শেষ পর্ব - ভ্রমণকে শুধু 'মিলিয়ন-ভিউ ক্লিপ' হতে দেবেন না।

ভিএইচও - সোশ্যাল মিডিয়ার বিস্ফোরণ অভূতপূর্ব গতিতে 'ভাইরাল গন্তব্য' তৈরি করছে। মাত্র কয়েক ডজন সেকেন্ডের একটি ভিডিও লক্ষ লক্ষ ভিউ পেতে পারে, যা মুহূর্তের মধ্যে একদা শান্তিপূর্ণ একটি স্থানকে তরুণদের জন্য একটি 'অবশ্যই দর্শনীয়' জায়গায় রূপান্তরিত করে। কিন্তু এই লক্ষ লক্ষ ভিউ পাওয়া ক্লিপ এবং চেক-ইন করার উন্মাদনার আড়ালে বেশ কিছু চিন্তার উদ্রেককারী বিষয় সামনে আসছে: অবকাঠামোর উপর অতিরিক্ত চাপ, সংস্কৃতির বাণিজ্যিকীকরণ, পর্যটন অভিজ্ঞতার কৃষিকরণ এবং পর্যটনের গভীরতা হারানোর ঝুঁকি।

জাতীয় পর্যটন সংস্কৃতি ও গণমাধ্যম শিল্প: পর্ব ১ - যখন সংস্কৃতি পর্যটনের জন্য 'সোনার খনি' হয়ে ওঠে।

অ্যালগরিদম যুগের তীব্র প্রতিযোগিতায় প্রশ্নটি শুধু বিখ্যাত হওয়ার উপায় নয়, বরং টেকসই প্রবৃদ্ধি অর্জনের উপায়ও বটে।

ভুং টাউ-এর 'একাকী গাছ'টি হঠাৎ করেই একটি জনপ্রিয় চেক-ইন স্পট হয়ে উঠেছে। ছবি: বি. লিন।

ভাইরাল ঘটনা

সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে, পর্যটন এমন এক পর্যায়ে প্রবেশ করছে যাকে বলা যেতে পারে ‘গন্তব্য ভাইরালকরণ’। একটি জায়গা রাতারাতি বিখ্যাত হয়ে যেতে পারে। কয়েকটি টিকটক ভিডিওর বদৌলতে একটি অচেনা ক্যাফে গ্রাহকে পরিপূর্ণ হয়ে যেতে পারে। ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব বা ফেসবুকে ঘন ঘন প্রদর্শিত হওয়ার পর যেকোনো রাস্তা, সৈকত বা কোণ ‘জাতীয় ল্যান্ডমার্কে’ পরিণত হতে পারে।

যখন 'ট্রেন্ড' গন্তব্য নির্ধারণ করে।

মাত্র কয়েক ডজন সেকেন্ডের একটি ভিডিও মুহূর্তের মধ্যে কোনো একটি স্থানকে আচ্ছন্ন করে ফেলতে পারে।

পর্যটকরা ক্রমবর্ধমানভাবে সোশ্যাল মিডিয়ায় উপস্থিতির ওপর ভিত্তি করে গন্তব্যস্থল বেছে নিচ্ছেন।

অনেক জায়গাই এখন সংস্কৃতি উপভোগের স্থানের চেয়ে ছবি তোলার পটভূমিতে পরিণত হয়েছে।

এটি আধুনিক পর্যটনে একটি নতুন বৈপরীত্য তৈরি করেছে: অনেক গন্তব্য খুব দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে ওঠে, কিন্তু তাদের সামাল দেওয়ার মতো সক্ষমতা তাদের থাকে না। যানজট ও পরিষেবার অতিরিক্ত চাপ থেকে শুরু করে পরিবেশ দূষণ এবং প্রাকৃতিক দৃশ্যের ক্ষতি পর্যন্ত, অনেক জায়গা পর্যটনের অতিরিক্ত ভোগের ঝুঁকির সম্মুখীন হচ্ছে। যে স্থানগুলো একসময় নির্মল ও শান্ত ছিল, সেগুলো সোশ্যাল মিডিয়ার ট্রেন্ড হওয়ার মাত্র কয়েক মাসের মধ্যেই সহজেই গণ-উৎপাদিত 'চেক-ইন ব্যাকড্রপ'-এ পরিণত হয়। অনেক স্থানীয় কর্তৃপক্ষও এখন টেকসই সাংস্কৃতিক মূল্যবোধে বিনিয়োগ করার পরিবর্তে স্বল্পমেয়াদী ভাইরাল প্রভাবের পেছনে ছুটে 'ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করার মতো জায়গা' খোঁজার এক প্রতিযোগিতামূলক চক্রে জড়িয়ে পড়ছে।

