধ্যকার সীমারেখা দ্রুত ঝাপসা হয়ে আসছে। কিন্তু সাধারণ ইনফ্লুয়েন্সারদের থেকে ভিন্ন, সাংবাদিকতার সবচেয়ে বড় সুবিধা এখনও যাচাই, তদন্ত এবং দীর্ঘমেয়াদী বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরির ক্ষমতার মধ্যেই নিহিত। এ কারণেই অনেক বিশেষজ্ঞ মনে করেন, সাংবাদিকতার ভবিষ্যৎ 'সাংবাদিকতা' বা 'সৃষ্টিকর্তা'-র মধ্যে কোনো একটিকে বেছে নেওয়ার বিষয় হবে না, বরং উভয়েরই একটি সমন্বয় হবে।
এআই অবিশ্বাস্য গতিতে বিষয়বস্তু তৈরি করতে পারে, কিন্তু এটি এখনও কোনো নির্দিষ্ট মানুষের ওপর জনগণের আস্থাকে সম্পূর্ণরূপে প্রতিস্থাপন করতে পারেনি।
এমন এক যুগে যেখানে ইন্টারনেট বেনামী তথ্যে ছেয়ে গেছে, সেখানে তথ্যের পেছনের মানুষটিই সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদে পরিণত হয়েছে। সম্ভবত এটাই নির্ধারণ করে যে, একটি নিউজরুম তথ্যের এই অন্তহীন সমুদ্রে হারিয়ে যাবে, নাকি এমন একজন ‘সুপার কেওএল’ (KOL) হয়ে উঠবে যে দর্শকদের প্রতিদিন ফিরিয়ে আনতে সক্ষম।
উৎস: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html
![[ছবি] "হ্যানয় পদ্ম উৎসব" পদ্ম ফুলকে সম্মান জানায়, যা হাজার হাজার বছর ধরে ভিয়েতনামের সঙ্গে ওতপ্রোতভাবে জড়িত।](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/27/1782516943048_sen-ha-noi-2026-minh-duy-1-jpg.webp)