আরও বিপজ্জনকভাবে, যখন পর্যটন অতিমাত্রায় ভাইরাল হওয়ার যুক্তিতে চালিত হয়, তখন কোনো গন্তব্যের মূল্য আর তার সাংস্কৃতিক গভীরতা বা অভিজ্ঞতার গুণমান দ্বারা নির্ধারিত হয় না, বরং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে দৃশ্যমান প্রভাব তৈরির ক্ষমতা দ্বারা নির্ধারিত হয়। কোনো জায়গা যত বেশি "ট্রেন্ডি" হয়, প্রকৃত অভিজ্ঞতা নির্বিশেষে পর্যটকদের আকর্ষণ করা তত সহজ হয়ে যায়।

নেভিগেশন অ্যালগরিদম

ডিজিটাল জগতে, অ্যালগরিদমগুলো সূক্ষ্মভাবে সমাজের 'আবেগঘন ভ্রমণ মানচিত্র' তৈরি করছে। প্ল্যাটফর্মগুলো প্রায়শই এমন দৃষ্টিনন্দন বিষয়বস্তুকে প্রাধান্য দেয় যা দ্রুতগতির, তাৎক্ষণিক আবেগ জাগিয়ে তোলে এবং অত্যন্ত ইন্টারেক্টিভ। এর ফলে ভ্রমণের ছবিগুলো ক্রমশ 'ভাইরাল মুহূর্ত'-এ পরিণত হচ্ছে, এবং ইতিহাস, সামাজিক জীবন বা ঐতিহ্যের গভীরতার মতো বিষয়গুলো কম মনোযোগ পাচ্ছে। এখন অনেকেই কোনো গন্তব্য বেছে নেন সেখানকার সংস্কৃতি অন্বেষণের প্রকৃত তাগিদে নয়, বরং শুধুমাত্র সামাজিক মাধ্যমে সেই জায়গাটি ক্রমাগত দেখতে পাওয়ার কারণেই।

উল্লেখ্য যে, কোনো স্থান জনাকীর্ণ কিনা, স্থানীয় সম্প্রদায় ক্ষতিগ্রস্ত হচ্ছে কিনা, বা স্থানীয় সংস্কৃতির বাণিজ্যিকীকরণ হচ্ছে কিনা—এসব নিয়ে অ্যালগরিদম খুব একটা মাথা ঘামায় না। অ্যালগরিদম কেবল মিথস্ক্রিয়ার মাত্রাকেই অগ্রাধিকার দেয়। এই পরিবেশে পর্যটন সহজেই 'দ্রুত জনপ্রিয়তা - দ্রুত শোষণ - দ্রুত অবক্ষয়'-এর এক দুষ্টচক্রে জড়িয়ে পড়ে।

সবেমাত্র জনপ্রিয় হয়ে ওঠা অনেক জায়গাই দ্রুত উপচে পড়া আবর্জনা, অতিরিক্ত ভারাক্রান্ত অবকাঠামো, আকাশছোঁয়া মূল্যবৃদ্ধি এবং স্থানীয় বাসিন্দাদের জীবনযাত্রায় বিঘ্ন ঘটার মতো অবস্থায় পড়ে যায়। কিন্তু তারপর, অল্প সময়ের মধ্যেই, সোশ্যাল মিডিয়ার ট্রেন্ড বদলে যাওয়ায় পর্যটকদের স্রোত দ্রুত অন্য কোনো 'ভাইরাল স্পট'-এর দিকে চলে যায়। ডিজিটাল যুগে মনোযোগ-নির্ভর অর্থনীতির এটি একটি অত্যন্ত স্পষ্ট নেতিবাচক দিক।

টিকটক অভিজ্ঞতাকে বদলে দেয়।

আধুনিক পর্যটনের অন্যতম বড় পরিবর্তন হলো অভিজ্ঞতাভিত্তিক ভ্রমণ অভিজ্ঞতা।

ভিয়েতনামের পর্যটনের জন্য চারটি কৌশলগত সমাধান।

একটি দীর্ঘমেয়াদী জাতীয় পর্যটন যোগাযোগ কৌশল প্রণয়ন করুন।

সাংস্কৃতিক শিল্পের জোরালো বিকাশ ঘটানো।

ভিয়েতনামের পর্যটনের জন্য একটি ডিজিটাল ডেটাবেস তৈরি করা।

সাংস্কৃতিক ও পর্যটন পরিমণ্ডলে সংবাদমাধ্যমের অগ্রণী ভূমিকা জোরদার করা।

অভিজ্ঞতাগুলো কয়েক ডজন সেকেন্ডের ‘বিষয়বস্তু একক’-এ বিভক্ত হয়ে যাচ্ছে। পর্যটকরা ক্রমশ সুন্দর দৃশ্য, ট্রেন্ডি ক্যাফে, আকর্ষণীয় খাবার বা সহজে দৃষ্টি আকর্ষণকারী অভিজ্ঞতার ওপর বেশি গুরুত্ব দিচ্ছেন। অনেকেই শুধুমাত্র কয়েকটি ছবি বা ভিডিও তোলার জন্য কোনো জায়গায় যান এবং গন্তব্যস্থলের সাংস্কৃতিক গভীরতা সত্যিকার অর্থে উপলব্ধি না করেই দ্রুত সেখান থেকে চলে আসেন।

একটি নির্দিষ্ট দৃষ্টিকোণ থেকে, পর্যটন একটি 'অভিজ্ঞতামূলক ভ্রমণ' থেকে 'কন্টেন্ট তৈরির ভ্রমণে' রূপান্তরিত হচ্ছে। অনেকেই মূলত সোশ্যাল মিডিয়ার জন্য ছবি তৈরি করতে, ডিজিটাল উপস্থিতি বজায় রাখতে, বা তাদের অনলাইন ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড গড়ে তুলতে ভ্রমণ করেন। একটি ভ্রমণের মূল্য এখন আর তার অন্তর্নিহিত অভিজ্ঞতার মধ্যে থাকে না, বরং ছবি পোস্ট করার পর প্রাপ্ত প্রতিক্রিয়ার পরিমাণের মধ্যে নিহিত থাকে।

এর ফলে সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতাগুলো স্বল্পমেয়াদী চাক্ষুষ অভিজ্ঞতা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হওয়ার ঝুঁকিতে পড়ে। এটা সহজেই দেখা যায় যে, অনেক পর্যটকই কোনো ‘ভাইরাল’ কফি শপের সাথে খুব পরিচিত, কিন্তু তাঁরা যে জায়গায় ভ্রমণ করেন সেখানকার ইতিহাস, সংস্কৃতি বা সামাজিক জীবন সম্পর্কে প্রায় কিছুই জানেন না। সেক্ষেত্রে, পর্যটন সহজেই সংস্কৃতি আবিষ্কারের চেয়ে ছবি উপভোগ করার বিষয়ে পরিণত হয়।

সাংস্কৃতিক গভীরতা সংরক্ষণ

এই প্রেক্ষাপটে, মূলধারার সাংবাদিকতা এক সম্পূর্ণ নতুন ভূমিকার সম্মুখীন হচ্ছে। পূর্বে যেখানে সংবাদমাধ্যম প্রধানত পর্যটনের উপর মনোযোগ দিত, এখন তাদের অবশ্যই জাতীয় ভাবমূর্তি গঠনে এবং টেকসই উন্নয়নের মূল্যবোধকে নেতৃত্ব দেওয়ার ক্ষেত্রে সরাসরি অংশগ্রহণ করতে হবে। ক্রিয়েটর ইকোনমির দ্রুত বিকাশের ফলে গণমাধ্যমের ক্ষমতা দ্রুত আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলোর দিকে স্থানান্তরিত হয়েছে। অনেক ট্র্যাভেল ব্লগার, টিকটকার এবং কেওএল-দের এখন এমনকি প্রচলিত সংবাদ সংস্থাগুলোর চেয়েও বড় দর্শকগোষ্ঠী রয়েছে।

তবে, সাংবাদিকতা শুধুমাত্র গতি বা বিনোদনের দিক থেকে সোশ্যাল মিডিয়ার সঙ্গে প্রতিযোগিতা করতে পারে না। সাংবাদিকতার মূল ভিত্তি হতে হবে তথ্যের গভীরতা, সত্যতা, বিশ্লেষণাত্মক ক্ষমতা এবং সামাজিক সচেতনতা তৈরির সক্ষমতা। এমন এক পরিবেশে যেখানে অ্যালগরিদম প্রায়শই চাঞ্চল্যকর খবর এবং তাৎক্ষণিক আবেগকে প্রাধান্য দেয়, সেখানে পর্যটনের জন্য সাংস্কৃতিক গভীরতা সংরক্ষণে সাংবাদিকতাকে একটি শক্তিতে পরিণত হতে হবে। এ কারণেই ভিয়েতনামের বর্তমানে উপভোগ করা খণ্ডিত উন্নয়নের পরিবর্তে সাংস্কৃতিক শিল্প, গণমাধ্যম এবং পর্যটনের মধ্যে একটি আন্তঃসংযুক্ত বাস্তুতন্ত্র গড়ে তোলা প্রয়োজন।

সর্বাগ্রে, একটি সুস্পষ্ট ব্র্যান্ড অবস্থানসহ একটি দীর্ঘমেয়াদী ও সমন্বিত জাতীয় পর্যটন যোগাযোগ কৌশল প্রয়োজন। বর্তমানে অনেক স্থানীয় কর্তৃপক্ষ এখনও মৌসুমি ও অনুষ্ঠান-ভিত্তিক পদ্ধতিতে যোগাযোগ পরিচালনা করে, যেগুলোর কোনো স্বতন্ত্র পরিচয় বা জাতীয় কৌশলের সাথে সংযোগ নেই। এর চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হলো, বিশ্ব মঞ্চে ভিয়েতনামের একটি যথেষ্ট আকর্ষণীয় 'জাতীয় আখ্যান' গড়ে তোলা প্রয়োজন। আন্তর্জাতিক পর্যটকদের কাছে ভিয়েতনাম কেবল সুন্দর প্রাকৃতিক দৃশ্যের একটি গন্তব্য হিসেবেই নয়, বরং সাংস্কৃতিক পরিচয়ে সমৃদ্ধ, গতিশীল, সৃজনশীল এবং আবেগে পরিপূর্ণ একটি দেশ হিসেবেও পরিচিত হওয়া প্রয়োজন।

এছাড়াও, চলচ্চিত্র, সঙ্গীত, গেমস, মঞ্চশিল্প, ফ্যাশন, উৎসব এবং ডিজিটাল কন্টেন্টকে এমন ক্ষেত্র হিসেবে বিবেচনা করা উচিত যা সরাসরি পর্যটনকে উৎসাহিত করতে পারে। একটি ভালো চলচ্চিত্র কখনও কখনও শত শত স্লোগানের চেয়েও বেশি প্রচারমূলক প্রভাব ফেলতে পারে। একটি বড় সঙ্গীতানুষ্ঠান অনেক প্রচলিত বিজ্ঞাপন প্রচারণার চেয়েও অনেক বেশি শক্তিশালী প্রভাব তৈরি করতে পারে।

ভিয়েতনামেরও ছবি, ভিডিও, মানচিত্র, সাংস্কৃতিক গল্প এবং ভ্রমণ অভিজ্ঞতার একটি প্রমিত ডেটাবেসসহ একটি জাতীয় পর্যটন ডিজিটাল ডেটা ইকোসিস্টেম গড়ে তোলা প্রয়োজন। ভবিষ্যতে, ভ্রমণ অভিজ্ঞতাকে ব্যক্তিগতকৃত করতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) একটি বিশাল ভূমিকা পালন করবে এবং শক্তিশালী ডেটা ব্যবস্থা সম্পন্ন দেশ বৈশ্বিক প্রতিযোগিতায় অধিকতর সুবিধা পাবে।

এ কথা বলা যেতে পারে যে, অদূর ভবিষ্যতে জাতীয় পর্যটনের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হয়তো আর পর্যটকের সংখ্যা বা অবকাঠামোর পরিধিতে থাকবে না, বরং বৈশ্বিক গণমাধ্যমের পরিমণ্ডলে টেকসইভাবে টিকে থাকার জন্য যথেষ্ট স্বতন্ত্র একটি ‘ডিজিটাল পরিচিতি’ তৈরির সামর্থ্যের মধ্যেই তা নিহিত থাকবে। সাংস্কৃতিক শিল্প যদি পর্যটনের আত্মা তৈরি করে, তবে গণমাধ্যম হলো সেই ডানা যা সেই পরিচিতিকে জাতীয় সীমানার বাইরে বহন করে নিয়ে যায়।

আর এই যাত্রাপথে, গণমাধ্যমের শুধু পর্যটন বিষয়ক গল্পকার হলেই চলবে না, বরং ডিজিটাল যুগে ভিয়েতনামের পর্যটনের টেকসই উন্নয়নের জন্য জাতীয় ভাবমূর্তি গঠনে, সামাজিক সচেতনতায় পথনির্দেশনায় এবং সাংস্কৃতিক গভীরতা সংরক্ষণেও একটি চালিকাশক্তি হয়ে উঠতে হবে।

উৎস: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html